淺談平面設計中的符號學

趙笑笑

摘 要：在平面設計作品中，大多隱含著符號學原理的影子。平面設計的過程是一個將視覺符號化的過程，設計師將視覺符號元素進行再創(chuàng)造，使它形成了具體的符號系統(tǒng)。視覺符號是平面廣告設計中的思維主角，視覺符號能夠較直觀，較準確的向人們傳遞信息，并在溝通人們情感間的傳情達意以及與文化、信息認知理解等方面發(fā)揮著重要的作用。本文意圖通過結(jié)合符號學對平面設計進行全方位論述，深刻地剖析了平面設計的的思維主體—符號，也從不同的角度為平面設計的實際思維操作提供新的方法和思路。

關鍵詞：平面設計；符號學；圖形

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）26-0044-01

一、符號與平面設計

在平面設計中，圖像元素需要設計師來對它注入概念及形態(tài)，同時又用圖形文字向人們傳遞著訊息。人們通過這些視覺元素來了解設計者所要表述的思想概念。平面設計的根本是符號構(gòu)成、分解、組合的過程，因此平面設計又是視覺符號的設計，也是符號應用、表達、意味象征的思維意識形態(tài)。符號學原理在平面設計中是一種形式的體現(xiàn)，同時平面設計也是符號的得以傳達的傳播媒介。符號分為視覺符號、聽覺符號和觸覺符號三類，其中視覺符號為平面設計所常用。平面設計的根本是符號構(gòu)成、分解、組合的過程，是基于視覺媒介進行信息傳達與交流的造型活動。平面設計又是視覺符號的設計，在現(xiàn)實的生活中，平面設計無處不在。我們翻閱的書籍雜志、瀏覽的網(wǎng)頁、包裝、以及商場的標識、標志、字體、戶外廣告等都在我們身邊，它和我們的生活是息息相關的。

二、平面設計中的符號元素

平面設計中以文字、圖形、色彩三大基本要素來構(gòu)成完整的的畫面。文字的主要功能在于向大眾傳播各種信息，使受眾具有清晰易懂的視覺感受。并最終使信息內(nèi)容在畫面中形成焦點。我們說文字是符號，因為符號都具有形式和指代性，而文字具有特定的形式和指定的對象。文字作為一種符號元素，將文字有效的在版式中任意的組合排列，給人以視覺上的美的享受。圖形是能產(chǎn)生視覺圖像并可進行視覺傳達的符號，從某種程度上講，圖形形態(tài)構(gòu)成的三元素是點、線、面。是構(gòu)成圖形的符號形象。平面設計中的每一個形態(tài)符號是獨一無二并具有著它專屬的特殊功能。點、線、面是符號形態(tài)里基本形態(tài)。設計者需辯證的運用好三者的相關理論，以此來啟發(fā)，指導實踐。英國著名的心理學家格列高里指出：“顏色對于我們?nèi)祟惥哂袠O其重要的意義，它是視覺審美的核心，深刻地影響我們的情緒狀態(tài)”。色彩感情的恰當表達，直接關系到信息的有效傳播及受眾的良好反響?！鄙实膮⑴c是完整畫面的最后一個環(huán)節(jié)且畫面經(jīng)由圖形及文字組合后，最終需由色彩來表達。

三、符號學在平面設計中的運用

運用方面從標志、廣告、以及方法來探討。首先標志是圖形與文字的符號藝術。簡單而言，標志是一種象征符號。它以抽象的表現(xiàn)形式用特定準確的文字、色彩、圖形、概念向受眾傳遞信息。標志圖形有時會用純粹的文字符號來完成，有時它以單純的圖形出現(xiàn)，有時也將文字與圖形結(jié)合在一起，總結(jié)起來標志符號是集形象性、識別性、藝術性、文化性為一體的符號藝術。標志設計常把幾個符號元素巧妙的結(jié)合起來，將其簡化并賦獨特的視覺審美及深刻的意味。廣告圖形設計的符號化，對客觀表象進行抽象概括，但同時，在客觀表象與圖形設計的內(nèi)在意義間可以找到一個相應點。用單純化的形式加上簡潔的造型，通過簡練的圖形語言，來表到深刻的意念。在廣告符號系統(tǒng)的設計中，要從現(xiàn)實的生活出發(fā)，了解掌握社會生活中人們美好的生活向往，并將所傳播的信息真實性與藝術符號的藝術表現(xiàn)性融合一體。在運用方法上，它大體分為三種：符號直用、符號群組化、符號的重構(gòu)。符號在平面設計中的運用方法分為直接和間接兩種。我們在設計作品中常?？梢灾苯影l(fā)現(xiàn)符號元素的身影，但有時在某些作品中卻很難發(fā)現(xiàn)符號所在。其實符號是無處不在的，它始終存在于設計作品中，它根據(jù)設計作品的作用及方式顯現(xiàn)存在著。

四、結(jié)語

符號學方法論對于平面設計過程具有極強的指導作用和現(xiàn)實價值，首先為平面設計提供了新的視角；符號學的研究成果主要以索緒爾、皮爾斯的邏輯學符號理論、卡西爾的哲學符號學美學理論、蘇珊·朗格的藝術符號學理論為代表。如平面設計傳達的本質(zhì)一樣，它所傳達的并不是一個簡單的符號或意味。符號學的方法論在平面設計的領域中極強的可行性和指導作用，它使平面設計創(chuàng)作過程有一個理性的思考依據(jù)，在遵循符號學的理論原理的基礎上，對平面設計的本質(zhì)、特性、方法論展找到更多的規(guī)律和發(fā)展突破。符號學與平面設計學科交叉統(tǒng)一的價值意義便體現(xiàn)了表達與傳遞的可行性和人們對設計作品認知、審美、情感方面心態(tài)反饋。

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