論駐地方記者站在新聞宣傳中的主動性

王貴山

【摘要】中央新聞媒體駐地方記者站在定位、業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)時代傳統(tǒng)媒體特點上都具有一定的“被動屬性”。本文認為要充分發(fā)揮地方記者站和所屬媒體的新聞影響力，破除“被動屬性”，充分發(fā)揮記者站的主觀能動性，形成一套積極的工作態(tài)度和方法，包括多方借力、策劃執(zhí)行重大主題宣傳報道行動、進行媒體融合開拓自有發(fā)稿平臺、積極參與社會活動。

【關(guān)鍵詞】新聞媒體 地方記者站 被動屬性 新聞影響力

【中圖分類號】 G221 【中圖分類號】A

1965年，原國家廣播電視部最早在全國設(shè)立了首批17個中央人民廣播電臺和中國國際廣播電臺駐地方記者站。改革開放以后，各級媒體駐地方記者站如雨后春筍般設(shè)立。50多年來，中央媒體駐各?。▍^(qū)、市）和省級媒體駐各地市記者站采寫了大量生動豐富的新聞報道，為媒體傳播發(fā)揮了重要的作用。

相對媒體總部而言，地方記者站在傳播報道中具有“被動屬性”。首先從定位上來看，記者站是新聞媒體派駐地方的采訪機構(gòu)，負責(zé)一定區(qū)域內(nèi)的新聞采寫工作。作為黨的喉舌，它既要服從于新聞媒體總部的安排，又要接受當?shù)攸h委政府的領(lǐng)導(dǎo)。這種特點決定了記者站是一個被動安排的機構(gòu)。

其次，從業(yè)務(wù)上來看，地方記者站的稿件多數(shù)要根據(jù)新聞機構(gòu)總部安排和指令進行新聞采寫。以中央人民廣播電臺為例，中國之聲等頻率每天要召開至少三次選題策劃會 ，編輯部將會上確定的選題下派給所涉及到的地方記者站，采訪部和特報部也時常給記者站安排配合性采訪任務(wù)。駐地記者每天在“待命”的狀態(tài)中，通過發(fā)稿平臺或微信群接受任務(wù)。

再次，從時代背景來看，融媒體時代已經(jīng)到來，移動互聯(lián)和自媒體的發(fā)展極大地沖擊了各類傳統(tǒng)媒體，新聞來源和渠道極大豐富，地方記者站以往為人稱道的“身處一線”的功能也被大大弱化。大量社交渠道線索紛繁復(fù)雜，許多地方記者站的日常工作甚至變成了為網(wǎng)絡(luò)消息做求證。

“被動屬性”的存在，容易讓地方記者站的工作習(xí)慣偏往“消極等待”，只完成指派的新聞采寫任務(wù)。要提高地方記者站和所屬媒體的新聞影響力，必須充分發(fā)揮記者站的主觀能動性，形成一套積極的工作態(tài)度和方法。

一、多方借力策劃執(zhí)行重大主題宣傳報道行動

新聞媒體影響力的體現(xiàn)不能僅僅依靠日常性的新聞報道，跟著社會熱點人云亦云，或靠出位報道博取“眼球”注意。新聞媒體影響力的發(fā)揮，必須緊扣國家和社會發(fā)展的脈搏，傳達出黨和人民的聲音，體現(xiàn)社會正能量。以筆者看來，發(fā)揮新聞媒體影響力的最佳途徑就是，結(jié)合時代背景、貼近基層，策劃執(zhí)行重大主題宣傳報道活動。

策劃執(zhí)行重大主題宣傳報道活動，地方記者站的優(yōu)勢在于觀察、思考的視角高，站得高，看得遠，具體操作又能從細微處著手，報道內(nèi)容充實；劣勢在于人手嚴重不足，以中央電臺駐各地記者站為例，一線采編力量一般只有兩人到五人，應(yīng)付日常采訪有時也捉襟見肘，更不用說大規(guī)模的主題宣傳報道。這種情況下，筆者認為，必須以我為主，多方借力，充分調(diào)動各方積極性，共同推進。

首先是借力地方記者站駐地黨委宣傳部門和地方媒體力量，聯(lián)合策劃執(zhí)行重大主題宣傳報道活動。2014年，為展現(xiàn)習(xí)近平總書記在浙江擔(dān)任省委書記期間提出的“八八戰(zhàn)略”最新實踐成果，中央電臺駐浙江記者站自主策劃了《“潮頭觀潮”——八面來風(fēng)看改革》大型報道，策劃方案緊緊圍繞行政體制改革、資源要素市場化配置改革、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、民營經(jīng)濟快速發(fā)展、生態(tài)文明建設(shè)、金融體制改革、社會體制改革、新型城市化等八個方面，系統(tǒng)全面地梳理和展現(xiàn)十八屆三中全會以來浙江深化改革所取得的成就以及為此而做出的艱苦探索。為了使得這一方案得以落地執(zhí)行，浙江記者站在做好采訪調(diào)研和方案初稿撰寫之后，多方奔走于浙江省委宣傳部和浙江省廣播電視集團，說服他們一起參與這一大型主題宣傳報道。最后，浙江廣電集團浙江之聲派出十多位記者支持采訪，中央電臺駐浙江記者站三名記者分三路帶隊前往浙江各地采訪。經(jīng)過一個星期的采訪，三路采訪組幾經(jīng)修改形成《行政審批改革——多多少少有學(xué)問》《資源要素市場化配置——進進退退新格局》《風(fēng)起云涌的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟——線上線下虛與實》等八篇系列報道。這八篇報道分量厚重、氣勢宏大，播出后無論在浙江黨政宣傳系統(tǒng)還是普通受眾之中都產(chǎn)生了很大的影響，也極大地打響了中央電臺浙江記者站的知名度。

