互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的LOGO設(shè)計(jì)的發(fā)展

屈逸珺

摘 要：隨著社會(huì)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)深入到人們生活并帶來巨大的改變。其中，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)LOGO設(shè)計(jì)有著較大的幫助，在一定程度上推動(dòng)著LOGO設(shè)計(jì)的發(fā)展。本文將在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，分析LOGO設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)，分析當(dāng)前大眾審美需求，以期LOGO設(shè)計(jì)更符合時(shí)代的發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步。

關(guān)鍵詞：LOGO 設(shè)計(jì) 互聯(lián)網(wǎng) 發(fā)展

前 言

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，視覺信息呈現(xiàn)復(fù)雜表現(xiàn)，如何區(qū)分品牌特點(diǎn)，如何設(shè)計(jì)LOGO符號(hào)是當(dāng)前社會(huì)所思考的重要問題。而受到互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)，當(dāng)前LOGO設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)逐漸呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)化、多元素等表現(xiàn)形式。因此，要分析LOGO發(fā)展方向，發(fā)展內(nèi)涵等內(nèi)容，才能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展需求，發(fā)揮其在品牌傳播中的重要價(jià)值。

一、LOGO設(shè)計(jì)定位

LOGO設(shè)計(jì)是商品、企業(yè)、網(wǎng)站等為突出自身特點(diǎn)而設(shè)計(jì)的一種標(biāo)志，作為一個(gè)商業(yè)活動(dòng)的標(biāo)識(shí)，具有推廣與識(shí)別之作用。在生活中，人們常常會(huì)看見各種標(biāo)識(shí)，包括文字LOGO、圖形LOGO、動(dòng)畫圖像LOGO等等。但在現(xiàn)代信息科技迅速發(fā)展中，設(shè)計(jì)者們逐漸突破傳統(tǒng)的形狀設(shè)計(jì)、色彩運(yùn)用、視覺元素設(shè)計(jì)等之間的關(guān)系，大膽創(chuàng)新，推動(dòng)著LOGO設(shè)計(jì)進(jìn)一步發(fā)展。在對(duì)當(dāng)前優(yōu)秀LOGO設(shè)計(jì)進(jìn)行歸納后可以得出，大部分LOGO設(shè)計(jì)手法可分為表象性、表征性、借喻性、漸變推移手法等。在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，不同的設(shè)計(jì)元素代表不同內(nèi)涵與意義，掌握不同元素的運(yùn)用方式以及特點(diǎn)，并迎合企業(yè)文化精神內(nèi)涵可設(shè)計(jì)出更具有價(jià)值的LOGO[1]。

二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的LOGO設(shè)計(jì)發(fā)展研究

（一）LOGO設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化發(fā)展趨勢(shì)

1.動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)理念

受到傳統(tǒng)LOGO設(shè)計(jì)理念的影響，結(jié)合西方標(biāo)志藝術(shù)設(shè)計(jì)方法，將人們生活中的LOGO設(shè)計(jì)從靜態(tài)變?yōu)閯?dòng)態(tài)，與市場(chǎng)發(fā)展因素相匹配。動(dòng)態(tài)化的LOGO設(shè)計(jì)中加入了人文氣息，并將文字與圖案合理融合，充分體現(xiàn)出文字的魅力以及創(chuàng)新性。同時(shí)，在其中加入一些具有視覺沖擊的元素，激發(fā)LOGO的觀賞性與趣味性，加深受眾對(duì)此的印象。

2.發(fā)展特點(diǎn)

LOGO是一種常見的語言表達(dá)方式，并更加突出事物之間的分辨能力，更有利于讓人們區(qū)別對(duì)待，便于企業(yè)打造良好的形象。這種標(biāo)志性語言會(huì)出現(xiàn)在生活中各個(gè)角落，企業(yè)或商品利用此進(jìn)行宣傳，利用LOGO介紹自己，具有廣泛性的基本特點(diǎn)。

在市場(chǎng)大環(huán)境背景下，LOGO設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出較快的發(fā)展態(tài)勢(shì)，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使得LOGO以三維立體效果的方法進(jìn)行設(shè)計(jì)，以刺激受眾的眼球，增加視覺效應(yīng)。這種設(shè)計(jì)理念主要表現(xiàn)為：利用標(biāo)志牢牢抓住受眾對(duì)標(biāo)志的興趣，起到宣傳效果；利用標(biāo)志的趣味性，刺激受眾主動(dòng)了解標(biāo)志內(nèi)容，產(chǎn)生宣傳效力。

3.發(fā)展具體措施

LOGO的動(dòng)態(tài)化發(fā)展中要加入審美領(lǐng)域的有關(guān)內(nèi)容，學(xué)會(huì)與時(shí)俱進(jìn)，將民族文化與世界文化接軌。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)越來越明顯。LOGO設(shè)計(jì)也應(yīng)站在國際化角度重新審視設(shè)計(jì)方法與理念，充分借助外國優(yōu)秀的設(shè)計(jì)理念與方法，實(shí)現(xiàn)LOGO設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化發(fā)展。同時(shí)，可將LOGO設(shè)計(jì)中增加具有代表性的圖形語言，若產(chǎn)品走向世界，可在其LOGO中融入具有國家標(biāo)志的符號(hào)，提升民族榮譽(yù)感，提升宣傳能力。

