品牌識別視域下產(chǎn)品外觀設計的分析思考

王純

摘要：品牌是一個企業(yè)的旗幟，象征著其精神內核與文化導向。在商品經(jīng)濟競爭激烈的當下，好的品牌樹立對企業(yè)產(chǎn)品的推廣和銷售都具有重大意義。生產(chǎn)商需要建立更具獨具企業(yè)個性和特色的品牌，使之能夠深入人心，并形成一定的品牌效應，以期在林林總總的各種商品中獨樹一幟。在這種情況下，品牌的可識別性就顯得尤為重要。好的外觀設計，能夠讓品牌的特色凸顯出來，從而是消費者在品牌概念、外觀特色等多個方面全方位的感知產(chǎn)品的優(yōu)劣，進而產(chǎn)生對品牌的識別?？勺R別性強的品牌能夠在商品競爭中脫穎而出，并獲得相對穩(wěn)定的受眾，同時可以增加用戶對于企業(yè)產(chǎn)品的購買黏性。通過對產(chǎn)品外觀設計的深入探究，能夠幫助企業(yè)建立更加具有識別性的品牌。希望通過對品牌識別視閾下產(chǎn)品外觀設計的分析思考，能夠為品牌建設與產(chǎn)品外觀設計提供一些思路和建議。

關鍵詞：品牌識別 產(chǎn)品外觀設計 文化效益

中圖分類號：TB47 文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2017）05-0052-02

引言

隨著經(jīng)濟社會的不斷進步與發(fā)展，在商品經(jīng)濟的催動下產(chǎn)品競爭愈加激烈。生產(chǎn)商需要建立更具獨具企業(yè)個性和特色的品牌，使之能夠深入人心并形成一定的品牌效應，以期在林林總總的各種商品中獨樹一幟。在這種情況下，品牌的可識別性就顯得尤為重要?？勺R別性強的品牌能夠在商品競爭中脫穎而出，并獲得相對穩(wěn)定的受眾，同時可以增加用戶對于企業(yè)產(chǎn)品的購買黏性。通過對產(chǎn)品外觀設計的深入探究，能夠幫助企業(yè)建立更加具有識別性的品牌。

一、品牌識別視閾下產(chǎn)品外觀設計的內涵

品牌是一個企業(yè)的旗幟，象征著其精神內核與文化導向。在商品經(jīng)濟競爭激烈的當下，好的品牌樹立對企業(yè)產(chǎn)品的推廣和銷售都具有重大意義。消費者接觸企業(yè)品牌時，最初的印象來自于產(chǎn)品的外觀設計，因此更具特色和情感內涵的產(chǎn)品外觀能夠對品牌根植與用戶心中產(chǎn)生相當?shù)闹?，從而輔助品牌的普及和推廣。當產(chǎn)品的外觀設計既具有符合產(chǎn)品功能的使用價值，又能夠體現(xiàn)符合企業(yè)品牌理念與產(chǎn)品特征的藝術審美，就能夠從側面使品牌在消費者心中留下深刻印象，從而產(chǎn)生經(jīng)濟與文化效益。

好的外觀設計，能夠讓品牌的特色凸顯出來，從而使消費者在品牌概念、外觀特色等多個方面全方位地感知產(chǎn)品的優(yōu)劣，進而產(chǎn)生對品牌的識別。以蘋果手機為例，其品牌理念在于讓科技更好地服務生活，為人類帶來更加便捷的享受。其外觀設計遵循了品牌理念的同時，還具有了與其他智能手機產(chǎn)品截然不同的外觀設計，更薄的機身，更清晰的屏幕以及單一的按鍵，使消費者在選用商品時能夠對其產(chǎn)生深刻印象，并產(chǎn)生了對其品牌理念與特色的聯(lián)想，從而建立了品牌識別。蘋果手機一經(jīng)推出，別具匠心的外觀設計便形成了其獨特的品牌識別，

受到了全世界范圍用戶的喜愛與追捧，為蘋果手機建立了良好的品牌形象，也為其品牌的持續(xù)發(fā)展起到了功不可沒的作用。因此，產(chǎn)品外觀設計對于品牌識別的作用不容小覷，對產(chǎn)品外觀設計進行深入發(fā)掘和探討，有利于品牌形象的樹立和企業(yè)的進一步發(fā)展。

