體育賽事為城市發(fā)展帶來的經(jīng)濟效益分析

張憲民

摘 要：體育賽事作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，能夠滿足消費者的體育文化消費需求，符合當(dāng)前我國體育發(fā)展的新趨勢和新要求。舉辦體育賽事能夠為城市的發(fā)展帶來巨大的經(jīng)濟效益，包括直接的經(jīng)濟收益和各種潛在的影響，能夠有力地推動舉辦城市的經(jīng)濟發(fā)展。

關(guān)鍵詞：體育賽事；城市發(fā)展；經(jīng)濟效益

中圖分類號：G80-05 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）25-0119-02

體育賽事的舉辦要求城市具備相應(yīng)的經(jīng)濟水平，城市經(jīng)濟是體育賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。同時，體育賽事的舉辦也帶來了巨大的經(jīng)濟效益推動了城市經(jīng)濟的發(fā)展。包括刺激消費、擴大就業(yè)、帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展等，具有較強的經(jīng)濟潛力。隨著我國對體育產(chǎn)業(yè)重視程度的提高，體育賽事產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也被擺在重要的戰(zhàn)略位置，各大城市開始積極申辦體育賽事，利用體育賽事帶來的新機遇，刺激當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。

一、體育賽事的發(fā)展現(xiàn)狀

在對體育賽事產(chǎn)品概念的界定上，國內(nèi)外主流的觀點認為，體育賽事作為一種體育產(chǎn)品，是體育項目、器材、場地、運動員等有形產(chǎn)品和比賽觀賞、觀眾體驗等無形產(chǎn)品。其中，提供給觀眾高水平且具有較強觀賞性的體育賽事服務(wù)，滿足觀眾對體育文化的消費需求，是體育賽事產(chǎn)品的核心。除此之外，體育賽事還有很多衍生產(chǎn)品，例如賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)、冠名權(quán)、主辦城市的賽事旅游產(chǎn)品、賽事紀念品等。豐富多樣的體育賽事尤其是大型體育賽事的發(fā)展，能夠有力地帶動體育產(chǎn)業(yè)以及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為舉辦賽事的城市帶來巨大的經(jīng)濟效益，同時深刻地影響著舉辦城市的社會和文化等多個領(lǐng)域。改革開放以來，我國積極地進行了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和改革，大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，推動經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型。體育產(chǎn)業(yè)作為新興的服務(wù)業(yè)，成為國家戰(zhàn)略布局的重點產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮了體育賽事的巨大經(jīng)濟潛能，推動城市的經(jīng)濟發(fā)展和城市化進程。并且，積極舉辦和運作體育賽事、尤其是國際大型體育賽事，例如斯諾克中國公開賽、花樣滑冰世錦賽、世界一級方程式錦標賽、世界乒乓球錦標賽、東亞四國足球賽錦標賽、田徑世錦賽、國際馬拉松、超級杯等大型世界級體育賽事。賽事審批、轉(zhuǎn)播權(quán)的市場化，也給職業(yè)聯(lián)賽產(chǎn)業(yè)鏈帶來了新一輪的升級，2016年，暴風(fēng)集團取得了2016—2017年中超聯(lián)賽的獨家轉(zhuǎn)播權(quán)，樂視網(wǎng)買入了2016—2017年英超聯(lián)賽轉(zhuǎn)播權(quán)?？梢?，我國在賽事資源和賽事運營能力等方面，都取得了巨大的進步。隨著體育賽事經(jīng)濟化、商業(yè)化、職業(yè)化水平越來越高，對項目管理、市場營銷、體育傳媒、組織文化、賽事運營等方面能力的要求也明顯提高。面對資本介入、政策支持、消費升級為體育賽事發(fā)展帶來的新機遇，充分利用體育賽事在刺激消費和吸引投資方面的優(yōu)勢，帶動建筑、旅游、交通、金融等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最大限度地提高體育賽事為城市發(fā)展帶來的經(jīng)濟效益。

二、體育賽事對城市經(jīng)濟發(fā)展的積極作用

1.促進城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。體育賽事的舉辦需要相應(yīng)的體育比賽場館、交通設(shè)施、水電供應(yīng)、通訊服務(wù)、安保系統(tǒng)等配套設(shè)施作為硬件和軟件支持。體育賽事對舉辦城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和改造具有積極的推動作用。以2008年北京夏季奧運會為例，按照國際奧委會執(zhí)委會頒布的《申辦冬季奧運會和夏季奧運會的報告調(diào)查表》要求，申請主辦奧運會的城市必須滿足的基本條件中，體育設(shè)施齊備、通訊設(shè)施完善、有安全保障、城市美化和環(huán)境保護良好、交通便利、有體育贊助的潛在能力等是其中幾個重要的資質(zhì)審核標準。為成功舉辦奧運會，我國在體育場館建設(shè)、體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、交通通訊建設(shè)、環(huán)境保護和美化等方面投入巨大，如今鳥巢、水立方等奧運場館已經(jīng)成為北京的標志性建筑，同時也是重要的旅游景點。同樣，2010年的廣州亞運會，也新建了12個場館，改建、擴建了58個場館，投入資金高達1 200 億元，其中大部分預(yù)算用于城市面貌和環(huán)境改善，極大地改善了人們居住環(huán)境，提升了城市形象，促進了城市的經(jīng)濟發(fā)展。

