“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下新興文化業(yè)態(tài)培育研究
——以河南省為例

王肖芳

（河南財(cái)政金融學(xué)院 工商管理學(xué)院，河南 鄭州 450046）

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下新興文化業(yè)態(tài)培育研究
——以河南省為例

王肖芳

（河南財(cái)政金融學(xué)院 工商管理學(xué)院，河南 鄭州 450046）

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，文化業(yè)態(tài)通過(guò)跨界與融合，逐步形成了宋都古城等國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、多個(gè)省級(jí)文化改革發(fā)展試驗(yàn)區(qū)和省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)。新興文化業(yè)態(tài)的集聚效應(yīng)、示范效應(yīng)、帶動(dòng)效應(yīng)日益顯現(xiàn)，整體實(shí)力與核心競(jìng)爭(zhēng)力穩(wěn)步提升。但站在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口上，新的東西必須不斷自我更新、升級(jí)換代，才能得到真正的持續(xù)快速發(fā)展。研究“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下新興文化業(yè)態(tài)的培育問(wèn)題，提出可行性發(fā)展模式，對(duì)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，實(shí)現(xiàn)華夏歷史文明的傳承創(chuàng)新、培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀、樹(shù)立文化自信意義重大。

“互聯(lián)網(wǎng)+”；新興文化業(yè)態(tài)；河南省

當(dāng)前，文化越來(lái)越成為社會(huì)發(fā)展的重要支撐，豐富多彩的精神文化生活也越來(lái)越成為人民的熱切期盼。正是基于文化的重要性和現(xiàn)實(shí)價(jià)值，河南省委書(shū)記謝伏瞻在中國(guó)共產(chǎn)黨河南省第十次代表大會(huì)的報(bào)告中明確提出：“要發(fā)展壯大文化產(chǎn)業(yè)，完善文化市場(chǎng)體系，培育新型文化業(yè)態(tài)。”新型文化業(yè)態(tài)的培育，對(duì)于加快構(gòu)筑全國(guó)重要的文化戰(zhàn)略高地意義重大。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”及“新興文化業(yè)態(tài)”的認(rèn)知

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”及其與文化的關(guān)系

2015年，《國(guó)務(wù)院關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》指出：“互聯(lián)網(wǎng)+”是把互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果與經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域深度融合，推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步、效率提升和組織變革，提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和創(chuàng)新要素的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新形態(tài)[1]。這一概念從非常宏闊的角度對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”做出了說(shuō)明，為人們從大視野的角度了解“互聯(lián)網(wǎng)+”提供了基礎(chǔ)。為了加深對(duì)這一概念的理解，我們有必要站在日常生活的層面，以小視野的角度理解“互聯(lián)網(wǎng)+”。歐陽(yáng)日輝指出，“互聯(lián)網(wǎng)+”是依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的滲透和擴(kuò)散，以信息的互聯(lián)互通和信息能源的開(kāi)發(fā)利用為核心，促進(jìn)信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的深度融合，優(yōu)化重組設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、流通、消費(fèi)全過(guò)程，創(chuàng)新生產(chǎn)方式和企業(yè)組織形式，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)這種新型經(jīng)濟(jì)社會(huì)形態(tài)的歷史過(guò)程[2]。由此可見(jiàn)，“互聯(lián)網(wǎng)+”與經(jīng)濟(jì)實(shí)體的關(guān)系非常復(fù)雜，它更指向與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的高度聚合和深度融合，一方面解決了傳統(tǒng)文化發(fā)展中的效率問(wèn)題，另一方面又提供了新興的文化業(yè)態(tài)。所以，理解“互聯(lián)網(wǎng)+”，既要有宏觀，又要有微觀，既要有廣義，又要有狹義，雙向互動(dòng)，才能更為準(zhǔn)確地把握“互聯(lián)網(wǎng)+”的實(shí)質(zhì)。

