“中國出版”：如何講好“中國故事”

吳琪

“講好中國故事，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力?！绷暯娇倳浽谑糯髨蟾胬锾岬?，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，才能建設社會主義文化強國。在文化出版領(lǐng)域，“中國出版”作為國家隊，承擔著“講好中國故事”的國家使命。

2017年8月21日，A股主板市場迎來了這支“國家隊”——中國出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?。一批在公眾眼里的“老字號”出版社是其中成員：120歲的商務印書館、115歲的中華書局、85歲的三聯(lián)書店，以及新中國成立后的一批“人字頭”出版社——人民文學出版社、人民音樂出版社、人民美術(shù)出版社和改革開放之初成立的中國大百科出版社等等。

8月21日，中國出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰驹谏虾ＷC券交易所掛牌上市

如何在新時代“講好中國故事”，做好“文以載道、商以傳道、創(chuàng)新弘道”的出版工作，如何建設好中國文化的國際傳播能力，并在市場競爭中獲得比較好的社會效益和經(jīng)濟效益，正是“中國出版”的時代命題。

以出版為主業(yè)的國家隊

如果把《辭源》《新華字典》《點校本二十四史》《中國大百科全書》《我們仨》《白鹿原》《故宮博物院藏畫集》《金庸作品集》《哈利·波特系列》這些種類跨度甚大的圖書放在一起，很多人并不知道，它們都出自同門。直到中國出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰玖料郔PO，讀者才發(fā)現(xiàn)，原來他們竟然是“一家人”。

在不久前的“2017上海書展”上，中國出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰菊钩隽?000多種優(yōu)質(zhì)圖書，舉辦了60多場活動。今年是“哈利·波特”20歲生日，作為國內(nèi)簡體中文授權(quán)出版方，人民文學出版社邀請“哈利·波特”系列作品的譯者馬愛農(nóng)和“哈迷”們一起聯(lián)歡。中國大百科全書出版社舉行“星域四萬年”讀者見面會。德國漢學家沃爾夫?qū)ゎ櫛虻摹吨袊隆?、嚴歌苓的《芳華》等國內(nèi)外名家經(jīng)典名著和新作，以及紀念中國現(xiàn)代出版第一人張元濟誕辰150周年的《中華民族的人格》等“中國出版”書籍，都在上海書展與讀者見了面。

“中國出版”匯聚了一批國家級文化品牌，包括商務印書館、中華書局、三聯(lián)書店、人民文學出版社、人民音樂出版社、人民美術(shù)出版社等，這使它成為國家文化使命的重要擔當者。除了利潤占到95%的出版主業(yè)之外，中國出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰具€有發(fā)行、印刷、物資供應等業(yè)務。如何既做大文化影響力又做強經(jīng)濟實力，做到社會效益和經(jīng)濟效益兼顧，是“中國出版”做實改革管理的方向。

“中國出版”在做大文化影響、壯大出版主業(yè)方面，顯示了國家隊的文化引領(lǐng)作用。十八大以來，“國家隊”積極參加倫敦、科倫坡、貝爾格萊德、白俄羅斯和美國書展的主賓國活動，《點校本二十四史》被習主席作為“國禮”贈送給斯里蘭卡政府。在倫敦，“中國出版”積極響應習主席重要倡議，舉辦多場紀念湯顯祖、莎士比亞逝世400周年活動。積極倡導全民閱讀，三聯(lián)韜奮書店首開24小時運營，受到李克強總理致信贊譽。推出的《抗日戰(zhàn)爭》《火印》《中華傳統(tǒng)文化經(jīng)典百篇》《“一帶一路”：全球發(fā)展的中國邏輯》等主題圖書，社會效益和經(jīng)濟效益都不錯。十大主題好書平均印數(shù)達4.9萬冊，其中《抗日戰(zhàn)爭》銷售60多萬冊，《重讀抗戰(zhàn)家書》發(fā)貨40多萬冊。