2.帶動城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育賽事發(fā)展能夠帶動城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如餐飲、酒店、旅游等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，場館建設(shè)等建筑業(yè)，博彩、保險等金融業(yè)，廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等傳媒業(yè)，作為關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，在體育賽事的帶動下獲得了明顯的經(jīng)濟增長。首先，體育賽事是一項重要的體育資源，能夠帶來大量的游客，促進旅游業(yè)的發(fā)展。在觀看賽事后，很多游客會選擇在舉辦城市停留一段時間，了解城市的風(fēng)景和文化，刺激相關(guān)產(chǎn)業(yè)的消費。在2008年北京奧運會期間，國內(nèi)旅游者人數(shù)、北京入境旅游人數(shù)、旅游外匯收入、國內(nèi)旅游收入都有大幅增長。其次，電視等媒體的轉(zhuǎn)播權(quán)、冠名權(quán)、廣告投放也會帶來大量的收入，在增加消費的同時，提升了城市的知名度。在2008年北京奧運會財政收入預(yù)算中，電視轉(zhuǎn)播收入、Top贊助計劃、門票、體育彩票等收入占比達到了60%以上，是主要的收入來源。

3.提高城市的科技創(chuàng)新能力和水平。體育賽事不僅是對體育運動能力和水平的展示，也是對國家科技水平與成果的重要展示。賽場競爭的背后，是同樣激烈的科技水平和創(chuàng)新能力的競爭。交通、安保、賽場硬件設(shè)施和軟件服務(wù)、體育科研等各個領(lǐng)域都離不開科技創(chuàng)新。據(jù)統(tǒng)計，2008年奧運會，展現(xiàn)了150多項最新的奧運科技項目。在交通運輸上，為了改善交通運輸環(huán)境，確保賽事期間交通暢通，采用了大量的現(xiàn)代化、數(shù)字化、信息化的交通指揮和管理技術(shù)，建立了智能化交通管理指揮系統(tǒng)，體現(xiàn)了我國的科技創(chuàng)新能力和成果。在賽事轉(zhuǎn)播上，首次采用高清設(shè)備進行電視轉(zhuǎn)播，從規(guī)模上看，是迄今為止全球電視傳媒機構(gòu)進行的一次規(guī)模最大、清晰度最高的電視轉(zhuǎn)播活動。在運動訓(xùn)練上，采用“數(shù)字化等動游泳訓(xùn)練測試器材”技術(shù)，模擬運動員的動作并記錄數(shù)據(jù)，在運動員的訓(xùn)練水平評定上發(fā)揮了重要的作用。

4.緩解舉辦城市的就業(yè)壓力。體育賽事為舉辦城市提供了大量的就業(yè)機會，極大地緩解了舉辦城市的就業(yè)壓力。一方面，賽事的運營、管理、組織、營銷、公關(guān)等各個方面，對人才的需求量較大。另一方面，賽事的籌備刺激了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其是交通、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施的改造和修建，需要大量的勞動力。例如，2008年北京奧運會，創(chuàng)造的就業(yè)機會多達200萬個；在2010 年的廣州亞運會期間，也新增了就業(yè)崗位30.4 萬個?？梢?，體育賽事在擴大就業(yè)、緩解就業(yè)壓力方面，發(fā)揮了重要的作用。

三、構(gòu)建體育賽事經(jīng)濟效益評估體系

按照體育賽事的經(jīng)濟效益進行分類，其經(jīng)濟效益可以分為直接的經(jīng)濟效益、間接的經(jīng)濟效益和潛在的經(jīng)濟效益。構(gòu)建體育賽事經(jīng)濟效益評估體系，能夠提高體育資源的利用效率，實現(xiàn)體育賽事經(jīng)濟效益的最大化，促進城市的經(jīng)濟發(fā)展。