隨著科技的不斷發(fā)展，我國(guó)文化企業(yè)無(wú)論內(nèi)在還是外在，都已經(jīng)發(fā)生并正在發(fā)生著巨大變化，文化的許多內(nèi)容已經(jīng)從書(shū)報(bào)雜志進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)世界，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)的重要平臺(tái)。尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，文化產(chǎn)業(yè)和文化商業(yè)的模式悄然發(fā)生變化。注重平臺(tái)、內(nèi)容豐富、有專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)，尤其是當(dāng)前流行的“O2O”“眾籌”等模式，越來(lái)越成為文化產(chǎn)業(yè)和文化商業(yè)的主流。所以，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，傳統(tǒng)文化的發(fā)展不得不面對(duì)既定的巨大挑戰(zhàn)，做出積極回應(yīng)，進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，創(chuàng)新發(fā)展模式。從這個(gè)意義上而言，“互聯(lián)網(wǎng)+”與文化的關(guān)系，不僅是載體與內(nèi)容、挑戰(zhàn)與回應(yīng)的關(guān)系，更是沖擊與促進(jìn)的關(guān)系。

（二）新興文化業(yè)態(tài)及其特征

王國(guó)平與劉凌云指出，新興文化業(yè)態(tài)，是指憑借互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)支持而衍生出來(lái)的、與文化產(chǎn)品和文化服務(wù)有關(guān)的文化業(yè)態(tài)[3]。杜麗芬指出，新興文化業(yè)態(tài)主要是指網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與數(shù)字技術(shù)推動(dòng)下不斷衍生的新興文化行業(yè)[4]。也有研究者從類(lèi)別的角度解釋了新型文化業(yè)態(tài)，認(rèn)為可分為三類(lèi)：一是與當(dāng)代科技尤其是高科技結(jié)合而產(chǎn)生的全新文化產(chǎn)業(yè)。高端科技與文化產(chǎn)業(yè)的無(wú)縫結(jié)合，成幾何比例般地創(chuàng)造新的文化內(nèi)容和文化業(yè)態(tài)。二是在數(shù)字信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的帶動(dòng)下，一般性文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，文化業(yè)態(tài)不斷豐富多樣。三是高新技術(shù)不斷加速各個(gè)文化行業(yè)間融合，成為其黏合劑。所以說(shuō)，新興文化業(yè)態(tài)應(yīng)以科技為支撐，以服務(wù)社會(huì)為動(dòng)力，以創(chuàng)意為靈魂，是一種跨產(chǎn)業(yè)、跨領(lǐng)域的不斷發(fā)展的新商業(yè)模式。

1.新興文化業(yè)態(tài)以科技為支撐

新興文化業(yè)態(tài)之所以新，是因?yàn)樗S著以互聯(lián)網(wǎng)為代表的高科技應(yīng)運(yùn)而生。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字信息技術(shù)的融合，催生出許多新的文化業(yè)態(tài)。如網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等。在產(chǎn)業(yè)融合的大趨勢(shì)下，隨著數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和邊界進(jìn)一步擴(kuò)大，文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵不斷豐富，推動(dòng)新興文化業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。

同時(shí)，數(shù)字信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在文化產(chǎn)品生產(chǎn)領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，極大促進(jìn)了文化產(chǎn)品生產(chǎn)的發(fā)展和創(chuàng)新?；ヂ?lián)網(wǎng)和新媒體等技術(shù)推動(dòng)新興消費(fèi)手段和消費(fèi)形式創(chuàng)新，表現(xiàn)在文化傳播技術(shù)和手段日益多樣化，文化消費(fèi)形態(tài)逐漸多元化。尤其是網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，有著廣闊的市場(chǎng)前景，成為提升文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展重點(diǎn)。

