視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中視覺元素的運(yùn)用分析

周越 王影

摘要：視覺元素是視覺語言重要組成部分，視覺元素與設(shè)計(jì)原則之間相互交織融合實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)信息的傳達(dá)。在數(shù)字媒體高速發(fā)展的今天，視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)手法、表現(xiàn)形式、傳播媒介等都發(fā)生著變化，然而視覺元素卻始終是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)最基礎(chǔ)與關(guān)鍵的部分。面對日新月異的環(huán)境變化，若要以不變應(yīng)萬變，即是在不同語境中合理運(yùn)用視覺元素實(shí)現(xiàn)視覺最優(yōu)化以及設(shè)計(jì)信息的準(zhǔn)確傳達(dá)，實(shí)現(xiàn)高效率的視覺傳達(dá)。

關(guān)鍵詞：視覺元素 符號化 設(shè)計(jì)信息 信息傳播

引言

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)本質(zhì)是向受眾傳達(dá)信息，無論是傳統(tǒng)的招貼設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、標(biāo)識設(shè)計(jì)等，還是由于數(shù)字媒體發(fā)展而隨之產(chǎn)生的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、移動(dòng)端界面設(shè)計(jì)等，都是在解決人與人的問題，實(shí)現(xiàn)人與人之間的交流。視覺元素是設(shè)計(jì)信息和受眾之間傳遞鏈接的橋梁，在不同的“上下文語境”或不同的傳播媒介上選擇不同的視覺元素，能到實(shí)現(xiàn)不同效果的視覺傳達(dá)。視覺元素可以理解成不同的符號，設(shè)計(jì)中不同符號在設(shè)計(jì)原則的作用下向受眾傳達(dá)設(shè)計(jì)信息，實(shí)現(xiàn)信息發(fā)布者與受眾的交流。

一、視覺元素的符號化

人類雙眼通過所見之物包括各種文字、圖形、點(diǎn)線面、色彩等視覺元素，對某種產(chǎn)品、活動(dòng)、品牌等產(chǎn)生認(rèn)識，最終實(shí)現(xiàn)人與人之間的交流。研究視覺元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，從本質(zhì)上看就是研究視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中文字、圖形、色彩這三種最基本要素的組合與應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)如今種類豐富的視覺傳達(dá)。

（一）文字符號

文字符號在視覺眾多元素中有其特殊性，它區(qū)別于其他純視覺的符號。每個(gè)文字有其獨(dú)有的發(fā)聲與含義，在傳達(dá)信息過程中它也有聽覺感官的作用，是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)最直觀的方法。而純視覺符號在信息傳達(dá)的過程中，運(yùn)用點(diǎn)、線、面、色彩、肌理等各種組合來組織畫面，實(shí)現(xiàn)視覺語言的直接傳達(dá)。文字符號在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中可作為對畫面版式、構(gòu)圖的補(bǔ)充，也可作為畫面的主體簡潔明了地進(jìn)行信息傳達(dá)，需要注意的是文字符號自身文化性的表達(dá)，同時(shí)兼顧文字信息的功能性。由于現(xiàn)代社會信息量龐雜，能夠使信息實(shí)現(xiàn)高效的傳達(dá)也是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不斷探究的課題，從起初追求強(qiáng)烈刺激的視覺沖擊力到目前追求簡約而不簡單的視覺效果，文字符號在設(shè)計(jì)中運(yùn)用也在發(fā)生變化。例如錘子手機(jī)一系列的文字海報(bào)，以文字作為海報(bào)的主體直白地向受眾傳達(dá)錘子手機(jī)即將上市的信息（如圖1）。即使科技發(fā)展帶來視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)媒介載體的變化，文字符號在設(shè)計(jì)中的作用不會改變，改變的不過是其應(yīng)用的方式方法。

