“無(wú)用”和“夏姿·陳”：中國(guó)的“香奈兒”

佳興

近兩年全球時(shí)尚圈里有兩位新女神，她們來(lái)自中國(guó)。一位是從泥土里尋找靈感的馬可，她創(chuàng)立的品牌是“例外”和“無(wú)用”；一個(gè)是從傳統(tǒng)文化中挖掘元素的王陳彩霞，她聞名于世界的品牌是“夏姿·陳”。

馬可，長(zhǎng)春人，原蘇州絲綢工學(xué)院在全國(guó)首開(kāi)服裝設(shè)計(jì)與表演專(zhuān)業(yè)時(shí)，馬可就是首屆15名時(shí)裝設(shè)計(jì)及表演專(zhuān)業(yè)學(xué)生中的一員，1米7的個(gè)子在模特兒中并不算高挑的。進(jìn)入到大學(xué)的馬可顯現(xiàn)出了良好的文化功底，而她對(duì)于服裝設(shè)計(jì)的濃厚興趣及天賦也表露無(wú)遺。雖然主修的是服裝設(shè)計(jì)與表演，但她畫(huà)的服裝設(shè)計(jì)效果圖是班上最好的，作品一點(diǎn)不比服裝設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的同學(xué)差。

有一次教授給全班布置了制作飾品的設(shè)計(jì)作業(yè)，其他女孩子基本上都選擇了珠子來(lái)制作，唯獨(dú)馬可選擇了木片、竹片和麻繩來(lái)完成，色系搭配到位，而且放棄了縫紉機(jī)，完全用手工去完成，讓人耳目一新。

“例外”走紅

1993年大學(xué)畢業(yè)后，馬可拒絕了分配的單位，來(lái)到廣州一家小型服裝公司。1994年，23歲的她以《秦俑》獲得第二屆中國(guó)國(guó)際青年兄弟杯服裝設(shè)計(jì)大賽金獎(jiǎng)，至今仍是金獎(jiǎng)選手最年輕的紀(jì)錄保持者。而幫助馬可完成獲獎(jiǎng)作品《秦俑》的就成了她后來(lái)的丈夫——“例外”女裝如今的董事長(zhǎng)毛繼鴻。1995年，馬可推出“例外”服飾。這個(gè)名字，源于她認(rèn)為“衣服不應(yīng)該是膚淺的”。

通過(guò)廣泛的市場(chǎng)調(diào)研，毛繼鴻發(fā)現(xiàn)，那時(shí)的中國(guó)服裝市場(chǎng)盡管品牌繁多，但屬于國(guó)內(nèi)原創(chuàng)的設(shè)計(jì)品牌不多，占據(jù)主流的大多是“洋貨”。而原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌定位低，高端品牌極少。毛繼鴻決心，要設(shè)計(jì)出國(guó)內(nèi)的高端服裝品牌，以30萬(wàn)元資金與馬可一道成立了公司。他們分工明確，毛繼鴻負(fù)責(zé)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，馬可負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)，一心想做出有思想的作品。

1996年冬天，“EXCEPTION例外”正式在廣州上市，沒(méi)錢(qián)租店面的創(chuàng)始人把第一批大衣放在了北京和廣州的小店寄賣(mài)。北京的那家叫做“素人店鋪”的店里，從晚上6點(diǎn)到9點(diǎn)，就售出了6件！馬可永遠(yuǎn)記得當(dāng)時(shí)人們看到例外衣服時(shí)候的驚奇的眼神，因?yàn)樵谀莻€(gè)年代，例外的風(fēng)格對(duì)大家來(lái)說(shuō)，就是個(gè)意外。這讓馬可更堅(jiān)定了創(chuàng)作的方向：做有思想的服裝！

得到認(rèn)可后，毛繼鴻和馬可開(kāi)始品牌和渠道兩頭走：不斷參加國(guó)際性時(shí)裝展會(huì)，提高品牌影響力；導(dǎo)入直營(yíng)和特許相結(jié)合的國(guó)際先進(jìn)品牌經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)。這些策略被證明是成功的。此后，諸多名人慕名訂購(gòu)“例外”演出服裝。馬可之所以可以獲得許多中國(guó)藝術(shù)家們的青睞，源于她真正懂得了“民族的就是世界的”，她懂得藝術(shù)家們內(nèi)心對(duì)時(shí)尚的需求。

馬可的搭檔毛繼鴻確實(shí)是一個(gè)商業(yè)頭腦很好的創(chuàng)始人：2008年，毛繼鴻就在全面收縮店鋪數(shù)量的同時(shí)，把衣服價(jià)格提升一倍，全面走高端路線。可惜，共同創(chuàng)業(yè)且在各自領(lǐng)域才華橫溢的夫妻兩人，在取得了耀眼的社會(huì)地位之后，卻在十年前悄悄離婚了。而一直沒(méi)有孩子的馬可曾把“例外”品牌當(dāng)成了自己的孩子，如今已不得不割舍掉對(duì)“例外”的愛(ài)。

“我喜歡無(wú)用”

