淺析視覺傳達設計與會展空間設計的關系

摘要：為了保證會展空間規(guī)劃設計的質量，會展設計人員要掌握視覺傳達設計理念的關鍵，并能結合會展展出商品的種類，會展的具體要求以及標準進行合理的設計，使會展中各種視覺元素都得到協(xié)調的運用。本文就視覺傳達設計理念在會展空間規(guī)劃設計當中的應用進行了分析。

關鍵詞：會展空間；視覺傳達；空間設計

在市場貿(mào)易發(fā)展中，會展等交流展示形式被大量使用，并且在會展交流中也融入了更多的視覺設計理念，使會展以及不僅僅是商品貿(mào)易營銷的場所，更是一個進行各種商品以及理念溝通、展示的平臺。在會展空間設計布局當中，視覺傳達設計技術以及理念被大量的運用，有效的強化了會展空間的設計質量。

1會展空間設計中的造型設計

1.1幾何造型的運用

會展空間主要的功能就是為商品創(chuàng)造一個良好的展示平臺，讓人們能感受到商品的優(yōu)點以及杰出的設計理念，從而促進商品營銷工作的順利開展。在開展視覺傳達設計的時候，最關鍵的一個設計內(nèi)容就是空間幾何造型的設計，并將幾何效果和商品造型、特點相結合。在實際的會展空間設計中，首先就要能科學、合理的設計商品展臺，會展中的各種展臺都有其不同的特點以及形狀，根據(jù)空間設計需要以及商品需要，可以將展臺設計成長方形或者是梯形、圓形等形狀，而展臺形狀作商品展示的基礎，不同形狀展臺就向觀眾傳達出不同的感受，進一步突出商品的某種特性。

其次，對于展臺幾何造型的設計，還要和企業(yè)進行深入的溝通，了解企業(yè)對于展臺從整體到細節(jié)的需求，從而保證會展空間設計的良好質量。

1.2會展中路線的設計

在進行會展空間設計的時候，另一個基礎性的設計工作就是對會展中道路的設計。會展空間中的道路不僅有著工人們行走的基礎功能，由于道路聯(lián)通了各個展臺，因此道路也就具有了引導游客的作用。一條道路的走向、形狀都有可能會對人們的游覽造成影響，使人們對商品有不同的感受。

在目前會展空間設計中，人們逐漸摸索出了多種道路設計形式。比如將商品展臺放置在會展的中間位置，讓道路圍繞展臺鋪展開，這樣參觀人群就能圍繞著展臺參觀，從各個角度對展臺上的商品進行欣賞，讓商品的各個側面都展現(xiàn)到人們的眼前，使人們能全面的認識這種商品。而在一些展品較多的會展中，可以將道路設定為會展空間的主體，讓各種展臺都排布在道路的兩側，這樣游客就在道路的引導下瀏覽整個會展。

在進行會展空間中道路設計的時候還要能將道路走向和展臺的形狀結合到一起，只有將這兩方面要素結合到了一起，才能讓游覽者在瀏覽會展的時候感到舒服。在一些成功的會展空間設計中，通過道路和展臺形狀設計工作的相結合，還能產(chǎn)生視覺上的沖擊，讓游覽者對整個會展和商品都留下深刻的印象。

2燈管元素的運用

2.1燈光照明系統(tǒng)的使用

在開展會展空間設計規(guī)劃的時候，燈光照明元素的使用也是極為重要的，優(yōu)勢的燈光照明設計方案能讓展出的商品更加奪目，凸顯展品的特點。而且從商品宣傳角度來看，不同的燈光照明系統(tǒng)能參觀者對商品產(chǎn)生不同的認識，因其強化光照設計也是為產(chǎn)品宣傳打下的良好基礎。

在實際的燈光照明設計當中，要從燈光照明的強度、色彩等方面入手，協(xié)調好燈光照明的各方面需要，全面的保證燈光照明的使用效果。首先，在確定燈光照明強度的時候，一般會選擇光照強度較為柔和的燈光做作為商品照明燈光，這樣能在展現(xiàn)商品特點的同時避免因光照過強而影響人們的觀賞商品。其次，在現(xiàn)代照明技術的發(fā)展中，燈光的顏色以及燈光強度都有更多的選擇空間，一些活動或者是特殊的商品展示環(huán)節(jié)，可以使用特殊顏色的燈光來進行照射，這樣能產(chǎn)生極具視覺沖擊力的效果，吸引人們的注意。但同時也要注意到，這種光照設計方案如果長時間使用，那么就容易游覽者的視覺疲勞。而彩色燈光的使用也要控制好，因為帶有顏色的燈光照射，有可能影響商品原有的顏色，給人造成誤導，因此在選擇照明燈光顏色的時候要能以白色的燈光為主。

另外，燈光的照射角度也是會展空間設計人員要考慮到的，應以45度傾斜角度來對商品進行照射，如果照射角度過大或者過小都對商品的展示造成影響。

2.2燈光裝飾理念的運用

現(xiàn)代各種會展對燈光有較高的要求，不僅需要通過光照更好進行照明，同時還要能運用各種光照設備裝飾、美化會展空間，在使用燈光進會展空間裝飾的時候要能注意到下面這些關鍵點。首先，不用規(guī)格的會展要是使用與之相配的照明設計格調，讓光照有良好的美學觀賞性。其次，在進行光照設計的時候，要能時刻認識到光照系統(tǒng)是為瀏覽者服務的，必須要保證瀏覽者的舒適，要結合會展現(xiàn)場環(huán)境進行設計。

3色彩在展示空間中的使用

在進行展示空間設計的過程中，還需要運用相關的色彩元素進行設計，進而實現(xiàn)視覺效果。在運用色彩這一視覺元素的過程中，首先需要確定展示的專用色，也就是整個展示活動的主色，主色的確定應該結合展示商品的顏色和商品的特性進行確定。專用色不僅包括展示空間，還應該包括宣傳海報，廣告以及懸掛的旗幟等等。這樣就使參觀者進入到展廳之后，能夠感受到展廳的主色調，從而對展廳具有一個良好的印象，有助于使參觀者對展示商品有一個良好的印象和認識。

4結束語

在進行展示空間設計的過程中，通過運用相關的視覺傳達元素進行設計，能使參觀者的視覺受到?jīng)_擊，有利于信息的交流和傳播，進而才能實現(xiàn)預期的營銷效果。展示空間的設計是一門藝術，其設計水平的好壞直接影響到展示活動的效果。因而，設計者在進行展示空間設計的時候，需要對展示的商品進行全面的了解，對展廳的實際情況進行綜合的把握，再結合自己的設計理念進行設計，這樣才能進一步提高設計水平，確保展示活動的良好進行。

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作者簡介：姜為（1983.01.03）男，哈爾濱師范大學美術學碩士，講師，單位：黑龍江職業(yè)學院，研究方向：藝術設計，美術學，展示設計。endprint