被資本加速催熟的網(wǎng)劇行業(yè)

王梓輝

作為從影視行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)聯(lián)合衍生出來(lái)的一個(gè)新興事物，網(wǎng)劇在發(fā)展歷程中所表現(xiàn)出的從相對(duì)粗糙到相對(duì)精致、從小成本到大制作、從不被資本注意到成為資本熱土再到回歸平衡……這些變化都充分體現(xiàn)了這兩大行業(yè)的特征。而資本力量在其中的推波助瀾一方面加劇了這些變化的出現(xiàn)，另一方面也讓這個(gè)行業(yè)快速進(jìn)入了成熟期。

以小博大的游戲

雄孩子傳媒CEO藥軍 ?； ?；右圖：創(chuàng)新工場(chǎng)的投資總監(jiān)高曉虎

在自己出來(lái)創(chuàng)立雄孩子傳媒公司之前，藥軍在優(yōu)酷已經(jīng)干了8年。2009年，當(dāng)時(shí)他就已經(jīng)在優(yōu)酷負(fù)責(zé)自制內(nèi)容的開(kāi)發(fā)了，只不過(guò)那會(huì)兒還沒(méi)有“網(wǎng)劇”的概念。當(dāng)時(shí)中國(guó)的視頻網(wǎng)站內(nèi)容還是以從YouTube學(xué)來(lái)的UGC（用戶自產(chǎn)內(nèi)容）模式為主，網(wǎng)站自制內(nèi)容還很少。作為當(dāng)時(shí)已經(jīng)是國(guó)內(nèi)處于頭部位置的幾家視頻網(wǎng)站之一，優(yōu)酷當(dāng)時(shí)已經(jīng)有了一些自制內(nèi)容，藥軍和他的團(tuán)隊(duì)當(dāng)時(shí)就負(fù)責(zé)這部分自制內(nèi)容的開(kāi)發(fā)。他們?cè)谧铋_(kāi)始的時(shí)候還沒(méi)有自己拍一部劇的野心，主要任務(wù)是幫客戶做病毒視頻廣告，做了一段時(shí)間之后，“康師傅綠茶”這個(gè)客戶找上門來(lái)提出一個(gè)要求，他們想把廣告做成系列的形式。藥軍和他的團(tuán)隊(duì)一合計(jì)，覺(jué)得既然要拍好幾個(gè)單獨(dú)的娛樂(lè)視頻，干脆做成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)劇的形式。于是很快，當(dāng)年就誕生了優(yōu)酷第一部網(wǎng)絡(luò)劇《嘻哈四重奏》。

現(xiàn)在也有人將這部劇稱為“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)史上第一網(wǎng)劇”，但說(shuō)是“連續(xù)劇”，它一共也只有8集，每集只有5分鐘左右，總時(shí)長(zhǎng)還沒(méi)有傳統(tǒng)電視劇一集的時(shí)間長(zhǎng)。但沒(méi)想到當(dāng)時(shí)的效果很不錯(cuò)，點(diǎn)擊率破了億，于是就變成了優(yōu)酷的一個(gè)長(zhǎng)線品牌，后面陸陸續(xù)續(xù)拍了5季，在今年以《絕世高手》才被大眾所知的盧正雨正是《嘻哈四重奏》全系列的導(dǎo)演。

從那時(shí)開(kāi)始，做這件事的團(tuán)隊(duì)和公司開(kāi)始多了起來(lái)，但在一切還處于懵懂、迷茫期的前幾年，關(guān)于網(wǎng)劇的一切都充斥著“小作坊”的味道，用藥軍的話說(shuō)，就是“投入非常少，一個(gè)項(xiàng)目的制作成本才幾萬(wàn)塊錢”。當(dāng)時(shí)他們拍攝《嘻哈四重奏》時(shí)，因?yàn)闆](méi)有多余的資金去外面租場(chǎng)地，干脆就在自己的辦公室里拍完了整個(gè)劇，“非常簡(jiǎn)陋”。

