新媒體藝術(shù)與視覺傳達設(shè)計探討

摘要：在新媒體快速發(fā)展的時代背景下，數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于人們生活中的各領(lǐng)域，給人們的生活方式帶來了極大的變革，而這一點在視覺傳達領(lǐng)域的影響則更為顯著，某種意義上來說，新媒體藝術(shù)的出現(xiàn)從根本上改變了視覺傳達藝術(shù)。在新的媒體時代，給予視覺傳達更為準確符合時代的定義，能更好地迎合和滿足現(xiàn)代社會對視覺傳達藝術(shù)的需求。

關(guān)鍵詞：新媒體藝術(shù) 視覺傳達設(shè)計

一、引言

隨著時代的發(fā)展與進步，在新媒體快速發(fā)展的時代背景下，以計算機、網(wǎng)絡(luò)和多媒體等數(shù)字技術(shù)的傳播方式廣泛普及，使得新媒體視覺設(shè)計藝術(shù)的傳達方式增多。新的媒體技術(shù)擺脫了傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計發(fā)展方式的束縛，給視覺傳達設(shè)計的發(fā)展帶來了良好的機遇。本文將從新媒體的基本概念和特點、視覺傳達設(shè)計的概念、新媒體藝術(shù)對視覺傳達設(shè)計的發(fā)展影響等多方面進行探討，研究新媒體藝術(shù)與視覺傳達技術(shù)。

二、視覺傳達的概念

通俗地說，視覺傳達是人利用“看”的形式相互間進行的交流，它可以跨越彼此的語言障礙、消除文字障礙的束縛，僅僅憑借對圖像、圖法、圖示的視覺共識進行信息的傳達、情感的溝通以及文化的交流?！耙曈X傳達設(shè)計”這一詞最初流行于1960年在東京舉辦的世界設(shè)計大會上，當時的內(nèi)容包括：海報、報紙、雜志、書籍等印刷物的設(shè)計，還有廣告、電影等傳播媒體。總的來說，視覺傳達設(shè)計就是給人“看”的一種設(shè)計形式。

視覺傳達的主要領(lǐng)域包括：文字設(shè)計、插圖設(shè)計、標志設(shè)計、編排設(shè)計、廣告設(shè)計、包裝設(shè)計和展示設(shè)計等。它是把有視覺傳達功能的媒體與信息網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，或者以印刷出版物、報紙、廣告、電影等為載體，讓接收者更理解信息內(nèi)容。視覺傳達設(shè)計是通過視覺媒介表現(xiàn)并且傳達給接收者的設(shè)計，體現(xiàn)著設(shè)計的豐富性和與時代配合的完善性。

三、新媒體的基本概念及特點

（一）新媒體

新媒體是向公眾提供媒體內(nèi)容，再加上與接受者的交流來提升傳播效果的一種形式。新媒體是在傳統(tǒng)媒體技術(shù)基礎(chǔ)上逐步發(fā)展起來的，例如報刊、廣播、電視等都是新媒體發(fā)展的基礎(chǔ)，并通過網(wǎng)絡(luò)等對用戶傳送更加豐富、具有娛樂性的信息內(nèi)容。新媒體的傳播模式包含多種對應(yīng)方式：一對一、多對一、多對多等。

（二）新媒體之間的比較關(guān)系

為了定義新媒體，首先定義了個人媒體（人際關(guān)系媒體）和大眾媒體。人際關(guān)系媒體包括電話郵件等，通過對話的形式進行蔓延。大眾媒體是指在公共場合下的演講等，他可以控制傳播的范圍及速度。隨著技術(shù)的發(fā)展，大眾媒體出現(xiàn)了劇本、雜志、電影、電視、書籍等工具和形式。大眾傳媒的傳播特點是可以將完全相同的內(nèi)容傳播給眾多接收者，而這一切的控制權(quán)利掌握在內(nèi)容發(fā)出者的手里。這樣看來，個人媒體與人際關(guān)系媒體的優(yōu)缺是互補的，人際媒體可以根據(jù)接收者的不同喜好傳播個性化的內(nèi)容，而大眾媒體面對公眾傳播具有公眾性質(zhì)的各種類型內(nèi)容。在社會的大環(huán)境下，兩種媒體傳播方式可以共存。

四、新媒體對視覺傳達設(shè)計發(fā)展的影響

視覺傳達藝術(shù)設(shè)計是從傳統(tǒng)的工業(yè)形式逐步發(fā)展擴大而來的，它興起于19世紀的美國，最初利用感光板激發(fā)了海報的藝術(shù)設(shè)計效果，在80年代又因為電腦的發(fā)展為視覺傳達藝術(shù)設(shè)計打開了新的大門，通過計算機網(wǎng)絡(luò)擺脫了傳統(tǒng)視覺傳達的方式以及載體，開闊了視覺傳達設(shè)計的發(fā)展空間。之后，伴隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展與改革，實現(xiàn)了多種形式的視覺藝術(shù)傳播途徑，同時運用新媒體藝術(shù)思維進行設(shè)計，更加完善了視覺傳達的藝術(shù)性與發(fā)散性，開闊了藝術(shù)設(shè)計的發(fā)展前景，保證了設(shè)計技術(shù)與藝術(shù)的完美結(jié)合，實現(xiàn)了視覺傳達設(shè)計的豐富意義。不得不提的是，新媒體技術(shù)確實提高了視覺傳達設(shè)計的曝光率，也豐富了其宣傳手段。

五、結(jié)語

綜上所述，新媒體藝術(shù)的發(fā)展是以傳統(tǒng)媒體的發(fā)展為基礎(chǔ)，對其進行合理的改良和技術(shù)提升，從而實現(xiàn)視覺傳達設(shè)計的發(fā)展。新媒體對于視覺傳達設(shè)計的發(fā)展有著積極作用，保證了視覺傳達設(shè)計的平穩(wěn)發(fā)展，也提高了其設(shè)計產(chǎn)物的曝光率與熟知率。如今的視覺傳達設(shè)計已逐步向信息網(wǎng)絡(luò)虛擬形象的多媒體傳達、動態(tài)交互式信息傳達大步邁進。本文闡述了新媒體藝術(shù)給視覺傳達藝術(shù)帶來的種種影響和變革，希望能給閱讀者些許參考和建議。

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（作者簡介：許佳偉，男，太湖創(chuàng)意職業(yè)技術(shù)學(xué)院，助教，研究方向：視覺傳達設(shè)計）（責(zé)任編輯 劉月嬌）