楊柳青年畫在現(xiàn)代旅游商品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

劉健　李佳歡

摘要：本文以楊柳青年畫的藝術(shù)特色為基礎(chǔ)，對(duì)楊柳青年畫的文化內(nèi)涵和價(jià)值體現(xiàn)進(jìn)行了解析，闡述了旅游商品市場(chǎng)的現(xiàn)狀，提出了開發(fā)現(xiàn)代旅游商品的設(shè)計(jì)理念和原則。并從藝術(shù)文化創(chuàng)新的角度出發(fā)，對(duì)楊柳青年畫藝術(shù)元素在裝飾性旅游商品和功能性旅游商品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行了探討，使天津地區(qū)游產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)與濃厚的傳統(tǒng)藝術(shù)文化底蘊(yùn)相融合，彰顯特色的設(shè)計(jì)風(fēng)格和獨(dú)到的設(shè)計(jì)理念。

關(guān)鍵詞：楊柳青年畫 旅游商品 設(shè)計(jì)應(yīng)用

中圖分類號(hào)：J528.1 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069（2017）05-0130-02

一、楊柳青年畫的藝術(shù)特色

楊柳青年畫歷史悠久是我國(guó)民間著名的四大年畫之一，它經(jīng)歷了孕育、興盛、衰敗、復(fù)興的變化階段。元末明初村上有人采用杜梨木雕刻了門神、灶王販賣，受到了當(dāng)?shù)厝说南矏邸Ｃ饔罉纺觊g，京杭大運(yùn)河的開通為北方提供了優(yōu)質(zhì)的畫材，形成了以楊柳青為中心的畫鄉(xiāng)并有“家家能點(diǎn)染，戶戶善丹青”的美傳。全盛時(shí)期年畫作坊上百家，周邊所有村鎮(zhèn)每家每戶都從事年畫的印制。清朝戰(zhàn)亂年畫的生產(chǎn)銷售漸入困境。抗戰(zhàn)和文革期間傳統(tǒng)文化都遭受了無情的摧殘，悠久絢爛的藝術(shù)精華瀕近毀滅。建國(guó)后在黨和政府的大力支持輔助下，楊柳青木版年畫重獲生機(jī)，恢復(fù)了生產(chǎn)并穩(wěn)健蓬勃地發(fā)展逐漸走向世界。

楊柳青年畫突出的藝術(shù)特點(diǎn)是制作過程采用“半印半畫”的手法，先用小刀在木版上雕出畫面線紋，在用不同顏色的墨汁多次分層印在紙版上，最后采用彩筆人工填繪，這一優(yōu)良傳統(tǒng)延續(xù)至今。楊柳青年畫既含版畫剛硬的刀法韻味又有繪畫細(xì)膩的筆觸色調(diào)。造型上，一是不按原有物象的結(jié)構(gòu)繪畫帶有很強(qiáng)的主觀意識(shí)進(jìn)行夸張變形；二是采取傳統(tǒng)繪畫中形式綜合概括的方法設(shè)計(jì)，既傳神寫意又具有符號(hào)化的特征。色彩中多用原色，對(duì)比鮮明強(qiáng)烈。構(gòu)圖豐富飽滿、均衡整齊，和諧統(tǒng)一。題材廣泛如歷史故事、神話傳奇、戲曲人物、世俗風(fēng)情以及山水花鳥等。畫面多以娃娃、侍女、門神為主通過寓意、寫實(shí)等多種手法表現(xiàn)人們盼望多子多福、連年有余、祈求升官發(fā)財(cái)?shù)拿篮们楦泻驮竿?，富有藝術(shù)欣賞性也具有珍貴的歷史研究?jī)r(jià)值，現(xiàn)實(shí)主義和浪漫主義完美結(jié)合，形成楊柳青年畫藝術(shù)的主流。

二、楊柳青年畫的藝術(shù)價(jià)值

楊柳青年畫是祖先留給我們璀璨的文化遺產(chǎn)，是我國(guó)民間杰出的手工藝之一，反映了勞動(dòng)人民的睿達(dá)和精湛的手上功夫。楊柳青年畫飽含天津地區(qū)深厚的文化底蘊(yùn)，將它運(yùn)用到現(xiàn)代旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中與時(shí)俱進(jìn)滿足游客的情感需求。在古老手工藝術(shù)形式的根基上繼承并開拓創(chuàng)新設(shè)計(jì)出具有天津地區(qū)特色的旅游商品，弘揚(yáng)了我國(guó)卓越杰出的傳統(tǒng)民族文化也促進(jìn)了現(xiàn)代旅游商品市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。