負(fù)責(zé)優(yōu)酷平臺(tái)影視劇營(yíng)銷工作的阿里文娛大優(yōu)酷影劇營(yíng)銷負(fù)責(zé)人告訴本刊，早期網(wǎng)劇基本都是小成本低制作的。在廣告主的眼里，網(wǎng)絡(luò)播出的劇可能直接意味著“低質(zhì)低檔、粗制濫造”，是低成本的一個(gè)代名詞。所以在那個(gè)階段，“廣告主基本上是不會(huì)選擇和網(wǎng)劇合作的”，廣告主的拒絕意味著網(wǎng)劇在當(dāng)時(shí)的商業(yè)價(jià)值非常低。

轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在2013年。在這一年出現(xiàn)了兩部有里程碑意義的網(wǎng)劇，分別是在搜狐視頻播放的《屌絲男士》以及在優(yōu)酷播放的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》（后簡(jiǎn)稱《萬(wàn)萬(wàn)》）。這兩部拍攝手法簡(jiǎn)單，甚至可以說(shuō)粗糙的情景喜劇憑借互聯(lián)網(wǎng)化的喜劇形態(tài)在年輕群體中引起了廣泛關(guān)注，《萬(wàn)萬(wàn)》單季播放次數(shù)很快突破了4億。萬(wàn)合天宜影視公司是《萬(wàn)萬(wàn)》系列網(wǎng)劇的出品方，其首席運(yùn)營(yíng)官柏忠春曾經(jīng)向媒體回憶過(guò)這段“逆襲”的過(guò)程。在《萬(wàn)萬(wàn)》播出之初，他曾向一個(gè)IT廠商推銷植入廣告，盡管他開(kāi)出了很低的價(jià)格，廠商還是以“這個(gè)劇調(diào)性有點(diǎn)低”的托辭拒絕了他。然而當(dāng)該劇播放到第三集點(diǎn)擊量破億之后，這個(gè)廠商重新找到柏忠春要投《萬(wàn)萬(wàn)》的植入廣告，而價(jià)格早已是當(dāng)初的10倍以上，高達(dá)7位數(shù)。

“其實(shí)在《萬(wàn)萬(wàn)》那個(gè)年代，那些網(wǎng)劇制作的水準(zhǔn)并不算特別高，但是他們最后所獲得的商業(yè)成就和關(guān)注度是非常大的?！憋L(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)創(chuàng)新工場(chǎng)在文化娛樂(lè)方面的投資總監(jiān)高曉虎對(duì)本刊說(shuō)道。事實(shí)上，根據(jù)當(dāng)時(shí)擔(dān)任優(yōu)酷自制內(nèi)容部門“優(yōu)酷出品”負(fù)責(zé)人藥軍的回憶，整個(gè)《萬(wàn)萬(wàn)》也是一個(gè)以小博大的項(xiàng)目，“整體一個(gè)項(xiàng)目的成本可能是一百多萬(wàn)”，但僅廣告收入這部分就突破了8位數(shù)。而《屌絲男士》第一季也以60萬(wàn)元的成本獲得了極為豐厚的回報(bào)。

隨后，萬(wàn)合天宜繼續(xù)以相似的方式推出了《報(bào)告老板》系列網(wǎng)劇，搜狐視頻的《屌絲男士》系列也拍攝到了第四季。這種以低成本、輕形態(tài)、年輕面向呈現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)輕喜劇成了網(wǎng)劇早期階段在市場(chǎng)上攪動(dòng)風(fēng)云的主力，而他們也憑此成功吸引了嗅覺(jué)靈敏的市場(chǎng)投資機(jī)構(gòu)的注意，為這個(gè)市場(chǎng)之后的大規(guī)模擴(kuò)張打下了基礎(chǔ)。

