“輕生活”下的戶外服裝“輕”體驗

宗明明　趙亭亭

摘要：隨著社會經(jīng)濟的高速發(fā)展人們對生活質(zhì)量要求越來越高，同時更注重綠色可持續(xù)的生活觀念。而可持續(xù)的生活理念往往離不開戶外運動所倡導的陽光、健康、積極的生活方式。本文以戶外運動為切入點，通過對戶外服裝裝備的深入調(diào)研與分析，找出更適合當下的“輕生活”戶外運動服裝。由此提出對應性的可借鑒的新出路。

關(guān)鍵詞：戶外服裝 輕戶外 輕生活

中圖分類號：TB47 文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2017）02-0114-02

引言

隨著社會發(fā)展進入數(shù)字信息化時代，分秒必爭主導著人們的工作和日常生活。在這樣一個“壓力”爆炸的時代，更多的人需要在適當?shù)臅r間抽離工作和生活，而國家法定假期更是提供了更好的休息放松的機會。越來越多的人參與到戶外運動當中，尤其是年輕人，他們認為戶外運動不僅鍛煉了身體減緩了生活所帶來的壓力，還可以結(jié)交更多的朋友。根據(jù)《北京市戶外運動產(chǎn)業(yè)營銷現(xiàn)狀消費者調(diào)查問卷》等第三方相關(guān)調(diào)查顯示，在參加戶外運動的人群當中，90%以上的人具有大專以上學歷，而月薪3000～10000元的人約占戶外運動人群的60.9%，而20歲到40歲的青壯年約占調(diào)查人數(shù)的67.1%。從此看來，中國的戶外運動主力消費者集中在動感、朝氣、新奇的“90后”和“80后”群體當中。面對如此龐大的戶外運動消費市場，再加上中國有著豐富的自然旅游資源，為戶外運動發(fā)展奠定了更為堅實的基礎(chǔ)。

在近幾年大型的戶外真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》《奔跑吧！兄弟》等節(jié)目的熱播使得更多的年輕人加入到了戶外運動的行列當中，這股戶外熱大大地推進了戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。大量的戶外運動產(chǎn)品進入消費大眾的視線里。根據(jù)ISPO BEIJING 2016第十二屆亞洲用品與時尚展現(xiàn)場發(fā)布的《2015中國戶外用品年度報告》上顯示，2015年中國戶外運動市場零售額為221.9億，較2014年增長10.51%，其中表現(xiàn)最為突出的是電商，實現(xiàn)了50%左右的增長。其中大多數(shù)仍可以保持10%以上的增長。從2016年各戶外運動展會來看，驅(qū)動戶外用品穩(wěn)步增長的原因：首先，是越來越多戶外運動的大眾化使得戶外產(chǎn)品進入了消費者的生活中，消費者開始頻繁地接觸戶外運動服裝，并把其作為生活服飾類用品，這也是使得戶外用品穩(wěn)健增長的關(guān)鍵因素；其次，是中國的中產(chǎn)階級成為了主要的消費群體，辦隨著周末出游短期旅行活動受到越來越中產(chǎn)階級的青睞。據(jù)外媒報道，中國中產(chǎn)階級對戶外產(chǎn)品的消費遠超過對奢侈品類的消費。時尚輕便的戶外服裝也將成為熱門的生活出行服裝。第三，是處于經(jīng)濟大環(huán)境低迷的情況下，消費者減少了沖動性購物，戶外服裝的多功能和耐用成為了消費的主要原因。而“輕生活”下的戶外服裝正是介于在專業(yè)級戶外產(chǎn)品和休閑服飾當中，可以給消費者更優(yōu)質(zhì)的選擇，并有著巨大的發(fā)展前景。

一、當前戶外運動服裝的現(xiàn)狀

面對著市場上琳瑯滿目的戶外運動產(chǎn)品，大多數(shù)消費者還并不了解戶外服裝的功能特性，而消費者對戶外運動服裝的選購大多都是跟風狀態(tài)或者是被品牌文化所吸引，在眾多的戶外服裝功能上并沒有過多了解。而消費者的盲目挑選，對于那些具有專業(yè)功能性的戶外服裝是一種功能性的浪費。

