軍事專(zhuān)題節(jié)目的親民化路徑選擇

呂喆++何鵬飛

摘 要：對(duì)電視這一平臺(tái)型傳播媒介而言，電視軍事節(jié)目從生產(chǎn)到完成整個(gè)傳播過(guò)程，肩負(fù)著為民眾傳遞軍事知識(shí)、軍事情況的責(zé)任，又承擔(dān)著國(guó)防教育、國(guó)防動(dòng)員，為公民普及黨和國(guó)家軍事方針、政策等義務(wù)。相比短、頻、快的軍事新聞信息，軍事專(zhuān)題欄目可以通過(guò)更長(zhǎng)的時(shí)段，講好生動(dòng)的軍事故事、深入開(kāi)掘事實(shí)真相。作為廈門(mén)電視臺(tái)唯一一檔軍事類(lèi)專(zhuān)題節(jié)目，《軍情全球眼》其使命就在于為受眾提供有思想、有價(jià)值、有共識(shí)的軍事知識(shí)。欄目開(kāi)播運(yùn)行5年來(lái)，通過(guò)探索并實(shí)踐親民化路徑，更好地激發(fā)了受眾對(duì)現(xiàn)代軍事科技、國(guó)防展議題的認(rèn)識(shí)，為提高區(qū)域內(nèi)國(guó)民國(guó)防意識(shí)、愛(ài)國(guó)主義精神培育等起到了積極的作用。

關(guān)鍵詞：軍事節(jié)目；親民化；風(fēng)格定位

中圖分類(lèi)號(hào)：G223 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2017）10-0137-03

一、問(wèn)題的提出

《軍情全球眼》是廈門(mén)市委宣傳部國(guó)防教育處和廈門(mén)電視臺(tái)重點(diǎn)打造的軍事專(zhuān)題節(jié)目，也是國(guó)內(nèi)副省級(jí)城市頻道中，首個(gè)開(kāi)播的軍事類(lèi)專(zhuān)題節(jié)目。從2013年3月9日播出到現(xiàn)在，在沒(méi)有相關(guān)欄目可供學(xué)習(xí)借鑒的情況下，通過(guò)實(shí)踐創(chuàng)新，開(kāi)播第一年平均收視率就高達(dá)6.2%（初定收視率任務(wù)為0.8%）。其中，《珠海點(diǎn)兵之吉祥三寶——從電影<狂怒>解讀我國(guó)主戰(zhàn)坦克》的單期收視率最高，達(dá)到11.28%。不同于其他電視媒體即時(shí)的軍事新聞報(bào)道和軍政信息服務(wù)模式，《軍情全球眼》從開(kāi)播時(shí)就定位為軍事專(zhuān)題，賦予了欄目深度解析軍事、提供軍事服務(wù)的功能屬性，通過(guò)分析當(dāng)今世界的最新軍情動(dòng)態(tài)，關(guān)注最新最熱議的國(guó)際軍情話(huà)題、縱覽各國(guó)軍事，揭秘全球局勢(shì)。

結(jié)合特定的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，《軍情全球眼》還推陳出新打造出了有影響力的系列專(zhuān)題。《一個(gè)人的甲午系列》《珠海點(diǎn)兵系列》《福建抗戰(zhàn)記憶》（共兩季）、二戰(zhàn)勝利七十周年特別節(jié)目《起點(diǎn)與終點(diǎn)》、解放廈門(mén)專(zhuān)題《紅旗越過(guò)鷺江之決勝?gòu)B門(mén)島》《風(fēng)展紅旗第一季起點(diǎn)》《風(fēng)展紅旗第二季會(huì)師》等，都獲得了良好的社會(huì)效益。這檔每周六晚20：30播出時(shí)長(zhǎng)為25分鐘的軍事專(zhuān)題節(jié)目，最大限度發(fā)掘解讀資深軍迷、普通受眾應(yīng)知需知而未知的議題，致力尋求內(nèi)容創(chuàng)新，讓節(jié)目和受眾“同頻共振”，有共識(shí)、有對(duì)話(huà)、有溝通，用“以人為本”的政治遵循和理論基礎(chǔ)，欄目運(yùn)營(yíng)理念上不斷調(diào)整優(yōu)化，用“親民化路線(xiàn)”實(shí)現(xiàn)了傳受互動(dòng)的“最優(yōu)解”。

