探討中國特色化動漫設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑

鄭發(fā)云

摘要：動漫產(chǎn)業(yè)的核心便是創(chuàng)作者的創(chuàng)意能力。一般來說，動漫產(chǎn)品有動畫以及漫畫等多種表現(xiàn)形式。其中包括漫畫書、電影、音像制品等，通過將漫畫內(nèi)容影像化，展示于觀眾眼中的便是動漫產(chǎn)品。動漫所衍生出的作品有很多，其中包括與動漫角色相關(guān)的服裝、道具、電子游戲等附屬品都屬于動漫產(chǎn)業(yè)衍生作品。由于動漫產(chǎn)業(yè)屬于新興行業(yè)，同時近些年的數(shù)據(jù)也顯示動漫產(chǎn)業(yè)具有良好廣闊的發(fā)展前景，所以動漫產(chǎn)業(yè)叉被稱為朝陽產(chǎn)業(yè)。本文將結(jié)合我國動漫設(shè)計產(chǎn)業(yè)，根據(jù)動漫審查制度以及電視臺、衍生品等方面論述國產(chǎn)動漫設(shè)計現(xiàn)狀，提出合理的解決對策，并為我國特色化設(shè)計產(chǎn)業(yè)提出科學的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：中國特色 動漫設(shè)計 發(fā)展

前言

在老一輩人看來，動漫與電子游戲行業(yè)屬于玩物喪志的行業(yè)，因此曾幾何時我國動漫產(chǎn)業(yè)一度屬于灰色地帶，上不了臺面。不過近些年隨著國外動漫文化的沖擊，尤其是迪士尼以及集英社等大型動漫公司隨著經(jīng)濟開放，對我國年輕人文化觀、價值觀造成了一定意識改變，使得許多人開始逐漸重視動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。由于我國動漫設(shè)計產(chǎn)業(yè)起步晚，因此相比較其他國家動漫行業(yè)，我國創(chuàng)作能力偏弱，市面上存在大量盜版動漫問題，以及國產(chǎn)動漫效率低下等問題。根據(jù)調(diào)查，2009年至2010年兩年時間，世界動漫行業(yè)經(jīng)濟產(chǎn)值約為6000億美元左右，并且其衍生作品價值也約為5000億美元?？梢哉f動漫行業(yè)前景十分廣闊，提高我國動漫設(shè)計能力已迫在眉睫。

一、我國動漫設(shè)計行業(yè)現(xiàn)狀

其實，我國動漫行業(yè)也曾有過輝煌的經(jīng)歷。早在上個世紀中葉，為了彌補文化產(chǎn)業(yè)的不足，我國動漫匠人曾創(chuàng)作出諸如《哪吒鬧海》《小蝌蚪找媽媽》等。其中《小蝌蚪找媽媽》作為水墨畫曾令全世界為之驚嘆。而1956年所創(chuàng)作的木偶片《神筆》則是中國首次在世界舞臺美術(shù)片獲獎的動漫作品。然而，隨著時間流逝，在步入第三個五年計劃期間，由于意識形態(tài)領(lǐng)域批判問題發(fā)生錯誤，造成文革事件的爆發(fā)?！拔母铩辈粌H造成我國文化環(huán)境受到社會各界嚴重干擾，同時導致我國文化發(fā)展腳步出現(xiàn)停滯。雖說“文革”結(jié)束后，我國動漫行業(yè)隨著正在積極復蘇，不過卻缺少具有我國特色的文化產(chǎn)品誕生。同期動漫作品在市場競爭中處于劣勢狀態(tài)，許多發(fā)達國家將我國動漫企業(yè)作為廉價加工廠。隨著近些年國外動漫市場發(fā)展速度加快，我國政府也隨之出臺了相應政策，希冀能夠推動我國特色動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與發(fā)揮。相關(guān)部門所制定的意見書中對我國包括體制、審查制度、社會補貼和市場管理多方面提及了一系列扶持政策。

