網(wǎng)絡(luò)IP，依然是網(wǎng)劇的大拐杖

駁靜

目前的視頻內(nèi)容市場(chǎng)，一面是岌岌可危的電視平臺(tái)，一面是蓬勃發(fā)展的網(wǎng)劇。2014年網(wǎng)劇元年開始，兩者之間通路逐步生成，軌跡則是優(yōu)質(zhì)平臺(tái)和優(yōu)質(zhì)制作團(tuán)隊(duì)之間的互相尋找。

中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院教授戴清

三聯(lián)生活周刊：網(wǎng)劇是什么，研究者有明確的界定嗎？

戴清：是不是網(wǎng)劇，首先這不是一個(gè)“制作單位”層面的差異，而是一個(gè)涉及整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)全媒體的概念，是一個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，我們要從創(chuàng)作、制作、播出、營銷等環(huán)節(jié)去考慮。現(xiàn)在已經(jīng)不是“這是騰訊影業(yè)”做的一個(gè)劇，或者“花兒影視”做的一個(gè)劇，已經(jīng)不是這樣一個(gè)區(qū)分了。清楚了這一點(diǎn)，再來談網(wǎng)劇是什么。

我這幾年一直在做媒體融合、電視劇網(wǎng)劇的研究，在考察它們各個(gè)制作環(huán)節(jié)的時(shí)候，我發(fā)現(xiàn)它們已經(jīng)出現(xiàn)了太多完全不同于傳統(tǒng)電視劇的狀態(tài)。從創(chuàng)作源頭看，實(shí)際上網(wǎng)劇很多是IP改編，母本來源和傳統(tǒng)電視劇就不一樣，后者或者是原創(chuàng)劇本，或者是改編自區(qū)別于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的紙質(zhì)出版物上的小說。但網(wǎng)劇卻非常依賴網(wǎng)絡(luò)IP，從2015年、2016年到2017年，“藝恩數(shù)據(jù)”就顯示，IP劇這幾年一直在呈逐年上升趨勢(shì)，24%，42%，到今年的50%。

三聯(lián)生活周刊：這個(gè)數(shù)據(jù)背后的邏輯是什么？

戴清：其實(shí)這很容易理解。因?yàn)檫@是網(wǎng)生內(nèi)容對(duì)網(wǎng)劇的決定性作用。網(wǎng)文和網(wǎng)絡(luò)劇這兩項(xiàng)都是網(wǎng)生內(nèi)容，網(wǎng)文通常又作為網(wǎng)劇的母本來源，所以它們?cè)谑鼙娊邮軐用?，有特別大的重合度，同時(shí)又符合年輕群體的審美偏好。制片公司為降低投資風(fēng)險(xiǎn)，自動(dòng)趨向選擇積累了一定受眾基礎(chǔ)的IP進(jìn)行影視改編也是自然而然的。網(wǎng)絡(luò)小說的快餐式流行文化品格，決定了網(wǎng)劇的精神格局和文化品味，在原創(chuàng)力和文化品格上都還有很大的提升空間。所以近幾年，我們也老說，網(wǎng)劇不要扶著大IP這個(gè)拐杖走，但我們卻發(fā)現(xiàn)，它仍在逐年上升。網(wǎng)文和網(wǎng)劇相互依存的關(guān)系，恰恰是網(wǎng)劇從母本來源上講，區(qū)分于傳統(tǒng)電視劇的一個(gè)重要特征。

三聯(lián)生活周刊：網(wǎng)劇未來發(fā)展需要刻意擺脫網(wǎng)文IP嗎？

戴清：從根本上說，IP本身并無原罪可言。在已有IP不斷消耗的同時(shí)，網(wǎng)文又在不斷積累和增長，所以它其實(shí)是網(wǎng)劇母本資源的富礦。那些能夠成為大IP的作品往往已經(jīng)經(jīng)受了網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)廣大讀者檢驗(yàn)，這在很大程度上是粉絲經(jīng)濟(jì)的必然，所以沒有必要、也很難擺脫IP這根拐杖。不過，需要注意對(duì)IP資源的合理開發(fā)，提升二度創(chuàng)作水平，也需要在改編中發(fā)揮影視語言講述故事的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，也不能一味盯著某個(gè)當(dāng)下火熱的類型，需要去拓展，尋找新的類型因子。

三聯(lián)生活周刊：但是怎么理解聽上去網(wǎng)劇氣質(zhì)很鮮明的一些劇，比如《三生三世十里桃花》，它最終也是在電視臺(tái)播出？也有人因此說“網(wǎng)劇”是個(gè)偽概念，因?yàn)橛^眾根本不在乎這個(gè)劇在哪里播出，因?yàn)榇蠹曳凑窃谑謾C(jī)上看。