（一）從消費人群上看，年齡集中在20～40歲之間多為青年人，參與戶外運動大多是為了排解壓力、強健身體、結(jié)交好友。而在戶外運動的選擇上多為登山、遠足、野營、漂流、背包自助旅行等。參與戶外運動的愛好者遠多于專業(yè)人員，對戶外裝備的要求從更專業(yè)轉(zhuǎn)為輕便、舒適、宜出行。

（二）從戶外運動者的性別來看，男性運動者占調(diào)查總?cè)藬?shù)的68.1%，女性運動者則占總?cè)藬?shù)的31.9%。這表明男性使這項運動的主導力量，在戶外運動消費上也多于女性。所以大多數(shù)的戶外運動的產(chǎn)品更傾向于男性，并且戶外裝備并沒有做過細的區(qū)分，所以應在功能、外觀和戶外裝備個性化上加以區(qū)分。這樣才能給使用者更好的戶外運動體驗。

（三）從運動者的戶外運動時長來看，受時間、裝備、交通、技術(shù)以及自然資源的限制等問題，消費者戶外運動的參與頻率一般比較低，大多數(shù)人運動的時間都集中在每周的休息日或者是在國家法定假期出行率比較高?？傮w來說，受外在條件影響大多數(shù)的戶外運動愛好者每年參與戶外運動的次數(shù)基本在6到12次之間。

（四）從運動者的年齡來看，不同年齡的戶外運動者對戶外運動項目的愛好有著一定的差異，不同年齡階段的人對戶外運動項目的愛好是不同的。隨著年齡變化和生活及閱歷的不斷發(fā)展增加，可以看出年輕的人活潑好動，對新事物充滿熱情，喜歡約上三兩個朋友在戶外運動，尋找新鮮感和刺激感；例如，攀巖、野營、滑雪、漂流等；而中青年人精力和體力相對較強，壓力也是最大的，所以喜歡參與一些有強度和刺激性的運動，如登山、滑雪、野營、漂流、蹦極等；年長一些的人群則更喜歡活動量較小，考慮安逸的、可做適當放松的運動，愿意選擇一些即輕松又可以適當?shù)玫藉憻挼捻椖?，如登山、徒步等?/p>

（五）消費者的需求日益增加與現(xiàn)有的戶外運動裝備產(chǎn)品單一呈明顯對比。受戶外運動的特殊條件與消費個體的個性化影響，消費者個性化、移動化、體驗化需求的增加。對戶外運動裝備的品類豐富度和體驗性提出了更高的要求。戶外運動服裝裝備款式單一也很難滿足消費者對于戶外服裝的個性化需求。

（六）國外運動品牌沖擊著國內(nèi)運動市場。從消費市場看，國外戶外運動品牌更為成熟，戶外裝備更為完善，選擇性更多。而國內(nèi)戶外運動品牌較少、功能性較弱、跟風現(xiàn)象嚴重。國外戶外運動產(chǎn)品在國內(nèi)消費市場上占有不小的比例。據(jù)統(tǒng)計一半以上的消費者更加關(guān)注質(zhì)量與功能性，而國外的戶外用品更成熟，品牌文化推廣更完善，消費者熟知度更高，所以更多消費者傾向于國外品牌。如adidas和nike。選擇國內(nèi)品牌的消費者首先考慮的是價格，其次才是質(zhì)量與功能性。