隨著意見書的出臺，標志著我國動漫產(chǎn)業(yè)向著產(chǎn)業(yè)化、領(lǐng)域化發(fā)展。同時也代表我國動漫產(chǎn)業(yè)正如萌芽狀態(tài)，迎來新的發(fā)展機遇。目前我國動漫產(chǎn)業(yè)峰值約為480億人民幣，各大高等院校開展的動漫專業(yè)，以及社會中不斷出現(xiàn)的培訓機構(gòu)正在極力彌補動漫人才端口的空缺。短短數(shù)年時間，我國正在逐步改變社會各界對我國，以及國外動漫行業(yè)對我國傳統(tǒng)動漫文化的看法。不過正如調(diào)查所知，我國動漫產(chǎn)業(yè)文化占世界動漫產(chǎn)出值比重，仍不足百分之五，在世界動漫領(lǐng)域中仍缺少主導地位。若想引導中國動漫設(shè)計產(chǎn)業(yè)趨于良性發(fā)展，提高市場競爭能力，我們還有一段很長的路要走。

二、我國動漫產(chǎn)業(yè)效率低下產(chǎn)生原因

縱觀我國動漫行業(yè)發(fā)展態(tài)勢，不難發(fā)現(xiàn)，雖說目前我國動漫領(lǐng)域中，行業(yè)發(fā)展迅速，人員資本等投入較為巨大。不過可以說這種行為無異于催生，即基礎(chǔ)設(shè)施仍比較薄弱。動漫行業(yè)不僅需要自行加強組織力度，提高創(chuàng)作能力，同時還需要社會各界的廣泛認知。因此從目前發(fā)展來看，我國動漫產(chǎn)業(yè)仍存在諸多問題亟待解決。

（一）原創(chuàng)能力的缺失，缺乏市場競爭能力

動漫產(chǎn)品創(chuàng)作核心是產(chǎn)品的創(chuàng)作理念以及原創(chuàng)精神。檢驗作品是否強大不僅要看群眾支持的力度，同時作品的傳播效果以及生產(chǎn)能力也是檢驗原則之一。優(yōu)秀的動漫作品不僅昭示著國家軟文化實力強度，代表著國家深層次文化底蘊。同時動漫產(chǎn)業(yè)所帶出經(jīng)濟效益，也能夠催生許多新生行業(yè)產(chǎn)出，提高國家經(jīng)濟效益反映國家經(jīng)濟價值觀。雖說近些年我國動漫產(chǎn)業(yè)有著國家政策的大力扶持，作品數(shù)目每年都在增多。但是卻缺少相應文化深層內(nèi)容，導致產(chǎn)品過于單調(diào)，缺乏創(chuàng)新精神。近些年出臺的文化保護措施，過濾了許多國家低俗作品，但卻并未使得我國動漫作品在這良好的生存空間中，得到更好的發(fā)揮。反而使得我國在動漫作品中出現(xiàn)大量抄襲，以及盜版情況。

坐擁近14億人口，擁有者世界最大的動漫消費市場，卻無力生產(chǎn)出諸如《辛普森一家》《one piece》《七龍珠》等世界知名作品，不得不說這是我國動漫產(chǎn)業(yè)的悲哀。同時從側(cè)面能夠看出，我國動漫行業(yè)原創(chuàng)能力過度缺失，導致市場競爭能力偏弱。據(jù)權(quán)威調(diào)查，中國青少年喜愛的十大動漫產(chǎn)品中，過半來自日本少數(shù)來自歐美與韓國，而中國作品則全部落榜。

現(xiàn)如今我過動漫市場不乏優(yōu)秀作品產(chǎn)出能力，同時也不乏政府政策的鼎力支持，缺少的唯有創(chuàng)新能力，以及文化深層次底蘊所帶來的市場競爭能力。

