電視地面頻道突破口在哪？

宋騰

摘 要：目前的電視市場(chǎng)，多屏競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)嚴(yán)重，上星頻道擴(kuò)張力度前所未有之大，各種綜藝類(lèi)節(jié)目層出不窮，不僅在電視媒體收視上屢創(chuàng)佳績(jī)，也在新媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻、融媒體端口碑頗佳。相比之下，地面頻道日益暗淡。在制作費(fèi)用高漲、成本增加、人力資源短缺、經(jīng)費(fèi)不足等多重壓力下，地面頻道逐漸弱化成為陪襯，甚至出現(xiàn)了停播的現(xiàn)象。如何更好地整合資源、優(yōu)化配置、開(kāi)源節(jié)流，眾多地面頻道開(kāi)啟了未知的自救之路。本文從地面頻道的現(xiàn)實(shí)情況出發(fā)，以濟(jì)南電視臺(tái)為例，對(duì)各地面頻道在濟(jì)南地區(qū)收視率、收視份額等相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比分析，提出了新的見(jiàn)解，總結(jié)新的發(fā)展需求。

關(guān)鍵詞：地面頻道；主持人品牌；新媒體

目前我國(guó)電視頻道發(fā)展的格局主要是：“央視一家獨(dú)大，處于強(qiáng)勢(shì)品牌壟斷地位、少數(shù)省級(jí)衛(wèi)視打造出各具特色的品牌形象，而其他眾多省級(jí)衛(wèi)視沒(méi)能樹(shù)立具有影響力的品牌地位。很多地市級(jí)頻道運(yùn)營(yíng)上具有高度的靈活性，發(fā)展穩(wěn)定，但與央視及省級(jí)頻道還存在著相當(dāng)大的差距?！盵1]受中央臺(tái)和省級(jí)衛(wèi)視的影響、各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不同、形成了南北不同、東西差異的頻道競(jìng)爭(zhēng)格局，同時(shí)在地面頻道內(nèi)部的省級(jí)頻道和城市臺(tái)頻道的現(xiàn)狀也存在差異。下面以濟(jì)南地區(qū)2017年第1周（2017.1.2-2017.1.8）收視率為例做出部分?jǐn)?shù)據(jù)分析。

省級(jí)地面頻道競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)更突出，城市臺(tái)壓力大。絕大部分的城市中（省會(huì)和地市），省級(jí)地面頻道晚間的市場(chǎng)份額高于城市臺(tái)，濟(jì)南地區(qū)基本處于平衡狀態(tài)。濟(jì)南臺(tái)晚間總份額26.65，比上周上升了0.32，白天總份額12.11，比上周下降了0.46。山東臺(tái)晚間總份額26.01，比上周上升了1.04，白天總份額17.35，比上周上升了1.23。中央臺(tái)晚間總份額19.36，比上周上升了0.36，白天總份額28.48，比上周下降了3.05。外省衛(wèi)視晚間總份額16.07，比上周下降了3.25，白天總份額20.61，比上周下降了0.47。數(shù)字頻道晚間總份額11.91，比上周上升了1.52，白天總份額21.44，比上周上升了2.76。濟(jì)南臺(tái)全天總份額20.23，山東臺(tái)全天總份額22.06，中央臺(tái)全天總份額23.52，外省衛(wèi)視全天總份額18.36，數(shù)字頻道全天總份額15.82。單從市場(chǎng)份額來(lái)看，濟(jì)南臺(tái)做的還算不錯(cuò)，其他城市臺(tái)面臨的競(jìng)爭(zhēng)更加嚴(yán)峻。其次，濟(jì)南地區(qū)地面頻道競(jìng)爭(zhēng)力呈現(xiàn)階梯分布，城市臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力兩極分化有嚴(yán)重趨勢(shì)。

濟(jì)南地區(qū)晚間時(shí)段頻道收視率方面，濟(jì)南新聞?lì)l道在濟(jì)南地區(qū)頻道收視率排名第一位2.25，山東衛(wèi)視頻道收視率排名第二位2.01，山東綜藝頻道收視率排名第三位1.88，山東齊魯頻道收視率排名第四位1.88，濟(jì)南都市頻道收視率排名第五位1.73，濟(jì)南影視頻道收視率排名第七位1.64，濟(jì)南生活頻道收視率排名第八位1.32，濟(jì)南少兒頻道收視率排名第十位1.01，濟(jì)南娛樂(lè)頻道收視率排名第十二位1.00，濟(jì)南商務(wù)頻道收視率排名第五十位0.07。濟(jì)南電視臺(tái)新聞?lì)l道占據(jù)頭把交椅，衛(wèi)視三大頻道與其他濟(jì)南臺(tái)頻道交叉頻繁，濟(jì)南電視臺(tái)商務(wù)頻道與濟(jì)南臺(tái)其它頻道有拉大趨勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)力需大幅提升。結(jié)合以上數(shù)據(jù)分析，如何提升地市臺(tái)的生存競(jìng)爭(zhēng)力，突破口在哪，以下是幾點(diǎn)建議。