（二）圖形與色彩符號

圖形語言之所以被稱之為“語言”，圖形由點(diǎn)、線、面、色彩、空間等基本元素，按照一定的方式所組成并具有一定的含義，能夠傳達(dá)出一定的信息，形成與文字串聯(lián)產(chǎn)生的“語言文本”具有一樣的傳達(dá)意義。圖形符號與文字符號不同，文字符號受到諸多因素的影響，而圖形符號自身具有簡潔明了、直觀易懂的特征。圖形符號既來源于生活，又是對生活的提煉，它便于信息的傳遞，即使是不同年齡，具有不同文化水平和不同國度的人都能夠容易接受與理解。圖形符號往往與色彩符號緊密聯(lián)系在一起，相同的圖形不同的色彩搭配給受眾的感受也不同。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中根據(jù)設(shè)計(jì)的實(shí)際畫面需要，根據(jù)受眾的心理特征與年齡層次，選擇適當(dāng)?shù)纳蚀钆洳⒗脤ΨQ、對比、均衡、協(xié)調(diào)、節(jié)奏、韻律等視覺設(shè)計(jì)法則來傳達(dá)信息。例如，針對女性用品的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)采用的色彩搭配與男性用品不同，針對不同年齡階段的女性采用的色彩搭配也有區(qū)別。圖形符號基于設(shè)計(jì)者思想以及受眾對諸多事物的普遍理解，在設(shè)計(jì)手法的運(yùn)用下形成。在平面設(shè)計(jì)中抽象圖形與具象圖形最為設(shè)計(jì)者常用，抽象圖形表現(xiàn)手法自由，能夠給受眾更多想象的空間；具象圖形貼近生活，容易感染受眾，兩者因特有的直觀性與創(chuàng)造性成為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中最具有價(jià)值的視覺元素。例如世界自然基金會的一系列公益海報(bào)，利用圖形的簡潔易懂向世界各國受眾傳遞保護(hù)環(huán)境的理念（如圖2）。

二、視覺元素與信息的傳播

（一）信息的含義與傳播

視覺是人們認(rèn)識世界的重要媒介，視覺在人類漫長的歷史發(fā)展中是接受知識和信息的重要途徑，同時(shí)具有信息傳達(dá)的作用。視覺傳達(dá)以人為起點(diǎn)，在視覺媒介的橋梁作用下將信息傳達(dá)給受眾，其本質(zhì)是信息的傳達(dá)，是人與人之間的交流。視覺元素在設(shè)計(jì)者合理運(yùn)用下為信息傳播服務(wù)，信息不僅體現(xiàn)設(shè)計(jì)者對視覺元素的運(yùn)用與理解，還體現(xiàn)在設(shè)計(jì)創(chuàng)造物上。信息是設(shè)計(jì)者希望通過某種設(shè)計(jì)手段向受眾呈現(xiàn)的訴求點(diǎn)，是設(shè)計(jì)者希望通過視覺元素向受眾呈現(xiàn)的語言內(nèi)容或思想觀念。如今社會科技發(fā)展迅速，受眾每天接收的信息來自于各種渠道，不僅僅是傳統(tǒng)媒介報(bào)紙、電視、廣播、雜志，更多的是科技發(fā)展形成的新興媒介如移動(dòng)客戶端、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、觸摸媒體等。龐雜的信息對視覺傳達(dá)提出了新的要求，如何能夠使信息達(dá)到有效的傳播是信息發(fā)布者十分關(guān)心的問題。

介于信息與受眾之間的是信息的傳播，有關(guān)傳播理論的觀點(diǎn)很多，它們有著不同的側(cè)重點(diǎn)，有的強(qiáng)調(diào)傳播是信息的交流與共用，有的側(cè)重于傳播是對受眾心理的影響，有的突出傳播是信息交流的過程等。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)信息的傳播目的在于使受眾接受信息、產(chǎn)生交流，并與受眾建立共同的認(rèn)知與意識，而不是信息的傳而不達(dá)。信息與傳播之間存在著緊密的聯(lián)系，設(shè)計(jì)者根據(jù)具體情況利用視覺元素對信息進(jìn)行藝術(shù)加工，通常信息發(fā)布者是能夠?qū)υO(shè)計(jì)起決定性作用的人，而傳播內(nèi)容則是傳播者想要表達(dá)的意圖，傳播媒介則需要針對傳播內(nèi)容、受眾人群等因素的不同來選擇。針對在新興媒介的特征，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)上采用的字體、字號、色彩搭配等視覺元素與傳統(tǒng)媒介不同，此外針對不同年齡層次的受眾，選擇的傳播媒介也不同，這樣微妙的關(guān)系需要設(shè)計(jì)者在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中不斷地探索、突破與創(chuàng)新，達(dá)到最理想的視覺傳達(dá)效果。

