全運(yùn)會(huì)，福建體育用品品牌“賽場(chǎng)”

全運(yùn)會(huì)，福建體育用品品牌“賽場(chǎng)”

每一次賽事，都是品牌的角力場(chǎng)，全運(yùn)會(huì)也不例外，這次閩系品牌再次亮瞎觀眾的鈦合金眼。

從開幕式開始，全運(yùn)會(huì)簡(jiǎn)直就成了閩系體育用品品牌的“展覽盛會(huì)”。8月28日晚，第十三屆全運(yùn)會(huì)在天津開幕。開幕儀式上，除了廣東代表團(tuán)身著休閑西服成為一股清流，其他選擇運(yùn)動(dòng)裝的代表團(tuán)，幾乎都被福建品牌“包圓”了。

福建品牌又承包下了一次體育盛會(huì)！這也延續(xù)了近年來(lái)國(guó)內(nèi)各項(xiàng)體壇盛會(huì)由福建品牌“壟斷”裝備的慣例。在多媒體高速傳播的時(shí)代，福建體育品牌的“搶鏡”能力絲毫不遑多讓。

其實(shí)，閩系體育用品不是這一次。最擅品牌運(yùn)作的閩系體育用品，從“晉江頻道”開始，就走出一條與眾不同的路。當(dāng)年的央視體育頻道被戲稱為晉江頻道，就是一個(gè)最好的代表，明星+央視曾經(jīng)創(chuàng)造出中國(guó)體育用品行業(yè)現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷。

明星+央視之后，閩系體育用品開始贊助各個(gè)類型的國(guó)家隊(duì)，國(guó)內(nèi)各種行業(yè)，然后將觸角延伸到國(guó)際上各個(gè)發(fā)展中國(guó)家的國(guó)家隊(duì)。之后，閩系體育用品開始在賽事贊助上發(fā)力，此外，在國(guó)際賽場(chǎng)上，福建品牌也屢屢有大作為。比如匹克的NBA戰(zhàn)略，早在2005年就以400萬(wàn)美元在火箭隊(duì)主場(chǎng)設(shè)立廣告牌；在里約奧運(yùn)會(huì)上，匹克更是拿下了9只代表團(tuán)的服裝，共簽下了12個(gè)奧委會(huì)的權(quán)益，其合作奧委會(huì)數(shù)量排名在各品牌中排名第三，成功霸屏里約奧運(yùn)會(huì)。安踏自2009年與中國(guó)奧委會(huì)合作以來(lái)，為中國(guó)代表團(tuán)提供領(lǐng)獎(jiǎng)服等服飾。

福建省尤其是以晉江為代表的休閑鞋服，是中國(guó)體育品牌中的一張名片，也是體育用品市場(chǎng)上的常勝將軍。這樣的口碑和實(shí)力是借由源源不斷地重金簽約明星、贊助賽事、贊助各個(gè)國(guó)家隊(duì)等模式，重金投入做品牌累計(jì)下來(lái)的。

（閩商闖四海）