新媒體環(huán)境下報紙發(fā)展模式探析

周志剛

摘 要 隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)到來，這對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生巨大的沖擊，傳統(tǒng)媒體面臨著嚴(yán)重的生存挑戰(zhàn)。本文作者結(jié)合自己在紙媒多年的工作經(jīng)驗，對當(dāng)前新媒體環(huán)境下廣播電視報的生存狀況進(jìn)行了詳細(xì)分析，同時并探討了在新媒體環(huán)境下廣播電視報的發(fā)展模式，意在表明處于新媒體環(huán)境之下的廣播電視報怎樣更好的發(fā)展和壯大。

關(guān)鍵詞 新媒體環(huán)境；廣播電視報；發(fā)展模式

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）197-0011-02

由于經(jīng)濟全球化，再加上科技的創(chuàng)新和進(jìn)步，現(xiàn)如今可以說是網(wǎng)絡(luò)時代的天下。通過互聯(lián)網(wǎng)這一平臺，很多新興媒體開始如雨后春筍般滋生且逐漸發(fā)展起來，從這方面來看新媒體環(huán)境是我國社會發(fā)展的必然趨勢。基于此，那些傳統(tǒng)媒體特別是廣播電視報所受到的沖擊開始變得越來越大，越來越強，可實際上廣播電視未來的發(fā)展空間還很大，也就是說它還有很強的潛力，下面筆者主要針對新媒體環(huán)境之下廣播電視報今后的發(fā)展情況展開了一系列的探究。希望能夠為廣播電視報的發(fā)展提供一些參考依據(jù)。

1 基于新媒體環(huán)境背景下的廣播電視報

廣播電視報作為紙媒，曾經(jīng)擁有過輝煌的歷史，而眾多媒體中占據(jù)的重要地位。作者曾記得，在10年多前，廣播電視報曾經(jīng)家喻戶曉，幾乎每個家庭都要一家一份，但是，近年來，隨著新媒體的興起，傳統(tǒng)媒體的傳播渠道漸漸被新的傳播手段所代替，廣播電視報逐漸走出廣大受眾的視線，走向了沒落。但是，作為廣播電視行業(yè)的報紙，他還是有一定的優(yōu)勢和價值，也存在著不足之處。

1.1 廣播電視報的優(yōu)越性

相對新媒體而言，廣播電視報的專業(yè)性更強，這主要是因為從事廣播電視報的工作人員大多數(shù)都來源于專業(yè)院校，而且他們都是通過一層層篩選之后留下的優(yōu)秀人員。所以這也就決定了他們從根源上就比較專業(yè)。而他們的專業(yè)更是使廣播電視報的質(zhì)量得到了一定的保證，另外，網(wǎng)絡(luò)媒體上面的內(nèi)容一般都是通過復(fù)制鏈接過來的，可是廣播電視報卻不是這樣，其上面所刊登的大多數(shù)作品都是原創(chuàng)類作品，它可以盡可能為受眾群體帶來新鮮感，能夠全面的吸引受眾者的目光，提高他們的閱讀興趣。

1.2 廣播電視報的不足之處

1.2.1 跟受眾缺乏互動

最明顯的一點就是跟受眾者缺乏較強的互動性。以廣播電視報為首的傳統(tǒng)媒體通常所采取的方式都是點對面和一點對多點等形式來傳播信息和內(nèi)容的。這種傳播方法并不能及時的接收到讀者的建議與反饋，所以說，跟新媒體相比較而言，廣播電視報在跟受眾者的互動方面還是存在一定缺陷的。而導(dǎo)致這種現(xiàn)象產(chǎn)生的原因主要是廣播電視報一直以來所選擇的都是通過傳統(tǒng)媒體的傳播機來進(jìn)行工作的，可是新媒體卻為用戶創(chuàng)建了一個極為便利的通道，這就使得很多受眾群更加傾向于新媒體，因此從這方面來看新媒體更容易得到群眾的喜愛。

1.2.2 信息上缺乏新鮮感

現(xiàn)階段的廣播電視報另外一個較為顯著的缺點就是信息上缺乏時效性。盡管跟報紙新聞相比起來廣播電視報的時效性可能會更強一些，可是跟新聞媒體相比起來還是存有一定差距的，信息上明顯體現(xiàn)出更加的滯后，主要是因為新媒體傳播的更開更方便，受眾接收的更加及時。

1.2.3 受眾在選擇上缺乏多樣性

通常來說，廣播電視報上刊登的那些內(nèi)容都是按照電視臺提前約定好的節(jié)目順序跟時間來進(jìn)行編輯的，所以讀者也就只能通過這種順序收看安排好的節(jié)目?？墒菍τ谀切┫矚g某些節(jié)目卻沒有時間觀看的觀眾來講，就是一種損失，因為沒有辦法保存。不過隨著新媒體的涌現(xiàn)就能夠很好的解決這種現(xiàn)象，隨著網(wǎng)絡(luò)科技的進(jìn)步，我們可以有效的保存節(jié)目，這樣的話就能更加全面的解決觀眾的問題，而且他們在選擇上也更加的多

