可口可樂傳

可口可樂的

問題不在口感，

也不在營(yíng)銷調(diào)查

或者焦點(diǎn)小組。

問題在于上帝。

問題在于國(guó)家。

問題在于可口可樂。

作者： [美] 馬克·彭德格拉斯特

譯者： 高增安 / 馬永紅 / 李維余 / 席虎牙

出版： 文匯出版社

分類：經(jīng)濟(jì)管理

1979年1月，中美建交僅20多天后，3000箱可口可樂便運(yùn)抵北京和廣州，成為首個(gè)重返中國(guó)的國(guó)際品牌。

這足以說明可口可樂在美國(guó)人心目中的地位和受歡迎程度。事實(shí)上，早在二戰(zhàn)期間，美國(guó)步兵寄給可口可樂公司的信件中，就很清楚地道出了它最重要的東西：可口可樂是大家的老朋友，是日常生活的一部分，是美國(guó)人的護(hù)身符，是大眾的偶像。

1886年，喬治亞州亞特蘭大市的藥劑師約翰·彭伯頓（Dr. John S. Pemberton）精選不同配料，發(fā)明出一款美味的飲料，被命名為Coca-Cola。1927年，它首次進(jìn)入中國(guó)，在天津及上海設(shè)立裝瓶廠，并得到了一個(gè)堪稱超級(jí)經(jīng)典的中文譯名——“可口可樂”。

你也許應(yīng)該知道：“圣誕老人”是可口可樂的注冊(cè)商標(biāo)，電影植入廣告是可口可樂發(fā)明的，《商標(biāo)法》是可口可樂長(zhǎng)期訴訟的產(chǎn)物，明星代言是可口可樂提出的品牌戰(zhàn)略，二戰(zhàn)是品牌國(guó)際化的助力，總統(tǒng)是可口可樂的品牌天然代言人…… 可口可樂至今仍被巴菲特視為“品牌價(jià)值被嚴(yán)重低估的公司”。

從創(chuàng)建到如今，百余年過去，可口可樂已經(jīng)成為世界上最知名的品牌，全球知道Coca-Cola這個(gè)詞的人僅比知道OK的少。它是怎樣一步一步成為一個(gè)影響世界的超級(jí)公司的呢？美國(guó)新聞?dòng)浾?、?dú)立學(xué)者馬克·彭德格拉斯特，以其獨(dú)特的觀察視角、公允的立場(chǎng)姿態(tài)、嫻熟的敘事技巧，在本書中記錄下了這種棕色飲料背后那段波瀾壯闊的歷史。

如果選擇一個(gè)小小的切口，可口可樂的百年廣告，可以一窺其營(yíng)銷之道。初期追求知名度，訴求是推銷產(chǎn)品，因此1923年的廣告語是“口渴時(shí)的享受”；美國(guó)經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)期，為了提振士氣，它的廣告語是“養(yǎng)精蓄銳”；二戰(zhàn)期間，艾森豪威爾將軍通過密電“下單”，可口可樂不惜成本，以5美分一瓶的價(jià)格滿世界送“外賣”；從1928年開始，可口可樂就一直贊助奧運(yùn)會(huì)，將品牌與奧運(yùn)綁在一起；進(jìn)入每個(gè)國(guó)家后都會(huì)入鄉(xiāng)隨俗，比如在中國(guó)每年春節(jié)的廣告，提高品牌與本土文化的融合度。

可口可樂的發(fā)展歷史，是一部浩蕩的品牌發(fā)展史詩，更堪稱一個(gè)無與倫比的商業(yè)推廣案例。在金融危機(jī)和經(jīng)濟(jì)景氣中同樣穩(wěn)固發(fā)展品牌；在戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期和戰(zhàn)后重建時(shí)代都能增強(qiáng)品牌知名度；在聲譽(yù)危機(jī)和市場(chǎng)萎縮時(shí)同樣壯大品牌影響力；在政府調(diào)控和用戶需求降低時(shí)都能開發(fā)高占有率的新產(chǎn)品……與此同時(shí)，憑借無與倫比的品牌影響力，可口可樂公司也與無數(shù)歷史事件、流行風(fēng)潮和文化現(xiàn)象一起，成為了商業(yè)和歷史不可分割的一部分。

深度學(xué)習(xí)是機(jī)器學(xué)習(xí)的一個(gè)分支，它能夠使計(jì)算機(jī)通過層次概念來學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)和理解世界。它近年在學(xué)術(shù)界和產(chǎn)業(yè)界都取得了極大的成功，但誠(chéng)如本書作者所說，深度學(xué)習(xí)是創(chuàng)建人工智能系統(tǒng)的一個(gè)重要的方法，而不是全部的方法。

本書囊括了數(shù)學(xué)及相關(guān)概念的背景知識(shí)，介紹了工業(yè)界中實(shí)踐者用到的深度學(xué)習(xí)技術(shù)，還提供了一些研究方向。本書三位共同作者是一個(gè)老中青三代結(jié)合的整體，既有深度學(xué)習(xí)領(lǐng)域的奠基人，也有處于研究生涯中期的領(lǐng)域中堅(jiān)，更有領(lǐng)域里近年涌現(xiàn)的新星。

神經(jīng)科學(xué)專業(yè)在校大學(xué)生霍普平生最大的夢(mèng)想就是根除阿爾茨海默病及所有類似疾病，她的男友——醫(yī)學(xué)天才喬西則期待有朝一日能實(shí)現(xiàn)記憶的復(fù)制與轉(zhuǎn)存，重建大腦系統(tǒng)。一場(chǎng)危機(jī)悄然降臨：霍普罹患腦瘤，而喬西的神經(jīng)鏈接項(xiàng)目也許是霍普的希望?？裳芯窟h(yuǎn)遠(yuǎn)沒到可以付諸實(shí)踐的階段，喬西決定要為心愛的人冒平生最大的險(xiǎn)……

馬克.李維能讓讀者輕而易舉地接受不可思議的事，并且對(duì)愛情、失去的幸福，以及錯(cuò)過的機(jī)會(huì)有合理的反思。作者以精密的架構(gòu)描寫了一場(chǎng)清醒的夢(mèng)，“讓中國(guó)人想象中的法式浪漫有了名符其實(shí)的著落”。