世紀(jì)天鴻敲鐘，教育出版的想象空間有多大？

黃璜

作為民營教育出版的龍頭企業(yè)，世紀(jì)天鴻的成功上市不僅是自身發(fā)展的一個重要里程碑，同時(shí)用資本的手段為整個教輔行業(yè)拓寬了想象空間。

2017年，堪稱中國出版業(yè)的上市“大年”。既有“中國科傳”“中國出版”兩支出版國家隊(duì)成功上市，又有新經(jīng)典、掌閱科技兩家民營企業(yè)在上交所鳴鑼交易。

9月26日，A股再添一家民營出版新兵——山東世紀(jì)天鴻文教科技股份有限公司在深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板上市交易。據(jù)了解，山東世紀(jì)天鴻文教科技股份有限公司股票簡稱為“世紀(jì)天鴻”，股票代碼為“300654”，本次發(fā)行23，350，000股，每股發(fā)行價(jià)為7.71元，發(fā)行市盈率為22.98。首日，“世紀(jì)天鴻”股價(jià)漲幅43.97%，報(bào)11.10元。

作為民營教育出版的龍頭企業(yè)，世紀(jì)天鴻的成功上市不僅是自身發(fā)展的一個重要里程碑，同時(shí)用資本的手段為整個教輔行業(yè)拓寬了想象空間。

世紀(jì)天鴻董事長、總經(jīng)理、總編輯任志鴻表示：“上市對于世紀(jì)天鴻是一個新的起點(diǎn)。上市之后我們的長期目標(biāo)，是成為中國教育行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)。這是我們回報(bào)股東、回報(bào)客戶、回報(bào)員工、回報(bào)社會最直接的方式，這也是我們的責(zé)任所在。”

教輔行業(yè)的龍頭

時(shí)勢造英雄。1993年，任志鴻還是一名有著十余年中學(xué)語文任教經(jīng)歷的老師，他嘗試編寫的《高中語文教與學(xué)質(zhì)量評估參照標(biāo)準(zhǔn)》，在當(dāng)時(shí)教輔資源匱乏的環(huán)境下大受歡迎，十萬套書很快被搶購一空。正是一次這樣的經(jīng)歷，嗅到了市場機(jī)會的任志鴻選擇了走出學(xué)校，開啟了創(chuàng)業(yè)的征程。

2004年，世紀(jì)天鴻前身天鴻書業(yè)成立，在成立之初就拿到了“出版物國內(nèi)總發(fā)行權(quán)”和“出版物全國連鎖經(jīng)營權(quán)”兩項(xiàng)重要資質(zhì)，是國內(nèi)首家同時(shí)獲得“雙權(quán)”的民營書企。同時(shí)，天鴻率先與全國最大的教材出版機(jī)構(gòu)人民教育出版社簽署了合作協(xié)議展開知識產(chǎn)權(quán)合作，并在全國首創(chuàng)了由民營代理、新華書店、直營渠道以及電子商務(wù)組成的立體化教育圖書服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

伴隨著世紀(jì)之交我國教育改革的浪潮，天鴻將自己的主營業(yè)務(wù)牢牢扎進(jìn)K12教育領(lǐng)域。公司主營助學(xué)讀物的策劃、設(shè)計(jì)、制作與發(fā)行，基于多年在教輔領(lǐng)域積淀的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，目前已形成覆蓋線上、線下的教育產(chǎn)品和服務(wù)。線下產(chǎn)品主要是以教輔圖書為主的中小學(xué)助學(xué)讀物，線上產(chǎn)品是在教輔圖書等助學(xué)讀物內(nèi)容策劃基礎(chǔ)上開發(fā)的數(shù)字化產(chǎn)品和相關(guān)教學(xué)軟件。經(jīng)過10多年的努力，該公司已打造出以“志鴻優(yōu)化”為核心品牌的系列助學(xué)讀物，包括《優(yōu)化設(shè)計(jì)》《優(yōu)化訓(xùn)練》《十年高考》《教材快線》《智慧背囊》和《時(shí)文選粹》等品牌圖書，每年策劃出版圖書3000余種，覆蓋了我國中小學(xué)全部學(xué)科及主要教材版本，滿足從小學(xué)到高中12個年級同步、備考、工具參考和教研活動等各類需求?！敖梯o新政”實(shí)施后，世紀(jì)天鴻憑借其品牌優(yōu)勢進(jìn)入國內(nèi)26個省份的評議目錄，報(bào)告期內(nèi)上目錄圖書的銷售收入持續(xù)快速增長。