（二）視覺元素的合理運(yùn)用與信息的有效傳播

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是通過視覺元素將信息進(jìn)行藝術(shù)加工并傳達(dá)給受眾的設(shè)計(jì)，它體現(xiàn)著設(shè)計(jì)的時(shí)代特征和豐富的內(nèi)涵，其領(lǐng)域隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展、人機(jī)互動(dòng)技術(shù)的發(fā)展以及產(chǎn)品材料的開發(fā)而不斷擴(kuò)大，并與其他領(lǐng)域交叉。視覺傳達(dá)涉及的領(lǐng)域廣視覺元素的文字符號、圖形符號和色彩符號這三者的結(jié)合適用于不同的領(lǐng)域，主要有文字傳達(dá)、圖形傳達(dá)、文字與圖形共同實(shí)現(xiàn)傳達(dá)。例如，在政府宣傳積極正確的社會主義核心價(jià)值觀等一系列的招貼中多采用文字傳達(dá)，文字符號簡便而更能攜帶大量信息，準(zhǔn)確地傳遞了政府所要表達(dá)的信息；在創(chuàng)意招貼中多采用圖形符號，其生命力在于創(chuàng)意元素的發(fā)揮，圖形符號簡潔抽象使主題更加突出且具有深刻的視覺效果；在產(chǎn)品宣傳中采用文字與圖形結(jié)合的視覺語言，使受眾既能夠了解產(chǎn)品信息又能夠直觀地了解產(chǎn)品性能。

現(xiàn)代社會是信息爆炸的社會，人類面臨的難題是：信息越來越多，用于消化的時(shí)間越來越少。對于這樣的問題，設(shè)計(jì)者在視覺傳達(dá)過程中要巧妙地利用視覺元素與各媒體組件的關(guān)系，使兩者各司其職更好地為信息傳播服務(wù)。在新媒體的影響下，互聯(lián)網(wǎng)視覺傳達(dá)種類增多目與傳統(tǒng)視覺傳達(dá)有所區(qū)別，互聯(lián)網(wǎng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)最應(yīng)注重的是對受眾注意力的吸引。例如靜態(tài)網(wǎng)幅廣告通常固定在網(wǎng)頁中，它是以GIF、JPG等格式建立的圖像。對于靜態(tài)網(wǎng)幅廣告的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)往往利用視覺元素的文字符號簡單明了地突出主題，利用文字的大小、粗細(xì)以及色彩的變化來突出主題信息，形成符合產(chǎn)品屬性的主題設(shè)計(jì)。主題設(shè)計(jì)對受眾具有指示性、引導(dǎo)性作用，因此盡可能將信息濃縮于主題設(shè)計(jì)中，使受眾在對靜態(tài)網(wǎng)幅廣告短暫的視覺停留中獲取有效信息。此外，鏈接廣告成為信息傳達(dá)一種新興的形式。鏈接廣告的視覺傳達(dá)更加注重的是對產(chǎn)品或品牌理念的傳播，因此視覺元素上多采用圖像元素，利用圖像的視覺沖擊力以及設(shè)計(jì)色彩的搭配，吸引受眾進(jìn)行更深度的了解，在視覺符號上形成視覺傳達(dá)后產(chǎn)生設(shè)計(jì)信息的傳播。人類對視覺的要求在科技的推動(dòng)下不斷擴(kuò)展與延伸，對于設(shè)計(jì)者而言，視覺傳達(dá)的工作絕非輕松簡單，為了更加有效地推銷品牌、服務(wù)或是觀念，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不再停留在平均水平的審美趣味上，而是必須提供超常的視覺刺激。在不同的語境下選擇適合的視覺元素，巧妙地利用視覺元素的特性，如視覺元素的民族性、時(shí)代性、象征性、指示性等，能夠使設(shè)計(jì)信息被有效傳播。

結(jié)語

視覺元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中有著重要的作用，它類似于單詞詞匯，而設(shè)計(jì)原則類似于語法，兩者結(jié)合產(chǎn)生不同的視覺傳達(dá)效果為不同類型的信息服務(wù)。在科技進(jìn)步的時(shí)代，視覺元素始終是信息傳達(dá)的工具，設(shè)計(jì)者所需要具備的是能夠在視覺時(shí)代根據(jù)具體的媒介、受眾心理、設(shè)計(jì)訴求等因素，利用適當(dāng)?shù)奈淖?、圖形、色彩這三種基本的視覺元素向受眾傳播易于接受與理解的信息。通過對視覺元素在設(shè)覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析，對科技快速發(fā)展下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)存在可遵循與借鑒的部分，但仍然需要設(shè)計(jì)者不斷挖掘與創(chuàng)新，使視覺元素能夠更加準(zhǔn)確地為信息服務(wù)。