1 主持人自我定位，樹(shù)立知名主持人品牌

“增強(qiáng)品牌意識(shí)，加大對(duì)電視頻道品牌塑造的力度和執(zhí)行強(qiáng)度，是頻道獲得收視率和廣告投放量的重要支撐以及面對(duì)國(guó)內(nèi)外電視頻道和其他媒體競(jìng)爭(zhēng)的重要武器?！盵2]近些年來(lái)，濟(jì)南電視臺(tái)打造了許多家喻戶(hù)曉的品牌欄目，民生新聞?lì)惖摹督裢怼贰ⅰ抖际行屡畧?bào)》、《新聞第一泉》、《直通12345》，法制生活類(lèi)的《有話好好說(shuō)》、《政務(wù)面對(duì)面》，娛樂(lè)調(diào)侃類(lèi)的《有么說(shuō)么》、《有一說(shuō)一》、《郎閑芝麻鹽》、《說(shuō)一不二》，棋牌競(jìng)技類(lèi)節(jié)目《我是頭科》、《一斗到底》、《高手駕到》等，在濟(jì)南地區(qū)、濟(jì)南老百姓心中形成了自己的品牌，打造了家喻戶(hù)曉的知名主持人。

“廣大受眾正是因?yàn)槌掷m(xù)收看頻道播出的具有個(gè)性鮮明、品質(zhì)穩(wěn)定、競(jìng)爭(zhēng)力和影響力較強(qiáng)，體現(xiàn)媒體文化理念的報(bào)道節(jié)目，才會(huì)形成整體認(rèn)同和品質(zhì)評(píng)價(jià)，并使其收視行為固定化和標(biāo)識(shí)化?！盵3]在此值得一提的是齊魯電視臺(tái)的王牌節(jié)目《拉呱》欄目，其主持人的形象塑造可謂相當(dāng)成功。對(duì)于廣大電視老百姓而言，小么哥就是《拉呱》，《拉呱》就是小么哥，沒(méi)有小么哥的《拉呱》就不是真正意義上的《拉呱》。因此，深入發(fā)掘主持人的潛力，充分發(fā)揮主持人品牌的影響力，對(duì)頻道品牌的持續(xù)發(fā)展意義深遠(yuǎn)。

2 堅(jiān)持內(nèi)容為王，轉(zhuǎn)變思維方式，做好受眾向用戶(hù)的轉(zhuǎn)化

“只要內(nèi)容在手里，沒(méi)有渠道可以創(chuàng)造渠道，傳統(tǒng)渠道沒(méi)了我們可以創(chuàng)造新渠道，新媒體不過(guò)是個(gè)新的渠道?！盵4]新媒體只是新的渠道，傳統(tǒng)媒體的弱點(diǎn)如今被放大了，才導(dǎo)致了目前的不平衡狀態(tài)。江蘇衛(wèi)視《星廚駕到》就在延伸上下功夫，出色表現(xiàn)堪稱(chēng)奇跡，收官夜以邊看邊買(mǎi)全新互動(dòng)玩法，創(chuàng)下一個(gè)小時(shí)銷(xiāo)售10614臺(tái)冰箱的奇跡。河南衛(wèi)視新媒體融合的創(chuàng)新力作《劇說(shuō)你要來(lái)》，主打偵破懸疑的跨屏直播互動(dòng)周播劇場(chǎng)，以新穎的彈幕直播互動(dòng)形式和舒適的邊看邊聊收視體驗(yàn)，受到年輕觀眾的熱捧。只有正確把握和轉(zhuǎn)變節(jié)目思維，形成服務(wù)思維，充分利用移動(dòng)互聯(lián)的優(yōu)勢(shì)，將人與服務(wù)相連接，節(jié)目的延展性值得期待。