資本市場(chǎng)的火熱與回歸平衡

但從資本的角度來(lái)看，當(dāng)時(shí)的純網(wǎng)劇公司其實(shí)并不是特別成熟，“很多都是幾個(gè)人的小團(tuán)隊(duì)”，真正成體系化的、有架構(gòu)性的、合格的投資標(biāo)的大概從2015年正式開(kāi)始批量出現(xiàn)。這一年又有一件對(duì)網(wǎng)劇行業(yè)有里程碑意義的事件發(fā)生，2015年7月3日，愛(ài)奇藝在這一天向自己的VIP會(huì)員開(kāi)放了獨(dú)家網(wǎng)劇《盜墓筆記》的全集資源，結(jié)果在上線當(dāng)晚，有260萬(wàn)人向愛(ài)奇藝提交了付費(fèi)申請(qǐng)，5分鐘內(nèi)的播放請(qǐng)求達(dá)到1.6億次，這甚至引起了愛(ài)奇藝服務(wù)器短時(shí)間內(nèi)的宕機(jī)。愛(ài)奇藝官方微博也不得不在第二天下午發(fā)布了致歉聲明。但在短暫的宕機(jī)事件之后則是用戶的大爆發(fā)，愛(ài)奇藝的APP很快就沖上了APP Store排行榜免費(fèi)榜第一名、暢銷榜第二名。

盡管這個(gè)爆發(fā)沒(méi)有出現(xiàn)在自己的平臺(tái)上，但阿里文娛大優(yōu)酷影劇營(yíng)銷負(fù)責(zé)人仍然對(duì)本刊表示，“這是網(wǎng)劇走向這個(gè)精品化道路的典型標(biāo)志”?！侗I墓筆記》第一季的制作成本是6000萬(wàn)元，號(hào)稱每集500萬(wàn)元，更是邀請(qǐng)了李易峰、楊洋、唐嫣等當(dāng)紅一線明星出演。從那個(gè)階段開(kāi)始，大體量的網(wǎng)絡(luò)劇開(kāi)始出現(xiàn)，類似《暗黑者》這樣長(zhǎng)達(dá)46集的網(wǎng)劇也漸漸多了起來(lái)。“體量大起來(lái)了，這可能才引起了資本的關(guān)注。”藥軍說(shuō)道。

經(jīng)緯中國(guó)合伙人王華東

作為今天中國(guó)資本市場(chǎng)重要的風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)，經(jīng)緯中國(guó)在2014年投資了他們第一家做網(wǎng)劇的公司，其負(fù)責(zé)新內(nèi)容及娛樂(lè)消費(fèi)領(lǐng)域的合伙人王華東向我們表示他們目前投資的純網(wǎng)劇公司就“有五六家”。其中最有代表性的也許就是制作了最近口碑很好的熱門網(wǎng)劇《白夜追兇》的五元文化，他們的核心人物是熱門劇集《心理罪》和《滅罪師》的導(dǎo)演五百，他們?cè)?015年底拿到了經(jīng)緯的融資，但具體數(shù)字拒絕透露。

因?yàn)槌Ｄ暝趦?yōu)酷負(fù)責(zé)自制內(nèi)容的開(kāi)發(fā)，藥軍察覺(jué)到隨著視頻平臺(tái)的發(fā)展，內(nèi)容市場(chǎng)的需求肯定會(huì)越來(lái)越大，于是本就是專業(yè)人士的他也在2015年底出來(lái)自己創(chuàng)業(yè)，成立了雄孩子傳媒有限公司，專門從事網(wǎng)劇的開(kāi)發(fā)和制作。公司成立不久，他們就遇到了創(chuàng)新工場(chǎng)。在高曉虎的眼中，因?yàn)閺?009年一路見(jiàn)證了網(wǎng)劇的發(fā)展，說(shuō)藥軍是“全國(guó)前五個(gè)最懂這個(gè)行業(yè)的人也不為過(guò)”。盡管此時(shí)雄孩子傳媒剛剛成立，還沒(méi)有拍出任何一部作品，但因?yàn)橛小耙粋€(gè)完整的未來(lái)兩年規(guī)劃，以及有非常優(yōu)秀的管理人員”，創(chuàng)新工場(chǎng)還是決定把賭注下在他們身上。“投了幾千萬(wàn)的樣子。”高曉虎說(shuō)道。

