波司登：“智造”時(shí)尚體驗(yàn)引領(lǐng)品牌升級(jí)

梁莉萍

9月8日，第十九屆江蘇國(guó)際服裝節(jié)在南京國(guó)際博覽中心拉開(kāi)帷幕。波司登集團(tuán)攜旗下全品類(lèi)都市生活服飾品牌BOSIDENG、“輕商務(wù)時(shí)尚男裝”波司登男裝新品閃耀登場(chǎng)，以全新時(shí)尚體驗(yàn)和科技創(chuàng)新“智造”展現(xiàn)品牌的多面性，塑造了供給側(cè)改革背景下“品牌江蘇、時(shí)尚江蘇”的新風(fēng)標(biāo)。

波司登展廳內(nèi)，大氣明亮的門(mén)店設(shè)計(jì)，多品類(lèi)品質(zhì)生活的服飾搭配，時(shí)尚都市的設(shè)計(jì)和貼心的功能科技相得益彰，乃至于從面料到成衣貼心品質(zhì)的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)，完美表達(dá)出BOSIDENG獨(dú)具一格的時(shí)尚美感與個(gè)性品質(zhì)，帶給人們耳目一新的舒適體驗(yàn)。同臺(tái)競(jìng)艷的波司登男裝通過(guò)“精致商務(wù)、時(shí)尚商務(wù)、都市輕運(yùn)動(dòng)、都市生活”四大系列全面展示了“簡(jiǎn)約、時(shí)尚、高品質(zhì)、高品位”的系列化產(chǎn)品，顯示出企業(yè)對(duì)客戶(hù)潛在需求的準(zhǔn)確呼應(yīng)，以及科技與時(shí)尚的互動(dòng)融合，例如：輕便、動(dòng)感的針織彈力西服；采用戶(hù)外元素，透氣防水的夾克；采用高端聚酯纖維，吸濕、排汗、速干的T恤；采用100支高支紗面料的襯衫等等。

隨著消費(fèi)理念的升級(jí)和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，人們不再滿(mǎn)足于只購(gòu)買(mǎi)一件產(chǎn)品，而是追求和認(rèn)同這個(gè)品牌所倡導(dǎo)的生活理念。勇立時(shí)代變革潮頭40年的波司登深諳產(chǎn)業(yè)生態(tài)變化之道，2017年明確將“溫暖、品位、貼心”確定為品牌的核心價(jià)值，倡導(dǎo)有品位有溫度的生活方式。同時(shí)，圍繞品牌、商品、傳播、渠道、終端五大板塊推進(jìn)新品牌定位的逐步落地，傳遞時(shí)尚美感和簡(jiǎn)約、自信的品牌個(gè)性，創(chuàng)造溫暖人心的生活體驗(yàn)。

在消費(fèi)升級(jí)和品牌轉(zhuǎn)型狂飆突進(jìn)的進(jìn)程中，傳統(tǒng)店鋪已難以滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化的要求，為消費(fèi)者提供更多品類(lèi)消費(fèi)選擇以及售賣(mài)生活方式的多品類(lèi)集成店逐漸成為消費(fèi)者的新寵。波司登緊跟市場(chǎng)變革和消費(fèi)需求升級(jí)步伐，全新打造四季全品類(lèi)都市生活服飾品牌BOSIDENG，將時(shí)尚、舒適和功能有機(jī)結(jié)合，為都市人提供日常穿著解決方案。

BOSIDENG蛻變于波司登的優(yōu)勢(shì)羽絨品類(lèi)，又不止于羽絨，在潮流和品味上為消費(fèi)者提供了多種選擇，合理的價(jià)格搭配時(shí)尚的款式，滿(mǎn)足當(dāng)代都市人的一站式購(gòu)物需要，悅享漫步都市的時(shí)尚節(jié)奏。同時(shí)，精心設(shè)計(jì)和裝修的店鋪為都市人提供了具有休閑功能的購(gòu)物場(chǎng)景，懶人沙發(fā)、家居飾品、VIP休閑區(qū)等精致而又隨意，讓顧客感受到更多的人文關(guān)懷，成功營(yíng)造了一個(gè)個(gè)集潮流、生活、零售為一體的藝術(shù)空間。

波司登集團(tuán)執(zhí)行董事、副總裁，波司登男裝總經(jīng)理高曉東認(rèn)為，服裝領(lǐng)域的消費(fèi)升級(jí)絕不是一味地價(jià)格“加碼”，而是品牌升級(jí)、品質(zhì)提升、品種升級(jí)，讓消費(fèi)者真正品味到時(shí)尚生活的質(zhì)感。他表示，推進(jìn)“三品戰(zhàn)略”建設(shè)是江蘇服裝深化供給側(cè)改革的關(guān)鍵，用戶(hù)的需求是驅(qū)動(dòng)品牌升級(jí)和商業(yè)創(chuàng)新的根本動(dòng)力，正是基于這樣的認(rèn)識(shí)，波司登始終保持著對(duì)生活品質(zhì)的執(zhí)著追求和對(duì)市場(chǎng)變化的敏感反應(yīng)，堅(jiān)持以滿(mǎn)足消費(fèi)者及內(nèi)外部客戶(hù)需求為導(dǎo)向，不斷創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式、組織模式和管理模式，夯實(shí)核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造具有時(shí)代精神和時(shí)尚品質(zhì)的民族品牌。

作為服裝領(lǐng)域罕有的具備“國(guó)民品牌”氣質(zhì)的企業(yè)，波司登正秉承品牌初心，借助“一帶一路”“中國(guó)制造2025”“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來(lái)的時(shí)代紅利，專(zhuān)注創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、渠道升級(jí)和價(jià)值實(shí)現(xiàn)，布局戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，不斷引領(lǐng)和創(chuàng)造新的市場(chǎng)消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)和價(jià)值重塑。endprint