走出國門

在多數(shù)人眼中，長城汽車是自主品牌車企中較為獨(dú)特的一家，它能夠拋開主流市場(chǎng)，專攻SUV的做法也令很多人望而興嘆。而這種劍走偏鋒的險(xiǎn)招卻給長城汽車帶來了不一樣的新天地，不僅創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)型SUV銷量榜首的哈弗品牌，更在2012年開始連續(xù)四年超過法拉利的高利潤率，成為了全球車企利潤率第一的集團(tuán)。

品質(zhì)功夫

回顧長城汽車的發(fā)展沿革不難發(fā)現(xiàn)，長城汽車1998年實(shí)現(xiàn)出口，是第一批走出國門的中國汽車企業(yè)。出口17年來，始終在“質(zhì)”上下功夫，注重出口質(zhì)量，側(cè)重出口高附加值產(chǎn)品，提升售后服務(wù)運(yùn)營質(zhì)量，已贏得中國最好的汽車品牌口碑。俄羅斯、智利、南非等是長城汽車出口主要市場(chǎng)。

2009年9月，長城汽車四款產(chǎn)品獲得歐盟整車型式認(rèn)證，成為中國汽車首家獲得該證書的中國汽車品牌；包含ISO9001國際質(zhì)量體系認(rèn)證、UKAS英國皇家認(rèn)證、GCC海灣認(rèn)證、SASO沙特認(rèn)證和CCC國家強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證。

除了蓬勃的銷量和成功的終端建設(shè)外，長城汽車旗下WEY系列VV7在挑戰(zhàn)“IIHS美國小重疊安全碰撞試驗(yàn)”中取得的優(yōu)異成績?cè)俅悟?yàn)證了WEY作為“中國豪華SUV”的先驅(qū)地位。今年7月，中國品牌首次公開的IIHS小重疊碰撞測(cè)試中，VV7斬獲了最優(yōu)級(jí)別“Good”評(píng)級(jí)，其卓越的安全實(shí)力超越以BBA為代表的進(jìn)口、合資豪華品牌，足以比肩以安全著稱的沃爾沃車系。

品牌過硬

多年來，長城汽車一直將具備售后服務(wù)實(shí)體作為合作伙伴選擇的要求之一，并將海外售后服務(wù)建設(shè)作為長城汽車發(fā)展戰(zhàn)略重點(diǎn)。此外，在零配件中心庫、海外培訓(xùn)中心、技術(shù)人員輸出等方面，成為長城汽車滿足客戶服務(wù)需求的基本保證。

與出口規(guī)模相比，長城更看重出口質(zhì)量，注重產(chǎn)品品質(zhì)和企業(yè)在海外的經(jīng)營質(zhì)量，追求在海外品牌競(jìng)爭(zhēng)力的逐步提升和可持續(xù)的國際化發(fā)展；從品牌整體國際化戰(zhàn)略與全球汽車市場(chǎng)角度出發(fā)，以不同市場(chǎng)具體發(fā)展情況為依據(jù)，因地制宜地制定海外市場(chǎng)的品牌與市場(chǎng)發(fā)展策略規(guī)劃。

同時(shí)值得關(guān)注的是，近年來，哈弗在品牌方面獲譽(yù)良多，多次入圍品牌機(jī)構(gòu)評(píng)選的品牌價(jià)值榜單，并榮獲多項(xiàng)第一。在“2017全球SUV專項(xiàng)品牌力”排名中，哈弗品牌力超越吉普、路虎位居第一，品牌等級(jí)AA+；在中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)等單位聯(lián)合舉辦的“中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息”中，長城汽車2016年品牌價(jià)值再列汽車類第一；今年上半年，哈弗與WEY攜手共同榮任央視“國家品牌計(jì)劃-行業(yè)領(lǐng)跑者”，引領(lǐng)中國品牌繼續(xù)“向上走”。

自主“神車”

截至目前，哈弗有各類形態(tài)店面2000家左右，布局覆蓋了全國大部分城市和縣級(jí)市場(chǎng)，形成了完善的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，為客戶提供更便捷的購車及售后服務(wù)。據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的官方統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，2017年1-7月SUV銷量排名前十位的車型中，哈弗H6赫然名列首位，銷量達(dá)到了26.38萬輛。就在這份SUV銷量排名前十的榜單中，哈弗H2以12.67萬輛的銷量名列排行榜第7位。如果將銷量看做是對(duì)一個(gè)品牌最大的認(rèn)可，那么長城汽車在這份榜單中的排名可謂舉足輕重。據(jù)了解，能將銷量冠軍和第7名同時(shí)收入囊中的品牌，僅有長城汽車一家企業(yè)。

今年8月，長城汽車共計(jì)銷售汽車7.37萬輛，環(huán)比增長7%，同比增長1%，其中出口量達(dá)到3614輛，同比增長137%；1-8月，長城汽車?yán)塾?jì)銷售60.35萬輛，同比累計(jì)增長2%。其中哈弗SUV今年8月銷售5.81萬輛，前8月累計(jì)銷售50.64萬輛。

目前，自主神車哈弗H6市場(chǎng)號(hào)召力和受追捧度有增無減，8月銷量繼續(xù)攀升，達(dá)到3.91萬輛，累計(jì)第53個(gè)月成為中國SUV銷量冠軍，其中全新哈弗H6銷量占比繼續(xù)攀升。1-8月，哈弗H6累計(jì)銷量達(dá)到30.30萬輛，不斷刷新著中國SUV市場(chǎng)的銷量數(shù)據(jù)。

WEY派來襲

哈弗在進(jìn)步中成長，這是汽車界業(yè)內(nèi)人士有目共睹的。就在哈弗熱銷風(fēng)猛刮的同時(shí)，長城汽車著力打造的國產(chǎn)豪華SUV WEY的出現(xiàn)，更是進(jìn)一步賺取了消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者的關(guān)注目光。

今年4月，WEY在上海車展揭幕了第一款量產(chǎn)車型VV7，其輕奢的品質(zhì)與自主豪華SUV的定位一經(jīng)推出就受到了廣大潛在消費(fèi)者的熱烈追捧。在短短4個(gè)月的時(shí)間里，VV7訂單已突破2萬臺(tái)大關(guān)，成功交車率已超過50%，在目前的形勢(shì)下，VV7銷量趨勢(shì)仍勢(shì)不可擋。

與此同時(shí)，WEY品牌的授權(quán)經(jīng)銷店如雨后春筍般紛紛成立，其“中式豪華”的營銷理念不僅使4S店的裝飾精致輕奢、環(huán)境優(yōu)雅，更為選車購車者帶來獨(dú)一無二的“無憂尊享服務(wù)”，讓每位用戶體驗(yàn)到五星級(jí)的摯誠服務(wù)。據(jù)市場(chǎng)反饋，近期WEY 4S店已經(jīng)引領(lǐng)業(yè)界豪華新風(fēng)尚，成為豪華銷售終端的標(biāo)志。

WEY SUV自上市以來，短時(shí)間內(nèi)就進(jìn)入“暢銷”狀態(tài)，8月，VV7銷售了7197輛，環(huán)比增長18.5%，累計(jì)銷量超過1.64萬輛。與此同時(shí)，WEY品牌第二款量產(chǎn)車型VV5s也正式上市，兩款車價(jià)格分別為15萬元和16.3萬元，強(qiáng)力進(jìn)入15萬-20萬元SUV細(xì)分市場(chǎng)?！澳贻p有WEY，安全有WEY，豪華有WEY”的宣傳理念，使這個(gè)品牌進(jìn)一步深入人心。endprint