基于SWOT分析的蘇州市景觀體育發(fā)展研究

顧莉

摘 要：文章采用文獻(xiàn)資料調(diào)研法、專家訪談法、邏輯分析法等方法，對蘇州市景觀體育發(fā)展進(jìn)行 SWOT分析，發(fā)現(xiàn)蘇州市景觀體育發(fā)展的優(yōu)勢、探求機(jī)遇，找出阻礙發(fā)展的劣勢、存在的挑戰(zhàn)，并在此基礎(chǔ)上提出蘇州市景觀體育發(fā)展的實施方案，為蘇州市景觀體育發(fā)展提供理論支持和參考

關(guān)鍵詞：SWOT 景觀體育 發(fā)展

中圖分類號：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096—1839（2017）9—0131—04

1 前言

近些年，景觀體育作為一種新型的體育形式，不僅在國外發(fā)展非常快，在國內(nèi)也是如火如荼地迅速蔓延。景觀體育應(yīng)作為城市體育發(fā)展的一個系統(tǒng)工程來加以謀劃、探索和發(fā)展。本研究以蘇州市景觀體育為研究對象，分析蘇州市開展景觀體育的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和挑戰(zhàn)，從而提出相應(yīng)的方案和建議，為蘇州市景觀體育的良性發(fā)展提供參考依據(jù)。

2 景觀體育的文化內(nèi)涵

2.1 景觀體育的概念

“景觀體育”這一概念的首次提出，是在2006 年5月舉辦的“太湖體育論壇”上。隨后，全國的專家學(xué)者對景觀體育進(jìn)行了更多的文字研究，各自有不同的界定，但截至目前對景觀體育的概念仍沒有一個明確的或準(zhǔn)確的概述。景觀體育是城市標(biāo)志性建筑、自然景觀、城市人文景觀與體育活動、賽事的結(jié)合體，主要通過特色體育賽事的舉辦，新聞媒體的傳播，展現(xiàn)城市特有的景觀魅力，提升城市的吸引力和影響力。[1]景觀體育是將體育與景觀兩個基本元素巧妙地、有機(jī)地結(jié)合起來，人們或參與或觀賞，是一種新穎的體育活動方式。將體育活動或賽事融人景觀之中進(jìn)行，借助電視等新聞媒體的傳播，既推展體育，又展現(xiàn)特有的景觀魅力。[2]景觀體育就是從體育運(yùn)動項目和景觀的特點、結(jié)構(gòu)、功能和變化出發(fā)，將適宜的體育運(yùn)動項目通過特定的形式載于景觀，以達(dá)到傳播體育文化，豐富體育手段，拓展景觀功能，展示景觀魅力而進(jìn)行的體育活動。[3]景觀體育是指靜態(tài)的自然、人文景觀與動態(tài)的體育運(yùn)動相結(jié)合的復(fù)合體，是以景觀資源為載體，以體育運(yùn)動項目舉辦為內(nèi)容，以傳播體育文化，提高人們體育鍛煉意識，豐富大眾文化生活，促進(jìn)社會和諧為終極目標(biāo)的一種新型的體育形態(tài)。[4]

本文綜上對景觀體育的概述，將景觀體育理解為，將原來有地點限制的大型有組織有規(guī)模的體育活動移植到城市景觀中去，突破傳統(tǒng)思維定勢，打破運(yùn)動場館給人的枯燥感覺，追求創(chuàng)新、追求時尚，追求景觀的美和運(yùn)動的美交織交錯，達(dá)到耳目一新的視覺效果，且要帶來景觀與體育達(dá)到“1+1>2”的有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)造更多效益與價值的體育新態(tài)勢。

2.2 景觀體育的內(nèi)涵

景觀體育中的“景觀”追求的是一種美和向往，不僅僅是體育賽事中的自然景觀，更包括人文景觀和比賽當(dāng)中運(yùn)動員所體現(xiàn)出的奮勇拼搏，永不言敗的精神斗志。

景觀體育不僅僅是一種體育形態(tài)，更多的是一種體育產(chǎn)業(yè)，它必須依附于各種產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)，比如交通運(yùn)輸、餐飲住宿、旅游觀光等，使各產(chǎn)業(yè)在聯(lián)合效應(yīng)的影響下共同增加經(jīng)濟(jì)增長和儲存潛在價值。

