關(guān)于健美操文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展策略建議

黃龑

摘 要：隨著我國科技的發(fā)展與社會的進步，人們的生活質(zhì)量不斷提升。在達到小康水平的情況下，人們更加注重精神方面的培養(yǎng)，開始關(guān)注休閑體育健身，意識到健身對身心健康發(fā)展的重要性。現(xiàn)如今生活節(jié)奏比較快，人們的生活與工作壓力比較大，所以，為了迎合人們釋放精神壓力而開發(fā)的休閑體育健身項目越來越多，健美操產(chǎn)業(yè)也逐漸壯大起來，越來越受到人們的喜愛。我國健美操產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷艱難的歷程，現(xiàn)如今基本處于穩(wěn)定狀態(tài)。闡述我國健美操文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，分析我國健美操產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中存在的阻礙問題，并且針對如何健康有序地發(fā)展我國健美操產(chǎn)業(yè)提出幾點合理化建議。

關(guān)鍵詞：健美操；產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀；發(fā)展對策

中圖分類號：G831.3 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）28-0049-02

隨著人們生活水平的提高，日常的生理活動大大減少，身體肥胖與亞健康的狀態(tài)已經(jīng)成為了人們嚴重的健康隱患。但可喜的是，人們對自身的健康開始重視，意識到體育健身的重要性，并且能夠自覺地參與到休閑健身中來，從而推動我國休閑體育健身事業(yè)的發(fā)展。其中，健美操健身項目已經(jīng)是一個比較符合時代潮流的體育健身項目，有著其他健身項目不及的優(yōu)點，所以在發(fā)展的過程中非常受到人們的青睞。我國健美操產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也比較迅速，越來越多的健身俱樂部中也開展了健美操項目，雖然發(fā)展比較穩(wěn)定，但是還存在一些問題與不足，需要體育部門及經(jīng)營管理者進行分析與解決，進一步地促進我國健美操文化產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。

一、我國健美操運動的發(fā)展

根據(jù)記載所知，早在公元679年我國就出現(xiàn)了一種舞蹈，在長沙馬王堆漢墓中出土的引導(dǎo)圖中記載著一些人物的舞蹈姿勢，與現(xiàn)代的健美操動作非常相似。自從鴉片戰(zhàn)爭以后，國外的體操逐漸地傳入到我國，在1908年，我國上海舉辦了第一家體操學(xué)校，其中主要的教學(xué)內(nèi)容僅局限為器械體操、音樂體操以及舞蹈。新中國成立之后，我國首次推出了第一套廣播體操，至今一直在不斷地修整與完善。在20世紀80年代初期，健美操這項運動開始進入我國高等院校內(nèi)，健美操專業(yè)也深受學(xué)生們喜愛，從而健美操在全國各大高校開始普及，一些學(xué)校把健美操也列入了教學(xué)大綱，已經(jīng)成為了比較關(guān)鍵的體育教學(xué)內(nèi)容。在全國女子健美操邀請賽的舉辦，為健美操產(chǎn)業(yè)開辟了一條全新的道路，全面地展現(xiàn)了我國健美操產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成果。隨后，我國健美操運動中心也面向全社會開放，標志著我國健美操產(chǎn)業(yè)的興起。全新的健身方式，良好的健身效果吸引了很多青少年的參與，越來越多的健美操健身俱樂部開展起來。在一些一線城市，健美操產(chǎn)業(yè)發(fā)展得非常迅速，隨著我國大學(xué)生健美操藝術(shù)體操協(xié)會的成立，意味著我國健美操藝術(shù)的管理有了更規(guī)范的發(fā)展趨勢。在1996年，制定了全國范圍內(nèi)統(tǒng)一的競賽規(guī)則，發(fā)布了一系列的文件，使得健美操產(chǎn)業(yè)走向了正軌，也標志著我國健美操運動已經(jīng)進入到一個全新的發(fā)展歷程。隨著健美操產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化，人們的生活水平逐漸提高，意識到身體健康的重要性，健美操產(chǎn)業(yè)給當?shù)氐慕?jīng)濟建設(shè)帶來巨大的利潤，在健美操產(chǎn)業(yè)走向市場之后，打破了人們傳統(tǒng)的健身意識，使得健美操市場逐漸向多元化發(fā)展。