在出版業(yè)普遍遭遇互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品挑戰(zhàn)的今天，“中國出版”招股書披露的財務數(shù)據(jù)顯示，2014至2016三年里，中國出版分別實現(xiàn)營業(yè)收入34.66億元、41.00億元和41.56億元，歸屬母公司的凈利潤分別為4.77億元、6.57億元和5.81億元，經(jīng)濟規(guī)模增長總體呈穩(wěn)定發(fā)展趨勢。對于出版占主力的“中國出版”而言，數(shù)據(jù)的增長意味著書籍銷售的節(jié)節(jié)攀升，“中國出版”圖書重印率常年保持在接近60%。

中國出版集團公司總裁、中國出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰径麻L譚躍看到了出版業(yè)穩(wěn)步增長的內(nèi)在動力：“中國人正在逐漸養(yǎng)成深度閱讀的習慣，這方面的人群總體是在增長的。當很多人不再只是為了生計而奔波時，大家對思想性、文化性的需求在增加，僅僅碎片化的閱讀滿足不了這種需求。我們出版?zhèn)髅焦疽环矫嬉龊眯畔㈩?、知識類的服務，一方面也要側(cè)重思想性、文化性的服務。我們主要業(yè)務骨干的本領(lǐng)也在這里，每次全國書展，我們推出的思想類、文化類的書籍都是領(lǐng)先的，很受關(guān)注?！彼J為，要以企業(yè)的方式做內(nèi)容，以商業(yè)的方式做傳播，以市場的方式來激活資源。

中國出版集團公司領(lǐng)導班子：譚躍（中）、王濤（右三）、劉伯根（左三）、李巖（右二）、潘凱雄（左二）、孫月沐（右一）、姜軍（左一）

中國出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰靖鱾€出版社的發(fā)展歷程，也是中國現(xiàn)代出版業(yè)發(fā)展的真實寫照。120歲的商務印書館是中國出版業(yè)歷史最悠久的出版機構(gòu)，1897年創(chuàng)辦于上海，1954年遷到北京，與北京大學一同被譽為“中國近代文化的雙子星”。小它5歲的中華書局同樣創(chuàng)辦于上海，創(chuàng)立之初以出版中小學教科書為主，并印行古籍，后改為以整理古籍為主的出版社。被譽為“知識分子精神家園”的三聯(lián)書店，是不同時代優(yōu)秀知識分子的聚合地，永遠在找尋當下頂尖的、有前瞻性的好作品。三聯(lián)書店創(chuàng)辦的《讀書》和《三聯(lián)生活周刊》兩本雜志，一直以敏銳的思想性和調(diào)查報道，與時代前沿保持著密切聯(lián)系。

這些“老字號”與新中國成立后相繼組建的一批各有專長的出版社，覆蓋了文學、音樂、美術(shù)、大百科全書等不同領(lǐng)域，使得“中國出版”在全國圖書零售市場占有率持續(xù)位居首位。除“商、中、三、人、音、美、中國大百科全書出版社”這些讀者熟悉的出版品牌外，“中國出版”旗下還匯集了民主與法制、華文、世界圖書、東方、現(xiàn)代、現(xiàn)代教育和出版?zhèn)髅缴虉蟮炔煌愋统霭鎲挝弧Ｔ凇爸袊霭妗鞭k公大樓的“作者墻”上，可以看到中國近現(xiàn)代史中眾多著名學者、作家、翻譯家的名字，這些都是“中國出版”多年來的重要作者和朋友。

如何將這些各自有著悠久歷史、獨特資源的出版社聚攏在一起，創(chuàng)造出更好的社會效益和經(jīng)濟效益，曾是2002年中國出版集團成立時面臨的首要問題。每個出版社有著各自的品牌價值，出版集團在成立之初就明確注重尊重各個品牌的經(jīng)營特色，并在2012年開始實施品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，讓不同出版社的專業(yè)性能夠在大集團的框架中得到保護和延續(xù)，并以此為基礎組建了“中國出版”這樣以走專業(yè)化道路為鮮明特色的上市公司。

