現(xiàn)代“主題公園”策劃初探

李碩

摘要：隨著旅游產(chǎn)業(yè)越來(lái)越豐富，旅游風(fēng)景也越來(lái)越多，主題公園是旅游業(yè)中的一個(gè)重要組成項(xiàng)目，可以滿足不同人群的需求，體現(xiàn)出十分明顯的主題性。本文對(duì)現(xiàn)代主題公園策劃的相關(guān)問(wèn)題和方法進(jìn)行分析與探討，旨在提高主題公園設(shè)計(jì)水平。

關(guān)鍵詞：主題公園；策劃設(shè)計(jì)；主題設(shè)計(jì)

引言：隨著國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的不斷發(fā)展，旅游資源越來(lái)越豐富，主題公園就是其中一個(gè)，主題公園的誕生，豐富了人們的旅游生活，當(dāng)前關(guān)于主題公園的定義并沒(méi)有統(tǒng)一明確，比較主流的幾種定義方式都有兩點(diǎn)共識(shí)，第一點(diǎn)是主題公園中具有某一個(gè)或者幾個(gè)明顯的主題：第二點(diǎn)是主題公園是為了滿足游客休閑娛樂(lè)的目的而建造的。由此可見(jiàn)，主題公園是專(zhuān)門(mén)設(shè)置的用來(lái)滿足人們的娛樂(lè)需求的現(xiàn)代旅游互動(dòng)場(chǎng)所，其中的主題也是整個(gè)公園的特色，是與其他旅游景點(diǎn)區(qū)別開(kāi)來(lái)的特點(diǎn)，在現(xiàn)代主題公園設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)該要把握“通過(guò)特定的主題滿足游客需求”與“人為建造形式多樣”兩個(gè)重點(diǎn)。

一、主題游樂(lè)的本質(zhì)

主題公園起源于荷蘭，興盛于美國(guó)。世界各國(guó)的游樂(lè)業(yè)發(fā)展呈金字塔型結(jié)構(gòu)，塔尖是主題公園，塔身是游樂(lè)園，塔基是家庭娛樂(lè)中心。主題旅游的本質(zhì)，實(shí)際上是人們尋找與感受“超現(xiàn)實(shí)與文化差異”的行為和過(guò)程。都是旅游者對(duì)異域文化、超現(xiàn)實(shí)世界的好奇心與求知欲，對(duì)傳統(tǒng)及現(xiàn)實(shí)生活方式的認(rèn)同感與反思欲日益強(qiáng)烈?，F(xiàn)代主義精英模式，使越來(lái)越多的都市人視“娛樂(lè)”為消費(fèi)品，對(duì)事物注重實(shí)用性，而是直接對(duì)其“快感”進(jìn)行消費(fèi)。而主題旅游動(dòng)機(jī)的本源，來(lái)自人們追求在虛擬夢(mèng)幻環(huán)境（如冒險(xiǎn)、科幻、童話、影視等）中的非常態(tài)心里體驗(yàn)：奇趣、新穎、驚險(xiǎn)、浪漫、激烈等。

二、體現(xiàn)主題公園的主題性

主題公園最明顯的特點(diǎn)就是獨(dú)特的主題，有明顯主題的公園才能被稱(chēng)作主題公園，在主題公園設(shè)計(jì)過(guò)程中主題的風(fēng)格與特色是吸引游客的關(guān)鍵點(diǎn)，主題公園的建設(shè)是一種創(chuàng)造性思維得到體現(xiàn)的過(guò)程，是建立在現(xiàn)代旅游業(yè)基礎(chǔ)上，對(duì)區(qū)域旅游資源進(jìn)行充分利用的結(jié)果，因此主題選擇是否恰當(dāng)，在很大程度上影響了主題公園的水平。以黑龍江省中俄民族風(fēng)情園為例，該公園坐落于黑龍江省黑河市愛(ài)輝區(qū)，其最明顯的特點(diǎn)就是體現(xiàn)出豐富的民族文化，結(jié)合當(dāng)?shù)氐臍v史文化背景，產(chǎn)生與眾不同的體驗(yàn)。東北也是我國(guó)少數(shù)民族聚居區(qū)，有多個(gè)少數(shù)民族聚集生活，多姿多彩的少數(shù)民族風(fēng)情正好為園區(qū)發(fā)展提供了豐富的民族文化資源，東北少數(shù)民族的原始、古樸、粗獷、神秘等各種元素交織在一起，給人帶來(lái)前所未有的體驗(yàn)。同時(shí)，由于與俄羅斯毗鄰，這里的傳統(tǒng)文化又融入了俄羅斯風(fēng)情，木屋、木橋、木柵欄、木轱轆井、尖頂木教堂等，這些都是前蘇聯(lián)農(nóng)莊具有的傳統(tǒng)木質(zhì)風(fēng)格建筑，體現(xiàn)出濃濃的俄羅斯民族文化，我國(guó)的少數(shù)民族文化與俄羅斯民族文化交融在一起，便形成了中俄民族風(fēng)情園獨(dú)一無(wú)二的主題風(fēng)格。正是由于該場(chǎng)地具有很強(qiáng)的主題性與很濃厚的少數(shù)民族風(fēng)格，該園區(qū)還是某些題材影視作品的拍攝基地，通過(guò)影視劇作品的宣傳，也為當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)一定的促進(jìn)作用。