二、健美操運動的具體功能

當前健美操已經(jīng)成為一個體育運動項目，其最基本的功能就是健身功能，經(jīng)常參加健美操鍛煉，可以有效地提高心肺功能，給多個細胞帶來更多的氧氣，排除二氧化碳及其他廢物，使得血管更加具有彈性，有益于人體呼吸系統(tǒng)。通過健美操的鍛煉，可以舒展人體的柔韌性與身體協(xié)調(diào)性，可以清除人體多余的脂肪，塑造完美身材，保持形體上的長處，彌補不足。健美操的音樂大多為歡快的音樂，可以緩解人們生活與工作的壓力，愉悅心情。健美操可以完美地把舞蹈與音樂結(jié)合起來，使人們在輕松的環(huán)境中完成健身訓(xùn)練。通過健美操的訓(xùn)練，可以使人們增加信心，重新塑造自身形象。

三、影響我國健美操市場發(fā)展的因素

1.市場上健身項目過多。我國的體育健身市場發(fā)展非常快，各種各樣的健身項目已經(jīng)在市場上逐漸開展起來，人們對健身也比較重視，越來越多的健身項目的開展給健美操行業(yè)帶來了巨大的社會競爭力，肚皮舞、瑜伽等健身項目與此同時也吸引了大批的健身愛好者?，F(xiàn)如今，我國社會發(fā)展速度比較快，人們的生活節(jié)奏逐漸加快，閑暇時間比較少，健美操這項健身項目，大多數(shù)的消費群體為女性，時間緊迫已經(jīng)成為了影響健美操產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。相對于健美操來講，瑜伽的運動量更小，比較受人們的青睞，所以隨著市場上健身項目的增加，人們的選擇性更多，對健美操產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會帶來一些影響，在一定程度上減少了健美操的參與者。

2.健美操指導(dǎo)員素質(zhì)偏低。我國健美操產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開全民的呼吁，而我國健美操指導(dǎo)卻嚴重缺乏，一些健身俱樂部的健美操教練只是體育院校的畢業(yè)學(xué)生，在指導(dǎo)方面缺乏經(jīng)驗，甚至許多還僅僅是健美操愛好者，根本不了解健美操的專業(yè)知識，只是對健美操有膚淺的了解，健美操教練的培訓(xùn)也大多由短期的培訓(xùn)機構(gòu)來完成，對健身的理論以及科學(xué)性的技能了解比較少，在指導(dǎo)過程中，存在著一定的安全隱患。相對來講，體育專業(yè)院校的學(xué)生接受過專業(yè)的知識技能培訓(xùn)，更能夠勝任健美操指導(dǎo)的職務(wù)。作為專業(yè)的健美操指導(dǎo)員，要掌握專業(yè)的健美操基礎(chǔ)知識，全面地了解保健科學(xué)、運動生理學(xué)等學(xué)科的基礎(chǔ)知識。健身俱樂部在聘用健美操健身教練時，要嚴格把關(guān)，為健身者提供安全的健身場所及服務(wù)管理。

3.人們的健身意識不夠強烈。即使我國呼吁全民健身運動，體育事業(yè)在一定程度上有了很好的發(fā)展，但是由于人們生活與工作壓力比較大，對于健身的意識并不強，在閑暇時間選擇休息，而不是通過運動來緩解緊張的情緒。許多人認為體育健身無關(guān)緊要，浪費時間與金錢，沒有意識到體育健身對身心健康所起到的作用，很多人只是偶爾地參加體育鍛煉。在健身的人群中，中老年人要比年輕人熱情高漲，年輕人要忙于工作，閑暇時間還要照顧家庭，所以很少有人參與體育健身，而健美操正是比較受到年輕人的關(guān)注的健身項目，所以，在消費觀念與健身觀念陳舊的情況下，阻礙了我國休閑體育事業(yè)的順利發(fā)展，從而對健美操產(chǎn)業(yè)也有一定的影響，這種觀念與意識會影響健美操消費群體。所以在新時期的發(fā)展進程中，人們的健身意識與觀念會很大程度上制約我國健美操行業(yè)的發(fā)展。endprint