隨著旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展游客現(xiàn)今更希望把看到的壯美景色和感受到的文化氣息這種難忘美好的旅游體驗(yàn)帶回家，為滿足消費(fèi)者這樣的情感需求，我們則要在保持本地特色旅游文化的基礎(chǔ)上，深入挖掘游藝術(shù)文化資源帶來的社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。天津楊柳青年畫藝術(shù)承載著優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，充滿了藝術(shù)靈性具有深遠(yuǎn)的繼承價(jià)值和珍藏價(jià)值，這一情感因素在旅游商品設(shè)計(jì)中更容易得到消費(fèi)者感情上的認(rèn)可?？萍嫉膭?chuàng)新推動(dòng)了工藝的進(jìn)步，當(dāng)今燙印、雕刻、拼貼等新工藝發(fā)展較為成熟，我們可以賦予年畫新的工藝體裁展現(xiàn)形式例如：采用不同材質(zhì)的泥巴來塑造年畫人物與年畫故事；在布料、皮革這些材料上燙印裝飾性的年畫元素等促進(jìn)旅游產(chǎn)品的開發(fā)。在傳統(tǒng)楊柳青年畫藝術(shù)元素表現(xiàn)的根基上樹立奇特的設(shè)計(jì)風(fēng)格和理念，進(jìn)行大膽的改造和創(chuàng)新、提煉并運(yùn)用到服裝飾品、動(dòng)漫手游、日用產(chǎn)品等商品的設(shè)計(jì)中滿足消費(fèi)者的多元化需求，拓寬發(fā)展道路，繁榮和發(fā)展我國(guó)旅游商品市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)新時(shí)期文化與經(jīng)濟(jì)的共同持續(xù)發(fā)展。

三、楊柳青年畫在旅游商品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

旅游商品是旅游產(chǎn)品中一種含有紀(jì)念價(jià)值的特殊商品，它代表了旅游地區(qū)特有的形象和氣息，也代表游客自身的一種情感經(jīng)歷或旅游體驗(yàn)。從消費(fèi)者的角度思考這種“經(jīng)歷體驗(yàn)觀”一般指旅游者為紀(jì)念旅行經(jīng)歷在途中購(gòu)買的有形物品，應(yīng)該滿足精美、便攜、實(shí)用、地域性明顯的特征。

（一）設(shè)計(jì)應(yīng)用理念

旅游商品設(shè)計(jì)的核心是展現(xiàn)旅游地獨(dú)具一格的形象和氣息。商品本身是冷漠無情地在它的設(shè)計(jì)過程中注入豐富的情感元素，游客看到商品時(shí)腦海中情不自禁地浮現(xiàn)出當(dāng)時(shí)旅游過程中的美好片段，與游客精神情感乳水交融，帶來更持久美好的旅游體驗(yàn)，這也是旅游商品開發(fā)的內(nèi)在要求。楊柳青年畫旅游產(chǎn)品需依托天津地區(qū)壯美的自然景色和深厚的文化底蘊(yùn)以及游客真摯的情感等因素進(jìn)行設(shè)計(jì)，共同彰顯出天津地區(qū)獨(dú)特的城市形象。

購(gòu)買旅游商品的目的多數(shù)是為了旅行留念，收藏和贈(zèng)送親友，購(gòu)買者希望商品新穎奇特精巧，具有當(dāng)?shù)鬲?dú)到的風(fēng)土人情和輝煌的歷史風(fēng)采。旅游商品設(shè)計(jì)需要找尋深厚的文化根基用藝術(shù)的手法應(yīng)用到旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。楊柳青年畫產(chǎn)品在形態(tài)轉(zhuǎn)型和時(shí)態(tài)發(fā)展的過程中也需保留傳統(tǒng)的韻味，但不可盲目固執(zhí)地效仿抄襲傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，在傳統(tǒng)年畫藝術(shù)文化根基上進(jìn)行商品形態(tài)的時(shí)代轉(zhuǎn)化升級(jí)，向現(xiàn)代人的生活節(jié)奏與審美靠攏，滿足千變?nèi)f化的旅游市場(chǎng)消費(fèi)需求。呈現(xiàn)出天津地區(qū)民俗的真實(shí)完整性，在此根底上進(jìn)行新的設(shè)計(jì)創(chuàng)作以簡(jiǎn)約的視覺符號(hào)設(shè)計(jì)出優(yōu)雅高端的特色旅游產(chǎn)品，彰顯出天津地域獨(dú)具魅力的旅游文化。

（二）設(shè)計(jì)應(yīng)用原則

游客多數(shù)為了旅行留念，收藏和贈(zèng)送親友而購(gòu)買的旅游商品，因此它們的設(shè)計(jì)應(yīng)遵循以下原則：

1.地域珍藏性。旅游商品承載著游客難忘美好的旅行體驗(yàn)，具有非凡的紀(jì)念價(jià)值。深入探尋楊柳青年畫的藝術(shù)文化資源，挖掘出特色的視覺符號(hào)應(yīng)用到商品的設(shè)計(jì)中，使天津地區(qū)的旅游商品具有深厚的文化底蘊(yùn)和浩瀚的歷史文脈，極具紀(jì)念珍藏價(jià)值。