其次，地方記者站可以聯(lián)合媒體總部力量，借全臺（社）之力完成重大主題宣傳報道。地方記者站策劃的主題宣傳報道活動其范圍往往是局限一定省份或地市。稿件的采訪，特別是播出和刊發(fā)必須得到媒體總部的支持。2016年，舉世矚目的二十國集團峰會在杭州舉辦，成為當年所有媒體駐浙江記者站報道工作的重中之重。中央電臺駐浙江記者站以我為主，積極主動聯(lián)合臺總編室策劃出三組大型主題宣傳報道。其一是《風(fēng)景這邊獨好》，十篇反映杭州乃至浙江經(jīng)濟社會各方面發(fā)展成就的主題報道，與中央電臺中國之聲聯(lián)合采訪并播出；其二是《浙商有話說》，由中央電臺經(jīng)濟之聲派出主持人和采訪組在浙江站配合下，對李書福、宗慶后、徐冠巨等十位浙商名人進行專訪，發(fā)出中國商人的聲音；其三是聯(lián)合中央電臺中國鄉(xiāng)村之聲執(zhí)行《走進浙江 感受小康》系列主題宣傳報道，反映浙江城鄉(xiāng)差距微小，提前邁入小康社會的發(fā)展成績。這三組重大主題宣傳報道成果豐碩、精彩紛呈，極大地提升了中央電臺在浙江的新聞影響力。浙江記者站也因此獲得了中共中央宣傳部和浙江省委的表彰。

二、積極進行媒體融合 開拓“自有”發(fā)稿平臺

新聞媒體的影響力最終體現(xiàn)在新聞報道上，然而，對于地方記者站來說，現(xiàn)實情況往往是花費了大量精力采寫的稿件，卻因為當天節(jié)目版面擁擠等客觀因素而被壓縮選用甚至是無法刊播。長此以往，對記者站工作積極性的發(fā)揮和媒體在地方的影響力都極為不利。在這種情況下，地方記者站完全可以轉(zhuǎn)換思路化被動為主動，利用互聯(lián)網(wǎng)進行媒體融合，開拓“自有”發(fā)稿平臺。

首先，充分打通總部新聞網(wǎng)站出口。媒體融合發(fā)展是一個宏大的話題，政府層面和各大媒體都在進行謀劃。對于地方記者站來說，媒體融合不用那么復(fù)雜，可以具體到借助網(wǎng)絡(luò)打通發(fā)稿平臺。如今，新華社、人民日報、中央電臺、中央電視臺、光明日報、經(jīng)濟日報等各大媒體都有官方新聞網(wǎng)站，各省市級媒體也都有相應(yīng)的新聞網(wǎng)絡(luò)。一些中央新聞網(wǎng)站和省級新聞網(wǎng)站還發(fā)展出了地方分網(wǎng)，這些分網(wǎng)就是地方記者站可以充分利用的發(fā)稿平臺。

其次，借助第三方新聞平臺打通出口。在傳統(tǒng)的新聞網(wǎng)站之外，地方記者站可以充分利用現(xiàn)有的第三方傳播平臺為稿件打通出口。最多的就是微博和微信公眾號，只要稿件好不怕沒人看。目前，中央電臺駐各地記者站紛紛開設(shè)了各自的微信公眾號，比如山東記者站開設(shè)了“山東吱聲”，陜西記者站開辦了“大秦之聲”等。此外，地方記者站還可以借助“今日頭條”客戶端的“頭條號”、網(wǎng)易新聞的“網(wǎng)易號”等開拓自有發(fā)稿平臺。借助于這些平臺的傳播，地方記者站的稿件甚至能產(chǎn)生比自家媒體刊發(fā)更好的新聞傳播效果。

三、積極參與社會活動 多種形式增強記者站影響力

媒體擁有信息傳播優(yōu)勢和社會公信力，可以說媒體天然適合開展各類社會活動。對于記者站來說，除了發(fā)播新聞稿件，在地方增強影響力還可以通過積極參與慈善活動、新聞公益活動等社會活動來實現(xiàn)。

例如：中央電臺駐浙江記者站一年多前在湖州南潯調(diào)研采訪時發(fā)現(xiàn)“邢媽媽”的故事：邢麗娜在浙江歌舞劇院從事藝術(shù)工作30多年，2009年退休后在湖州市南潯區(qū)創(chuàng)辦“陽光藝?！薄Ａ觊g，邢麗娜總共免費收下32個外來務(wù)工人員的孩子，這些孩子大都來自貴州黔南布依族苗族自治州惠水縣擺榜鄉(xiāng)，“邢媽媽”供他們吃住，教他們跳舞，幫助他們實現(xiàn)自己的夢想。

受“邢媽媽”事跡的感動，2016年1月，中央電臺駐浙江記者站、浙江湖州廣播電視總臺、湖州南潯區(qū)委宣傳部聯(lián)合發(fā)起了“夢在路上——關(guān)注大山里的孩子們”新聞公益行動，共籌集社會各界的善款17萬元，購買了2000雙冬鞋、2000本中華成語詞典、2000個小手電，愛心人士還捐助了1700件冬衣。

這次新聞公益活動體現(xiàn)了一個記者站的社會責(zé)任感，雖然所獻的愛心有限，所能辦成的事情有限，但它是記者站在日常新聞報道之外，弘揚社會正能量，也是體現(xiàn)自身主動性和影響力的又一重要途徑。

（作者單位：中央人民廣播電臺駐浙江記者站）

（本文編輯：聶巧）endprint