（二）相關(guān)產(chǎn)業(yè)附屬品的缺失，動漫營銷理念落后

動漫行業(yè)之所以在市場中具有較為光明的前景，是因為動漫產(chǎn)業(yè)附加值不單局限于動漫作品碟片以及電視臺收購價值，同時其周邊產(chǎn)品的附加和拉動效應也是動漫產(chǎn)業(yè)附屬價值。以日本動漫產(chǎn)業(yè)為例，日本三大動漫社中的集英社，由于其出品的《龍珠》《灌籃高手》《海賊王》等作品而廣為人知，不過集英社不僅發(fā)行周刊雜志，同時還發(fā)表文藝書籍以及將動漫作品周邊制作權(quán)出售給許多廠家，賺取額外收益。據(jù)調(diào)查《海賊王》作者尾田榮一郎，年收入約為31億日元，折合成人民幣約為2億人民幣。這31億人民幣不僅是其漫畫作品創(chuàng)收，同時許多周邊廠商也會將周邊產(chǎn)品賺取的一部分金錢上繳集英社，為尾田創(chuàng)收。而這僅僅是尾田一個人的作品，在日本作為周邊之王的高橋和希身價竟高達2000多億，這說明動漫周邊附屬品價值，要遠超產(chǎn)品自身造金能力。

而在我國由于動漫產(chǎn)品自身硬廣能力的缺失，造成許多產(chǎn)品僅依靠動漫音像制品賺取微薄利潤，周邊產(chǎn)品大頭則被承包到個人或是企業(yè)，導致整條產(chǎn)業(yè)鏈資金的非良性循環(huán)。而在國際動漫市場中，動漫制作人不單依靠產(chǎn)品自身造金能力，同時動漫衍生則品所帶來的獲利空間較動漫作品而言，價值更高，獲利空間更廣。由此可見缺乏良性的市場動態(tài)，以及盈利模式，難以有效立足于世界動漫產(chǎn)業(yè)舞臺。endprint

（三）社會輿論造成的高端人才缺失

由于近些年國家政策的扶持，以及人們青年一代對動漫產(chǎn)品價值理解發(fā)生轉(zhuǎn)變，市場中出現(xiàn)了大量的專業(yè)動漫教育機構(gòu)。不過市場輿論仍為年長者所控制，大部分長者仍認為動漫產(chǎn)業(yè)并非踏實賺錢，不是一門好職業(yè)。因此造成我國動漫行業(yè)雖說具備大量技術(shù)性人才，但卻缺少相應高端創(chuàng)意總監(jiān)，以及管理人才。

缺少相應設(shè)計人才和藝術(shù)創(chuàng)作者造成的后果便是，動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品流水化，金錢化。大部分動漫作品缺乏深層次含義，僅依靠大量的作品，希望能夠在市場競爭中獲得微薄利潤。制片人的缺失造成行業(yè)產(chǎn)品特色理念，以及作品審美取向在我國發(fā)生扭曲化。許多人因購買心理需求與產(chǎn)品價值發(fā)生沖突，造成大量作品市場認知度不高，同時導致周邊產(chǎn)品上市后銷路不佳。

三、推進我國特色動漫設(shè)計發(fā)展策略

（一）以原創(chuàng)理念作為動漫創(chuàng)作核心，打造我國特色化市場品牌創(chuàng)作效應

發(fā)展我國特色動漫產(chǎn)業(yè)，必須將原創(chuàng)理念作為產(chǎn)品創(chuàng)作核心，遵循原創(chuàng)作品原則，打造獨具特色的我國動漫文化品牌。原創(chuàng)不僅是產(chǎn)品價值的體現(xiàn)，同時還是動漫產(chǎn)品壽命周期的重要體現(xiàn)。唯有堅持我國產(chǎn)品原創(chuàng)創(chuàng)意，發(fā)展和體現(xiàn)出我國動漫產(chǎn)品特色，才能夠在真正意義上，實現(xiàn)我國文化作品自身價值。