據(jù)公開財(cái)報(bào)顯示，2014～2016三年間，世紀(jì)天鴻分別實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.31億、3.84億、3.79億，歸屬于母公司股東的凈利潤為2109.06萬、3393.59萬、3131.85萬，扣除非經(jīng)常性損益后加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率分別為15.41%、15.71%和13.73%，體現(xiàn)了世紀(jì)天鴻穩(wěn)定并可持續(xù)的盈利能力。

在良好的業(yè)績支撐下，世紀(jì)天鴻也開始嘗試借助資本謀求更大發(fā)展，2015年9月世紀(jì)天鴻在全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)掛牌，在通過中國證監(jiān)會的IPO審核后于2017年8月從新三板摘牌，成為首家從新三板成功轉(zhuǎn)板的民營書企。

未來將向何處發(fā)力？

對于世紀(jì)天鴻而言，在傳統(tǒng)教輔領(lǐng)域已處于行業(yè)領(lǐng)軍者的龍頭地位，但隨著人口紅利的消退和行業(yè)毛利率的下降，如何借助資本的助力，在既有業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上完成轉(zhuǎn)型升級，已成為世紀(jì)天鴻能否賭贏未來的關(guān)鍵。

招股書顯示，世紀(jì)天鴻本次擬募集資金2.04億元，投入內(nèi)容策劃與圖書發(fā)行、營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、信息化系統(tǒng)建設(shè)、教育云平臺等四個項(xiàng)目。

可以說，前兩個項(xiàng)目是著眼現(xiàn)在，而后兩個項(xiàng)目則關(guān)乎未來。

世紀(jì)天鴻認(rèn)為，信息化系統(tǒng)建設(shè)項(xiàng)目旨在充分利用信息化與互聯(lián)網(wǎng)手段整合公司業(yè)務(wù)鏈，為公司的業(yè)務(wù)渠道創(chuàng)新、管理和運(yùn)營創(chuàng)新、產(chǎn)品編撰模式創(chuàng)新提供信息化平臺，從而進(jìn)一步提升和保障主營業(yè)務(wù)的運(yùn)營效率和經(jīng)濟(jì)效益；教育云平臺項(xiàng)目是公司順應(yīng)我國教育信息化趨勢所作出的重要部署，旨在為公司未來業(yè)務(wù)的升級和轉(zhuǎn)型奠定基礎(chǔ)，屬于現(xiàn)有主營業(yè)務(wù)的延伸。

正如任志鴻在上市路演會上所說的，“公司要抓住教育和互聯(lián)網(wǎng)融合的發(fā)展契機(jī)，加快推進(jìn)線下線上業(yè)務(wù)的結(jié)合，憑借內(nèi)容資源優(yōu)勢和用戶資源優(yōu)勢，運(yùn)用新技術(shù)手段和大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，拓展在線教學(xué)平臺、工具型教學(xué)軟件等創(chuàng)新業(yè)務(wù)，創(chuàng)新商業(yè)模式，拓展衍生行業(yè)，力爭成為行業(yè)中成功進(jìn)行線下線上業(yè)務(wù)結(jié)合發(fā)展的綜合性大型教育企業(yè)”。

未來，世紀(jì)天鴻將努力抓住國家關(guān)于新聞出版及基礎(chǔ)教育一系列利好政策，持續(xù)深入開發(fā)我國教育服務(wù)領(lǐng)域的巨大市場，力爭在5～10年的時(shí)間里，在傳統(tǒng)教輔業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，構(gòu)筑以教育服務(wù)為核心的全方位、立體化的業(yè)務(wù)體系，使公司發(fā)展成為我國教育服務(wù)領(lǐng)域中的優(yōu)秀企業(yè)。同時(shí)乘著上市的東風(fēng)，將公司打造成為資本服務(wù)實(shí)業(yè)，創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的教育業(yè)航母。endprint