馬可與毛繼鴻離婚之后，于2006年創(chuàng)辦“無(wú)用”品牌，定位為高端定制服飾，沒(méi)有專(zhuān)賣(mài)店?！盁o(wú)用”這個(gè)名字暗示老子思想中無(wú)為的哲學(xué)概念。馬可曾這樣說(shuō)道：“所有人都在追求有用，做個(gè)有用的人，做個(gè)有用的物件，買(mǎi)個(gè)有用的東西，是否有用甚至已成為我們做事的前提，但眼前的有用和未來(lái)的價(jià)值往往不同，我想做些眼前未必有用但以后會(huì)有價(jià)值的事，我想把人們眼中無(wú)用的東西變得有用，我想人們不再以是否有用作為取舍的原則。我喜歡無(wú)用，才能賦予它新的價(jià)值。價(jià)值從不在物件本身，而在使用的人?！?007年2月，35歲的馬可成為中國(guó)第一位在巴黎春夏高級(jí)時(shí)裝周上開(kāi)發(fā)布會(huì)的設(shè)計(jì)師。

“無(wú)用”品牌引發(fā)了轟動(dòng)，原因在于馬可的創(chuàng)作方式，她把純亞麻制成的服裝埋在泥土里近半年，讓它們汲取土地的芬芳和色澤，然后取出來(lái)運(yùn)到巴黎，讓非專(zhuān)業(yè)模特的外國(guó)人穿上在時(shí)裝周上展示。你能想象嗎？許多平凡人穿上帶著泥土的衣服，走在巴黎的T臺(tái)上，那是怎樣一番場(chǎng)景？

讓人們領(lǐng)略一種拋棄了奢華回歸自然、回歸歷史的創(chuàng)作，這就是馬可想要的。此后，馬可在國(guó)內(nèi)、香港、法國(guó)拿獎(jiǎng)拿到手軟，還曾獲得2009年世界杰出華人設(shè)計(jì)師榮譽(yù)。多年前，著名導(dǎo)演賈樟柯以設(shè)計(jì)師馬可的“無(wú)用”服裝為題材的紀(jì)錄片獲得威尼斯電影節(jié)最佳紀(jì)錄片獎(jiǎng)，倡導(dǎo)中國(guó)消費(fèi)者告別盲目追求國(guó)外奢侈品牌的歷史。

藝術(shù)家們最?lèi)?ài)的中國(guó)設(shè)計(jì)師馬可相信，真正的奢華不在價(jià)格，而應(yīng)在其代表的精神。她認(rèn)為設(shè)計(jì)師在社會(huì)上承擔(dān)社會(huì)良知的角色，必須誠(chéng)實(shí)正直，不去推動(dòng)浮華之風(fēng)，不為利益名譽(yù)出賣(mài)靈魂。

“夏姿·陳”的傳奇之路

在中國(guó)，財(cái)大氣粗的歐美日韓品牌，用鋪天蓋地的廣告占據(jù)了中國(guó)人的視野，也讓許多人忽視了還有更多優(yōu)秀的品牌存在。下面這個(gè)服飾品牌，是中國(guó)人締造的歷史最悠久的國(guó)際品牌，它的創(chuàng)始人兼首席設(shè)計(jì)師是如今海外最受追捧的中國(guó)設(shè)計(jì)師，她的時(shí)裝秀可以成為巴黎時(shí)裝周的壓軸大戲。而猴年春晚林心如、梁詠琪、劉濤形成的美女組合，也是身著她的服飾艷驚中外的，她就是誕生于臺(tái)灣的夏姿·陳品牌創(chuàng)立者王陳彩霞女士。

生于1951年的王陳彩霞原名陳彩霞，王字是她丈夫的姓氏。在臺(tái)灣地區(qū)，女人們嫁作人婦之后就會(huì)冠上夫姓，所有人都用“王太”稱(chēng)呼陳彩霞，于是王陳彩霞就成了她的名字。在臺(tái)灣地區(qū)，她創(chuàng)立的品牌夏姿·陳有兩個(gè)封號(hào)：“臺(tái)灣香奈兒”“臺(tái)灣之光”。

王陳彩霞是臺(tái)灣彰化縣人，窮苦人家出身，只受到過(guò)小學(xué)教育，更別提學(xué)習(xí)什么服裝設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)了。她與服裝的淵源僅僅是來(lái)自于早年的養(yǎng)家糊口，因?yàn)樾r(shí)候母親常和她說(shuō)，家境不好的孩子就要學(xué)會(huì)一技之長(zhǎng)，這樣才能生存下去。于是，她很小的時(shí)候就去了一家裁縫店做學(xué)徒，學(xué)習(xí)打板，就是希望能有謀生的技術(shù)，以后能養(yǎng)活自己。那時(shí)候根本沒(méi)想過(guò)以后要做一個(gè)服裝設(shè)計(jì)師，甚至擁有自己的品牌。

1969年，18歲的陳彩霞在清水鎮(zhèn)的王家布莊當(dāng)上了裁縫，19歲的少東家王宏元愛(ài)上了她，兩人沖破了家族的干擾，最終結(jié)合在了一起。這段愛(ài)情故事頗有瓊瑤劇的味道。endprint

