重慶市涪陵區(qū)地質(zhì)旅游開發(fā)的RMP分析

王春雷

（長江師范學(xué)院，武陵山特色資源開發(fā)與利用研究中心，重慶 408100）

重慶市涪陵區(qū)地質(zhì)旅游開發(fā)的RMP分析

王春雷

（長江師范學(xué)院，武陵山特色資源開發(fā)與利用研究中心，重慶 408100）

涪陵區(qū)獨特的地質(zhì)地貌及遺跡為地質(zhì)旅游提供了豐富資源。《國民旅游休閑綱要（2013－2020年）》的頒布、旅游消費偏好的多樣化為地質(zhì)旅游提供了廣闊的市場。涪陵區(qū)地質(zhì)旅游產(chǎn)品開發(fā)宜從利基市場著手，把握旅游發(fā)展新趨勢，進行科普性、知識性、探尋式等小眾群體地質(zhì)旅游產(chǎn)品打造，走差異化的旅游市場開發(fā)之路。

地質(zhì)旅游；利基市場；RMP分析

一、引言

地質(zhì)旅游 （Geotourism）是一項可以同時滿足人們觀賞、探險、獲得地質(zhì)知識等多種需求的新型旅游。該概念由英國學(xué)者House在1995年首次提出[1]，后經(jīng)其不斷豐富完善，認(rèn)為地質(zhì)旅游是通過建立保護區(qū)，提供地質(zhì)與地貌遺跡包括地形以及與之相關(guān)聯(lián)的文物解說和服務(wù)設(shè)施，為當(dāng)代和后代人提供欣賞、學(xué)習(xí)和研究的旅游方式[2]。

國外地質(zhì)旅游研究主要集中在以下方面：對地質(zhì)旅游開發(fā)研究，如廢棄礦山空洞地質(zhì)遺跡的利用[3－4]，地質(zhì)遺跡的開發(fā)[5]，世界遺產(chǎn)的地質(zhì)旅游開發(fā)研究[6]；對火山、溫泉等地質(zhì)旅游的安全問題研究[7]；對地質(zhì)旅游的教育、休閑功能研究[8]；地質(zhì)旅游對地方發(fā)展和居民收入的影響[9－10]；地質(zhì)旅游與當(dāng)?shù)鼐用竦膮⑴c[11－12]， 等等。

國內(nèi)研究主要限于對區(qū)域性地質(zhì)旅游資源的開發(fā)，如對江西[13]、河南[14]、四川[15]、大理[16]、澎湖群島[17]等地的地質(zhì)旅游開發(fā)研究；對特殊地質(zhì)資源冰川[18]、石林[19]、礦產(chǎn)業(yè)[20]的地質(zhì)旅游開發(fā)研究。在地質(zhì)旅游與傳統(tǒng)旅游項目關(guān)系方面，提出地質(zhì)旅游與民族文化旅游相結(jié)合的途徑[21]；對地質(zhì)旅游的可持續(xù)性[22]、開發(fā)中的生態(tài)補償機制進行研究[23]。當(dāng)前地質(zhì)旅游研究的總體趨勢是逐漸從單純的旅游開發(fā)向產(chǎn)業(yè)融合方面發(fā)展；由單純的地質(zhì)開發(fā)向地質(zhì)保護、可持續(xù)性、地質(zhì)知識傳播、個性化旅游產(chǎn)品等方向發(fā)展。

二、涪陵區(qū)地質(zhì)旅游的資源優(yōu)勢

涪陵區(qū)位于四川盆地川東高陡斷褶帶中部。川東南涪陵地區(qū)經(jīng)歷了印支期—燕山早期構(gòu)造抬升期、晚燕山期擠壓構(gòu)造雛形和喜山期擠壓構(gòu)造活躍期多次構(gòu)造活動復(fù)合疊加，在擠壓過程中多套滑脫層聯(lián)合影響，縱向分隔為上、中、下三大構(gòu)造層，各構(gòu)造層變形后產(chǎn)生差異[24]。獨特的地質(zhì)構(gòu)造和喀斯特地貌造就了涪陵眾多的山水景觀。境內(nèi)有武陵山大裂谷、烏江畫廊、武陵山國家森林公園、坪西島、麻溪河、小溪、雨臺山、太極森林公園、大梁山、聚云山、溫泉等自然資源。涪陵區(qū)“十三五”規(guī)劃擬將武陵山大裂谷景區(qū)、816地下核工程打造成國家5A級景區(qū)。