2.美觀實(shí)用性。商品設(shè)計(jì)首要考慮的因素是美觀性與功能性。精巧的產(chǎn)品激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。實(shí)用性是指商品需要有存在和使用的價(jià)值，旅游商品不能華而不實(shí)，也需將它的功能更好地發(fā)揮出來。楊柳青年畫元素旅游產(chǎn)品希望給游客帶來美好的旅游體驗(yàn)，同時(shí)也帶來更大的使用價(jià)值。endprint

3.時(shí)代鮮明性。商品設(shè)計(jì)需要不斷注入新鮮的血液做到與時(shí)俱進(jìn)緊跟生活潮流。旅游城市的歷史故事周年慶、國(guó)家舉辦奧運(yùn)會(huì)世博會(huì)等都是具有時(shí)代意義的大事件，它們都可作為元素融入到旅游商品的設(shè)計(jì)中，也可設(shè)計(jì)出具有時(shí)代性的限量版旅游產(chǎn)品更具珍藏價(jià)值，杰出的旅游商品設(shè)計(jì)需要以更多豐富的內(nèi)容和新奇的形式展現(xiàn)給大家既要滿足當(dāng)下審美需求也要迎合時(shí)代發(fā)展潮流。

4.簡(jiǎn)潔便攜性。旅游商品多數(shù)為了紀(jì)念輕松愉快的旅游體驗(yàn)。旅行途中遇到很好的產(chǎn)品因不便攜帶會(huì)造成極大煩擾。優(yōu)秀的旅游商品設(shè)計(jì)需簡(jiǎn)潔大方、輕巧便攜，有特色元素的商品滿足游客方便攜帶的需求。

5.持續(xù)發(fā)展性。綠色健康的社會(huì)環(huán)境能為人類長(zhǎng)期發(fā)展提供有力保障，旅游商品設(shè)計(jì)在考慮紀(jì)念價(jià)值的基礎(chǔ)上也需遵循節(jié)能環(huán)保的設(shè)計(jì)理念，選用環(huán)保型的材料，綠色健康，節(jié)約能源保護(hù)環(huán)境。

（三）在不同類型旅游商品中的設(shè)計(jì)應(yīng)用

1.在裝飾性旅游商品中的設(shè)計(jì)應(yīng)用

裝飾性商品意指以裝潢欣賞為主具有點(diǎn)飾美化作用的物品，主要包括工藝品掛件、藝術(shù)擺件，古玩字畫等。將楊柳青年畫元素的精美裝飾性旅游紀(jì)念品擺放在家中，裝點(diǎn)了我們的生活環(huán)境增加了優(yōu)雅的氣息，帶來雅致的享受更真切地感受到傳統(tǒng)年畫的文化魅力。

傳統(tǒng)的楊柳青年畫多以紙張效果呈現(xiàn)采取拓印與手繪的形式進(jìn)行生產(chǎn)，如今伴隨科技的開拓創(chuàng)新，年畫以越來越多的新形式涌現(xiàn)出來?，F(xiàn)今琳瑯滿目的裝飾性旅游商品充斥著旅游市場(chǎng)，出現(xiàn)大量雷同效仿的現(xiàn)象，這些旅游商品沒有找到自己的特色和定位只是一味盲目地效仿抄襲其他產(chǎn)品，缺乏本地文化底蘊(yùn)、時(shí)代特征和游客情感因素，這也是旅游商品市場(chǎng)欠缺和亟待解決的問題。楊柳青年畫吸取教訓(xùn)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)推陳出新設(shè)計(jì)了別出心裁的紀(jì)念產(chǎn)品（如圖1）。