全球第二大經(jīng)濟體，對出版業(yè)的需求強勁

“講好中國故事，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力。”習近平總書記在十九大報告里指出，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，才能建設社會主義文化強國。譚躍認為，“中國出版”作為國家隊，要堅決貫徹習總書記的重要講話精神，認真履行“講好中國故事”的國家使命，堅持把社會效益放在首位、實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益有機統(tǒng)一，堅持以企業(yè)的方式做文化、以商業(yè)的方式做傳播、以市場的方式配置文化資源、以產(chǎn)業(yè)的方式增強做大文化貢獻的持續(xù)生產(chǎn)能力。

這樣的使命意味著出好書是“中國出版”的核心競爭力，它也是在市場上獲取競爭力的關(guān)鍵點。這些特色顯著、資源厚重的出版社，都有各自在市場風浪中遨游的本領(lǐng)?！爸袊霭妗奔茸⒅厣鐣б?，也以企業(yè)經(jīng)營的方式，在市場上不斷增強著競爭力。它成立了內(nèi)容建設委員會，發(fā)揮文化名家引領(lǐng)作用，著力建構(gòu)出版物的國家知識體系。其中包括：國務院批準的國家級重大工程《中國大百科全書（第三版）》，著力構(gòu)建國家百科知識體系；完成《辭源》《新華字典》《現(xiàn)代漢語詞典》最新版修訂，著力構(gòu)建國家語言工具書知識體系；完成“二十四史及清史稿”修訂工程中的《新五代史》《舊五代史》修訂，出版《長沙馬王堆漢墓簡帛集成》《商周金文辭類纂》《王力全集》《杜甫全集校注》，啟動“海外中文古籍總目”工程，著力構(gòu)建國家古籍整理知識體系；出版“中華現(xiàn)代學術(shù)名著叢書（100種）”“三聯(lián)經(jīng)典文庫”“茅盾文學獎系列”，《中國京劇百科全書》《中華民國史》《中國當代作曲家曲庫》《王蒙文集》《中國音樂百年作品典藏》等，構(gòu)建中國近現(xiàn)代不同學科門類的知識體系。同時，還出版了《老生》《極花》《帶燈》《群山之巔》《重啟改革議程》《哈利·波特與被詛咒的孩子》等一批銷量逾10萬冊的暢銷書。

中國出版集團公司總裁、中國出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰径麻L譚躍提到，文化如水，潤物無聲，這個產(chǎn)業(yè)急不得。作為中國最具文化影響力的大眾和專業(yè)出版企業(yè)，“中國出版”主業(yè)的綜合實力持續(xù)位居全國前列，形成了“專業(yè)化、內(nèi)容強，品牌優(yōu)、重融合，穩(wěn)定型、可持續(xù)”的產(chǎn)業(yè)特征?！拔幕藢κ袌鍪羌汝P(guān)注又冷靜的，不是只看重一時的經(jīng)濟起伏，而是穩(wěn)步地把文化盤子和經(jīng)濟盤子都做好。從文化產(chǎn)業(yè)的特性來看，它追求的是長遠而穩(wěn)健的發(fā)展，這其中核心的價值是好作品，是我們?nèi)绾文懿粩嗟赝瞥觥陆?jīng)典?！?/p>

譚躍認為，如果觀察歐美國家出版集團的發(fā)展，以及日本發(fā)達的出版業(yè)，我們反而能看到中國出版業(yè)長遠的發(fā)展前景。因為隨著中國城市化的發(fā)展，城市化必然帶來知識化，人們對閱讀需求穩(wěn)步增長。而伴隨中國成為全球第二大經(jīng)濟體，世界對中國的矚目日益聚焦，“中國出版”正是圍繞“傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代闡釋”和“中國道路的學術(shù)表達”兩大主題，通過現(xiàn)代視角輸出傳統(tǒng)文化圖書數(shù)百種，通過厲以寧、鐵凝、賈平凹國內(nèi)名家等講好中國當代故事，通過傅高義、恩道爾、狄伯杰等海外學者講好中國話題，塑造中國品牌，與企鵝蘭登、培生、牛津大學出版社等國際一流出版集團建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系。