武陵山大裂谷，位于涪陵區(qū)東南約45km的武陵山鄉(xiāng)境內(nèi)，平均海拔約1 500m，屬著名的武陵山脈西南段，面積約30km2。景區(qū)以劇烈地殼運動所致絕壁裂縫稱奇。景區(qū)有1 380m天然落差，10km喀斯特地貌原生態(tài)裂谷，景區(qū)山勢奇峻，原生植被豐富，種類繁多。森林覆蓋率達95%以上，夏季平均氣溫低至22℃，負(fù)氧離子含量每立方厘米高達10萬個以上，是天然氧吧和康體休閑勝地。

816核軍工洞體，被稱為“世界第一大人工洞體”，是人類活動的重要地質(zhì)遺跡。總建筑面積10.4萬m2，洞體總長達20km，共有大型洞18個，道路、導(dǎo)洞、支洞、隧道及豎井130多條，是中國“三線”建設(shè)和核工業(yè)建設(shè)的歷史見證。

武陵山國家森林公園，有天然開闊的高山草場和植被多樣的林場，屬典型高山草甸氣候；御泉河旅游景區(qū)屬千里烏江一脈。10km的喀斯特地貌峽谷，峽谷原始植被茂密，河岸懸崖峭壁，古代巴人遺跡眾多。

白鶴梁題刻，被聯(lián)合國教科文組織譽為“保存完好的世界唯一古代水文站”，見證了人類文明與人類影響下的地質(zhì)作用相互交織的杰作。烏江畫廊，原生態(tài)的奇峰峽谷風(fēng)光，沿江可以游覽沿線險峻奇美的烏江兩岸風(fēng)光。

涪陵有豐富的溫泉資源。著名的有涪陵沙溪溫泉，泉水源自地下近2 300m深處，水溫52－56℃，日流量1 500m3左右。溫泉屬中溫硫化氫泉 （硫磺泉）、氟泉、鍶泉，含有豐富的對人體有益的礦物質(zhì)和微量元素，溫泉礦水中含有硫、氟、鍶等及偏硅酸、偏硼酸等多種極具醫(yī)療價值的元素，其中硫化氫、氟、鍶、水溫等指標(biāo)達到國家醫(yī)療熱礦水命名標(biāo)準(zhǔn)，偏硅酸、偏硼酸達到有醫(yī)療價值濃度標(biāo)準(zhǔn)，是國內(nèi)外少見的復(fù)合型優(yōu)質(zhì)醫(yī)療熱礦泉，屬于典型的優(yōu)質(zhì)醫(yī)療保健型溫泉。目前對溫泉的開發(fā)，僅限于溫泉本身的洗浴價值的利用，對溫泉地質(zhì)旅游價值尚未進行有效發(fā)掘。

上述地質(zhì)景觀、人工地質(zhì)景觀遺跡、人工與自然復(fù)合地質(zhì)景觀均具有級高的地質(zhì)旅游價值。在816核軍工洞體旅游中，可以對洞體的地質(zhì)結(jié)構(gòu)進行講解；對白鶴梁題刻，可以從水體對題刻的作用、三峽水位提升后產(chǎn)生的各種地質(zhì)影響進行講解；對地質(zhì)觀賞性景觀，不僅僅局限于傳說，更要從地質(zhì)構(gòu)造、奇形怪狀景觀形成機理進行講解，以對地質(zhì)文化的深層理解吸引地質(zhì)旅游愛好者。

目前對景區(qū)地質(zhì)景觀的介紹中缺乏對地質(zhì)知識的講解。如對武陵山大裂谷景區(qū)的介紹，多為傳說故事，替代了對裂谷形成的地質(zhì)構(gòu)造的科學(xué)講解。有些景觀的名字源于民間傳說，如燈桿石、美猴王與金雞共舞、懸崖婚禮、石彥恬、吹火筒石、馬桑樹長不高、武陵山大裂谷來歷等均有民間傳說對其形成進行解釋；更有一些名字則以形命名，如銅墻鐵壁、將軍石、如來佛掌、西天取經(jīng)、雌性巨猩、雞冠嶺、蟒蛇山、心臟巖，等等。旅游講解中缺乏地質(zhì)學(xué)的科學(xué)知識。