戴清：播出平臺(tái)只是其中一個(gè)環(huán)節(jié)，制作方、母本來源都是因素，不能只看單一因素去判斷，也不能用一個(gè)反例去推導(dǎo)，這一點(diǎn)首先要明確。網(wǎng)劇的確沒有一個(gè)天然的鮮明的定義，所以要看占主導(dǎo)地位，看合力帶來的面貌，就像我們討論類型劇的劃分，內(nèi)涵和外延要厘清，如果不這樣，就會(huì)陷入惡性循環(huán)。如果網(wǎng)劇都是偽概念，那網(wǎng)絡(luò)最終所意味著的大產(chǎn)業(yè)，是什么呢？萬丈高樓平地起，連這個(gè)東西都否定的話，它背后的產(chǎn)業(yè)鏈不就變成子虛烏有的了嘛。

再看《三生三世》，它恰恰說明網(wǎng)劇母本來源在年輕觀眾群體里影響力的延伸。換句話說，現(xiàn)在傳統(tǒng)電視劇也在努力吸引年輕觀眾。我們?cè)陔娨暸_(tái)越是看到更多網(wǎng)文改編的內(nèi)容，越說明它們已經(jīng)不光占有視頻網(wǎng)站，而且蔓延得很厲害。這背后最重要的原因，是粉絲經(jīng)濟(jì)這個(gè)決定性力量。當(dāng)然，粉絲經(jīng)濟(jì)中，一部分是媒介融合帶來的受眾分化的大趨勢(shì)，一部分是我們所說的“忠誠的粉絲”。但極端化的情況是，某個(gè)年齡層的人是完全不接觸這些東西的，比如《三生三世》，一定歲數(shù)以上的人不看。但如今誰在決定市場(chǎng)？忠誠粉絲和年輕觀眾。所以傳統(tǒng)電視臺(tái)也在向網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容靠近。

三聯(lián)生活周刊：那反過來呢，網(wǎng)劇會(huì)在某個(gè)環(huán)節(jié)向傳統(tǒng)電視臺(tái)靠近嗎？

戴清：有，尤其是在制作上，網(wǎng)劇在吸引傳統(tǒng)影視制作團(tuán)隊(duì)，典型的例子是老牌電視劇制作公司“正午陽光”，他們就開始做“鬼吹燈”這樣的網(wǎng)絡(luò)IP。所以這其實(shí)是優(yōu)質(zhì)制作團(tuán)隊(duì)和優(yōu)質(zhì)平臺(tái)的相互尋找。但在這個(gè)靠近過程中，并不是說網(wǎng)生內(nèi)容就沒有自身特點(diǎn)了。網(wǎng)劇擁躉，讀網(wǎng)文成長起來的年輕觀眾，有些人甚至自己也參與網(wǎng)文寫作，這種部落化、群體化的粉絲，導(dǎo)致現(xiàn)在市場(chǎng)最鮮明的趨勢(shì)：我們要做哪個(gè)劇呢？哪個(gè)小說火就做哪個(gè)。我就把網(wǎng)文搬上視頻網(wǎng)站，同時(shí)，我們更有力量的話，也伸一只腳到電視臺(tái)去。

三聯(lián)生活周刊：一個(gè)題材是怎么火起來的？某種類型網(wǎng)劇突然遍地開花，比如刑偵涉案劇突然回暖，有原因嗎？

戴清：2004年，廣電總局有過一個(gè)將該類型電視劇撤出黃金檔的通知，不是說不許拍，只是要求更嚴(yán)，例如不許展示腐敗。撤出黃金檔，那就意味著沒有廣告來支撐，制片公司面臨著收不回成本的風(fēng)險(xiǎn)，從此刑偵涉案劇在各大衛(wèi)視上幾乎銷聲匿跡，央視可能還有一點(diǎn)兒。一下就到了2017年，這就是十幾年的空檔。而網(wǎng)劇，船小好調(diào)頭，市場(chǎng)嗅覺快，反應(yīng)敏銳，就填補(bǔ)了空白。因?yàn)槟硞€(gè)類型的劇有它自身的魅力，有既定觀眾群，它一旦停滯多年回歸，觀眾其實(shí)積蓄了非常強(qiáng)的渴求，所以今年有幾部劇一出來，大家愿意看，追著看，勢(shì)頭就比較好。

三聯(lián)生活周刊：那在網(wǎng)劇這個(gè)蓬勃發(fā)展的大趨勢(shì)下，傳統(tǒng)電視劇的優(yōu)勢(shì)在哪里？

戴清：電視就是岌岌可危呀。電視只有轉(zhuǎn)型一條路。各大省級(jí)衛(wèi)視、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都做得不好，危機(jī)都很深重，這是業(yè)界學(xué)界都有共識(shí)的。如果到現(xiàn)在還沒有這個(gè)意識(shí)，已經(jīng)危如累卵。當(dāng)然，它對(duì)傳統(tǒng)觀眾、老觀眾的吸引力還是很大，還有自己的體量。但我們說最有生機(jī)和活力的，還是網(wǎng)劇。