2.新興文化業(yè)態(tài)以創(chuàng)新為靈魂

新興文化業(yè)態(tài)是在全球信息化過(guò)程中出現(xiàn)的必然結(jié)果，全球化尤其是文化全球化必然導(dǎo)致新興文化業(yè)態(tài)的大集合和大比拼，這就是所謂的“物競(jìng)天擇，適者生存”。若想在全球化中生存立足，必須實(shí)現(xiàn)全方位的“新”：內(nèi)容新、形式新、方法新、體驗(yàn)新等。也就是說(shuō)，在新一輪全球創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)博弈中，如果文化產(chǎn)業(yè)走不出創(chuàng)新發(fā)展的新道路，就難以形成明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。文化產(chǎn)業(yè)借助各種以市場(chǎng)導(dǎo)向?yàn)榛A(chǔ)的創(chuàng)意，更新產(chǎn)品和服務(wù)的設(shè)計(jì)，策劃新的文化產(chǎn)品，開(kāi)辟新的文化業(yè)態(tài)，賦予文化產(chǎn)品鮮明的文化個(gè)性。一種創(chuàng)意如果具有時(shí)代的代表性，并且能夠找到和文化產(chǎn)品內(nèi)容的結(jié)合點(diǎn)，那么它就會(huì)成為新的文化業(yè)態(tài)。高端印刷、動(dòng)漫游戲、文化旅游等產(chǎn)業(yè)都因創(chuàng)意涌動(dòng)而精彩紛呈。創(chuàng)意是技術(shù)、經(jīng)濟(jì)和文化等相互交融的產(chǎn)物，創(chuàng)意產(chǎn)品是新思想、新技術(shù)、新內(nèi)容的物化形式，特別是數(shù)字技術(shù)和文化、藝術(shù)的交融和升華，技術(shù)產(chǎn)業(yè)化和文化產(chǎn)業(yè)化交互發(fā)展的結(jié)果，產(chǎn)生了一批以高新技術(shù)為依托、以數(shù)字內(nèi)容為主體、以自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心的新興文化業(yè)態(tài)，有效地提升了文化產(chǎn)品的附加值，成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力軍。

3.新興文化業(yè)態(tài)以多樣化融合為加速器

當(dāng)前，世界文化交流、交鋒、交融有增無(wú)減，隨著互聯(lián)網(wǎng)等科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展和廣泛運(yùn)用，文化與科技的融合步伐日趨加快，文化業(yè)態(tài)不斷更新。如動(dòng)漫游戲、廣播電視、出版業(yè)等與互聯(lián)網(wǎng)融合、對(duì)接，衍生出網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、網(wǎng)絡(luò)出版等文化新業(yè)態(tài)；廣電網(wǎng)與移動(dòng)通信網(wǎng)融合、對(duì)接，衍生出移動(dòng)多媒體廣播電視、手機(jī)廣播電視等文化新業(yè)態(tài)；數(shù)字出版和高端印刷使圖書(shū)具有了視頻、聲頻等功能，可以按需印刷，形成了新的出版業(yè)態(tài)等。這些融合不僅體現(xiàn)在內(nèi)容層面，還體現(xiàn)在服務(wù)層面、網(wǎng)絡(luò)層面、運(yùn)營(yíng)主體層面。

4.新興文化業(yè)態(tài)以集群化發(fā)展為趨勢(shì)

為適應(yīng)日益激烈的世界文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，新興文化業(yè)態(tài)利用集群化所獨(dú)有的專(zhuān)業(yè)化分工與互動(dòng)協(xié)作能力，建立研發(fā)中心、生產(chǎn)中心、傳播中心，加快各類(lèi)生產(chǎn)要素的聚集，在此基礎(chǔ)上通過(guò)產(chǎn)業(yè)的協(xié)作、流通和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，形成基地或園區(qū)，如動(dòng)漫之都、影視產(chǎn)業(yè)基地、出版物交易中心等，不僅擴(kuò)大了單位文化企業(yè)的力量，而且使整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下河南新興文化業(yè)態(tài)培育的機(jī)理分析

河南具有深厚的文化底蘊(yùn)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，河南傳統(tǒng)文化與高科技的融合日趨緊密。在文化產(chǎn)業(yè)尤其是新興文化業(yè)態(tài)方面，河南有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，但也存在一些不足。