對御泉河的介紹，同樣只有“峽谷原始植被茂密，河岸懸崖峭壁”等字樣，沒有對御泉河、“懸崖峭壁”的形成以及河水的源頭、流向、水量、水質(zhì)等地質(zhì)水文資料的介紹，也就無法達到使游客在觀賞游玩同時，達到增加地理知識，提高環(huán)境保護意識的目的。

這些自然資源具有地質(zhì)獨特性，從地質(zhì)學(xué)角度，對這些獨特地質(zhì)現(xiàn)象進行解讀，可以形成地質(zhì)旅游的新內(nèi)容、新項目。地質(zhì)旅游項目開發(fā)對資源的開發(fā)力度、資金投入量均比純粹觀賞性旅游要小，而且更加注重對地質(zhì)地貌的保護，對地質(zhì)研究者、地質(zhì)愛好者、探險者、普通游客的地質(zhì)知識普及和加強群眾生態(tài)保護意識等，均能產(chǎn)生很好的社會效益。

獨特的地質(zhì)資源，往往同時具有觀賞價值和科研、科普價值。涪陵區(qū)這些地質(zhì)資源，諸多已經(jīng)被開發(fā)成為觀賞、休閑、娛樂性旅游產(chǎn)品。在向地質(zhì)旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)換中，僅需要對地質(zhì)發(fā)展的脈絡(luò)、旅游線路進行技術(shù)性整理，配以地質(zhì)演化的解說、多媒體展示等技術(shù)手段，即可開發(fā)為地質(zhì)旅游產(chǎn)品，其開發(fā)成本遠(yuǎn)低于觀賞性旅游開發(fā)。

涪陵處于重慶主城一小時環(huán)城休憩帶以內(nèi)，擁有特大城市旅游消費群體；涪陵處于渝東南、渝東北旅游結(jié)合點，擁有匯聚重慶旅游流的天然區(qū)位優(yōu)勢。目前旅游業(yè)已經(jīng)成為涪陵區(qū)重點發(fā)展產(chǎn)業(yè)，旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較為完備，實施了旅游標(biāo)識標(biāo)牌建設(shè)、涪陵六位一體智慧旅游建設(shè)工程；“三高三鐵”相繼建成使用，高山灣綜合交通樞紐開工建設(shè)；建成了武陵山游客中心、武白路等旅游環(huán)線；實施了涪陵南等4條互通連接道改造升級及319國道綜合整治。這些都有效提升了全區(qū)旅游配套能力，為地質(zhì)旅游的開發(fā)創(chuàng)造了便利條件。

三、涪陵區(qū)地質(zhì)旅游的市場分析

涪陵區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展速度，高于全市平均水平。從重慶市不同功能區(qū)旅游接待及收入表可以明顯看出。參見表1。

表1 2016年重慶市不同區(qū)域旅游接待及收入情況表

從表1中可以看出，不同區(qū)域中，A區(qū)增幅最小，B區(qū)次之，C內(nèi)增長最快；D區(qū)、E區(qū)旅游人數(shù)和收入增長均靠前，其中收入增長比人數(shù)增長略高，顯示出了較高的旅游經(jīng)濟效益?？梢钥闯?，消費者的旅游觀念更多傾向于自然生態(tài)區(qū)，相對于都市旅游，自然生態(tài)區(qū)旅游具有較高的旅游重復(fù)度，到大自然進行休閑、娛樂逐漸成為人們生活中的常態(tài)。