譚躍興奮地指出，習近平總書記在十九大報告中重點強調(diào)，中國特色社會主義道路、理論、制度、文化不斷發(fā)展，拓展了發(fā)展中國家走向現(xiàn)代化的途徑，給世界上那些既希望加快發(fā)展又希望保持自身獨立性的國家和民族提供了全新選擇，為解決人類問題貢獻了中國智慧和中國方案。這也就意味著，在人類現(xiàn)代化的進程中，中國作為一個獨特樣本走出了自己的特色道路，如今大家非常需要對這條中國道路做出自己的學術(shù)表達，這也成為“中國出版”體現(xiàn)自己國家使命、體現(xiàn)自己核心競爭力的重要方面?！爸袊霭妗彼鶎俑鞒霭鎲挝辉陂L期的發(fā)展過程中，一是積累了深厚的表現(xiàn)中華文明方方面面的好作品，二是將原創(chuàng)性視為自身發(fā)展的首要命脈，三是高度重視出版品質(zhì)，包括做譯本、點校本，同樣都要找一流的翻譯家和學者來做。

譚躍認為，西方世界的大眾從前更多關(guān)注的是中國傳統(tǒng)文化，而現(xiàn)在他們則越來越轉(zhuǎn)向于對中國當下現(xiàn)實問題的關(guān)注，這正是中國展現(xiàn)社會主義核心價值觀的大好機會。“在世界各國現(xiàn)代化的過程中，以前我們是用西方的理論來解釋現(xiàn)實，而現(xiàn)在西方理論則顯然不足以解釋中國的獨特道路，所以時代在呼喚中國好的研究者、寫作者來貢獻好的作品。理論往往落后于實踐，但是我們自己的理論正在形成中，出版是一個國家研究水平的反映。我們已經(jīng)具有的優(yōu)勢是出版能力上的專業(yè)性和學術(shù)性，現(xiàn)在我們需要做更多努力，把專業(yè)性轉(zhuǎn)換為多種形式的大眾閱讀?！睂τ凇爸袊霭妗眮碚f，既要做好中國道路的學術(shù)表達，也要遵從“大家品位、大眾口味”的思路，創(chuàng)造受大眾歡迎的新經(jīng)典。

文化軟實力“走出去”：原創(chuàng)力與傳播力結(jié)合

與這種“走出去”相伴隨的，是傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展數(shù)字化的需求。“推進國際傳播能力建設”是十九大報告中習近平總書記對中國文化建設提出的要求。在2011至2016年期間，“中國出版”多次獲得的國際性榮譽使之越來越成為全球關(guān)注中國出版行業(yè)的標志性企業(yè)。

譚躍說，當出現(xiàn)好的內(nèi)容，就需要出版社做多種形式、多個國別的多種表達，這也就體現(xiàn)了出版業(yè)數(shù)字化的重要性?！拔覀円龅氖窃瓌?chuàng)力和傳播力雙增強。作為一個崛起的大國，外部對深度了解中國的需求顯著增加，這也使得我們這幾年輸出的版權(quán)貿(mào)易在穩(wěn)步增長。原創(chuàng)力體現(xiàn)在我們有一批優(yōu)秀的民族出版品牌，傳播力則是我們要與數(shù)字化融合發(fā)展，兩者正好在資本市場的助力之下疊加發(fā)展?！?/p>

傳統(tǒng)出版業(yè)并非一個需要大資金的產(chǎn)業(yè)，但是出版的數(shù)字化則無疑需要大資金的支持?！爸袊霭妗钡纳鲜幸馕吨M入了資本市場，有了大平臺，可以利用資本力量壯大自身，滿足公眾日益增長的閱讀需求。從發(fā)展來看，各個成員單位最初由相互獨立到2002年合在一起成立集團，到2009年由事業(yè)單位轉(zhuǎn)為企業(yè)，再到2011年組建以出版產(chǎn)業(yè)鏈為主體的股份公司并于2017年成功上市，這種從人的觀念，到體制、運營機制的轉(zhuǎn)變，也幫助原來傳統(tǒng)的事業(yè)單位實現(xiàn)企業(yè)化管理，直到現(xiàn)在成為一個引進現(xiàn)代化公司治理結(jié)構(gòu)的上市公司。