五元文化、雄孩子傳媒這些因?yàn)榭吹搅诉@個(gè)行業(yè)光明前景的新團(tuán)隊(duì)大都在2015年左右拿到了投資，開(kāi)始以“正規(guī)軍”的姿態(tài)進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。而2015、2016年也是整個(gè)網(wǎng)劇行業(yè)在資本市場(chǎng)大爆發(fā)的時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)資本的嗜血性不僅體現(xiàn)在共享單車這樣的領(lǐng)域，網(wǎng)劇也不例外。有媒體曾經(jīng)做過(guò)統(tǒng)計(jì)，在2015、2016兩年時(shí)間里，在資本層面有超過(guò)30億元的資金量涌入網(wǎng)生影視市場(chǎng)。而網(wǎng)劇制作行業(yè)獲得融資的公司接近30家，其中有些融資的金額非常驚人，比如獲得了5億元B輪融資的檸萌影業(yè)和1.5億元D輪融資的留白影視。

作為市場(chǎng)中一家主流投資機(jī)構(gòu)的相關(guān)負(fù)責(zé)人，高曉虎覺(jué)得2015、2016兩年的網(wǎng)劇投資浪潮“非常兇猛”，他們當(dāng)時(shí)每周都要收到5份商業(yè)計(jì)劃書(shū)。“基本上都是做網(wǎng)劇的?！备邥曰?duì)本刊說(shuō)道。而在平臺(tái)方面，愛(ài)奇藝自制劇開(kāi)發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩此前也曾表示，在2014年下半年網(wǎng)劇浪潮興起的時(shí)候，她每個(gè)月能收到上百個(gè)項(xiàng)目。

但就像鯊魚(yú)群捕食獵物一樣，資本來(lái)得快，散去得也很迅速。在過(guò)去的一年中，情況已經(jīng)發(fā)生了變化。王華東就認(rèn)為在過(guò)去一年，整個(gè)文娛領(lǐng)域的投資都是放緩的。他覺(jué)得原因可能就是優(yōu)勝劣汰，擠出里面的水分和泡沫?！霸诋?dāng)時(shí)，大家都覺(jué)得網(wǎng)劇值得投，然后有不少公司在當(dāng)時(shí)都拿到了錢，但網(wǎng)劇的標(biāo)準(zhǔn)其實(shí)蠻高的。所以有一群公司沒(méi)有把東西做出來(lái)，那肯定對(duì)市場(chǎng)會(huì)有影響?！睈?ài)奇藝副總裁、版權(quán)管理中心總經(jīng)理張語(yǔ)芯去年在面對(duì)市場(chǎng)是否有水分的問(wèn)題時(shí)也表示“一直都有，市場(chǎng)還得洗幾輪”。顯然今年網(wǎng)劇市場(chǎng)的投資狀況證明了她的說(shuō)法。

高曉虎將現(xiàn)在的狀態(tài)形容為“平衡”，在他看來(lái)，經(jīng)過(guò)兩年資本的洗禮，能夠活下來(lái)的基本都是優(yōu)秀的公司，而優(yōu)秀的公司就那么多，他們?cè)谶^(guò)去的兩三年時(shí)間里基本都被市場(chǎng)上的主流投資機(jī)構(gòu)瓜分一空了。站在VC（風(fēng)險(xiǎn)投資）和PE（私募股權(quán)投資）的行業(yè)投資角度，網(wǎng)劇行業(yè)在過(guò)去的2015、2016及2017年上半年其實(shí)已經(jīng)完成了基本的布局，“后面的話可能更多是對(duì)一些已經(jīng)成功的項(xiàng)目去增加更多的后續(xù)投資”。

此外，另一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象就是市場(chǎng)里其他輔助性的行業(yè)，比如說(shuō)做特效、藝人經(jīng)紀(jì)，為這個(gè)行業(yè)提供基礎(chǔ)設(shè)施的公司正在得到很好的發(fā)展?！罢麄€(gè)產(chǎn)業(yè)鏈會(huì)因?yàn)槭袌?chǎng)的充分競(jìng)爭(zhēng)化而提高整體水平，因此這些公司也會(huì)獲得一定的資金來(lái)發(fā)展，所以我們會(huì)預(yù)測(cè)今后幾年是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈周邊公司發(fā)展的黃金時(shí)期?！?h3>未來(lái)的“集中”與“分散”