旅游產(chǎn)品是人們生活中的非必需品，具有較高的彈性。目前在人們收入普遍提高的情況下，價格已經(jīng)不占主要，對旅游消費影響更大的是旅游產(chǎn)品的品質(zhì)。中短途旅游，對品質(zhì)的彈性要小于遠(yuǎn)途旅游。人們可以利用節(jié)假日、雙休日，就近就地進行中短途旅游消費。對遠(yuǎn)途旅游來說，旅游產(chǎn)品的品質(zhì)就具有較大消費彈性。在旅游產(chǎn)品類別方面，休閑度假類旅游產(chǎn)品、中短途旅游彈性較?。粚ξ幕糜萎a(chǎn)品，彈性較大。人們一旦從旅游中體驗不到愉悅感，或?qū)ξ幕肺徊粷M意，就不會再選擇該旅游產(chǎn)品。對觀賞性旅游，同樣存在旅游審美疲勞的情況。對地質(zhì)旅游，其消費更多的是理性活動，而且對同一地質(zhì)現(xiàn)象，隨著地質(zhì)知識的增加、地質(zhì)探險興趣的提高，對同一地區(qū)會反復(fù)進行多方面的旅游考察。同時，隨著地質(zhì)興趣、知識水平的培養(yǎng)和提高，會逐漸形成對同一旅游產(chǎn)品興趣的細(xì)化和深化，以滿足地質(zhì)旅游消費者不斷增長的對地質(zhì)現(xiàn)象和規(guī)律的探尋。

針對地質(zhì)旅游產(chǎn)品，在開發(fā)初期，消費者的地質(zhì)知識水平及興趣偏好有個逐漸提高的過程，可以先將地質(zhì)旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)換為觀光產(chǎn)品，使消費者在觀光的同時接受地質(zhì)知識的熏陶，逐漸增加其地質(zhì)知識的水平，激發(fā)旅游興趣。即使在觀光產(chǎn)品產(chǎn)生審美疲勞后，地質(zhì)知識的魅力可以依然長時間維持，并能促使其對地質(zhì)現(xiàn)象與知識的追尋。

2013年2月國務(wù)院頒布了 《國民旅游休閑綱要 （2013－2020年）》，提出要逐步推行中小學(xué)生研學(xué)旅行。高等學(xué)校可結(jié)合實際調(diào)整寒暑假時間，地方政府可以探索調(diào)整中小學(xué)放假時間，開展科普教育等旅游項目活動，滿足青少年的個性化旅游需求。教育管理部門應(yīng)鼓勵學(xué)校組織學(xué)生進行寓教于游的課外實踐活動。中小學(xué)和高等學(xué)校的研學(xué)旅行，地質(zhì)旅游無疑是寓教于游的最好形式，也給地質(zhì)科普旅游提供了大量旅游人群[25]。

2015年6月重慶市教育局聯(lián)合市科委、市教委、市科協(xié)3部門，聯(lián)合制發(fā)了 《關(guān)于開展青少年科普研學(xué)活動的通知》，決定在全市范圍內(nèi)，組織中小學(xué)生開展包括在旅游景區(qū)等場所的科普研學(xué)活動。政府在全市A級景區(qū)篩選部分具備科普研學(xué)基礎(chǔ)條件的旅游景點，編制了各具特色的科普研學(xué)旅游線路10余條，將武隆喀斯特旅游區(qū)、江津四面山景區(qū)、南川金佛山景區(qū)等旅游景區(qū)作為科普研學(xué)旅游活動線路[26－27]。

涪陵區(qū)大部分旅游產(chǎn)品是觀光項目，嚴(yán)格意義來講，都是地質(zhì)旅游的衍生品，如果從地質(zhì)旅游角度適當(dāng)加以引導(dǎo)，將地質(zhì)旅游和觀光旅游加以整合，逐漸開發(fā)出更加專業(yè)化、多樣化的地質(zhì)旅游產(chǎn)品。

四、涪陵區(qū)地質(zhì)旅游的產(chǎn)品打造

2011年涪陵區(qū)旅游局公告的特色旅游線路是：巴國故都體驗游：巴王陵遺址公園→小溪風(fēng)景名勝區(qū)→白鶴水下博物館→點易園→巴國故都·枳城；長江三峽精品游：水磨灘→梨香溪旅游區(qū)→白鶴梁水下博物館→北山旅游區(qū)→雨臺山風(fēng)景區(qū)→坪西島旅游區(qū)；烏江畫廊覽勝游：烏江峽谷 （三門峽、邊灘峽）→小溪風(fēng)景名勝區(qū)→巴王陵遺址公園→816地下核軍工洞→大溪河景區(qū)；高山避暑度假游：大木花谷→武陵山國家森林公園→武陵山大裂谷景區(qū)；鄉(xiāng)村生態(tài)休閑游：梨香溪旅游區(qū)→天寶湖旅游度假區(qū)→青羊湖旅游區(qū)→龍?zhí)豆沛?zhèn)；溫泉沐浴養(yǎng)生游：梨香溪旅游區(qū)→沙溪溫泉→澤勝溫泉→御泉河旅游區(qū)[28]。