二、《軍情全球眼》的親民化路線(xiàn)

《軍情全球眼》的播出平臺(tái)為廈視二套和廈門(mén)衛(wèi)視頻道，節(jié)目受眾不僅是閩臺(tái)兩地，收視范圍延展覆蓋了國(guó)內(nèi)九個(gè)省市。受眾廣泛的同時(shí)，也意味著受眾的地域差異、文化背景、受教育程度等因素，造成“眾口難調(diào)”的情況。從受眾心理的角度而言，受眾對(duì)軍事類(lèi)節(jié)目的“消遣性”往往大于“實(shí)用性”，一味地宣傳教化難免形成呆板無(wú)聊的刻板印象，因此，具有普適性的“親民化”路徑，不僅是觀眾和節(jié)目存在的“最大公約數(shù)”，同時(shí)也是節(jié)目在收視率、市場(chǎng)份額等指標(biāo)上更進(jìn)一步的有效舉措。

1.“組合式”親民化選題為基礎(chǔ)

選題在電視專(zhuān)題節(jié)目中的重要性不言而喻，在整個(gè)電視節(jié)目完成的全流程中，節(jié)目選題的篩選、確定、設(shè)計(jì)是基礎(chǔ)也是先決條件?！盾娗槿蜓邸冯m然為周播專(zhuān)題節(jié)目，但選題仍然把時(shí)效性原則，作為親民化路徑的選擇內(nèi)核，在突發(fā)新聞事件中選取相應(yīng)的軍事角度，以期用最短的時(shí)間節(jié)奏進(jìn)行深度解讀，達(dá)到最快的播出實(shí)效。比如，2013年的“720首都機(jī)場(chǎng)爆炸案”，欄目組邀請(qǐng)事件親歷者到演播室接受采訪(fǎng)，來(lái)解讀城市反恐與CQB室內(nèi)近距離格斗等問(wèn)題，為民眾的安全生活環(huán)境營(yíng)造良好的輿論氛圍；從熱播的電影、電視劇，如《007》系列來(lái)解讀邦德不同的武器與裝備特點(diǎn)，從熱播電視劇《太陽(yáng)的后裔》里談海外維和部隊(duì)的組成類(lèi)型和具體職責(zé)，結(jié)合電影《智取威虎山》還原真實(shí)剿匪行動(dòng)中的故事，借助史詩(shī)電影《斯大林格勒》展現(xiàn)二戰(zhàn)中最慘烈的城市攻防戰(zhàn)是何面目，并解讀其中的軍事元素。這個(gè)在節(jié)目初創(chuàng)時(shí)命名為“軍事大本營(yíng)”的節(jié)目版塊，在每期欄目中屢屢達(dá)到該時(shí)段的收視率新高，欄目組最終把這個(gè)8分鐘的版塊，做成了整檔節(jié)目的“樣板”，也促使欄目至今都秉持著實(shí)效性、專(zhuān)業(yè)性兼具的特色。