（一）河南新興文化業(yè)態(tài)培育的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

（1）具備堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。人口基數(shù)和互聯(lián)網(wǎng)使用數(shù)量是新興文化業(yè)態(tài)發(fā)展的前提條件[5]。在人口基數(shù)和互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)方面，河南有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。截至2015年年底，河南常住人口9480萬(wàn)人，居全國(guó)第二位，河南互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)總數(shù)達(dá)到6626.9萬(wàn)戶(hù)，居全國(guó)第五位，網(wǎng)民規(guī)模超過(guò)7300萬(wàn)人，普及率為77.9%。在文化方面，河南文化的核心是中原文化。中原文化既是一個(gè)歷史概念，也是一個(gè)空間概念。根據(jù)中原文化內(nèi)容的特色，大體可以概括為河洛文化、根親文化、三商文化、武術(shù)文化等18種。在中華文化中，河南文化扮演著重要角色，有其獨(dú)特的地位。這種得天獨(dú)厚的人文底蘊(yùn)，給河南新興文化業(yè)態(tài)的培育提供了天然的文化土壤。在政策支持方面，謝伏瞻書(shū)記在中國(guó)共產(chǎn)黨河南省第十次代表大會(huì)上提出，河南省要加快構(gòu)筑全國(guó)重要的文化高地，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省的奮斗目標(biāo)，并且明確了“發(fā)展壯大文化產(chǎn)業(yè)，完善文化市場(chǎng)體系，培育新型文化業(yè)態(tài)”的文化發(fā)展方向。

（2）面臨千載難逢的機(jī)遇。當(dāng)前，隨著新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程的加快，河南省經(jīng)濟(jì)發(fā)展由要素驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈延伸和價(jià)值鏈提升，催生了巨大的市場(chǎng)需求。依托“互聯(lián)網(wǎng)+”，智能制造、個(gè)性化定制、眾創(chuàng)空間等新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，有力推動(dòng)了河南新興文化業(yè)態(tài)內(nèi)容和形式的革新。以信息科技、納米科技、新能源與環(huán)?？萍嫉葹榇淼母咝录夹g(shù)日新月異，激發(fā)了河南新興文化業(yè)態(tài)的發(fā)展活力。2015年河南省社會(huì)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值1111.87億元，其中法人單位實(shí)現(xiàn)增加值1005.51億元，首次突破千億大關(guān)，分別比2014年增長(zhǎng)12.9%和12.8%，增速明顯高于GDP增速和二、三產(chǎn)業(yè)增加值增速，占GDP比重首次突破3.0%，比2014年提高0.18個(gè)百分點(diǎn)[6]。河南省新興文化業(yè)態(tài)的發(fā)展正面臨著千載難逢的機(jī)遇。

（3）主體發(fā)展明顯，優(yōu)勢(shì)行業(yè)逐步興起。目前，河南省的文化產(chǎn)業(yè)中，出版業(yè)、電影制作發(fā)行業(yè)、數(shù)字動(dòng)漫業(yè)、武術(shù)、雜技等產(chǎn)業(yè)取得了明顯發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)力與日俱增。與之相對(duì)應(yīng)的領(lǐng)導(dǎo)主體如河南報(bào)業(yè)集團(tuán)、河南影視制作集團(tuán)等成為當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力軍和引領(lǐng)者。清明上河園公司、小櫻桃動(dòng)漫公司等許多民營(yíng)文化企業(yè)主體發(fā)展迅速。宋都古城等國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、多個(gè)省級(jí)文化改革發(fā)展試驗(yàn)區(qū)等得到長(zhǎng)足發(fā)展，其影響力與貢獻(xiàn)率日益顯現(xiàn)，核心競(jìng)爭(zhēng)力穩(wěn)步提升。

（4）特色文化業(yè)態(tài)群落突出。文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)群落亦稱(chēng)“產(chǎn)業(yè)集聚”“產(chǎn)業(yè)園區(qū)”，是指相互關(guān)聯(lián)的多個(gè)文化企業(yè)或機(jī)構(gòu)共處一個(gè)文化區(qū)域，形成產(chǎn)業(yè)組合、互補(bǔ)與合作，以產(chǎn)生孵化效應(yīng)和整體輻射力的文化企業(yè)群落。2016年10月，河南省出臺(tái)《關(guān)于繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝的實(shí)施意見(jiàn)》，提出要大力實(shí)施中原人文精神“五大工程”?！拔宕蠊こ獭敝饕劳幸延械奶厣幕瘶I(yè)態(tài)群落實(shí)現(xiàn)了多樣化發(fā)展，如少林寺文化及產(chǎn)業(yè)、紅旗渠文化及產(chǎn)業(yè)、洛陽(yáng)牡丹文化及產(chǎn)業(yè)等。其實(shí)，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)一般包括兩種類(lèi)型：其一，處于同一地理區(qū)域內(nèi)的多個(gè)文化企業(yè)圍繞同一產(chǎn)業(yè)或有限的幾個(gè)產(chǎn)業(yè)從事文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。其二，以某一種或某一類(lèi)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)為中心，圍繞這一主導(dǎo)產(chǎn)品發(fā)展出相關(guān)的眾多文化企業(yè)。不管是哪一種，抓特色是培育新興文化業(yè)態(tài)的生命線(xiàn)，例如，洛陽(yáng)市圍繞龍門(mén)石窟文化，開(kāi)展一系列的文化產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，發(fā)展以龍門(mén)石窟為核心的文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)群落，極大提升了洛陽(yáng)市的城市形象。