《嘻哈四重奏》全系列的導(dǎo)演盧正雨

資本的積極作用在這兩年開(kāi)始顯現(xiàn)。錢多了，網(wǎng)劇的整體質(zhì)量也開(kāi)始往上走。在藥軍自己看來(lái)，現(xiàn)在網(wǎng)劇的制作水準(zhǔn)已經(jīng)介于傳統(tǒng)電視劇和電影之間了，“其實(shí)已經(jīng)高于傳統(tǒng)的電視劇制作水準(zhǔn)了”。他同時(shí)也向我們透露成本在1000萬(wàn)元以上的項(xiàng)目已經(jīng)不少了。作為幕后的投資人，高曉虎和王華東都認(rèn)可這個(gè)觀點(diǎn)。王華東就直接說(shuō)道：“你去看看這些作品的豆瓣評(píng)分嘛，這是用戶一個(gè)很直觀的反饋。”

王華東言語(yǔ)之中所指的顯然就是最近口碑很好的《白夜追兇》《無(wú)證之罪》這幾部熱門網(wǎng)劇。在他看來(lái)，網(wǎng)劇質(zhì)量與影響力的提升是資本投入的直接結(jié)果，而背后反映的則是互聯(lián)網(wǎng)作為新時(shí)代年輕人獲取娛樂(lè)信息的核心方式所體現(xiàn)出的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。

前一段時(shí)間熱映的青春題材網(wǎng)劇《春風(fēng)十里不如你》就是一個(gè)很好的例子。這本來(lái)是一個(gè)一開(kāi)始計(jì)劃在優(yōu)酷和一個(gè)一線衛(wèi)視同步播出的“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)劇”，招商的時(shí)候也是用這樣的話術(shù)去吸引客戶的，結(jié)果在實(shí)際播出的時(shí)候，這部劇卻變成了只在優(yōu)酷純網(wǎng)播出，電視臺(tái)方面只是第二輪才播出?！暗降子烧l(shuí)來(lái)主導(dǎo)發(fā)行的根本原則在于誰(shuí)的投資占比高?！卑⒗镂膴蚀髢?yōu)酷影劇營(yíng)銷負(fù)責(zé)人對(duì)本刊說(shuō)道，“那么在這樣的劇上，優(yōu)酷是主要的投資方和采購(gòu)方，那我們就有這個(gè)自主發(fā)行的權(quán)利。”盡管做出了這樣的“反悔”決定，但最終結(jié)果證明影響并不大，“真正因?yàn)檫@種平臺(tái)的轉(zhuǎn)變對(duì)廣告客戶的影響，從金額到數(shù)量上都不到十分之一吧”。這背后也反映出了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)。

藥軍覺(jué)得不管是什么類型的“劇”，互聯(lián)網(wǎng)端都已經(jīng)變成了絕對(duì)的主戰(zhàn)場(chǎng)。因?yàn)閺牧髁糠峙鋪?lái)看，那些在網(wǎng)、臺(tái)兩端都上的劇，視頻網(wǎng)站的流量絕對(duì)占50%以上，“所以這就變成兵家必爭(zhēng)之地了嘛”。同時(shí)，因?yàn)殡娨暸_(tái)在收入上已經(jīng)無(wú)法和互聯(lián)網(wǎng)公司相比，“所以即使是網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)劇，收入的主要來(lái)源也是網(wǎng)站而不是電視臺(tái)了”。藥軍覺(jué)得這就是目前的現(xiàn)狀，這種所謂的“聚集”，或者說(shuō)聚集地偏向網(wǎng)端的趨勢(shì)已經(jīng)變成了整個(gè)影視行業(yè)的重點(diǎn)。