二、“輕生活”理念的設(shè)計思想

“輕生活”是一種減法的概念；現(xiàn)代人的生活無論是心理上或是生理上的，都被或多或少的壓力和負擔所壓迫著，使自己處于一個亞健康的狀態(tài)，更嚴重的有可能發(fā)展成病態(tài)?！拜p生活”講求的是“輕”，“輕”更是一種返璞歸真的生活態(tài)度，簡單、自然、返璞歸真、淡泊、節(jié)儉、從容、歡愉，不再附加給自己過多的煩惱和壓力?！拜p生活”所倡導的理念大致分為四個方向，輕心、輕體、輕食、輕居。為什么要提倡輕生活呢？如果人長期處于高壓狀態(tài)下，何不嘗試尋找壓力來源，丟掉一直不敢面對的負累，讓身心從內(nèi)到外得到釋放，所以人們要正確認識壓力、承認壓力是生活的一部分，并適當?shù)貫樽约簞h減或調(diào)整壓力。endprint

“輕生活”的理念是一種返璞歸真的可持續(xù)地理念，利用自然、尊重生命和在生活上做減法。

“輕生活”下的戶外運動體驗，是一種新的戶外“輕”體驗，是集功能與舒適，科技與時尚為一體的戶外運動體驗?！拜p戶外”不同于具有針對性的專業(yè)戶外探險服裝，也不同于一般的休閑服裝?！拜p戶外”服裝是在應對各種復雜的戶外環(huán)境和天氣為穿著者提供運動全程的保護，是一道重要的保護線，力求為消費者打造更加輕松、舒適的戶外運動體驗。從這些需求上看，溫度已不再是戶外用品能否暢銷最重要的標準，而在保證質(zhì)量的同時輕簡時尚的設(shè)計將成為新的風向標。

三、輕生活理念在戶外運動服裝上的應用

輕戶外服裝設(shè)計的主要對象是青壯年人群，所以它的設(shè)計應考慮到受眾人群的心理和生理需求，以面料、功能、結(jié)構(gòu)、色彩為切入點進行研究。

（一）面料方面

戶外運動對服裝的面料選擇要求相對較高，目前市場上常見的戶外運動服裝面料有“二合一”或“三合一”。戶外運動裝運用的內(nèi)層多為絨類，戶外活動運動量大、容易出汗，這就要求服裝具有良好的透氣性。戶外運動服裝的外層面料常見的有牛津布、復合的尼龍面料等，在戶外運動難免遇到復雜的環(huán)境和氣候變化，大多要求服裝具有一定的防水性能。如mont-bell防水布料、GORE-TEX布料。這些面料可以讓專業(yè)的戶外玩家得到更好的保護，然而對戶外運動愛好者或是普通的旅游者來說就會有些不必要，不管是價格上面還是實用上面。

（二）功能方面

戶外運動是受外在條件影響較大的運動，包括環(huán)境和天氣的變化，除了對運動者的身體素質(zhì)有所要求外，還要求戶外服裝能夠保護運動者在涌動的同時不受復雜的地理環(huán)境和天氣的影響，把阻力或者傷害值降到最低。這對戶外運動服裝功能性提出了更高的要求，甚至會需要先進的高科技材料和具有針對性的特殊設(shè)計才能得到滿足。所以輕戶外運動裝備是在受眾廣泛的戶外愛好者上，對基礎(chǔ)的防風、防水、透氣、保暖的功能上加上一些比較新穎的功能，比如說手腕檢測功能、或者是動能轉(zhuǎn)化成電能。在運動者遇到困難或阻力時可以及時給予最大的保護或幫助。