（二）河南新興文化業(yè)態(tài)的不足

一是體制機(jī)制尚不健全，相關(guān)人才相對(duì)匱乏。當(dāng)前雖然河南省出臺(tái)了一些與新興文化業(yè)態(tài)發(fā)展相關(guān)的文件政策，但較為零散。相比北京、上海、深圳等地，河南省在互聯(lián)網(wǎng)及文化產(chǎn)業(yè)方面的優(yōu)秀人才數(shù)量非常有限，名家、大家更是稀缺。文化人才尤其是文化名家和領(lǐng)軍人物匱乏，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏有力的智力支撐。二是新興文化業(yè)態(tài)形式單一，發(fā)展相對(duì)滯后。互聯(lián)網(wǎng)帶給文化的是多樣性、多元化。然而，河南省目前并未形成真正意義上的多樣化和多元化，致使新興文化業(yè)態(tài)形式單一。各地在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中同質(zhì)化嚴(yán)重，存在低水平重復(fù)建設(shè)、結(jié)構(gòu)趨同、產(chǎn)業(yè)特色不突出等問(wèn)題。在網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)類(lèi)應(yīng)用中，河南省遠(yuǎn)低于全國(guó)平均水平。據(jù)統(tǒng)計(jì)，河南省網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)滲透率分別為22.4%、19.3%、39.5%，分別低于全國(guó)平均水平34.5、23.8和33.3個(gè)百分點(diǎn)[7]。三是文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，文化消費(fèi)動(dòng)力不足。河南省新聞出版業(yè)、文化產(chǎn)品和設(shè)備制造業(yè)所占比重過(guò)大，文化創(chuàng)意、移動(dòng)多媒體、動(dòng)漫游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)占比過(guò)小。消費(fèi)是文化再生產(chǎn)的首要因素，若文化消費(fèi)動(dòng)力和后勁不足，就會(huì)使文化產(chǎn)業(yè)陷入被動(dòng)甚至停滯的境地。當(dāng)前，河南省在文化消費(fèi)方面實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)252.66億元，同比增長(zhǎng)8.9%，居全國(guó)第7位，但相比一線(xiàn)城市，文化消費(fèi)仍有待提高。四是文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)落后。目前，長(zhǎng)三角、珠三角地區(qū)在文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)領(lǐng)域居全國(guó)前列，相比而言，河南省文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)發(fā)展總體實(shí)力不強(qiáng)、與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合層次較淺、發(fā)展領(lǐng)域不均衡、公共服務(wù)建設(shè)滯后。同時(shí)，河南雖然具有豐富的歷史人文資源，但這種優(yōu)勢(shì)并未真正轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是規(guī)模還是影響力，與其文化資源地位并不相稱(chēng)。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下新興文化業(yè)態(tài)培育模式的選擇

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，加快新興文化業(yè)態(tài)的培育，應(yīng)著力實(shí)現(xiàn)以下四種發(fā)展模式：

（一）多樣化發(fā)展模式

當(dāng)今，“足不出戶(hù)買(mǎi)東西”成為消費(fèi)的常態(tài)，“逢買(mǎi)必出門(mén)”的煩惱已經(jīng)不在。淘寶網(wǎng)“雙11”近年的銷(xiāo)售額變化足證明這一問(wèn)題。

圖1 “雙十一”交易趨勢(shì)