站在投資人的立場(chǎng)，高曉虎認(rèn)為所謂的“二八現(xiàn)象”或者“一九現(xiàn)象”在網(wǎng)劇行業(yè)將會(huì)比電視臺(tái)嚴(yán)重得多?！岸爽F(xiàn)象”又叫“帕累托定律”，意思是在任何一組東西中，最重要的只占其中一小部分，約20%，其余80%盡管是多數(shù)，卻是次要的。在過(guò)去電視臺(tái)的時(shí)代，因?yàn)殡娨暸_(tái)數(shù)量眾多，加之廣電總局“一劇兩星”政策的限制，同一時(shí)期電視上播放的電視劇數(shù)量眾多，各個(gè)劇之間的影響力就偏分散一些。但目前的網(wǎng)劇市場(chǎng)在平臺(tái)上呈現(xiàn)出“3+0.5+0.5”的采購(gòu)平臺(tái)態(tài)勢(shì)，即愛(ài)奇藝、優(yōu)酷和騰訊視頻這三大平臺(tái)，再加上幾個(gè)影響力稍差的平臺(tái)。如此集中的播放資源決定了大量粗制濫造的網(wǎng)劇只能賣低價(jià)，或者完全賣不出去，但是那些制作精良、團(tuán)隊(duì)很優(yōu)秀的高質(zhì)量網(wǎng)劇可能是重點(diǎn)幾個(gè)平臺(tái)花重金去拼的。

這有可能導(dǎo)致頭部公司在這個(gè)行業(yè)中的價(jià)值越來(lái)越大。王華東認(rèn)為影視產(chǎn)業(yè)其實(shí)是一個(gè)資源型產(chǎn)業(yè)，頭部公司在其中占有的資源會(huì)越來(lái)越多?！斑@一波從網(wǎng)劇起家的團(tuán)隊(duì)會(huì)成為主流?！蓖跞A東說(shuō)道。據(jù)他透露，以網(wǎng)劇起家的五元文化目前也正在嘗試制作直接上電視臺(tái)播放的劇。

同時(shí)，此前一些已經(jīng)非常成熟的知名影視制作公司也開(kāi)始將主要精力放到網(wǎng)劇上。以華策影視為例，這個(gè)國(guó)內(nèi)第一家以電視劇為主營(yíng)業(yè)務(wù)的上市企業(yè)在去年年底的時(shí)候?qū)⑵溆糜诰W(wǎng)絡(luò)劇投資的金額由之前的4.5億元增至10億元，而他們?nèi)ツ晟习肽昕偁I(yíng)收中的67.18%來(lái)自純網(wǎng)劇。正午陽(yáng)光、唐人電影、耀客傳媒、新麗傳媒等傳統(tǒng)大型影視公司也正在和互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)展開(kāi)合作?！澳壳皹I(yè)界頭部的公司也都在做網(wǎng)劇?！彼庈娬f(shuō)道。

但投資人也不認(rèn)為網(wǎng)劇“集中”的程度會(huì)像其他一些互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)那么壟斷，原因來(lái)自于內(nèi)容行業(yè)天然的“創(chuàng)意”屬性。高曉虎愿意用性質(zhì)相似的游戲行業(yè)來(lái)做對(duì)比，其中當(dāng)然會(huì)產(chǎn)生像暴雪這樣的大公司，但每一家公司都隨時(shí)有可能做出一款好游戲，“所以市場(chǎng)集中度會(huì)提高，但不會(huì)那么快”。而整個(gè)市場(chǎng)的蛋糕做大了之后，對(duì)于其中的任何一方都是好事情。

在藥軍看來(lái)，未來(lái)電視劇的概念將會(huì)融合。“你說(shuō)哪個(gè)傳統(tǒng)電視劇只給電視臺(tái)播，不在網(wǎng)上播？現(xiàn)在這種事已經(jīng)非常非常少見(jiàn)了?！倍谒袆〗詾榫W(wǎng)劇的時(shí)代，只有作品的品質(zhì)更好，你才會(huì)獲得平臺(tái)的關(guān)注，進(jìn)而獲得用戶的關(guān)注。endprint