用選題的親民化，讓節(jié)目的表現(xiàn)力、感染力、傳播力、影響力上，有了更好的規(guī)劃設(shè)計(jì)，也讓節(jié)目的質(zhì)量更加穩(wěn)定，給觀眾提供多樣的思考、多重的感奮和多元的角度。比如，2013年5月11日播出的《中印兩軍就邊界“帳篷對(duì)峙”》，在欄目中第一時(shí)間進(jìn)行了深度解讀，讓普通民眾了解事件背后的秘辛；又如，2015年12月5日播出的《長(zhǎng)征五號(hào)火箭究竟有多“神”？》，通過(guò)輕松的語(yǔ)言解讀方式，勾連起亞洲第一、世界第三的中國(guó)航天“巨無(wú)霸”的前世今生。這些既需要緊跟軍事熱點(diǎn)，大篇幅、長(zhǎng)時(shí)段、實(shí)效快地去深度解析當(dāng)前軍事信息、提供軍事服務(wù)，也即“時(shí)間親民”的具體體現(xiàn)。而在元旦特別節(jié)目中，《軍情全球眼》則結(jié)合普通百姓與城市反恐這個(gè)話(huà)題，邀請(qǐng)本臺(tái)的主播、記者群體，和真人CS俱樂(lè)部的指導(dǎo)員們進(jìn)行戶(hù)外實(shí)戰(zhàn)對(duì)抗，為觀眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)解救人質(zhì)的反恐行動(dòng)，《模擬真實(shí)戰(zhàn)場(chǎng)——反恐作戰(zhàn)》節(jié)目分兩期播出后，讓受眾加貼近和了解反恐防暴的意義所在，這樣的選題在形式上的親民化，同樣對(duì)欄目品質(zhì)大有裨益。而結(jié)合“抗戰(zhàn)勝利七十周年”“長(zhǎng)征勝利八十周年” “建軍九十周年”等重大紀(jì)念日節(jié)點(diǎn)上，欄目組更是克服重重困難，在日常節(jié)目的選題上也更多偏向于弘揚(yáng)軍事主旋律、謳歌軍民真善美的角度。

《軍情全球眼》力求“期期精品”的開(kāi)辦思路，也引起了觀眾極大的反響，通過(guò)來(lái)電、來(lái)函、網(wǎng)絡(luò)等渠道，舉辦線(xiàn)下軍迷活動(dòng)，反饋節(jié)目的效果，促使欄目在選題規(guī)劃與設(shè)計(jì)上，把節(jié)目質(zhì)量控制體系貫穿于節(jié)目生產(chǎn)的全過(guò)程。日趨多元的題材深度挖掘，使節(jié)目整體上更通俗易懂生動(dòng)活潑，也更促人思考發(fā)人深省。

2.多元的節(jié)目呈現(xiàn)方式為依托

《軍情全球眼》的節(jié)目制作，最終呈現(xiàn)的內(nèi)容中實(shí)地拍攝素材占了很大的比例，盡可能地使用一手素材，是受眾保持收視的“新鮮感”的一種方式。但軍事節(jié)目中，包括軍事裝備、軍事現(xiàn)場(chǎng)等在內(nèi)的環(huán)境，往往囿于多種因素制約，實(shí)景拍攝的條件的大打折扣，或根本無(wú)法抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)?！盾娗槿蜓邸吠黄七@一內(nèi)容生產(chǎn)瓶頸的方式，就在于引入后期制作中的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)。在電視領(lǐng)域的技術(shù)層面，借助虛擬手段能讓電視傳播技術(shù)，調(diào)動(dòng)受眾原始的試聽(tīng)感官，獲取豐富多彩的感覺(jué)信息，這種“沉浸式”體驗(yàn)也符合觀眾的心理期待，有助于更好地接受、吸收、反饋節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目效果。依托三維圖形圖像渲染引擎，在本臺(tái)技術(shù)部門(mén)的支持下，《軍情全球眼》實(shí)現(xiàn)了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在節(jié)目中的具體應(yīng)用。范圍廣、頻次高、時(shí)段長(zhǎng)、戰(zhàn)線(xiàn)廣，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在軍事節(jié)目中按照編導(dǎo)的創(chuàng)作意圖，展現(xiàn)出虛擬與現(xiàn)實(shí)的浸入式、互動(dòng)性。對(duì)于受眾而言，武器裝備、戰(zhàn)場(chǎng)復(fù)原、戰(zhàn)事環(huán)境再造等等，帶來(lái)的不僅是強(qiáng)大的視聽(tīng)感官刺激，獲得身臨其境的體驗(yàn)；對(duì)于欄目本身而言，搭建求新求變的虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)，提升了節(jié)目品質(zhì)，也為本臺(tái)其他欄目的內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新，提供了參考依據(jù)。endprint