所以堅持作品內(nèi)容原創(chuàng)以及產(chǎn)品民族化，己成為我國動漫行業(yè)復蘇的唯一途徑。在發(fā)展與創(chuàng)造過程中，體現(xiàn)民族特色，將歷史文化融入產(chǎn)品構(gòu)成當中，做到即保障民族文化的傳輸，又保證動漫產(chǎn)品的不斷反思，提高原創(chuàng)能力。

我國作為具有五千年歷史文化的文明古國，悠久的歷史與文化誕生了一系列精靈古怪的神話故事，以及民俗傳說，并且千百年來的思潮文化變更，也造就了許多經(jīng)典的文學典故。這不僅給予了我國動漫行業(yè)更多創(chuàng)作思路與源泉，同時還能保證我國動漫產(chǎn)品的獨特和唯一，為我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展鋪墊了堅實的道路。

（二）完善相關(guān)附屬產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，提高市場綜合創(chuàng)收效益

動漫不僅作為軟文化傳輸，能夠?qū)⒆髡咚磉_的文化與思想傳輸給觀眾，同時還能夠創(chuàng)造出一系列的動漫衍生作品。動漫衍生品所創(chuàng)造的經(jīng)濟利潤遠高于動漫產(chǎn)品自身價值。因此應擺正周邊附屬衍生品產(chǎn)業(yè)鏈對待態(tài)度。例如將動漫附屬產(chǎn)業(yè)鏈劃分為多個價值結(jié)構(gòu)：將漫畫系列產(chǎn)品、動畫系列產(chǎn)品、動漫系列產(chǎn)品區(qū)分開。將動漫原創(chuàng)產(chǎn)品作為母體，而周邊產(chǎn)品和同人作為附屬品，加強核心聯(lián)系，使其相互依存，并建立相應周邊產(chǎn)業(yè)鏈管理模式，嚴厲和杜絕盜版產(chǎn)品的反復滋生，從而創(chuàng)造出良好的動漫生態(tài)環(huán)境。

（三）加強本土人才培養(yǎng)力度，突出自產(chǎn)自創(chuàng)一體化人才培養(yǎng)制度

動漫系人才是動漫創(chuàng)作的核心力量，也是中堅團隊。為創(chuàng)作出優(yōu)秀的動漫作品，必須從根本入手提高和加強人才的培養(yǎng)重視程度，以及培養(yǎng)力度。本人認為若想加強人才的培養(yǎng)，不妨從以下角度出發(fā)：第一便是生源的挖掘和選拔，通過社會和校園雙重渠道，對動漫愛好者，以及同人作品創(chuàng)作者給予肯定，并招收其中創(chuàng)作能力和創(chuàng)意能力較強的學生。第二則是在高校中，充分發(fā)揮高校動漫教學資源優(yōu)勢，提高動漫課堂中項目教學法應用實踐性。使學生能夠在實踐中，掌握動漫創(chuàng)作真理，加強動漫創(chuàng)新能力。最后則是優(yōu)化市場人才選拔環(huán)節(jié)，通過多方教學資源，提高社會各界對動漫人才的培養(yǎng)力度，解決我國當前創(chuàng)意資源劣勢問題。最終實現(xiàn)自產(chǎn)自創(chuàng)一體化人才培養(yǎng)能力。

結(jié)語

動漫是有機文化的一部分，同時動漫產(chǎn)業(yè)作為新興行業(yè)，具有廣闊發(fā)展前景。我國動漫產(chǎn)業(yè)如今像剛會走路的孩童，唯有加強基礎(chǔ)建設(shè)力度，提高自創(chuàng)能力和創(chuàng)新精神，才可以做出優(yōu)秀的國產(chǎn)文化動漫產(chǎn)品，做到動漫產(chǎn)品創(chuàng)作一動漫產(chǎn)品創(chuàng)收一動漫作品優(yōu)化良性循環(huán)。endprint