3 抓住媒體融合大機(jī)遇，積極推出新媒體客戶(hù)端

何謂新媒體，我的理解自然在“新”字上。相對(duì)舊媒體，傳統(tǒng)媒體，任何一種與當(dāng)前媒體有關(guān)的新鮮形式及載體的出現(xiàn)，都可稱(chēng)之為新媒體。大家眾所周知，廣播較之于報(bào)紙、電視較之于廣播、互聯(lián)網(wǎng)較之于電視、移動(dòng)客戶(hù)端較之于互聯(lián)網(wǎng)，都是某一階段中新形式及載體的出現(xiàn)，都可稱(chēng)之為“新”媒體。

2016年12月28日，濟(jì)南本地最具影響力的新聞客戶(hù)端——“天下泉城”新聞客戶(hù)端正式啟動(dòng)。這個(gè)通過(guò)整合廣播電視優(yōu)勢(shì)資源和采編隊(duì)伍的新力量，成為了濟(jì)南廣電推進(jìn)媒體融合移動(dòng)終端的生力軍?！疤煜氯恰毙侣効蛻?hù)端共設(shè)有要聞、熱點(diǎn)、直播、視界、啄木鳥(niǎo)、泉滋味、濟(jì)南府、夜讀等板塊。從國(guó)內(nèi)外、本地重要新聞快速發(fā)布，到濟(jì)南深厚歷史文化資源的挖掘，這些板塊內(nèi)容共同搭建形成了好看、好聽(tīng)、好互動(dòng)，具有鮮明的廣電特征和濟(jì)南特色的新聞客戶(hù)端。2016年7月6日上午，進(jìn)入雨季的濟(jì)南市城區(qū)出現(xiàn)短時(shí)強(qiáng)降雨，部分道路交通出現(xiàn)了破壞甚至是癱瘓，此時(shí)正在趕往督導(dǎo)創(chuàng)城工作途中的山東省委副書(shū)記、濟(jì)南市委書(shū)記王文濤臨時(shí)更改行程，第一時(shí)間趕到城區(qū)部分路段及老舊小區(qū)察看積水情況，現(xiàn)場(chǎng)指揮調(diào)度防汛工作。隨行的天下泉城新聞客戶(hù)端的記者用大疆靈眸手持云臺(tái)加手機(jī)，第一時(shí)間記錄了全過(guò)程、并上傳至新聞客戶(hù)端，比晚上電視新聞播出早了整整六個(gè)小時(shí)，瀏覽量8000多次，其時(shí)效性、分享性可見(jiàn)一斑。

新媒體是社會(huì)革新的必然產(chǎn)物，人人都是生產(chǎn)者、參與者和傳播者。在我看來(lái)，新媒體的內(nèi)容必須大于形式，包裝和形式猶如一件漂亮的衣服，精神和身體上的豐滿無(wú)疑最根本。科學(xué)的傳播新媒體，高效的使用新媒體，我們每個(gè)人義不容辭。

“媒介經(jīng)濟(jì)是影響力經(jīng)濟(jì)，影響力經(jīng)濟(jì)標(biāo)志性的東西就是媒介品牌”。[5]在媒體多元化發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)電視媒體、新媒體、融媒體等多種勢(shì)力對(duì)傳統(tǒng)電視媒體沖擊巨大，與衛(wèi)星頻道相比，地面頻道在平臺(tái)、資源、核心競(jìng)爭(zhēng)力等諸多方面受到了前所未有的沖擊，如何有效地對(duì)地面頻道進(jìn)行整合是當(dāng)務(wù)之急，更是大勢(shì)所趨。合理把握受眾需求，提升專(zhuān)業(yè)業(yè)務(wù)水平、轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維方式、大刀闊斧地改革與創(chuàng)新、打造接地氣的地面頻道，還有很長(zhǎng)的路要走。

參考文獻(xiàn)

[1]浩然：《中國(guó)電視頻道競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究》，第13、15頁(yè)。

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[3]徐明明，《打造媒體品牌的若干思考》，新聞實(shí)踐2007年第1期。

[4]濟(jì)廣臺(tái)發(fā)[2017]4號(hào)關(guān)于印發(fā)《馬維嘉臺(tái)長(zhǎng)在全臺(tái)2016年度總結(jié)表彰大會(huì)上的講話》的通知，第12頁(yè)。

[5]喻國(guó)明，中國(guó)傳媒資本市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)[M].廣州：南方日?qǐng)?bào)出版社，2003.P30）。endprint