1.體育賽事的直接經(jīng)濟效益。體育賽事的直接經(jīng)濟收益主要包括兩個方面，即賽事主辦方的經(jīng)濟收益和賽事贊助商的經(jīng)濟收益。賽事主辦方的經(jīng)濟收益主要包括以下幾部分內(nèi)容：出售賽事的電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入、贊助商的贊助收入、賽事期間門票收入、紀念品銷售收入。其中，贊助商的贊助收入主要是通過體育賽事相關(guān)產(chǎn)品的營銷，滿足觀眾的多樣化需求，刺激觀眾進行消費產(chǎn)生的收益。對這部分的直接經(jīng)濟效益評估，可以采用△Y1=∑Pi的模型。通常這部分收益與賽事的商業(yè)化運作管理水平密切相關(guān)。如果賽事的運作較差，贊助商有可能選擇撤銷贊助，因此，提高賽事的運作能力能夠有效地避免賽事在組織過程中的風(fēng)險，吸引更多的資本進入。

2.體育賽事的間接經(jīng)濟效益。體育賽事的舉辦能夠帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，包括各國的參賽選手和入境觀看比賽的觀眾，產(chǎn)生了大量的消費需求，包括服裝、住宿、餐飲、交通、旅游觀光、當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)等。在對這些體育賽事的間接經(jīng)濟效益進行評估時，可以將這些消費需求設(shè)為C，將賽事舉辦過程中的投資設(shè)為I，賽事舉辦國的邊際消費傾向設(shè)為b，此時乘數(shù)可以估計為1/（1-b），如果用△Y2代表GDP增量，即△Y2=（1+C）/（1-b）?？梢?，b值越大，乘數(shù)越大，賽事對經(jīng)濟的發(fā)動作用也越大。目前，西方發(fā)達國家的邊際消費傾向大約為0.8，我國的邊際消費傾向只有其一半，還存在較大的差異。

3.體育賽事的潛在經(jīng)濟效益。體育賽事對城市經(jīng)濟的影響是一個長期的過程，會產(chǎn)生潛在的經(jīng)濟效益。一方面，通過出售賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，獲取經(jīng)濟收益，同時，通過全球化的媒體傳播，也會提高賽事的影響力和城市的知名度，形成良性的循環(huán)，推動體育賽事的發(fā)展。另一方面，通過體育賽事的舉辦，使大量優(yōu)秀的運動員進入公眾的視野，成為體育明星，如姚明、劉翔、郭晶晶等，不僅掀起了體育運動的熱潮，使公眾更加了解和喜歡體育運動，同時，在體育明星的帶動下，能夠引領(lǐng)體育消費的潮流。此外，體育賽事對舉辦城市的社會、經(jīng)濟、文化的影響是長期和多層次的。北京奧運會的成功舉辦，提升了北京的城市知名度，使世界人民了解這個城市，增加了城市的魅力和吸引力。這種影響不是短期的，能夠?qū)Τ鞘薪?jīng)濟產(chǎn)生長期、深遠的影響，促進了城市的旅游業(yè)的發(fā)展。因此，對體育賽事的潛在經(jīng)濟效益的評估，可以表示為△Y3=∑00，其中△Y3表示體育賽事潛在的經(jīng)濟收益，∑00表示賽事的潛在GDP增量。

綜上所述，體育賽事經(jīng)濟效益評估體系可以表述為△Y=△Y1+△Y2+△Y3，通過對賽事經(jīng)濟效益的評估和分析，能夠合理利用體育賽事資源，發(fā)揮體育賽事為城市發(fā)展帶來的經(jīng)濟效益。

四、結(jié)語

體育賽事對城市經(jīng)濟的影響具有較長的周期性，無論是在城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城市的科技創(chuàng)新能力和水平還是城市就業(yè)等方面，其帶來的影響都將長期地影響舉辦城市的經(jīng)濟發(fā)展。因此，應(yīng)積極構(gòu)建體育賽事經(jīng)濟效益評估體系，促進經(jīng)濟效益的最大化，積累體育賽事的運作經(jīng)驗，同時借鑒西方發(fā)達國家成功的體育賽事運作案例，提高我國國際競爭能力和競爭水平。在體育賽事后，應(yīng)充分利用體育賽事帶來的間接經(jīng)濟效益和潛在經(jīng)濟效益，進一步推動城市經(jīng)濟的發(fā)展水平。

參考文獻：

[1] 胡喬，陶玉流.城市競爭力視野下大型體育賽事的效益研究[J].體育與科學(xué)，2009，（4）.

[2] 曹亞東，王素娟，田偉產(chǎn).產(chǎn)業(yè)融合視角下的大型體育賽事與城市旅游業(yè)發(fā)展研究[J].中國市場，2009，（36）.

[3] 肖鋒，姚頌平，沈建.舉辦國際體育大賽對大城市的經(jīng)濟、文化綜合效應(yīng)之研究[J].上海體育學(xué)院學(xué)報，2004，（4）.

[責(zé)任編輯 吳明宇]