譚躍說道：“上市不是終點，而是新的出發(fā)、新的責任。出版的特征是發(fā)展穩(wěn)定，一個國家經(jīng)濟發(fā)展到一定程度，閱讀社會逐步形成，由此帶來行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定地往上走。書籍真正的影響力不僅是當下賣得好，還要能夠一代代傳下去。‘中國出版'上市之后會有穩(wěn)定的經(jīng)濟增長，對股東負責。上市后的資金進入，使得我們的文化產(chǎn)業(yè)能夠以更從容的方式來增長。上市后各種資源的重組，可以讓我們在文化產(chǎn)業(yè)上有更大的貢獻。重印書反映了我們內(nèi)容上的優(yōu)勢，一份好的作品，能夠在多個年度表達，持續(xù)受到市場的歡迎。我們不是只追暢銷書，有些小眾類的專業(yè)書，每年的銷量未必大，但只要是持續(xù)地有需求我們也堅持做。真搞文化還是假搞文化，一下子就能區(qū)分出來?！痹谒磥恚鲜袑⒂兄凇爸袊霭妗睂崿F(xiàn)堅持做大文化影響與做強經(jīng)濟實力的有機結(jié)合和壯大國內(nèi)市場與拓展國際版權(quán)貿(mào)易的有機契合。

對于文化產(chǎn)業(yè)而言，數(shù)字融合是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的必然方向，是數(shù)字化驅(qū)動的時代潮流。在轉(zhuǎn)型的過程中，文化為體，技術(shù)為用，技術(shù)得文化而更有市場生命力，文化也因技術(shù)而更有社會影響力。

這種數(shù)字融合的高地，體現(xiàn)在“中國出版”的知識服務領(lǐng)域正相繼成長起一些代表性產(chǎn)品：一是“中華經(jīng)典古籍庫”。它作為我國最權(quán)威、最標準的中文古籍數(shù)據(jù)庫，目前已收錄7億字的經(jīng)典文獻，已在耶魯、哈佛等眾多海外著名大學東亞圖書館使用。二是“百種工具書在線”。它是國內(nèi)規(guī)模最大的工具書數(shù)據(jù)庫，收錄了《新華字典》《牛津高階英漢雙解詞典》等廣大中小學生必備必用的工具書。三是《中國大百科全書》第三版暨網(wǎng)絡版，這是國務院立項的重點項目，旨在打造中國最權(quán)威、最精準的網(wǎng)絡百科全書，同樣也是履行國家使命的一個重大項目。

在IP衍生領(lǐng)域，“中國出版”既有集聚了國內(nèi)近1000名優(yōu)秀漫畫家的代表作品和優(yōu)秀版權(quán)的“漫像”產(chǎn)品，也有《三聯(lián)生活周刊》打造的新媒體品牌“松果生活”?！八晒睢敝铝τ谛轮挟a(chǎn)階層的品質(zhì)生活，聚合文化、藝術(shù)、美食、工藝等各個領(lǐng)域的生活家資源。在綜合服務領(lǐng)域，“中版精品數(shù)字內(nèi)容運營平臺”匯聚了集團各個板塊的數(shù)字平臺，集電子書、聽書、數(shù)據(jù)庫、數(shù)字教育、在線交易、大數(shù)據(jù)分析等于一體，也正在逐步成長。

董事長譚躍說：“我們看到，在數(shù)字化對傳統(tǒng)文化載體‘創(chuàng)造性破壞的背后，是一場新的文化格局的催化；在互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)文化產(chǎn)品‘顛覆性創(chuàng)新的背后，是一個新的文化市場的崛起?！袊霭婕仁撬枷胛幕霭娴母叩兀惨Τ蔀閿?shù)字化融合發(fā)展的高地?！?