群眾文化活動(dòng)的策劃及創(chuàng)意探究

楊靖

【摘 要】隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和民眾生活水平的提高，群眾文化活動(dòng)也不斷發(fā)展繁榮。群眾文化活動(dòng)在和諧社會(huì)建設(shè)中發(fā)揮著重要作用，不過，受多方因素影響，我國群眾文化活動(dòng)策劃和創(chuàng)意水平參差不齊，群眾文化活動(dòng)仍有待進(jìn)一步發(fā)展和完善。為此，文章以群眾文化活動(dòng)策劃和創(chuàng)意為主題，就群眾文化活動(dòng)策劃和創(chuàng)意方法進(jìn)行了探討、研究，以期能對(duì)群眾文化活動(dòng)的發(fā)展有所幫助。

【關(guān)鍵詞】群眾文化活動(dòng)；策劃；創(chuàng)意

中圖分類號(hào)：G123 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2017）18-0229-01

群眾文化活動(dòng)是以群眾為主體的各種非職業(yè)性、自發(fā)性、娛樂性文化活動(dòng)的統(tǒng)稱。群眾文化活動(dòng)是社會(huì)主義文化事業(yè)的重要組成部分，也是弘揚(yáng)黨的方針政策及精神文明建設(shè)的重要載體。近年來，我國群眾文化活動(dòng)廣泛開展，不斷進(jìn)步。但是，我們也要看到，由于策劃和創(chuàng)意水平有限，群眾文化活動(dòng)的作用還沒有完全發(fā)揮出來。那么，如何提高群眾文化活動(dòng)的策劃及創(chuàng)意水平呢？筆者認(rèn)為，重點(diǎn)要做好以下幾點(diǎn)。

一、準(zhǔn)確定位，提高文化服務(wù)水平

黨的十八大提出的“加大文化投入，完善文化服務(wù)體系，提高社會(huì)服務(wù)水平，保障民眾的文化權(quán)益”，給社會(huì)主義群眾文化發(fā)展指明了方向。地方政府、文化館、群文組織要站在時(shí)代發(fā)展的高度，認(rèn)清自己在群眾文化活動(dòng)中的作用，不斷提高自身的實(shí)力和文化品位。對(duì)自身角色和價(jià)值進(jìn)行定位，對(duì)群眾文化活動(dòng)的文化、娛樂、健身功能等進(jìn)行科學(xué)定位，找準(zhǔn)自身位置，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，挖掘群眾文化的價(jià)值，堅(jiān)持文化的導(dǎo)向作用，用先進(jìn)的價(jià)值觀、優(yōu)秀的文化作品來引領(lǐng)群眾文化。

二、整合各種文化資源，體現(xiàn)文化的地方特色

過去，許多地方在群眾文化建設(shè)中，雖然投入了一定的物力和人力，但是群眾文化活動(dòng)搞得并不好。因?yàn)槿鄙俳M織和管理經(jīng)驗(yàn)，許多地方在群眾文化活動(dòng)中都直接照搬照抄其他地方的做法，群眾文化活動(dòng)基礎(chǔ)薄弱。在中央已對(duì)社會(huì)主義文化發(fā)展做出全面部署、群文發(fā)展環(huán)境日漸成熟的情況下，地方要根據(jù)群眾日益增長的文化需求，摒棄“拿來主義”，立足本地，積極整合、發(fā)掘地方文化資源，發(fā)揮地方文化資源優(yōu)勢(shì)，打造群眾文化品牌，開展群眾文化活動(dòng)。這樣的群眾文化活動(dòng)不僅群眾基礎(chǔ)廣泛，而且易于被地方群眾接受，還能弘揚(yáng)地方文化傳統(tǒng)，凸顯地方文化特色。