（三）結(jié)構(gòu)方面

大多數(shù)的戶外運動服裝內(nèi)層是保暖作用的，并不具備防風防雨的功能，這就是為什么戶外服裝會分內(nèi)膽和外層服裝的原因。外層服裝可以設(shè)計更多的功能以方便使用者。如外層服裝可設(shè)計成拆卸式或內(nèi)置式帽子，遇到風雨天氣可以抽緊頭部拉繩，這樣既不遮擋視野還能夠遮擋風雨、抵御嚴寒。外層服裝底部和袖口部位可以設(shè)計防風的收口，可以防止風從底部和袖口灌入。服裝外面所有的拉鏈都可以設(shè)計成內(nèi)嵌式，即可以防止雨雪滲入又可以在生活中防止物品被盜。夏季因為天氣炎熱，戶外運動則更需要舒適透氣、速干的功能。如在人體容易出汗的部位（腋下）設(shè)計高透氣性面料或拉鏈，使人體在出汗時可起到通風透氣平衡體溫的作用。戶外運動對服裝的延展性和便捷性要求較高，如肘部和膝部設(shè)計帶有關(guān)節(jié)弧狀的補丁、或者腋下設(shè)計拉鏈或者高透氣網(wǎng)布，也可以根據(jù)不同的運動將戶外運動服裝優(yōu)化設(shè)計，如騎行或者登山，上衣可設(shè)計成前短后長款，有利于行動和抬伸腿部；也可以保證在彎腰曲腿的同時不外露后腰部。衣袖和褲腿可進行模塊化設(shè)計成可拆卸或收褶式的，這樣就可以配合天氣或環(huán)境的變化為自己增減衣物。褲腳也可以設(shè)計得更人性化，在褲腳加上可調(diào)節(jié)松緊橡筋，這樣就可以防止碎石或者小的雜物進入到鞋內(nèi)。所有這些細節(jié)上的設(shè)計，都將大大地增強戶外運動的體驗，讓運動者穿著更加舒適和便利。

（四）色彩方面

服裝在風格統(tǒng)一的基礎(chǔ)上，注重色彩的搭配顯得格外重要。尤其是要求相對較高的戶外運動，戶外運動服裝在色彩上面多采用大膽鮮明高純度、高明度的顏色，例如大紅、橙紅、橙黃、明黃、淺藍、湖藍，小面積地適當點綴些灰色系或是當下的流行顏色，形成較為跳躍、醒目的色調(diào)。這樣的色調(diào)可以給運動者視覺的刺激，給人明亮、陽光、動感的視覺體驗。在野外，這樣的色彩設(shè)計容易讓隊友一眼就能看得到，這樣的色彩沖擊有利于團隊中之相互監(jiān)看，防止運動者丟失或掉隊。同時也可以給人以視覺的刺激讓人產(chǎn)生愉悅的心情。當然在戶外運動服裝上有一些顏色是不適合戶外運動的，如墨綠、草綠等顏色，如果在山林里這樣的環(huán)境色會難以區(qū)分和辨認，極易釀成事故。所以色彩在戶外的運用顯得尤為重要。

綜上所述，在評價一件戶外運動服裝的好與壞時，不能單純地看舒適度和功能，還要從環(huán)境因素考慮，在遇到突發(fā)狀況時它是否可以成為戶外運動者的第一道防線。所以，在戶外運動的時候選擇適合自己運動類型的服飾，提升運動性和著裝舒適性才是硬道理。不一定要以價格為導向選擇運動服飾。

結(jié)論

我國的戶外行業(yè)正在以驚人的速度發(fā)展起來，越來越多的人參與到戶外運動當中去，而戶外運動服裝是保證戶外運動能夠順利進行的一道重要防線，隨著戶外運動服裝的消費增加，戶外市場上也逐漸顯現(xiàn)出了各樣的問題。那怎樣的戶外運動才是最好的呢？既要適應戶外條件的多樣性，又要適應簡單方便出行，解決這對矛盾的最佳辦法就是一物多用。所以，可以在戶外運動服裝上進行創(chuàng)新性的設(shè)計。越來越多的消費者希望穿著具有特殊功能性、時尚性、科技性、高品質(zhì)和設(shè)計獨特的服飾和配備具有高性能、科技感、具有可操作性、實踐性強的運動裝備，體現(xiàn)出運動者對戶外運動的熱愛度和專注度。面對國內(nèi)龐大的市場需求，戶外服裝的設(shè)計應從使用人群的運動體驗出發(fā)，研究功能性面料和選擇、更多服裝結(jié)構(gòu)的細節(jié)設(shè)計、色彩的合理搭配與運用、先進的制作工藝等方面著手，使戶外服裝更適合運動者、更適合中國市場。endprint