二、產(chǎn)品外觀設計中應考慮的因素

（一）產(chǎn)品的功能性

產(chǎn)品的功能性是保障產(chǎn)品經(jīng)濟利益的基礎，也是產(chǎn)品可持續(xù)發(fā)展的重要因素。從功能性而言，外觀設計應當滿足兩個方面。首先是對于滿足產(chǎn)品實用性的角度而言，外觀設計不能僅僅考慮設計的光鮮與美感，還需要符合產(chǎn)品的實際用途。從產(chǎn)品的實用角度出發(fā)，對其外觀進行人性化設計，在一定程度上輔助產(chǎn)品功能性的體現(xiàn)，或傳達產(chǎn)品的用途，從整體上提升產(chǎn)品的品質。其次是從產(chǎn)品個性化建立的角度出發(fā)，產(chǎn)品的外觀設計通常傳遞著產(chǎn)品文化理念和功能理念。企業(yè)是否對產(chǎn)品目標受眾的實際需求進行考慮，是否真正從情感角度出發(fā)滿足了消費者的精神層面需求，都能夠從產(chǎn)品外觀設計中體現(xiàn)出來。這些文化理念已經(jīng)成為市場競爭中重要的組成部分，因此對于產(chǎn)品的外觀設計，應當考慮其想要傳遞的思想，融入企業(yè)想要傳播的精神慰藉，例如采用更加人性化的設計、將安全因素考慮其中等，幫助產(chǎn)品更加深入人心，從而使品牌形象更加豐滿。

（二）產(chǎn)品的審美性

從外觀設計的藝術審美而言，包括了對企業(yè)品牌理念的傳達，相與產(chǎn)品特征之間的和諧。產(chǎn)品外觀設計，很大程度決定了消費者的第—觀感，在消費者對企業(yè)和品牌沒有事先了解的情況下，在選購商品時首先接觸到的可能就是產(chǎn)品的外觀設計。通過外觀設計，對企業(yè)的品牌理念進行一定的體現(xiàn)，能夠讓消費者在第一觀感就體驗到企業(yè)想要傳遞的人性化和關懷性，從建立對品牌的好感與購買欲望。

同時，產(chǎn)品的外觀設計應當與其他同質同類商品相比，具備一定的差異性，例如體現(xiàn)出設計的鮮明個性、獨特思路等。以享譽全球的寶馬品牌汽車為例，其汽車前部設計始終遵循著經(jīng)典的“雙腎格柵”形式，從而在眾多汽車品牌中建立了獨特的風格特征，讓人們一看到雙腎格柵的設計就不由自主的聯(lián)想到寶馬汽車。在如今的汽車市場上，越來越多的汽車品牌開始仿效寶馬的這種設計，在消費者眼中卻仍然根深蒂固地對這種設計產(chǎn)生寶馬的品牌聯(lián)想，這也說明了，一個好的產(chǎn)品外觀設計，不僅能夠建立品牌個性，還能夠助益品牌的長久發(fā)展，建立用戶消費黏性。在品牌理念傳遞和外觀個性化設計兩者中，還需適當取舍，從而保障外觀設計對兩者的協(xié)調體現(xiàn)。

（三）產(chǎn)品的色彩

色彩是外觀設計中不可或缺的重要組成部分。在外觀設計中，色彩不僅能夠輔助設計內容的表達，還在一定程度上體現(xiàn)設計情感和設計內涵。因此，對于產(chǎn)品的色彩，應當予以格外的重視。通過色彩的運用，產(chǎn)品本身的個性化特征與功能性能夠得到突出，產(chǎn)品的品質和質感也可以通過色彩得到進一步的升華。在對色彩進行選擇和搭配時，設計者不僅要考慮其與產(chǎn)品本身特征的協(xié)調性，還要考慮色彩本身具有的內在文化意味和象征意義，以及其他設計元素與色彩直接的整體性，以保障整個設計外觀的和諧。

（四）產(chǎn)品的材質

材質決定著外觀設計最終產(chǎn)生的整體效果和質感，也影響著產(chǎn)品功能性的發(fā)揮，決定了用戶對商品的切實體驗。工業(yè)化大批量生產(chǎn)背景下，很多傳統(tǒng)手工材料無法進行機械化生產(chǎn)，因此在進行外觀設計時，應當考慮目標用戶的實際需求。對于小眾的產(chǎn)品外觀設計，可以考慮根據(jù)用戶需要進行特殊選用。大批量生產(chǎn)的產(chǎn)品，就應當選用更加符合生產(chǎn)需要的材質。與此同時，還要考慮不同材質帶給消費者的不同心理感受。鐵制品所傳遞的情感更加冰冷和凌厲；木材則充滿自然氣息；塑料材質趨于普通且較為缺乏情感溫度。值得注意的是，不同形質的同類材質能夠傳遞的感受也不盡相同，以布料為例，絲綢織物更加華美雍容，給人高雅昂貴之感；粗布質樸而溫馨，能夠讓人產(chǎn)生歸屬感。同時，產(chǎn)品性質與功能的不同，也影響著材質的選擇。某些商品需要附加更多的情感溫度，則需要考慮傳遞柔軟或者淳樸感受的材質；有些商品體現(xiàn)現(xiàn)代風格，則可以考慮金屬質感的材料。諸如此類，不勝枚舉。

三、品牌識別視閾下產(chǎn)品外觀設計的策略

（一）前期準備

產(chǎn)品外觀設計不僅是展現(xiàn)產(chǎn)品個性、促進產(chǎn)品宣傳的重要因素，更是體現(xiàn)企業(yè)宗旨、傳遞服務內涵的關鍵載體。在對產(chǎn)品外觀進行設計之前，充足的調研和各種準備工作必不可少。每個設計者在設計之初，都應該對產(chǎn)品的目標受眾、用戶需求、心理預期、以及企業(yè)精神、產(chǎn)品功能、產(chǎn)品特色等進行詳細的了解和調查，以保障設計能夠達到更好的效果，滿足企業(yè)和用戶的各種需求。