婚后，改名王陳彩霞的臺(tái)灣女子憑借著自己出色的設(shè)計(jì)剪裁能力和丈夫家族王家的優(yōu)質(zhì)面料，成為了四鄉(xiāng)八里人士婚嫁與日常著裝的第一選擇。當(dāng)時(shí)，這對(duì)年輕夫婦什么都做，從外套、禮服到半裙，也算是基本功扎實(shí)。而布店的生意，則與王陳彩霞日后注重面料本身的創(chuàng)作脫不開(kāi)干系。

因?yàn)橄矚g服裝設(shè)計(jì)，小兩口義無(wú)反顧地選擇了服裝加工這個(gè)行業(yè)，并且一直堅(jiān)持了下來(lái)，最終做成了當(dāng)?shù)氐牡谝黄放啤?971年，和每一個(gè)希望一展拳腳的臺(tái)灣地區(qū)年輕人一樣，帶著10萬(wàn)元新臺(tái)幣，王宏元和陳彩霞到了臺(tái)北。1978年，兩人給自己的服裝品牌注冊(cè)了“夏姿·陳”的名字。在夏姿后面綴上陳這個(gè)姓，就是對(duì)王陳彩霞設(shè)計(jì)能力的最大肯定。

剛到臺(tái)北的時(shí)候，Armani和香奈兒在臺(tái)北賣(mài)得最好。如果說(shuō)香奈兒尚有悠久歷史，Armani在那個(gè)年代完全是創(chuàng)立不久的意大利新銳設(shè)計(jì)師品牌。當(dāng)時(shí)，王陳彩霞暗暗想，我也可以和他們一樣！處在經(jīng)濟(jì)騰飛前夜的臺(tái)北的確給了他們夢(mèng)想——初創(chuàng)的夏姿·陳被買(mǎi)手相中就可以以較低的租金拿到百貨店的位置，臺(tái)北的名流顧客如過(guò)去在清水的富裕主顧一樣喜歡他們的衣服。很快，他們就擁有了一大串響當(dāng)當(dāng)?shù)念櫩兔麊?，這其中還包括像南懷瑾老先生這樣的大師級(jí)人物，老先生特別喜歡夏姿·陳東方韻味十足的長(zhǎng)衫。

1990年，夏姿在巴黎成立了工作室。原因僅僅因?yàn)閷?duì)頂級(jí)面料孜孜以求的王陳彩霞很苦惱，歐洲的奢侈品面料供應(yīng)商不肯把好料子賣(mài)給她，因?yàn)樯莩奁啡ψ幽菚r(shí)候是歧視中國(guó)人的。但這也無(wú)法阻擋這位女性成為時(shí)尚圈最獨(dú)特的存在。

用不完的5000年中華文化

無(wú)論是在巴黎頂級(jí)商場(chǎng)老佛爺，還是在上海外灘9號(hào)，她的專(zhuān)賣(mài)店都是眾多國(guó)際大牌中間的唯一中國(guó)品牌。但這個(gè)過(guò)程卻非常艱辛。臺(tái)灣地區(qū)經(jīng)濟(jì)起起伏伏幾十年，有多少次上市圈錢(qián)一夜暴富的機(jī)會(huì)，夏姿始終在這個(gè)圈外。上了市，就要被許多外力左右，王太覺(jué)得自己是個(gè)慢節(jié)奏的人，只想做自己可以勝任的事。所以她做了一件非常奢侈的事——從中國(guó)傳統(tǒng)里尋找差異化，用蘇繡手工制衣。

在夏姿·陳品牌初創(chuàng)之時(shí)，王陳彩霞就喜歡在衣服上增加刺繡。在臺(tái)北最開(kāi)始是使用機(jī)器刺繡，但總覺(jué)得少了精致和靈氣。隨著兩岸氛圍的寬松，她開(kāi)始在蘇州找蘇繡工坊。當(dāng)時(shí)蘇州刺繡的發(fā)展很尷尬，名聲在外，卻只有旅游紀(jì)念品鏡框和極少量的戲裝。

為了讓夏姿陳的刺繡質(zhì)量達(dá)到奢侈品牌的水平，王太太每年都會(huì)根據(jù)下一季新推的主題而對(duì)繡工們進(jìn)行專(zhuān)門(mén)培訓(xùn)，她倡導(dǎo)的刺繡融合了西方刺繡和傳統(tǒng)蘇繡的精華，一件衣服上往往會(huì)有幾種不同的東西方繡工，細(xì)細(xì)看來(lái)美不勝收。如今，有超過(guò)2000名繡工為臺(tái)灣夏姿陳品牌工作，平均一件成衣的刺繡需要一個(gè)繡工用一個(gè)月完成。

早在2003年，“夏姿·陳”就被亞洲華爾街日?qǐng)?bào)評(píng)選為值得矚目的新銳品牌；2004年1月，倫敦金融時(shí)報(bào)評(píng)選“夏姿陳”服飾為年度熱門(mén)時(shí)尚品牌之一，這個(gè)評(píng)價(jià)讓她與來(lái)自全球的國(guó)際精品名牌并駕齊驅(qū)。（編輯/可敬）endprint