這是為迎接2017雞年設(shè)計(jì)的裝飾品掛件。在古代裝飾藝術(shù)長(zhǎng)河中“圖必有意，意必吉祥”取字物諧音達(dá)到美好的寓意?！按箅u”通“大吉”的美好寓意。圖案沒按照原有物象的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)而是在主觀意識(shí)的引導(dǎo)下采取變形夸張的手法，在傳統(tǒng)年畫形式中提取符號(hào)化的特征進(jìn)行綜合概括。顏色多用大紅和藍(lán)色，色彩明艷強(qiáng)烈，構(gòu)圖飽滿、兩邊的掛件整齊對(duì)稱，和諧統(tǒng)一。精致美觀的中國(guó)結(jié)是我國(guó)特有的手工編織工藝品，代表喜慶吉祥之意，平安符顧名思義祈求健康保平安，將這些富有吉祥寓意傳達(dá)人們美好愿望的元素分散重置結(jié)合在一起設(shè)計(jì)出新的商品、表達(dá)人們盼望多子多福、連年有余、吉慶安康的美好情感，將現(xiàn)實(shí)主義和浪漫主義完美結(jié)合，富有藝術(shù)欣賞性也具有珍貴的歷史研究?jī)r(jià)值。楊柳青年畫元素的掛件商品體積小、重量輕、便于攜帶，布料尼龍繩提取于天然物中環(huán)保健康有利于可持續(xù)發(fā)展，具有天津地區(qū)獨(dú)特的藝術(shù)文化韻味，與社會(huì)發(fā)展相結(jié)合滿足人們?cè)跁r(shí)代發(fā)展背景下的審美需求。掛件商品設(shè)計(jì)過程中揉入天津當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗民情氣息，地域性和時(shí)代性明顯具有工藝美感和紀(jì)念收藏的多重價(jià)值，也可稱為天津城市的明信片，看到它就會(huì)想起旅行的美好歷程，更好地宣傳天津城市光輝獨(dú)特的形象。

2.在功能性旅游商品中的設(shè)計(jì)應(yīng)用

產(chǎn)品功能性是指該產(chǎn)品所具有的特定職能和用途，可食用穿戴等具有使用功能的商品。旅游功能性商品包括土特產(chǎn)、地方服飾、生活辦公用品等，它們的共性就是都具有使用價(jià)值。楊柳青年畫也應(yīng)隨著社會(huì)時(shí)間的推移不斷創(chuàng)新升級(jí)，以更多的體裁呈現(xiàn)，不斷注入新的元素與時(shí)創(chuàng)新滿足大家的需求。

科技的突飛猛進(jìn)加速了電子產(chǎn)品的更新?lián)Q代，從智能手機(jī)的出現(xiàn)到現(xiàn)在產(chǎn)品逐漸升級(jí)人們追求越來越大屏纖薄的手機(jī)。手機(jī)殼可以發(fā)揮防震、防刮、防摔，耐磨和裝飾美化的作用。旅游商品設(shè)計(jì)者在滿足產(chǎn)品實(shí)用性的基礎(chǔ)上在視覺表現(xiàn)上大下功夫，（如圖2）采用楊柳青年畫經(jīng)典的娃娃類人物造型，活潑可愛的胖娃娃懷抱大鯉魚手持盛開的蓮花，取其諧音寓意“連年有余”表達(dá)人們對(duì)美好生活的追求和向往，顏色用年畫原色中單一的紅色，色彩單一但不失古典傳統(tǒng)，濃淡關(guān)系對(duì)比鮮明，亮麗的中國(guó)紅傳達(dá)吉祥喜慶的氣氛。整體畫面用線描的樣式，粗細(xì)疏密有致，形式感較強(qiáng)。手機(jī)殼采用精良的TPU材料，磨砂軟殼柔韌度大，抗摔性強(qiáng)，耐磨耐劃，防水，不易留指紋；高質(zhì)量的環(huán)保油墨色彩柔和、不易掉色、健康無污染。用熱轉(zhuǎn)印技術(shù)先將照片加熱印到高清鋁片上在轉(zhuǎn)印在手機(jī)殼上，這樣照片效果清晰不易掉色。此款手機(jī)殼具有深厚的文化底蘊(yùn)，精致美觀的造型，小巧便攜且實(shí)用性強(qiáng)，發(fā)揮產(chǎn)品更大的實(shí)用價(jià)值。楊柳青年畫元素手機(jī)殼的設(shè)計(jì)富有時(shí)代特色，融入天津地區(qū)的傳統(tǒng)文化要素并注入消費(fèi)者的情感因素形成獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格和理念，體裁展現(xiàn)和工藝形式都與時(shí)創(chuàng)新滿足游客不同時(shí)代的需求，促進(jìn)天津地區(qū)旅游商品的開發(fā)設(shè)計(jì)，促使我國(guó)旅游商品市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。

結(jié)語

將傳統(tǒng)的楊柳青年畫藝術(shù)元素與現(xiàn)代旅游商品的設(shè)計(jì)相結(jié)合，在傳統(tǒng)文化表現(xiàn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行大膽的改造和創(chuàng)新。設(shè)計(jì)出既獨(dú)特新穎又富有時(shí)代特色的旅游紀(jì)念商品，滿足消費(fèi)者不同時(shí)期的審美與實(shí)用功能的需求，達(dá)到藝術(shù)文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)實(shí)用價(jià)值的相互統(tǒng)一。設(shè)計(jì)出具有地域人文特色的產(chǎn)品可以提升旅游商品的藝術(shù)品質(zhì)、傳承優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化、拓寬文化的傳播途徑、繁榮我國(guó)旅游商品市場(chǎng)。endprint