社會(huì)結(jié)構(gòu)、思維方式、經(jīng)濟(jì)條件等因素的改變，都會(huì)影響新興文化業(yè)態(tài)的發(fā)展模式。培育新興文化業(yè)態(tài)，需多方發(fā)力，積極探尋，努力建構(gòu)，形成針對(duì)不同新興文化的不同業(yè)態(tài)模式、針對(duì)同一新興文化的“一對(duì)多”全新模式。當(dāng)前，河南應(yīng)加速發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視、多媒體等新興文化模式，促使文化消費(fèi)的內(nèi)容豐富多彩、文化消費(fèi)的地點(diǎn)靈活多變、文化主體與客體互動(dòng)交融更加頻繁。河南還應(yīng)研發(fā)移動(dòng)終端文化信息服務(wù)、數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)品等增值業(yè)務(wù)，推進(jìn)廣電網(wǎng)建設(shè)，促進(jìn)互聯(lián)互通互享及三網(wǎng)融合。推廣有聲讀物、手機(jī)報(bào)等新興出版發(fā)行業(yè)態(tài)。完善和改進(jìn)娛樂(lè)設(shè)施，尤其是大眾化的文化娛樂(lè)設(shè)施如新型電影院、數(shù)字電影娛樂(lè)設(shè)備、音響系統(tǒng)等。加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等核心技術(shù)的研發(fā)，加快關(guān)鍵技術(shù)設(shè)備改造更新，促使文化產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)極不斷出現(xiàn)。

（二）外延式發(fā)展模式

就目前而言，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更多是內(nèi)涵式發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前期，大都依靠此模式，強(qiáng)調(diào)做“符合需要的文化”“精品文化”“具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的文化”。就文化產(chǎn)業(yè)而言，內(nèi)涵式發(fā)展是文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。文化產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)突破性或跨越式發(fā)展，必須在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)外延式發(fā)展。

新興文化業(yè)態(tài)外延式培育模式，應(yīng)在文化內(nèi)涵式發(fā)展的前提下，從文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)量增長(zhǎng)、規(guī)模擴(kuò)大、空間拓展等方面著手。在數(shù)量上，發(fā)展培育多樣化文化種類(lèi)，開(kāi)發(fā)依托原有文化產(chǎn)業(yè)輻射性擴(kuò)展。如實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”與閱讀的高度融合，實(shí)現(xiàn)手機(jī)閱讀、交通工具等全方位閱讀。讓人們?cè)谌魏螘r(shí)間地點(diǎn)，都能找到合適的閱讀媒介和閱讀方式，進(jìn)行文化產(chǎn)品的享受與消費(fèi)。在規(guī)模上，堅(jiān)持以單一文化為核心的全方位輻射擴(kuò)散、立體式傳播，不斷擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)和文化傳播規(guī)模，形成聯(lián)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模形態(tài)。在空間上，不僅注重某一地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更要面向全國(guó)和全世界，推動(dòng)更多文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際化。

（三）開(kāi)放式發(fā)展模式

開(kāi)放式發(fā)展作為一種新興文化業(yè)態(tài)，強(qiáng)調(diào)在文化生產(chǎn)、分配、交換、消費(fèi)環(huán)節(jié)的全方位開(kāi)放。在文化生產(chǎn)領(lǐng)域，應(yīng)依托當(dāng)前數(shù)字化、信息化的高端科技進(jìn)行文化的生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，將“供給創(chuàng)造需求”與“需求創(chuàng)造供給”結(jié)合起來(lái)，既要根據(jù)需求開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，也要根據(jù)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)新需求。在文化分配領(lǐng)域，充分實(shí)現(xiàn)文化與高科技的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)不同梯度、不同部門(mén)、不同公司乃至個(gè)體在各個(gè)環(huán)節(jié)的充分分配，使資源、人才、技術(shù)的分配有效合理。在交換領(lǐng)域，充分?jǐn)U展省內(nèi)、國(guó)內(nèi)和國(guó)際三個(gè)市場(chǎng)，采用多樣化的方式，如技術(shù)交換技術(shù)、技術(shù)交換資金、技術(shù)交換人才、技術(shù)交換市場(chǎng)等，實(shí)現(xiàn)交換的全方位、多維度。在消費(fèi)環(huán)節(jié)，努力打造消費(fèi)文化，形成消費(fèi)市場(chǎng)，擴(kuò)展消費(fèi)人群。既要堅(jiān)持自上而下的層層引導(dǎo)，也要堅(jiān)持自下而上的消費(fèi)訴求，形成文化消費(fèi)的供給與需求良性互動(dòng)，不斷適應(yīng)當(dāng)前城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的新變化和新需求，培育新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