在主題公園主題設(shè)計(jì)過(guò)程中，常見(jiàn)的主題形式有以下幾種可以借鑒：第一，以傳說(shuō)典故為主題，根據(jù)當(dāng)?shù)貧v史文化中的典故為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)公園的細(xì)節(jié)，例如山東煙臺(tái)養(yǎng)馬島“始皇城公園”。第二，以各地民俗風(fēng)情為主題設(shè)計(jì)而成的公園，例如深圳“中華民俗文化村”、北京“民族風(fēng)情園”等。第三，以宗教文化為主題設(shè)計(jì)而成的公園。第四，以近現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為主題設(shè)計(jì)而成的公園，比較有代表性的是迪士尼樂(lè)園。第五，以名勝古跡、文學(xué)作品、名人軼事、歷史年代等作為公園主題，也是現(xiàn)代主題公園設(shè)計(jì)中的主題之一。

三、抓住主題公園的市場(chǎng)敏感性

主題公園，作為一種城市公共文化旅游空間，不同于大多由政府投資建設(shè)和維護(hù)的城市公園和城市廣場(chǎng)，它不具備公益性，而是綜合了商業(yè)和旅游項(xiàng)目的特質(zhì)，非常依賴市場(chǎng)這只“看不見(jiàn)的手”。主題游樂(lè)空間不是簡(jiǎn)單的主題形象與游樂(lè)園的疊加，而是造就一種全景式的文化包圍，在不同的時(shí)空、不同的歷史中感受連續(xù)的、流動(dòng)的娛樂(lè)。

四、注重公園整體多樣性

主題公園不僅是一個(gè)休閑娛樂(lè)的場(chǎng)所，為了滿足不同人群的不同需求，在對(duì)主題公園進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，應(yīng)該要考慮到功能性與多樣性，主題公園可以集游藝、展覽、表演設(shè)施和園林風(fēng)光于一身，為游客提供多種形式的服務(wù)，當(dāng)前很多主題公園設(shè)計(jì)過(guò)程中都注重為游客提供全面服務(wù)，食、住、行、游、購(gòu)、娛等于一體，而且為了滿足不同年齡、不同層次的游客的需求，主題公園中設(shè)計(jì)的所有內(nèi)容都是有差異的。同時(shí)，為了滿足游客不斷增多、游客群體不斷變化的發(fā)展趨勢(shì)，在主題公園策劃設(shè)計(jì)過(guò)程中還要考慮到靈活性和延展性問(wèn)題。例如中俄風(fēng)情園南山頂曾是日本關(guān)東軍第13守備陣地的前沿觀察所，登上山頂可以看到碉堡的殘骸，同時(shí)向北眺望又能看到一江之隔的俄羅斯布拉戈維申斯克市，布市西郊?xì)W式田園風(fēng)光也盡收眼底。在園區(qū)內(nèi)還有s型的人工湖，湖上建有相應(yīng)的人文景觀，被稱(chēng)為“醉仙橋”的悠蕩橋更是青少年觀光的重點(diǎn)。再比如廣州“世界大觀園”主題公園在策劃的過(guò)程中就以展示全世界的知名景點(diǎn)為基礎(chǔ)，主要景點(diǎn)共58處，涉及48個(gè)國(guó)家，有古埃及、古羅馬、古印度、古代中國(guó)有代表性的建筑等，其觀光內(nèi)容豐富多樣，給人帶來(lái)多種多樣的體驗(yàn)。

另外，在主題公園的功能配置與布局中，其服務(wù)設(shè)施的布局主要有兩種方式，一種是入口服務(wù)區(qū)，一種是園區(qū)的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，入口服務(wù)區(qū)指入口區(qū)域設(shè)置一些為全園服務(wù)的設(shè)施，例如游客的接待、園區(qū)管理、醫(yī)療、出租等服務(wù)設(shè)施，使得游客入園之后的一些基本需求得到解決。園區(qū)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)則指的是在園區(qū)內(nèi)部設(shè)置的餐點(diǎn)、商店、電話、洗手間等，這些基礎(chǔ)設(shè)施應(yīng)該要在整個(gè)全區(qū)的多個(gè)位置進(jìn)行設(shè)置，通常沿著主要的流線進(jìn)行布置，確保能夠覆蓋整個(gè)園區(qū)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化服務(wù)。