三、提高群眾文化活動(dòng)的社會(huì)化運(yùn)作水平

如今，我國已經(jīng)步入發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，各行各業(yè)也都建立了相應(yīng)的機(jī)制。群眾文化活動(dòng)作為公益性文化事業(yè)的重要組成部分，要想獲得長遠(yuǎn)發(fā)展，也要建立一套良性循環(huán)運(yùn)行機(jī)制，走社會(huì)化運(yùn)作之路。社會(huì)化運(yùn)作具有多渠道投資、管理高效等特點(diǎn)，在公益性文化建設(shè)日益社會(huì)化的今天，基層文化單位也要規(guī)范基層文化管理，尤其是群眾文化活動(dòng)運(yùn)作機(jī)制，就文化部門的群眾文化活動(dòng)管理范圍、職能定位、宏觀管理做出規(guī)范，構(gòu)建政府支持、社會(huì)參與的群眾文化活動(dòng)投入機(jī)制，建立與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的群眾文化活動(dòng)市場(chǎng)化、商業(yè)化運(yùn)作體系，完善群眾文化設(shè)施，為群眾文化活動(dòng)提供資金和政策支持。

在此基礎(chǔ)上，將贊助文化與自助文化結(jié)合起來，建設(shè)公共文化服務(wù)中心，完善群眾文化服務(wù)制度，樹立可持續(xù)的科學(xué)發(fā)展觀，結(jié)合地域特色，制定文化服務(wù)措施，探索群眾文化事業(yè)發(fā)展之路，開發(fā)一些適合大多數(shù)群眾消費(fèi)需求的群眾文化產(chǎn)品和文化服務(wù)，并爭取地方黨組織、文化部門的支持，主動(dòng)承辦一些文化展覽、文藝演出活動(dòng)，提高文化服務(wù)能力。

四、培養(yǎng)群眾文化骨干，大膽創(chuàng)新

群眾文化活動(dòng)歸根到底是發(fā)展人、組織人、服務(wù)人的活動(dòng)形式，缺少了人尤其是文化人才，群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)新性、聚合性、承遞性都會(huì)受到影響，而我國群眾文化活動(dòng)在發(fā)展中遇到的最大問題是基礎(chǔ)設(shè)施不完善、人手短缺、力不從心。我國文化底蘊(yùn)深厚，許多地方都活躍著特色文化人才，要想促使群眾文化活動(dòng)健康發(fā)展，地方文化部門首先要加大群眾文藝骨干培養(yǎng)力度，在社區(qū)、學(xué)校、企事業(yè)單位等選拔文藝骨干，組建文藝骨干隊(duì)伍和網(wǎng)絡(luò)，然后依托全國文化信息資源共享工程夯實(shí)基層文化服務(wù)基礎(chǔ)，建設(shè)文化共享分支工程，為基層群眾文化骨干發(fā)放各種學(xué)習(xí)資料，為他們提供公共文化電子課程，使文化惠民活動(dòng)惠及普通百姓。其次，面向地方群眾文化骨干舉辦群眾文化培訓(xùn)班，通過集中授課提高文化骨干的思想認(rèn)識(shí)、組織和創(chuàng)編能力，開闊他們的眼界，推動(dòng)群眾文化活動(dòng)繁榮發(fā)展。再次，發(fā)掘、培養(yǎng)青年群眾文化人才，通過比賽和活動(dòng)選拔優(yōu)秀青年文化骨干，吸引更多的青年文化人才，尤其是創(chuàng)作和演出人才參與到群眾文化活動(dòng)中來，適時(shí)對(duì)他們進(jìn)行教育、培訓(xùn)和獎(jiǎng)勵(lì)，激發(fā)他們的文化熱情。群眾文化骨干則要發(fā)揮自己的積極作用，將周圍群眾發(fā)動(dòng)起來，組建球類、健身操等文化興趣小組，開展文化活動(dòng)，并發(fā)動(dòng)逆向思維改變傳統(tǒng)文化活動(dòng)的組織方式，做好活動(dòng)策劃和創(chuàng)意分析，以提高群眾文化的組織水平。

在文化強(qiáng)國戰(zhàn)略深化實(shí)施的過程中，就群眾文化活動(dòng)的策劃及創(chuàng)意進(jìn)行分析和討論，具有一定的社會(huì)意義。有關(guān)部門要改變傳統(tǒng)的群文管理和服務(wù)思想，從資源整合、商業(yè)化運(yùn)作、人才發(fā)掘等方面入手，優(yōu)化群眾文化活動(dòng)策劃和組織措施，為群眾文化創(chuàng)新發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)。

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