四、確保我國健美操文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的策略

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動著我國經(jīng)濟發(fā)展，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要滿足廣大群眾的需求，保持體育資源的可持續(xù)利用，健美操文化產(chǎn)業(yè)是大眾體育的重要組成部分，在社會發(fā)展過程中難免存在一定的問題。在我國健身行業(yè)的發(fā)展過程中要樹立可持續(xù)發(fā)展觀，構(gòu)建穩(wěn)定的健美操市場發(fā)展體系。下面針對如何確保我國健美操文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展提出幾點合理化建議。

1.明確消費者的消費動機。消費動機是促進人們體育消費的內(nèi)在因素，更是活動產(chǎn)生的驅(qū)動力，我國健美操文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展首先要明確人們的體育消費動機，了解人們參與健美操訓(xùn)練的真正目的。據(jù)調(diào)查分析，健美操參與者主要動機是為了強身健體，塑造完美身材。在當代社會中，女性越來越注重外在形象，男性越來越注重身體強壯，隨著人們建設(shè)意識的加強，健美操產(chǎn)業(yè)會有很大的發(fā)展空間，健美操是非常好的有氧運動，在一定程度上可以滿足人們對健身的需求。體育市場的發(fā)展要結(jié)合人們自身的需求，明確人們健身的目的，根據(jù)體育市場的發(fā)展方向，為了滿足不同人群的消費觀念，來制定合理的營銷方案，激發(fā)健美操參與者的體育消費動機，把體育鍛煉與體育消費有機地結(jié)合起來，帶動我國體育經(jīng)濟市場的發(fā)展，提高健美操市場發(fā)展的整體效益。

2.加強健身俱樂部的管理制度建設(shè)。隨著社會上的體育健身場館逐漸增多，許多場館以營利為唯一目的，為了使健身事業(yè)有序發(fā)展，國家文體局及經(jīng)營者要對場館的運營制定完善的規(guī)章制度，全面改善全民健身的環(huán)境，對場館的健身器材進行定期維修，確保人們在健身過程中的安全保障，制定合理的收費標準，呼吁全民健身，使人們都能夠參與到體育健身中來。對健美操項目進行大力宣傳，給人們講解健美操項目的諸多優(yōu)點，使人們對健美操有一個全新的認識，為體育健身愛好者提供一個安全穩(wěn)定的健身平臺，促進我國健美操產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

3.政府增加資金的投入。資金問題是阻礙各項產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要問題，健美操市場發(fā)展的先決條件是資金供給問題。國家及政府要對休閑體育健身事業(yè)高度重視，加大資金補貼力度，把全民健身的經(jīng)費列入到財政預(yù)算，大力支持貧困地區(qū)全民健身事業(yè)的發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)差距，根據(jù)各個地區(qū)的休閑體育發(fā)展狀況，合理地安排基金補助分配，體現(xiàn)出全民健身的國家戰(zhàn)略地位，大力支持全民健身事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

五、結(jié)語

伴隨著我國經(jīng)濟實力的不斷提升，人們的生活方式也在發(fā)生著翻天覆地的變化，人們越來越重視自身健康問題。人們的體育消費觀念的增強會有效地促進我國健美操文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。健美操產(chǎn)業(yè)依舊會朝向更穩(wěn)定的方向發(fā)展，在發(fā)展過程中，要堅持科學(xué)的理論指導(dǎo)，才會使健美操更加具有活力。我國健美操產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要符合時代的需求，在練習(xí)方式與教學(xué)指導(dǎo)方面要進一步加強與提高。只有把握住穩(wěn)定的發(fā)展趨勢，才能確保我國健美操文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

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[責任編輯 吳高君]endprint