五、把握地方差異性

不同的地區(qū)由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有差異，因此對(duì)主題公園帶來(lái)的影響也是不相同的，使得主題公園表現(xiàn)出很明顯的差異性與地域性。首先，在主題公園開(kāi)發(fā)規(guī)劃，比如選址、項(xiàng)目設(shè)計(jì)以及配套設(shè)計(jì)的過(guò)程中要充分考慮到當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況。例如要考慮到當(dāng)?shù)氐馁Y源環(huán)境因素，從某種角度來(lái)講，主題公園的景觀設(shè)計(jì)應(yīng)該要有良好的自然風(fēng)景基礎(chǔ)，良好的景觀基礎(chǔ)可以為主題公園設(shè)計(jì)帶來(lái)事半功倍的效果，減少人工造景的成本消耗以及難度。例如中俄風(fēng)情園位于黑河市愛(ài)輝區(qū)，能夠觀看到興安嶺、龍江水、黑土地、邊境線等自然景觀：廣東花都市九龍?zhí)豆珗@位于花都市北興鎮(zhèn)九龍?zhí)端畮?kù)，這里地勢(shì)起伏，或隱或現(xiàn)，湖泊波光粼粼，所有的建筑都根據(jù)地勢(shì)進(jìn)行布局，給人帶來(lái)很自然的感覺(jué)。另外，還要考慮到交通問(wèn)題，交通便捷程度將直接影響公園的效益，當(dāng)前在國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)較好的主題公園，其地理位置都具有一定優(yōu)勢(shì)，交通便捷，很多公園都有公交車(chē)直達(dá)，而且道路設(shè)施條件較好，與市區(qū)的距離較近，游客前往十分方便。

六、緊扣主題公園的創(chuàng)造性、想象力和虛擬性

國(guó)內(nèi)大多數(shù)主題公園的規(guī)劃設(shè)計(jì)并沒(méi)有針對(duì)性的研發(fā)，如果僅僅簡(jiǎn)單模仿國(guó)外的成果案例，或者在國(guó)內(nèi)行業(yè)間低水平復(fù)制，往往缺乏創(chuàng)意性或想象力不足，很難給游客帶來(lái)驚喜和興奮感。主題公園的選址，并不像其他商業(yè)或旅游項(xiàng)目對(duì)小范圍的區(qū)位條件比較敏感。因?yàn)橐匀嗽炀坝^為核心吸引物的主題公園，并不依賴于自然稟賦，它造就的是一個(gè)與現(xiàn)世隔絕的，除了藍(lán)天白云，沒(méi)有任何外界干擾物的虛擬世界。通過(guò)現(xiàn)代先進(jìn)虛擬科技與地形地貌、空間要素的融合，室內(nèi)與開(kāi)放特色場(chǎng)景的混搭，用視覺(jué)和聲覺(jué)的刺激，喚起人們對(duì)“文學(xué)、影視或科幻世界”的聯(lián)想與共鳴。

結(jié)語(yǔ)：中國(guó)的各類(lèi)主題樂(lè)園已遍布大中城市，有關(guān)主題旅游空間規(guī)劃設(shè)計(jì)的探討日益成為學(xué)術(shù)界的焦點(diǎn)。本文基于專(zhuān)題性理論分析、特定樣本基礎(chǔ)上的深度市場(chǎng)調(diào)研和實(shí)證分析表明，文化和精神消費(fèi)是主題游樂(lè)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)內(nèi)在的核心訴求，項(xiàng)目產(chǎn)品設(shè)置與規(guī)劃設(shè)計(jì)必須與本地消費(fèi)文化特質(zhì)、城市文化軌跡高度融合，文化體驗(yàn)是主題游樂(lè)項(xiàng)目的核心驅(qū)動(dòng)力、融合力、承載力與創(chuàng)新力。在創(chuàng)意文化特征性的表達(dá)和游客體驗(yàn)的層次性方面，主題旅游空間的規(guī)劃收到“既定客群”的影響會(huì)十分顯著，這要求規(guī)劃者在定制方案之前摸清吃透各方主體訴求，充分了解受眾的喜好，有的放矢。站在區(qū)域統(tǒng)籌的角度，須“以人為本”，關(guān)注多方文化訴求融合及兼顧政府、投資者、游客和本地居民的多元利益，促進(jìn)社會(huì)綜合效益最大化。endprint