3 蘇州市景觀體育發(fā)展的SWOT分析

3.1 蘇州市景觀體育的發(fā)展優(yōu)勢

得天獨厚的優(yōu)越環(huán)境，造就了蘇州古城；前人辛勤的開發(fā)整治，孕育了蘇州良好的基礎(chǔ)。歷史長河中，蘇州一直都是我國重要的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、交通中心，留下了極為寶貴的文化遺產(chǎn)，形成了豐富的資源和明顯的優(yōu)勢。

3.1.1城市經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢

長年以來，蘇州經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，穩(wěn)中有進(jìn)，經(jīng)濟(jì)實力顯著增強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)總量逐年登高。2009年至2015年，蘇州市的 GDP一直高居全國城市 GDP 排名的前十，這為蘇州發(fā)展景觀體育奠定了雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

3.1.2區(qū)域交通優(yōu)勢

蘇州位處長江三角洲中部，處于以上海為中心的滬、寧、杭大都市圈的中心位置?！拔蹇v七橫”國道主干線中的同江至三亞、上海至成都線在此相交；滬寧鐵路、滬寧高速公路、沿江高速公路、312國道和長江橫穿東西；蘇嘉杭高速公路、京杭大運(yùn)河貫通南北；繞城高速公路環(huán)抱蘇城，形成了縱橫交錯、立體型、開放式的大交通框架。

3.1.3景觀資源優(yōu)勢

蘇州自古以來就享有“人間天堂，東方水城”的美譽(yù)，是我國重要的歷史文化名城和風(fēng)景旅游城市。蘇州有豐富的自然景觀資源，全市共有63家（68個點）國家等級旅游景區(qū)，擁有六大塊5A級景區(qū)，為江蘇之冠，也是全國擁有5A級景區(qū)最多的城市之一；4A 級景區(qū)33 個，3A 景區(qū)點 18 個，2A 景區(qū)點 6個。

3.1.3.1山體景觀資源

蘇州山體資源豐富，東有昆山的馬鞍山風(fēng)景區(qū)；西有東山、西山、光福、木瀆風(fēng)景區(qū)；北有常熟的虞山、張家港的鳳凰山、香山；南有同里的肖甸湖森林公園。此外，還有東吳國家森林公園、太陽山國家森林公園、上方山國家森林公園。這些山體和森林公園都為登山、攀巖、徒步、越野等體育項目開展創(chuàng)造了非常優(yōu)越的自然條件。

3.1.3.2水體景觀資源

蘇州是江南水鄉(xiāng)的典范，濱江近海，北枕長江，西抱太湖，京杭大運(yùn)河縱貫?zāi)媳薄Ｈ芯硟?nèi)河道縱橫，湖泊眾多，水域面積占城市總面積的 42.5%，這在中國乃至世界都是罕見的，被稱為“東方威尼斯”。豐富的水體資源為發(fā)展水上體育項目提供了得天獨厚的條件。

3.1.3.3獨特的江南園林美景

蘇州享有“江南園林甲無下，蘇州園林甲江南”之美譽(yù)。蘇州的園林玲瓏精致，巧奪天工，分別代表了中國宋、元、明、清江南園林風(fēng)格，是我國園林建筑中的精華。每年都有千百萬的中外游客慕名而來，為了一飽這“不出城廓而獲山水之怡，身居鬧市而得林泉之趣”的悠哉。

3.1.3.4地標(biāo)性建筑

蘇州的現(xiàn)代建筑，以“崇文、融和、創(chuàng)新、致遠(yuǎn)”的城市精神，以豐富的藝術(shù)想象，記錄著吳文化的傳承。 人們從蘇州博物館、蘇州科技文化中心、蘇通大橋、東方之門、東方瀑布大樓等建筑，看到的是一種生命與力量的呈現(xiàn)，是一個地方的文化和精神的彰顯。endprint

3.1.4體育強(qiáng)市、名人效應(yīng)

蘇州體育局曾被國家體育總局評為全民健身周全國優(yōu)秀組織獎，被江蘇省體育局評為“十運(yùn)會”參賽工作突出貢獻(xiàn)獎、承辦全國體育競賽最佳賽區(qū)。市體育運(yùn)動學(xué)校被國家體育總局命名為“奧運(yùn)后備人才基地”。我國著名的女排教練袁偉民、運(yùn)動員孫晉芳、女子舉重世界冠軍陳艷青、唐衛(wèi)芳、羽毛球世界冠軍孫志安、蔡赟、張軍、馬拉松英雄周春秀、輪滑世錦賽冠軍郭丹等均是蘇州籍運(yùn)動員。體育明星各自的運(yùn)動項目和曾經(jīng)使用過的訓(xùn)練場館，都可作為景觀體育資源進(jìn)行開發(fā)。