此外，要增加LOGO設(shè)計(jì)的辨識(shí)度與可讀性。在LOGO設(shè)計(jì)發(fā)展進(jìn)程中，應(yīng)增加其個(gè)性表達(dá)能力，增加立體感。融入標(biāo)志性語言，保證標(biāo)志能夠被大眾所理解。并盡量簡(jiǎn)單明了，提升LOGO辨識(shí)度[2]。

（二）多元素發(fā)展趨勢(shì)

1.設(shè)計(jì)元素分類

根據(jù)以往LOGO設(shè)計(jì)來分析，可以發(fā)現(xiàn)LOGO設(shè)計(jì)主要元素有以下幾種：

漸變?cè)兀簶?biāo)志紋理走向、深淺、色調(diào)等在發(fā)展中都呈現(xiàn)梯度的變化，是當(dāng)前較為熱門的LOGO設(shè)計(jì)元素之一、介于單一色彩和復(fù)雜直觀性描述之間。有層次的漸變，并摻雜著清晰的輪廓，既有細(xì)節(jié)，看起來又具有生動(dòng)的層次感。

圓圈元素：圓代表著一種簡(jiǎn)單的無限循環(huán)，這種元素在LOGO設(shè)計(jì)發(fā)展中經(jīng)久不衰。設(shè)計(jì)師通過圓來表達(dá)一種完美的形象，并廣泛地運(yùn)用在多種復(fù)雜元素中。

對(duì)稱元素。對(duì)稱是一種具有指向性的設(shè)計(jì)元素，設(shè)計(jì)師在該種元素對(duì)稱的特性上使得視覺感官更加立體。

連接元素。具有遮蓋性與變化性的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)師運(yùn)用該元素表示團(tuán)結(jié)與聯(lián)合，在商業(yè)標(biāo)識(shí)中較為常見。多意味著公司對(duì)前景的美好展望，要積極進(jìn)取。

2.元素的發(fā)展趨勢(shì)

在上述基本元素基礎(chǔ)上，當(dāng)前LOGO設(shè)計(jì)發(fā)展中的元素更加豐富，并不斷創(chuàng)新。設(shè)計(jì)師在相互呼應(yīng)的元素中增加自己對(duì)LOGO的獨(dú)到見解，是一個(gè)成功LOGO所具有的前提條件。

例如：皇家阿爾伯特音樂廳新版LOGO設(shè)計(jì)，更新了原有LOGO設(shè)計(jì)，在整體形象上有很大的改變。在LOGO設(shè)計(jì)發(fā)展中，更加重視單一色彩的復(fù)雜性與直觀描述性，或在固定元素中不斷連續(xù)疊加，形成一定程度上的遞進(jìn)變化。豐富原有元素的內(nèi)涵，合理運(yùn)用顏色，形成歡快明亮的視覺沖擊感。

而利盟LOGO設(shè)計(jì)的創(chuàng)新特點(diǎn)在于，打造清晰度與耐久度的印象，將抽象元素與文字相結(jié)合，并以正方向的沉穩(wěn)質(zhì)感，搭配漸變的綠色系，象征持續(xù)發(fā)展的美好意義。這種設(shè)計(jì)是當(dāng)前LOGO設(shè)計(jì)發(fā)展的主要方向，既不同，又存在相關(guān)性。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，LOGO設(shè)計(jì)的主體形態(tài)多以結(jié)構(gòu)為主，在固有形態(tài)上增加不同的元素，包括肌理、色彩、圖形等，繼而產(chǎn)生具有系列感的LOGO。另一種發(fā)展方向則為，隨著LOGO角度與環(huán)境的變化，呈現(xiàn)出不同的動(dòng)態(tài)感，看起來更有趣，更靈動(dòng)，更具有沖擊性。

結(jié) 論

綜上所述，本文主要分析了LOGO設(shè)計(jì)的發(fā)展方向，互聯(lián)網(wǎng)背景下的LOGO發(fā)展方向具有多元化特點(diǎn)，本文僅針對(duì)其動(dòng)態(tài)化發(fā)展方向與多元素發(fā)展方向兩點(diǎn)進(jìn)行了分析。得出，LOGO設(shè)計(jì)中不斷融入三維立體的表達(dá)形式，且在發(fā)展中在原有形態(tài)基礎(chǔ)上增加更多元素，產(chǎn)生系列感。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王思文，范俊.創(chuàng)意思維對(duì)企業(yè)LOGO多維空間設(shè)計(jì)的引導(dǎo)性研究[J].教育現(xiàn)代化，2018，5（08）：128-129.

[2] 白艷霞.從視覺圖案到象征符號(hào)——著名品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)發(fā)展的一般歷程[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)（理論），2016，2（10）：39-41.