軍事類(lèi)節(jié)目通告虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)提升內(nèi)容品質(zhì)，在國(guó)內(nèi)并不鮮見(jiàn)，尤其是深圳衛(wèi)視的《軍情直播間》和鳳凰衛(wèi)視的《軍情觀察室》這兩檔節(jié)目，技術(shù)成熟形式多樣讓節(jié)目有較好的口碑。《軍情直播間》號(hào)稱(chēng)“采用中國(guó)電視界最先進(jìn)的視頻技術(shù)”，其打造的全三維虛擬演播室，讓后期包裝手段達(dá)到酷炫震撼的視覺(jué)效果；以評(píng)論見(jiàn)長(zhǎng)的《軍情觀察室》，同樣是在虛擬演播室方面下足了功夫。而廈門(mén)臺(tái)的《軍情全球眼》，除了借鑒上述兩檔軍事節(jié)目在虛擬演播室的板塊呈現(xiàn)，還嘗試在節(jié)目全過(guò)程的形式和內(nèi)容進(jìn)行虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的創(chuàng)新。比如，《風(fēng)展紅旗》第二季的《智取臘子口》中，節(jié)目組實(shí)地踏勘轉(zhuǎn)戰(zhàn)四川、甘肅、寧夏等地，積累的大量實(shí)景素材，為節(jié)目最終呈現(xiàn)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。但具體到主持人的演播室錄制環(huán)節(jié)，既要凸顯臘子口的軍事戰(zhàn)略地位，同時(shí)要表現(xiàn)出“黃鶴之飛尚不得過(guò)，猿猱欲度愁攀援”的地理特征，主持人開(kāi)場(chǎng)勢(shì)必要和地理環(huán)境相連接，才能更好地展現(xiàn)出紅軍長(zhǎng)征途中，智取臘子口所面臨的重重困難和大無(wú)畏精神（如圖1所示）。山隘口、流水湍急、敵人重兵、智奪天塹，在虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)這個(gè)環(huán)節(jié)中的作用，也就能最大程度上釋放出動(dòng)態(tài)的視聽(tīng)強(qiáng)勢(shì)，欄目通過(guò)虛擬演播室視覺(jué)包裝上的突破和變革，預(yù)期的炫麗效果優(yōu)勢(shì)越發(fā)明顯。而包括在軍事節(jié)目中表現(xiàn)的武器裝備虛擬現(xiàn)實(shí)，同樣也能全方位、多角度的進(jìn)行展示，讓觀眾有更加直觀的感受，也讓欄目本身更具傳播力。

圖1 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在《智取臘子口》中的應(yīng)用

3.節(jié)目嘉賓的大眾視角平民話(huà)語(yǔ)

在內(nèi)容設(shè)計(jì)與呈現(xiàn)上，筆者通過(guò)內(nèi)容分析方法得出，國(guó)內(nèi)大部分軍事節(jié)目中都有嘉賓，或以主持人身份參與節(jié)目主持，或以評(píng)論員身份進(jìn)行深度解析，這就使得嘉賓在多樣性和權(quán)威性之間的平衡很難把握。如果單純追求點(diǎn)評(píng)嘉賓的權(quán)威性，那么權(quán)威性、嚴(yán)肅性有余，而活潑性、多樣性往往不足。按部就班地完成，只能造成同類(lèi)節(jié)目、話(huà)題的嘉賓及言論同質(zhì)化。《軍情全球眼》反其道而行之，節(jié)目主持人與嘉賓的互動(dòng)較為頻繁，這既是專(zhuān)題類(lèi)電視節(jié)目豐富傳播形式的常規(guī)方式，也是“政治家辦臺(tái)”前提之下“開(kāi)門(mén)辦欄目”的一種有效舉措。在演播室這個(gè)方寸之地，受邀的節(jié)目嘉賓與主持人一起參與節(jié)目的錄制，尤其是在相關(guān)的軍事議題上，嘉賓可以通過(guò)補(bǔ)充相關(guān)信息，或?qū)δ承┦聦?shí)進(jìn)行補(bǔ)充佐證，以此增加整個(gè)欄目互動(dòng)性、真實(shí)性；此外，符合宣傳規(guī)律的話(huà)語(yǔ)，主持人不能說(shuō)、不便說(shuō)的相關(guān)言論，讓嘉賓對(duì)專(zhuān)業(yè)問(wèn)題做出專(zhuān)業(yè)性解釋?zhuān)柚钨e這個(gè)“第三者”在大眾傳播媒介中的信息傳遞，也能促進(jìn)節(jié)目的權(quán)威性。