3.1.5大賽經(jīng)驗積累優(yōu)勢

自2008 年以來，蘇州舉辦了多項賽事。國際男子手球精英賽、世界杯環(huán)太湖馬拉松賽、中國乒乓球公開賽、中國蘇州輪滑賽、全國羽毛球錦標(biāo)賽、跆拳道錦標(biāo)賽、體育舞蹈團(tuán)體錦標(biāo)賽、女排錦標(biāo)賽、藝術(shù)體操團(tuán)體錦標(biāo)賽等多項熱門賽事均在蘇州這塊熱土上留下了不可磨滅的痕跡。尤其是第53屆世乒賽這一極具規(guī)模和極具影響力的國際體育賽事的成功舉辦，大大促進(jìn)了蘇州的國際競爭力。這樣的殊榮和陣勢，為蘇州景觀體育的發(fā)展注入了強(qiáng)心劑。

3.2 蘇州市景觀體育開發(fā)的劣勢

3.2.1泛景觀體育化日益凸顯

景觀體育是“景觀”與“體育”的珠聯(lián)璧合，但并不是“景觀+體育=景觀體育”。所有的體育活動比賽都往景觀體育上靠攏，泛景觀體育化日益凸顯，帶來的必然后果是觀者只能看到城市景觀的外在表象，難以體會到體育特有的文化及精神價值，使景觀體育的發(fā)展陷入困境。

3.2.2景觀體育的專業(yè)人才缺乏

專業(yè)人才匱乏是遏制蘇州景觀體育發(fā)展的“軟肋”。景觀體育的開展是一項系統(tǒng)性綜合工程，需要精通設(shè)計、策劃、組織各類體育活動并可以指導(dǎo)各類活動、具備處理緊急事件能力的體育人才，更需要具備旅游、營銷、管理等多方面復(fù)合型知識，擅長利用有限的資源進(jìn)行創(chuàng)新性研究的復(fù)合型人才。蘇州在體育人才培養(yǎng)和引進(jìn)方面，遠(yuǎn)不及北京、上海、廣州等城市，所以阻礙了蘇州市景觀體育的發(fā)展和提高。

3.2.3定位不夠準(zhǔn)確，品牌競爭力不強(qiáng)

上海是我國景觀體育的發(fā)源地，也是我國景觀體育開發(fā)的佼佼者。國際馬拉松賽、網(wǎng)球大師賽、F1大獎賽、斯諾克大師賽等等已經(jīng)成為了其城市品牌。而蘇州作為上海的后花園，必須找出自身的特色，準(zhǔn)確的定位，景觀體育才能得到長效的發(fā)展。近年來，蘇州市景觀體育賽事一直在如火如荼的開展，但一些比賽的品牌影響力并不強(qiáng)。

3.3 蘇州市景觀體育開發(fā)的機(jī)遇

3.3.1“一帶一路”戰(zhàn)略引領(lǐng)

“一帶一路”是21世紀(jì)初中國為了實現(xiàn)“加強(qiáng)不同文明的交流互鑒、促進(jìn)世界和平發(fā)展、推進(jìn)沿線各國經(jīng)濟(jì)繁榮與區(qū)域合作”而提出的戰(zhàn)略構(gòu)想。在“一帶一路”建設(shè)中，蘇州積極深化與重點城市之間合作，打通與長江中上游城市之間的聯(lián)系，與蘇北城市加強(qiáng)聯(lián)手，借助歐亞大陸橋加強(qiáng)與“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”沿線國家和地區(qū)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)系，為蘇州在新起點上實現(xiàn)新跨越提供了有利條件和重要支撐。《推動共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動》在合作重點中明確指出，“積極開展體育交流活動，支持沿線國家申辦重大國際體育賽事”。因此，“一帶一路”戰(zhàn)略所折射出的體育活動交流觀光、參與、體驗游這一文化特征，必將帶動蘇州市景觀體育的快速、健康發(fā)展。

3.3.2體育產(chǎn)業(yè)迎來又一春

2016 年是體育賽事的大年，巴西奧運(yùn)會、法國歐洲杯、米蘭歐冠賽等頂級賽事強(qiáng)勢開戰(zhàn)；全民健身運(yùn)動遍地開花、熱鬧非凡。蘇州市搶抓發(fā)展機(jī)遇，體育產(chǎn)業(yè)量質(zhì)齊升。蘇州現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)示范基地30個，體育企業(yè)6234家。發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)不僅壯大國威、展示國力，而且大大增強(qiáng)了全民體質(zhì)、為全民生活提供了健康娛樂的方式，因此政策大力支持、資金蜂擁而至，體育產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)和領(lǐng)域都面臨著更好的發(fā)展空間。