三聯(lián)生活周刊：這個(gè)生機(jī)能保持多久，或者說，網(wǎng)劇未來的發(fā)展會(huì)是怎樣的？

戴清：我覺得網(wǎng)劇的發(fā)展才剛剛開始。以前我們老說，網(wǎng)站是對(duì)電視的補(bǔ)充，現(xiàn)在，誰補(bǔ)充誰就不好說了。網(wǎng)絡(luò)公司、視頻網(wǎng)站的方式總體上是大勢(shì)所趨，媒介融合，就是全媒體時(shí)代。從前人們一提到網(wǎng)劇，印象里是些短平快的段子劇，這幾年下來，觀眾對(duì)網(wǎng)劇的概念已經(jīng)改觀了。

從類型上看，網(wǎng)劇有固守趨勢(shì)，也有突破趨勢(shì)?？傮w來講網(wǎng)劇中的好劇還是少，跟風(fēng)復(fù)制風(fēng)氣很盛大，但隨著大量?jī)?yōu)勢(shì)資本涌入和優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)入，新的類型因子會(huì)不斷出現(xiàn)，這是肯定的。另一個(gè)發(fā)展是向美劇學(xué)習(xí)。比如《白夜追兇》做得已經(jīng)很不錯(cuò)了。它節(jié)奏快，懸疑性強(qiáng)，特別是對(duì)美劇“植根生活，捕捉社會(huì)熱點(diǎn)”這一點(diǎn)汲取得特別好，這是個(gè)進(jìn)步。從前比如《法醫(yī)秦明》，偶像化特點(diǎn)很嚴(yán)重?！栋滓棺穬础穼?duì)美劇的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)真正做到了本土化改造，“快遞小哥”和“女子在酒店被擄走”都是發(fā)生在我們生活里的事件，生活質(zhì)感就出來了。所以未來發(fā)展，在藝術(shù)創(chuàng)新上、頭部資源開發(fā)上、植根生活上，我都還比較看好網(wǎng)劇發(fā)展趨勢(shì)。

三聯(lián)生活周刊：網(wǎng)劇的這些活力，跟總局對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇和電視劇的審查標(biāo)準(zhǔn)不一樣有關(guān)嗎？

戴清：審查標(biāo)準(zhǔn)會(huì)逐漸一體化。實(shí)際上今年9月份已經(jīng)出臺(tái)一份“電視劇十四條”，其中第六條明確規(guī)定“對(duì)電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇實(shí)行同一標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行管理”。

三聯(lián)生活周刊：如果約束一樣，會(huì)消解網(wǎng)劇的優(yōu)勢(shì)嗎？

戴清：如果審查是一致的，消解一部分優(yōu)勢(shì)是肯定的。我自己也要審一些網(wǎng)劇和網(wǎng)綜，我發(fā)現(xiàn)它們確實(shí)有好多問題，比如說，臟話、性暗示擦邊球，確實(shí)都有，在提升文化品格、加強(qiáng)文化擔(dān)當(dāng)這方面，網(wǎng)生內(nèi)容的確還要下好多功夫去提升。

但另外一方面，約束會(huì)逼迫網(wǎng)劇提升產(chǎn)品品質(zhì)，因?yàn)槟壳坝行┚W(wǎng)劇就真的是粗制濫造、過于隨意、缺乏文化品位，確實(shí)都是問題。約束一體化之后，并不意味著把創(chuàng)作生命扼殺了，可以往質(zhì)量提升上走，只不過可能沒有原先那么大空間，但說實(shí)話，大家看得多的是口碑質(zhì)量好的，有些黃話連篇的在傳播過程中都被篩選掉了，但它們?nèi)匀淮罅看嬖凇?/p>

但是大趨勢(shì)不可忽略。電視在向網(wǎng)絡(luò)靠近，網(wǎng)絡(luò)在占據(jù)越來越大的優(yōu)勢(shì)。這個(gè)說到底，是體制和機(jī)制的問題，優(yōu)酷、愛奇藝和騰訊等幾大視頻網(wǎng)站，我們可以稱作視頻網(wǎng)站航母，它們自身在管理上就跟傳統(tǒng)電視臺(tái)不一樣，比如騰訊要做影視，它直接就成立兩家公司，一個(gè)企鵝，一個(gè)騰訊影業(yè)，內(nèi)部就互相PK。這在央視內(nèi)部是不可想象的，所以民營資本在機(jī)制和體制上，就有它的優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)惠及的自然也是網(wǎng)劇本身。