梁雨+李丹
摘 要:自2012年起我國文化產(chǎn)品出口量居世界首位,發(fā)展迅速,市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。其中文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易交往對于國家間的文化交流和社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展更具有重要意義。本文重點分析2003-2015年中我國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的增長率、貿(mào)易結(jié)構(gòu)以及主要地區(qū),對于促進(jìn)該產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展具有重要參考價值。
關(guān)鍵詞:文化創(chuàng)意產(chǎn)品;出口;經(jīng)濟(jì)增長
DOI:10.16640/j.cnki.37-1222/t.2017.21.221
1 引言
聯(lián)合國定義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包括文化產(chǎn)品和有關(guān)的生產(chǎn)活動以及與藝術(shù)或創(chuàng)意相關(guān)的產(chǎn)品、服務(wù)、活動、建筑、廣告等。由于其在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計方面起步早,統(tǒng)計涵蓋國家數(shù)量多,因此以下將文化創(chuàng)意產(chǎn)品分為工藝品、視聽媒體、設(shè)計、新媒體、表演藝術(shù)、出版物、視覺藝術(shù)六大類對中國創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易進(jìn)行研究。我國作為“一帶一路”經(jīng)濟(jì)帶的領(lǐng)頭人,創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易不僅有助于增強(qiáng)我國與沿線國家的文化交流,更有助于改善“一帶一路”沿線國家間的貿(mào)易結(jié)構(gòu),促進(jìn)我國與沿線國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
2 中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口現(xiàn)狀
2.1 我國文化創(chuàng)意產(chǎn)品增長率不斷升高,文化產(chǎn)業(yè)影響力增強(qiáng)
根據(jù)UNCTAD數(shù)據(jù)統(tǒng)計得知,在2003年至2015年中,我國文化創(chuàng)意產(chǎn)品的進(jìn)口與出口年均增長率均高于世界年均增長率水平,充分說明我國以正確的經(jīng)濟(jì)政策為主要手段,借助優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化,重視發(fā)展開放型經(jīng)濟(jì),使我國文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易總額呈現(xiàn)持續(xù)增長現(xiàn)象。但是2008年由于全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的連帶影響,我國文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易在近20年首次出現(xiàn)負(fù)增長現(xiàn)象,我國迅速的采取了有效政策,降低風(fēng)險。
2016年,我國文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易與投資水平迅猛增長,文化產(chǎn)品的貿(mào)易總額達(dá)到885.2億美元,出口額為786.6億美元,進(jìn)口額為98.6億美元,實現(xiàn)貿(mào)易順差688億美元。其中,文化服務(wù)出口項目中的文化娛樂、廣告服務(wù)的出口額達(dá)到54.3億美元,同比增長31.8%;文化體育以及娛樂業(yè)的直接投資為39.2億美元,同比增長188.3%。我國文化創(chuàng)意產(chǎn)品影響力不斷增大,文化輸出能力越來越強(qiáng)。
2.2 我國文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易結(jié)構(gòu)實現(xiàn)優(yōu)化調(diào)整,文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級
根據(jù)UNCTAD數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計得知,我國最重要的文化創(chuàng)意產(chǎn)品是設(shè)計,在每年的文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易總額占比超過50%,工藝品、新媒體等以勞動密集型為主的有低附加值特點的文化創(chuàng)意產(chǎn)品緊追設(shè)計在貿(mào)易總額的占比水平,而表演藝術(shù)在貿(mào)易總額中占比最低,不超過3%。
根據(jù)圖可知,設(shè)計所占比例自2002年至今略有下降,但始終有最主要地位。新媒體、視覺藝術(shù)在2007年的貿(mào)易額迅速擴(kuò)大,占比在2011年達(dá)到最高。
設(shè)計、新媒體、工藝品的貿(mào)易額由2002年的2387.61百萬美元,占總貿(mào)易額的80.5%降低到2015年的9257.05百萬美元,占總貿(mào)易額的72.7%,說明我國文化創(chuàng)意產(chǎn)品的貿(mào)易結(jié)構(gòu)逐漸優(yōu)化,努力實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。
2.3 貿(mào)易伙伴分布較集中,與美國交流密切
美國作為我國主要貿(mào)易伙伴國,中美之間的文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易額達(dá)到總貿(mào)易額的31%,其次為中國香港,占比14%。美國、中國香港、日本、德國、英國、法國、加拿大、意大利、荷蘭、澳大利亞為我國主要的文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易伙伴,經(jīng)濟(jì)貿(mào)易聯(lián)系緊密,我國與以上10個貿(mào)易伙伴的貿(mào)易額超過總貿(mào)易額的75%。
3 結(jié)論及對策建議
第一,創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)自身發(fā)展局限性約束著我國文化創(chuàng)意產(chǎn)品走出去戰(zhàn)略實施。即使陸續(xù)頒布了促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策,但在我國經(jīng)濟(jì)占比中仍處于較低地位。政府可加強(qiáng)對文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的幫扶力度,營造寬松自由的社會大背景。第二,產(chǎn)品出口國家主要集中在發(fā)達(dá)國家且出口產(chǎn)品多為創(chuàng)意、低附加值產(chǎn)品,利潤較低。可以將需求量大、經(jīng)濟(jì)規(guī)模大的國家作為出口目標(biāo),通過出口量的攀升使文化創(chuàng)意產(chǎn)品實現(xiàn)規(guī)?;a(chǎn),降低生產(chǎn)成本從而獲得價格優(yōu)勢。第三,積極的向歐美發(fā)達(dá)地區(qū)學(xué)習(xí)有關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計以及生產(chǎn)技術(shù),將中國文化與市場需求緊密結(jié)合,為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的出口贏得先機(jī)。
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