（四）創(chuàng)新性發(fā)展模式

創(chuàng)新是一個(gè)民族發(fā)展的不竭動(dòng)力。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下培育新興文化業(yè)態(tài)，必須以創(chuàng)新理念為指導(dǎo)，在“雙創(chuàng)”背景下，不斷進(jìn)行文化創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)文化業(yè)態(tài)的創(chuàng)造性推進(jìn)。以文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、數(shù)字APP、動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，加大扶持力度，完善產(chǎn)業(yè)政策體系，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)著重發(fā)展文化科技、動(dòng)漫游戲、社交網(wǎng)絡(luò)等企業(yè)，增強(qiáng)影響力和帶動(dòng)力，拉動(dòng)相關(guān)服務(wù)業(yè)和制造業(yè)的發(fā)展。出版業(yè)應(yīng)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)，加快從主要依賴(lài)傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物向多種形態(tài)出版物的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。出版物發(fā)行業(yè)應(yīng)積極開(kāi)展跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制經(jīng)營(yíng)，形成若干大型發(fā)行集團(tuán)，提高整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。演藝業(yè)應(yīng)加快形成一批大型演藝集團(tuán)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)著力打造深受觀眾喜愛(ài)的國(guó)際化動(dòng)漫形象和品牌，成為文化產(chǎn)業(yè)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

[1]中華人民共和國(guó)國(guó)務(wù)院.國(guó)務(wù)院關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)＋”行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)[Z].2015-07-01.

[2]歐陽(yáng)日輝.從“＋互聯(lián)網(wǎng)”到“互聯(lián)網(wǎng)＋”技術(shù)革命如何孕育新型經(jīng)濟(jì)社會(huì)形態(tài)[J].學(xué)術(shù)前沿，2015，（5）：25—38.

[3]夏春玉.零售業(yè)態(tài)變遷理論及其新發(fā)展[J].當(dāng)代經(jīng)濟(jì)科學(xué)，2002，（4）：70—77.

[4]衛(wèi)欣，王全.文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新中的困境與抉擇[J].學(xué)術(shù)論叢，2009，（14）：35—37.

[5]肖榮蓮.新興文化業(yè)態(tài)與文化的多元化發(fā)展[J].學(xué)術(shù)交流，2010，（3）：182—184.

[6]呂慶華，任磊.文化業(yè)態(tài)演化機(jī)理及其趨勢(shì)[J].理論探索，2012，（3）：93—97.

[7]王國(guó)平，劉凌云.新型文化業(yè)態(tài)是文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的先導(dǎo)[J].求索，2013，（7）：223—225，198.

Study on Fostering Emerging Cultural Formats under the Background of“Internet plus”——A Case Study of Henan Province

WangXiaofang

Under the background of“Internet plus”and by means of transboundary and integration,Henan Province has gradually formed national demonstration district on cultural industries,such as Song dn ancient city,and provincial cultural reform and development test zone,along with provincial demonstration district on cultural industries,such as,pottery culture in yu zhou and tourist culture in Longmen.The accumulative,demonstrating and driving effects on emerging cultural formats have been increasingly emerged,and in the meantime,its overall strength and core competitiveness have been gradually promoted.But facing with the challenge of“Internet plus”era,a new item must have the ability of self-renewal,upgrading and updating,in order to truly obtain sustained and rapid development.There are great significances in studying on fostering emerging cultural formats under the background of“Internet plus”and presenting practicable development patterns,for the sake of improving the healthy development of Central Plain culture,realizing the inheritance and innovation of China’s historical civilization,fostering and practicing socialist core values and establishing cultural confidence.

“Internet+”；Emerging Cultural Formats；Henan Province

G0

A

1007-905X（2017）09-0104-05

2017-05-03

河南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃決策咨詢(xún)項(xiàng)目（2016JC09）；河南財(cái)政金融學(xué)院重點(diǎn)學(xué)科建設(shè)項(xiàng)目

王肖芳，女，河南財(cái)政金融學(xué)院工商管理學(xué)院副教授，主要從事生態(tài)經(jīng)濟(jì)、綠色管理研究。

編輯 賈 敏