3.3.3蘇州全民健身熱浪的興起

蘇州全市城鄉(xiāng)一體“10分鐘體育健身圈”基本建成，各市、區(qū)體育總會覆蓋率高達(dá)100%，市民體質(zhì)合格率達(dá)96.4%，每年組織各類全民健身活動3000余場次，參與市民超百萬人次。蘇州近幾年還開展了“全民健身節(jié)”“全民健身系列大評選”等活動，吸引了廣大市民積極參與，營造出了以參與體育健身、擁有強(qiáng)健體魄為榮的社會輿論氛圍，形成健康文明的生活方式。

3.4 蘇州市景觀體育開發(fā)面臨的挑戰(zhàn)

3.4.1城市競爭威脅

隨著景觀體育在城市軟實力提升中價值的突顯，越來越多的城市開始重視景觀體育的開發(fā)，景觀體育成辦賽新寵。例如：環(huán)海南島國際公路自行車賽、環(huán)青海湖國際公路自行車賽、環(huán)太湖國際馬拉松賽等等?！?014上海保齡球黃金聯(lián)賽總決賽”將保齡球這樣的室內(nèi)項目移步室外；“2015射箭世界杯上海站”在濱江大道上表演射箭。這些舉動都開辟了該項目的景觀賽事國內(nèi)先河。因此，蘇州欲在景觀體育開發(fā)市場分一杯羹，競爭空前激烈。而且，上海、無錫、南京、杭州等城市位居蘇州周邊，論其城市綜合實力，都是蘇州強(qiáng)有力的競爭對手，尤其上海是這一景觀體育的源頭和發(fā)展最快的城市，對蘇州市景觀體育的開發(fā)必定造成重大的威脅。

3.4.2景觀體育賽事空心化，無后勁

景觀體育賽事應(yīng)該將自然、人文景觀之美與體育賽事之緊張激烈緊密結(jié)合，二者相互依存不可或缺。蘇州曾于2000年舉辦了在當(dāng)時極具轟動效應(yīng)的太湖世界特技飛行大賽，但這一賽事卻沒能延續(xù)至今，其原因包括強(qiáng)調(diào)“冒險、刺激”的特技飛行難以展現(xiàn)蘇州古樸、典雅、溫婉、寫意、內(nèi)斂的城市內(nèi)涵與精神。而且特技飛行不僅并非蘇州人喜聞樂見或廣泛參與的體育活動，卻與這個城市“小巧精細(xì)、柔和淡遠(yuǎn)、雅致秀麗、靈動飄逸”的人文風(fēng)貌與文化性格相互沖突，參觀者通過賽事難以真正體會蘇州特有的文化與精神氣質(zhì)，同時活動的短期性也讓人產(chǎn)生“形式多過于內(nèi)容”的感覺，這種“空心化”的賽事后期很難延續(xù)，缺乏后勁。endprint

3.5 蘇州市景觀體育發(fā)展實施方案

3.5.1與蘇州旅游市場攜手并進(jìn)

2012年，蘇州被確定為全國智慧旅游試點城市，榮獲首批旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范城市稱號，在全國游客年度滿意度調(diào)查中，得分名列60個樣本城市之首，蟬聯(lián)冠軍。這樣一個良好的旅游市場，對蘇州宣傳景觀體育和吸引游客參與景觀體育活動都提供了非常優(yōu)越的條件。

3.5.2 借助“特色主題節(jié)”推動景觀體育市場開發(fā)

蘇州是一個民俗與時尚緊密結(jié)合的地域，其節(jié)慶頗具特色，品牌知名度較高。作為中國國內(nèi)最具潛力的十大節(jié)慶活動之一，中國蘇州國際旅游節(jié)已經(jīng)成功舉辦了16屆。中國電影金雞獎評獎基地永久落戶蘇州工業(yè)園區(qū)金雞湖畔。此外，蘇州太湖梅花節(jié)、碧螺春茶文化節(jié)、金秋虎丘廟會、金秋嘉年華之國際風(fēng)情節(jié)、沙家浜陽澄湖大閘蟹旅游節(jié)、“同里之春”旅游文化節(jié)等節(jié)慶活動都吸引了眾多的國內(nèi)外游客。如若在這些節(jié)慶活動期間或者前后，舉辦景觀體育賽事，想必事半功倍。

