加強(qiáng)地方的國際傳播能力建設(shè)初探

曹凱

加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，加快提升中國話語的國際影響力，讓全世界都能聽到并聽清中國聲音，是中央對(duì)新華社提出的明確要求。中國新聞對(duì)外報(bào)道是加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)的一大立足點(diǎn)和重要抓手。作為地方派駐機(jī)構(gòu)，新華社河南分社在中國新聞對(duì)外傳播的內(nèi)容、形式、方法、手段上做出了一些新的探索。

一、明確定位，內(nèi)外并重，敢于參與國際傳播競爭

“重對(duì)內(nèi)、輕對(duì)外”的思維和慣性在地方分社存在多年，與當(dāng)前新華社黨組加強(qiáng)對(duì)外報(bào)道覆蓋面和影響力，全面增強(qiáng)國際傳播話語權(quán)的要求不相適應(yīng)。地方分社不僅是國家通訊社的派駐機(jī)構(gòu)，也是世界性通訊社的派駐機(jī)構(gòu)。對(duì)外報(bào)道要樹立全球視野，既要為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展服務(wù)，同時(shí)也要立足全球，積極參與國際競爭。在日常報(bào)道策劃中，河南分社堅(jiān)持內(nèi)外并重，中英文并舉。今年上半年，分社共發(fā)中英文對(duì)外稿件257.63篇，完成全年任務(wù)的63.14%。為了順應(yīng)新華社戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、大力發(fā)展新媒體和海外社交媒體的需要，分社還在臉譜、推特上獨(dú)立完成四場直播。

今年3月，分社記者得到線索，中美研究人員將在《科學(xué)》雜志上發(fā)表論文稱十多萬年前生活在河南許昌靈井遺址的“許昌人”具有中國古人類、早期現(xiàn)代人和歐洲尼安德特人的混合特征，是一個(gè)新的人種，這是有可能挑戰(zhàn)現(xiàn)代人非洲起源說的重大發(fā)現(xiàn)，在國際古人類學(xué)界引發(fā)巨大反響。在當(dāng)期雜志更新前，我們提前采訪論文第一作者，預(yù)先寫好中英文稿件。當(dāng)期雜志更新當(dāng)晚第一時(shí)間記者告知編輯部簽發(fā)人，贏得了時(shí)效，跑贏了國外媒體。稿件被英國《每日郵報(bào)》《中國日?qǐng)?bào)》等境內(nèi)外英文媒體和百余家國內(nèi)媒體采用，并被中國科學(xué)院和中國國際戰(zhàn)略研究所等機(jī)構(gòu)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，成為地方分社國際涉華新聞報(bào)道上的一次有益嘗試。

二、梳理河南對(duì)外報(bào)道名片，深挖河南對(duì)外報(bào)道資源，在重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)針對(duì)國外關(guān)注話題有針對(duì)性地進(jìn)行議程設(shè)置

分社2016年7月制訂了《河南分社加強(qiáng)對(duì)外話語體系建設(shè)實(shí)施方案》。方案明確提出“既要著力提升用全球視野從河南新聞資源中挖掘海外受眾感興趣的新聞的能力，也要著力提升與海外受眾話語體系對(duì)接、增強(qiáng)報(bào)道貼近性、提高報(bào)道落地率的能力，講好河南故事，提升河南在世界舞臺(tái)上形象的自塑能力”。我們對(duì)河南對(duì)外報(bào)道資源進(jìn)行了全面、認(rèn)真的梳理，從與“一帶一路”戰(zhàn)略有關(guān)的合作典范、特色傳統(tǒng)節(jié)會(huì)、宗教文化、世界文化遺產(chǎn)和旅游圣地等九個(gè)方面梳理出鄭歐班列、航空港、農(nóng)業(yè)“走出去”、特色村莊、功夫文化等26張對(duì)外報(bào)道名片。

在世界艾滋病日前夕，記者赴上蔡文樓村采寫對(duì)外中英文稿《文樓村的新生活》《希望和正常生活回歸中國艾滋病村》，用文樓村熱鬧的趕集、精彩上演的豫劇等極具現(xiàn)場感的描寫，反映了如今文樓村的生機(jī)與活力。艾滋病患者的講述和背景的穿插銜接緊湊，有張力。稿件被納米比亞通訊社等外媒采用。

在毛澤東誕辰前夕，分社記者赴著名的“紅色村莊”南街村采寫英文稿《中國村莊的共產(chǎn)主義夢想》，反映了堅(jiān)持走集體主義道路的南街村在當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)洪流中的生存現(xiàn)狀，被《中國日?qǐng)?bào)》全文采用。