對于產(chǎn)品的目標消費群體的調查，能夠幫助設計者根據(jù)不同人群的不同需求制訂比較有針對性的設計方向。結合對用戶功能需求的考量，設計者可以對產(chǎn)品外觀進行一個初步的制定。消費者的心理預期決定著產(chǎn)品外觀設計的審美趨向，根據(jù)不同的用戶需求，對外觀材質、顏色、造型等方面進行一定的調整，以期能夠在一定程度上達到客戶的心理預期。產(chǎn)品外觀設計應當適當?shù)膫鬟f企業(yè)精神，從整體的設計中體現(xiàn)出企業(yè)的文化內涵、價值內核、精神導向等方面，從而幫助企業(yè)建立更加深入人心的品牌形象。對于產(chǎn)品功能和產(chǎn)品特色的體現(xiàn)，是產(chǎn)品外觀設計的基本要求。只有滿足對功能的實現(xiàn)，以及對產(chǎn)品個性化的體現(xiàn)，才能夠在此基礎上建立更多的設計附加值。

對于設計前期的準備工作，主要目的是對產(chǎn)品外觀設計制訂。一個大概的方向，選擇適宜的出發(fā)點，才能夠更好地進行下一步設計。

（二）中期投入

在初期的設計準備工作完成后，接下來需要對產(chǎn)品外觀的具體設計要點和可能出現(xiàn)問題的相應策略。經(jīng)過對前期調研收集所得資料進行分類匯總，分析其中比較具有個性化的特征，從而歸納出能夠體現(xiàn)其品牌可識別性的內容，從而大致整理出產(chǎn)品外觀的主要設計方向。再經(jīng)過一定的藝術構思，將設計方向細化并進行適當取舍。對能夠體現(xiàn)品牌個性的特征進行提煉和強化，將其融入到細化后的設計方案中，通過對產(chǎn)品調研數(shù)據(jù)的整體匯總，選取更加具有協(xié)調性和整體性的設計元素，將其他冗余元素剔除。在這部分的工作中，重點在于對可識別特征的提煉和藝術加工，以及融入到整體設計之后對各種復雜元素的取舍。品牌的可識別特征需要經(jīng)過精細的提煉，在眾多收集的數(shù)據(jù)中進行選取，并與市場中同質同類的商品進行相互比較，從而選擇最有價值、最具風格的可識別特征，以期能夠從情感、功能等各個維度打動消費者。將這些識別性較強的品牌特點融入到整體設計中時，應當充分考慮到設計的協(xié)調性。外觀設計是一門綜合學科，它所要考慮的不僅是企業(yè)和消費者雙方的需求，還要將市場、政策、經(jīng)濟等因素都考慮其中。因此在外觀設計中建立品牌識別性時，需要結合產(chǎn)品的功能性設計，以及用戶的實用性需求和情感需求。讓品牌個性化的樹立更加符合消費人群的心理期待，能夠真正與消費者產(chǎn)生情感共鳴，從而形成良好的品牌效應，達到企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

（三）后期執(zhí)行

在經(jīng)過了中期設計投入后，對產(chǎn)品的外觀設計基本已經(jīng)成型，對品牌識別個性化建立已經(jīng)基本構建完成。但是基于品牌識別的產(chǎn)品外觀設計應當是一個完整的鏈條，從最初的信息收集，到最后的產(chǎn)品生產(chǎn)，以及其中可能出現(xiàn)的市場變化、品牌戰(zhàn)略調整等問題，都應當在考慮之中。激烈的市場競爭下，企業(yè)戰(zhàn)略可能面臨隨時調整，不同的市場時期與需求情況，也會影響企業(yè)的品牌定位。因此，對于從品牌識別角度出發(fā)設計的產(chǎn)品外觀，也面臨著需要根據(jù)具體需求進行調整的情況。因此，作為設計者，應當始終關注市場動態(tài)，了解企業(yè)和用戶的實際需求，努力發(fā)掘企業(yè)的品牌特征，并能夠合理地將其融入在產(chǎn)品外觀設計之中。

結語

當下，商品的同質化傾向愈加明顯，品牌的可識別性在激烈的商品競爭中占有越來越重要的地位。而目前企業(yè)的品牌可識別性建設亟待有新的發(fā)展和提高，否則難以在眾多同質同類商品中脫穎而出。通過產(chǎn)品外觀的設計能夠很好地為企業(yè)品牌形象建設提供助益，體現(xiàn)出企業(yè)的品牌特征，幫助消費者更好地了解企業(yè)、體驗產(chǎn)品，對企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生積極影響。希望通過對品牌識別視閾下產(chǎn)品外觀設計的分析思考，能夠為品牌建設與產(chǎn)品外觀設計提供一些思路和建議。