3.5.3打造精品賽事，塑造個性品牌

不同的體育運(yùn)動營造不同的形象。例如，網(wǎng)球可以包裝成一種高雅的運(yùn)動，而足球則是勇敢者的游戲；相同的體育運(yùn)動也可打造不同的個性。如NBA崇尚個人進(jìn)攻，而歐洲籃球聯(lián)賽提倡團(tuán)隊配合；英格蘭足球是勇猛，而巴西足球則是技藝。因此，蘇州要發(fā)展景觀體育，必須把握項目靈魂，打造精品賽事，塑造并維護(hù)賽事品牌。蘇州已成功舉辦過環(huán)金雞湖半程馬拉松賽、環(huán)太湖國際競走、環(huán)太湖公路自行車賽、金雞湖龍舟大賽等等，但這些賽事不具備獨特性和唯一性，因此，如何將蘇州獨有的地域文化特色，人文山水資源，通過主題設(shè)計，通過賽事包裝，突出賽事個性，區(qū)別于其他相同項目的賽事，打造精品，發(fā)揚(yáng)延續(xù)，勢在必行。

3.5.4組織民間景觀體育活動，敦實體育群眾基礎(chǔ)

在我國實施的全民健身工程，特別是遍布城鄉(xiāng)的健身路徑，與壯觀的健身人群一起被世界公認(rèn)為中國的一大景觀。把百姓健身的人文景觀與各地的自然景觀、城市景觀結(jié)合起來，宣傳、引導(dǎo)、吸引百姓投入全民健身活動，區(qū)域性景觀體育將得到大力發(fā)展。例如，蘇州渭塘珍珠湖公園環(huán)境非常優(yōu)美，當(dāng)?shù)厝顺浞掷觅Y源優(yōu)勢，構(gòu)建出清晨和傍晚在公園廣場進(jìn)行的木蘭拳、木蘭劍、太極拳、太極劍、交誼舞等運(yùn)動，交織在一起，成為一道亮麗風(fēng)景線。

3.5.5加快景觀體育人才隊伍建設(shè)的培養(yǎng)

加快專業(yè)人才的開發(fā)，培養(yǎng)人才具備一定地景觀設(shè)計、旅游、體育、營銷、管理等多方面復(fù)合型的知識，是蘇州市景觀體育可持續(xù)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。在現(xiàn)有的景觀設(shè)計人才隊伍中培養(yǎng)一批懂體育、會經(jīng)營、善管理的復(fù)合型景觀體育管理人才；加強(qiáng)高校間跨專業(yè)的合作，特別是體育學(xué)院、旅游專業(yè)、景觀設(shè)計專業(yè)的學(xué)院之間的合作，創(chuàng)新相關(guān)的人才培養(yǎng)合作計劃，鼓勵在蘇州設(shè)立景觀體育實習(xí)基地和人才培養(yǎng)基地，培養(yǎng)各類操作型、技能型、實用型景觀體育人才。

3.5.6 將景觀體育賽事與公益彩票結(jié)合

體育彩票的發(fā)行，對于國家籌集體育事業(yè)發(fā)展資金，減輕財政負(fù)擔(dān)大有裨益。例如，2010 年11月，海南省舉行環(huán)海南島國際公路自行車賽期間，省體育彩票中心就成功發(fā)行了以環(huán)島賽為主體的即開型體育彩票“椰風(fēng)海韻”，在彩民間反響甚好，受到了彩民的熱情追捧。由此可見，景觀體育賽事與公益彩票結(jié)合，是可行的，也有利于景觀體育的良性發(fā)展。蘇州可以效仿之，在承辦大型景觀體育賽事時，發(fā)行相關(guān)的體育彩票，既能夠促進(jìn)景觀體育賽事創(chuàng)收，又能給廣大彩民提供更多更具吸引力的彩票種類，可謂一舉多得。

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On the Development of Landscape Sports in Suzhou Based on SWOT Analysis

Gu Li（Sports Department of Suzhou Vocational University， Suzhou Jiangsu 215104，China）

Abstract：This article takes the methods of literature， investigation， expert interviews， logical analysis and other methods to have a SWOT analysis of the development of landscape sports in Suzhou city， and finda its advantages，so as to seek for opportunities and finds out the disadvantages of hindering the development of landscape sports and the existing challenges，and on this basis，this article puts forward the implementation of landscape sports development in Suzhou， to provide theoretical support and reference for it.

Keywords：SWOT Landscape sports developmentendprint