《軍情全球眼》要破除專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)宣教味濃的桎梏，做到受眾“陽(yáng)春白雪”和“下里巴人”兼顧，造就了一批嘉賓另辟蹊徑的即興發(fā)揮，能為節(jié)目起到“抖包袱”的作用，增加節(jié)目的趣味性，消解軍事節(jié)目權(quán)威性背后的過(guò)于嚴(yán)肅呆板。節(jié)目依托廈門(mén)大學(xué)軍事教研室的智力資源，在國(guó)家安全、軍事戰(zhàn)略、軍兵種戰(zhàn)略、外國(guó)軍事、國(guó)防和軍隊(duì)建設(shè)等領(lǐng)域，展開(kāi)了許多議題的探討，成為廣大觀眾了解軍事相關(guān)信息的“智囊團(tuán)”“思想庫(kù)”“信息源”；不僅有軍事學(xué)的專(zhuān)家學(xué)者深入淺出的分析，《軍情全球眼》還有一大批嘉賓是軍事愛(ài)好者群體，他們有較高的政治素養(yǎng)、軍事素養(yǎng)，熟悉部分武器裝備、軍事歷史，在軍品研究探討、熱點(diǎn)軍事問(wèn)題方面，熟練地進(jìn)行個(gè)人意見(jiàn)和觀點(diǎn)的表達(dá)與交流；還有請(qǐng)進(jìn)演播室的部分軍事“小白”，他們?cè)谲娛轮R(shí)、國(guó)防知識(shí)可能一片空白，但軍事節(jié)目信息溝通、傳遞知識(shí)“涵化”作用，很大程度上就在于讓更多的軍事“小白”，通過(guò)循序漸進(jìn)來(lái)學(xué)習(xí)和掌握相關(guān)軍事知識(shí)。開(kāi)放包容多樣的節(jié)目嘉賓群體，構(gòu)成了《軍情全球眼》“從群眾中來(lái)到群眾中去”的節(jié)目嘉賓選擇模式，這也促使節(jié)目本身更具大眾視角和平民話(huà)語(yǔ)。

4.主持人塑造鮮明風(fēng)格“自帶IP”

軍事節(jié)目有其特殊的屬性，牢固樹(shù)立人文關(guān)懷理念，是促使其傳播效果最大化的有效途徑?！盾娗槿蜓邸返膫鞑r(jià)值通過(guò)選擇性的設(shè)置議程來(lái)體現(xiàn)，反映到“最后一環(huán)”的節(jié)目主持人身上，就是在專(zhuān)業(yè)性、理性、建設(shè)性維度，做信息和受眾之間有效溝通的紐帶和橋梁，把豐富的軍事節(jié)目元素展現(xiàn)給受眾。筆者作為《軍情全球眼》欄目的編導(dǎo)兼主持人，團(tuán)隊(duì)成員每期節(jié)目的生產(chǎn)到完整呈現(xiàn)的所有環(huán)節(jié)，都需要“過(guò)一遍”。這樣的采編播全流程，促使筆者在節(jié)目最終的錄制過(guò)程中較為熟稔播音和主持規(guī)則、規(guī)范。不論是配音解說(shuō)還是現(xiàn)場(chǎng)錄制，主持人通過(guò)語(yǔ)言的溝通完成電視節(jié)目的最終播出，參照受眾個(gè)體而言，事實(shí)上是完成了從主持人到受眾這一點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播，這樣的人際傳播模式顯得更為“直接”，也更容易讓觀眾記住欄目、記住主持人。