樣化。

2 新媒體環(huán)境下廣播電視報的發(fā)展戰(zhàn)略

面對眾多新媒體包圍下的廣播電視報，要想在激烈的競爭環(huán)境中生存下去，必須研究好發(fā)展對策，取長補短，發(fā)揮自身優(yōu)勢，創(chuàng)新發(fā)展模式，才能在當(dāng)今激烈的市場環(huán)境中生存和發(fā)展下去。

2.1 增強權(quán)威性，充分發(fā)揮自身的特點

根據(jù)相關(guān)調(diào)查跟新興媒體相比，我國大多數(shù)觀眾還是更加習(xí)慣于承認(rèn)傳統(tǒng)報紙的公信力跟權(quán)威性，從這方面來看傳統(tǒng)報紙在觀眾心中還是有一定地位的。

所以，在新媒體環(huán)境的影響下，廣播電視報一定要盡可能保住自己這方面的優(yōu)點。盡管周報閱讀周期變得越來越長，新聞信息缺乏一定的時效性，可是我們一定要盡可能發(fā)揮廣播電視報的優(yōu)勢，發(fā)表更加有深度更加全面的內(nèi)容，確保讀者能夠閱讀到質(zhì)量更高的文章。由于廣播電視報屬于周期報，因此我們要最大程度上利用這一點來發(fā)揮自身優(yōu)勢。比如，廣播電視報可充分通過事后發(fā)文的特征，當(dāng)完稿之前收集一系列跟該事件相關(guān)的評論與觀點，進(jìn)而不斷的加以對比和重組，并深入展開分析，創(chuàng)造更有價值的獨一無二的報道。

2.2 加強互動

就廣播電視報來說，應(yīng)該在其現(xiàn)有模式前提下增設(shè)反饋機制。充分根據(jù)新媒體具備的互動性強這一特征，多添置像微博等與之相似的能夠反饋受眾意見的平臺，使受眾在收到新聞信息時就能夠及時的把自己的想法跟意見反饋給報紙。此外，作為管理廣播電視報的負(fù)責(zé)人來說，也要第一時間閱讀讀者的這些信息，這樣才會養(yǎng)成一個有效的互動機制。把讀者建議也融入到廣播電視報中，相信今后的廣播電視報一定會發(fā)展的更好。

2.3 找準(zhǔn)自身位置，要有自身的閃光點

隨著網(wǎng)絡(luò)化的普及，人們獲得信息的途徑變得越來越豐富起來，不管是從方便程度上還是從新鮮感上來看，廣播電視報這種傳統(tǒng)媒體的劣勢都極為明顯。而此時，紙媒一定要在原有前提下加以整頓，將其閱讀價值從提供咨詢方轉(zhuǎn)向成傳遞生活方式跟觀念，改變其受眾群，從之前的面向全部受眾者進(jìn)行信息傳播轉(zhuǎn)變成面向某一特定人群提供更加專業(yè)化的服務(wù)。廣播電視報以周的形式發(fā)行，周報盡管從周期上來看時間長了一點，可是我們要取長補短，以挖掘更加富有深意的話題為主。準(zhǔn)確分析受眾的興趣。比如，最近的熱播劇《楚喬傳》，我們不僅要做好演員專訪跟拍攝花絮的內(nèi)容，還要從拍攝此劇的歷史背景跟主人公原型等方面展開挖掘，盡全力為讀者創(chuàng)造他們更感興趣的內(nèi)容。

2.4 改變觀念，巧妙通過數(shù)字化技術(shù)成功轉(zhuǎn)型

在網(wǎng)絡(luò)化時代之下，假如廣播電視報一直像之前一樣，不創(chuàng)新不突破，仍然選擇以前的形式進(jìn)行傳播，而不是通過互聯(lián)網(wǎng)來進(jìn)行轉(zhuǎn)型，那么它就很可能會被時代所淘汰。作為廣播電視報的負(fù)責(zé)人可以從網(wǎng)站新聞和電子報紙等方面入手，通過這些新型媒體來對自身今后的發(fā)展方向進(jìn)行全面的研究。特別是現(xiàn)階段廣泛出現(xiàn)的App、手機報等新聞媒體，這些新型媒體不僅成本低、傳播速度快而且其投資也較小，同時還能實現(xiàn)廣播電視報更好的為受眾提供服務(wù)的功能。隨著新媒體的出現(xiàn)，正在越來越嚴(yán)重的沖擊這傳統(tǒng)媒體，因此傳統(tǒng)媒體進(jìn)行整合迫在眉睫。假如廣播電視報可提前介入到數(shù)字化媒體當(dāng)中來的話，那么它就能夠盡早的扭轉(zhuǎn)局面，這未嘗不是一種值得我們冒險的機會。

3 結(jié)論

總而言之，隨著科技的發(fā)展跟進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)開始成為21世紀(jì)的主流，就廣播電視報來講，要想在現(xiàn)今社會中占有一席之地，就一定要首先改變自身的理念摒棄原來的觀念想法，做到具體問題具體分析和實事求是，盡可能營造出跟新媒體時代相符合的全新的辦報方式，與此同時廣播電視報還要做到取長補短，不斷完善自身，只有這樣廣播電視報才會成功做到突破，才能發(fā)展得更加強大。

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