這些旅游，從服務(wù)類型看，均為觀賞、休閑、養(yǎng)生、度假游，缺少科普性、知識性旅游內(nèi)容；從消費群體看，均為大眾消費群體，缺少利基市場小眾群體的消費項目；從效益看，均以經(jīng)濟效益為主，缺少社會效益的產(chǎn)出。

以上述6大旅游線路為例，除了第1條線路的點易園、巴國古都，第5條線路龍?zhí)豆沛?zhèn)等少數(shù)幾個景點為典型文化旅游產(chǎn)品之外，其他旅游產(chǎn)品均為地質(zhì)旅游產(chǎn)品之范疇。這些線路、景點本身也說明對涪陵區(qū)來說，文化旅游并非本地區(qū)旅游產(chǎn)品的強項，更多是地質(zhì)、地貌所形成的自然風(fēng)光、溫泉、人工地質(zhì)遺跡 （白鶴梁水下博物館、816核軍工洞）等地質(zhì)產(chǎn)品的衍生物。

涪陵區(qū)“十三五”旅游規(guī)劃提出，提升鄉(xiāng)村主題游線、烏江畫廊精品游線、生態(tài)武陵主題游線等區(qū)內(nèi)旅游線路。鄉(xiāng)村主題游線：巴山夜雨旅游區(qū)→涪陵榨菜文化小鎮(zhèn)→李渡楊梅農(nóng)業(yè)休閑園→珍溪渠溪漁村→睦和生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游區(qū)，藺市古鎮(zhèn)→坪上花溪秘境公園→陳萬寶莊園旅游區(qū)→雪峰山旅游區(qū)→龍?zhí)豆沛?zhèn)；烏江畫廊精品游線：涪州古城→白鶴梁水下博物館→816地下核工程旅游區(qū)→角邦寨景區(qū)；生態(tài)武陵主題游線：涪陵城區(qū)→大木花谷→武陵山森林公園→武陵山大裂谷→816地下核工程旅游區(qū)→涪陵城區(qū)。從中仍然可以看出，除鄉(xiāng)村游外，其他線路依然與地質(zhì)旅游相關(guān)。

對這些地質(zhì)資源，從地質(zhì)旅游角度加以合理開發(fā)、利用和保護，將產(chǎn)生經(jīng)濟、社會雙效收益；對消費者來說，產(chǎn)生大眾消費、小眾消費多個群體；從旅游特色來說，填補了涪陵區(qū)地質(zhì)旅游方面的空白，增加了旅游產(chǎn)品的品種。在旅游消費多樣化、差異化、個性化的時代，寓教于游，提高國民地質(zhì)知識水平，增強民眾環(huán)境保護意識，這與武陵山區(qū)限制開發(fā)功能區(qū)的國家發(fā)展定位相一致，與我國城鎮(zhèn)化發(fā)展中“望得見青山，看得見綠水，記得住鄉(xiāng)愁”的發(fā)展理念密切相關(guān)。因此，開發(fā)地質(zhì)旅游產(chǎn)品，在獲得經(jīng)濟效益的同時，也獲得更好的社會效益。

2017年涪陵區(qū)政府制定了未來5年的發(fā)展藍圖，明確提出“1234”奮斗目標(biāo)，到2021年力爭形成如下旅游產(chǎn)品格局：“1”即建成武陵山國家級旅游度假區(qū)；“2”即武陵山大裂谷、816地下核工程2個國家5A級景區(qū)；“3”即涪陵榨菜、白鶴梁題刻、“易理”3大文旅產(chǎn)品；“4”即培育生態(tài)、文化、養(yǎng)生、鄉(xiāng)村4大旅游線路[29]。如果能夠增加教育科普、體育等現(xiàn)代新元素，將使旅游內(nèi)容更加豐富，消費群體更為廣泛，社會效益更加明顯，也更有利于保護涪陵地區(qū)的青山綠水，增強人們的環(huán)保意識。