具體到節(jié)目錄制的主持環(huán)節(jié)，長(zhǎng)期從事軍事節(jié)目讓筆者不斷提升個(gè)人的政治素養(yǎng)、軍事素養(yǎng)，能獨(dú)立地對(duì)軍事史實(shí)、軍事理論、軍事技術(shù)等發(fā)表個(gè)人的認(rèn)知和價(jià)值判斷，這些都體現(xiàn)在錄制文稿當(dāng)中，軍事素養(yǎng)也幫助主持人在受眾中確立了一定的權(quán)威性。而通過(guò)主動(dòng)學(xué)習(xí)適應(yīng)新媒體環(huán)境下的傳播新形式，主持人也更多的使用合理的語(yǔ)言符號(hào)和非語(yǔ)言符號(hào)（如聲調(diào)、音韻、節(jié)奏、神色、手勢(shì)、姿態(tài)等），從而讓節(jié)目更易被觀眾所熟悉、了解、認(rèn)同，主持人作為軍事欄目的核心地位也進(jìn)一步突出，在某種程度上，漸漸形成了“觀眾因主持人而看”“主持人因欄目而在”的傳播形態(tài)，主持人本身就有鮮明的可識(shí)別性，成為了欄目的有形符號(hào)。主持人通過(guò)各種方式努力提高自身的節(jié)目主持素養(yǎng)，構(gòu)建起了個(gè)性形象，也有助于欄目的品牌化。

三、結(jié) 語(yǔ)

在廈門(mén)臺(tái)對(duì)電視節(jié)目的綜合考評(píng)中，除了社會(huì)效益這一不變的首要目標(biāo)外，節(jié)目在區(qū)域內(nèi)的市場(chǎng)份額、收視收聽(tīng)率等“硬指標(biāo)”，從另一個(gè)方面決定了節(jié)目的存廢。這其中既有電視節(jié)目制作成本的考量，也有市場(chǎng)環(huán)境對(duì)節(jié)目的反饋，也就是說(shuō)，從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下電視節(jié)目的運(yùn)營(yíng)和實(shí)踐的角度來(lái)看，好節(jié)目不一定有高市場(chǎng)份額、高收視率，但低市場(chǎng)份額、低收視率的節(jié)目，一定不是好節(jié)目?！盾娗槿蜓邸吩陂_(kāi)播五年來(lái)，在這兩項(xiàng)指標(biāo)中，始終位居本臺(tái)專(zhuān)題類(lèi)節(jié)目的前列，在省市新聞獎(jiǎng)系列中，獲評(píng)“新聞名專(zhuān)欄”等諸多獎(jiǎng)項(xiàng)，鞭策制作團(tuán)隊(duì)更有責(zé)任和義務(wù)，為區(qū)域國(guó)防事業(yè)的發(fā)展提供內(nèi)容價(jià)值、傳播平臺(tái)，致力于為軍民政治、文化修養(yǎng)的提升，培養(yǎng)全民國(guó)防意識(shí)，推動(dòng)軍民融合深度發(fā)展。通過(guò)多樣化的表現(xiàn)形式和高效的傳播途徑，《軍情全球眼》在本省范圍內(nèi)的軍事專(zhuān)題類(lèi)電視節(jié)目中占有一席之地，而保持“親民化”的創(chuàng)作理念，在表現(xiàn)形式、受眾定位、傳播渠道、傳播者素質(zhì)等方面進(jìn)行多角度的創(chuàng)新，也為今后同類(lèi)電視軍事節(jié)目的發(fā)展，提供部分指導(dǎo)性的應(yīng)對(duì)策略。

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