六、涪陵區(qū)地質(zhì)旅游產(chǎn)品開發(fā)的策略

地質(zhì)旅游的主要特征為地質(zhì)性、教育性、保護性、可持續(xù)性[2]。在地質(zhì)旅游產(chǎn)品開發(fā)中，應(yīng)堅持保護優(yōu)先與可持續(xù)利用原則[18]。與生態(tài)環(huán)境相比，地質(zhì)資源更加脆弱，而且具有不可再生性，一旦破壞，便難以修復(fù)。地質(zhì)資源豐富地區(qū)，經(jīng)濟往往處于欠發(fā)達狀態(tài)。在經(jīng)濟發(fā)展利益的驅(qū)動下，地方更容易形成對地質(zhì)資源的毀壞性開發(fā)。通過地質(zhì)旅游線路的設(shè)定，將特殊地質(zhì)遺跡作為開發(fā)線路，可以有效保護地質(zhì)遺產(chǎn)。

對溫泉的開發(fā)與保護并重。掌握地下溫泉的水文規(guī)律，限制周邊地下水的開采量，保持供取平衡。因地下水過度開采而導(dǎo)致一些名泉停止涌泉的現(xiàn)象不乏其例。對溫泉的開采可選取在旅游資源相對集中的地方，有利于實現(xiàn)旅游資源的綜合開發(fā)效益[30]，也便于對地下水資源進行保護。

地質(zhì)旅游同樣也是文化現(xiàn)象，地質(zhì)旅游需求的大小，與旅游消費者的知識水平、對地質(zhì)形成的興趣和對大自然探索的欲望等因素有關(guān)，也與國家對民眾科普的程度有關(guān)。地質(zhì)科普的程度，一定程度上會直接影響民眾對地質(zhì)旅游的興趣。

產(chǎn)品開發(fā)初期，以地質(zhì)旅游和觀光旅游相結(jié)合的方式培育地質(zhì)旅游消費群體，并逐漸開發(fā)出專業(yè)化、多樣化的地質(zhì)旅游產(chǎn)品?？紤]到我國目前旅游者的地質(zhì)知識水平和興趣程度，涪陵區(qū)目前的地質(zhì)旅游可以先從地質(zhì)資源的觀賞性角度進行開發(fā)。大部分地質(zhì)資源是美感性和知識性的統(tǒng)一體，對地質(zhì)資源的觀賞性進行開發(fā)，是進行價值深挖打造成地質(zhì)旅游品牌的前提，但涪陵區(qū)的觀賞性旅游，缺乏向游客進行地質(zhì)知識的普及和講解，多是以民間傳說、形象上的相近等牽強附會成各種通俗直觀的表象解釋。如果選取某一特定地質(zhì)活動時期的地質(zhì)變化為主題，通過各種地質(zhì)遺跡來說明該時期的地質(zhì)活動，通過對觀賞性旅游中典型景點進行地質(zhì)學(xué)知識的重新解讀，既普及了地質(zhì)學(xué)知識，又兼顧到了旅游者地質(zhì)學(xué)知識的不足。通過對地質(zhì)旅游愛好者地質(zhì)學(xué)知識的逐步培養(yǎng)，可以逐步開發(fā)出一些專業(yè)性較強的地質(zhì)旅游線路，逐漸吸引地質(zhì)專業(yè)愛好者從事地質(zhì)旅游、探險、科考活動?？紤]到該地區(qū)中小學(xué)和高校在地質(zhì)知識普及、教育、教學(xué)、科研等方面的需要，應(yīng)開發(fā)專門的地質(zhì)科普線路，為當(dāng)?shù)亟逃虒W(xué)服務(wù)。

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G127.7

A

1674-3652（2017）05-0050-06

2017-04-09

王春雷，男，河南南陽人，博士，副研究員，主要從事區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展研究。

[英文編輯：慶 來]