在“七一”前夕，分社記者采寫中英文稿件《中國保潔皇后成黨建直播網(wǎng)紅》。黨建題材因理論性和意識(shí)形態(tài)屬性較強(qiáng)，對(duì)外報(bào)道中難以把握，然而外媒對(duì)此高度關(guān)注，并充滿質(zhì)疑和誤解。這篇稿件角度新穎，用移動(dòng)直播這種新穎的形式引入，將非公企業(yè)黨建在中國的發(fā)展、創(chuàng)新和作用生動(dòng)反映了出來，擁抱互聯(lián)網(wǎng)、敢于創(chuàng)新求變的中國新型民營企業(yè)家的形象也呼之欲出。此稿被評(píng)為總社對(duì)外部每周英文佳作，外國專家評(píng)價(jià)為“這是一篇少有的真正有人情味的共產(chǎn)黨故事，且可信度高?！?/p>

此外，分社還圍繞文化、考古等河南優(yōu)勢對(duì)外報(bào)道資源，采寫了《二里頭遺址博物館開建 呈現(xiàn)最早中國都城歷史風(fēng)貌》《尋找北宋官窯——河南汝州重啟張公巷窯考古發(fā)掘》《“神秘”考古借助新技術(shù)走進(jìn)中國公眾》《中國學(xué)界和民間關(guān)注海外流失文物回歸》等對(duì)外特色鮮明的稿件，并在新媒體、海外社交媒體等平臺(tái)播發(fā)，向外界展現(xiàn)了中國著力保護(hù)傳統(tǒng)文化的良好形象。

三、圍繞“一帶一路”等國家戰(zhàn)略，結(jié)合河南交通樞紐地位、工農(nóng)業(yè)大省省情進(jìn)行主動(dòng)策劃

在“一帶一路”高峰論壇前夕，分社推出了一系列特色鮮明的對(duì)外報(bào)道。《中國加速在中部打造“一帶一路”交通物流樞紐》《“一帶一路”讓百年假發(fā)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)生機(jī)》《“一帶一路”引領(lǐng)中國農(nóng)業(yè)對(duì)外合作駛?cè)肟燔嚨馈贰吨袊r(nóng)場掘金“一帶一路”》《歐洲“雄鷹”乘坐中歐班列回家》等中英文稿件，采用最高的達(dá)到了130多家。

其中，《“一帶一路”讓百年假發(fā)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)生機(jī)》是“一帶一路”高峰論壇前夕記者挖掘出的獨(dú)家報(bào)道。通過假發(fā)產(chǎn)業(yè)在中國中部小城100多年的傳承和發(fā)展，反映了中國與世界的緊密聯(lián)系，用小切口反映了中國融入全球化而獲得發(fā)展這樣一個(gè)大主題。分社還與尼日利亞阿布賈分社聯(lián)動(dòng)采寫，增強(qiáng)了稿件的可讀性、說服力和影響力。稿件在“一帶一路”高峰論壇前夕眾多相關(guān)稿件中脫穎而出，被外國專家評(píng)選為對(duì)外部每周英文佳作，外專評(píng)價(jià)“這篇稿件因題材新穎、描述鮮活、背景軼事穿插得當(dāng)脫穎而出。題材有趣，與‘一帶一路聯(lián)系巧妙?！?/p>

《歐洲“雄鷹”乘坐中歐班列回家》視角新穎、以小見大，是“一帶一路”報(bào)道中難得的小切口佳作。記者在2017鄭州航展采訪外國飛行員時(shí)了解到，飛機(jī)將乘坐中歐班列回國，記者敏銳發(fā)現(xiàn)其中的新聞價(jià)值，提前獨(dú)家拍攝到拆解飛機(jī)進(jìn)集裝箱畫面，采訪多位外籍飛行員和中歐班列負(fù)責(zé)人，是唯一一家到現(xiàn)場采訪班列離開的媒體。從航展開幕前兩架飛機(jī)選擇中歐班列，到回程13架飛機(jī)選擇中歐班列，充分說明了中歐班列的吸引力。稿件第一時(shí)間播發(fā)中英文通稿，并配發(fā)圖片在海外社交媒體上展示，在新華社客戶端上推出現(xiàn)場新聞，瀏覽量近80萬。

四、積極配合新華社戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，不斷創(chuàng)新海媒直播表現(xiàn)形式

河南分社充分認(rèn)識(shí)到海外社交媒體直播（海媒直播）在加強(qiáng)國際傳播能力上的獨(dú)特作用，是國內(nèi)分社中較早從事海媒直播的分社之一，直播質(zhì)量也位居前列，今年以來的四場直播每場瀏覽量都在80萬以上。在總社對(duì)外部和音視頻部后方指導(dǎo)下，分社圍繞河南文化、民俗、扶貧等外國人關(guān)注的軟性題材，不斷創(chuàng)新海媒直播表現(xiàn)形式。

首次海媒直播《少林功夫是怎樣煉成的》揭秘少林寺武僧團(tuán)，方丈親自出鏡向全球觀眾送出新年祝福，瀏覽量達(dá)125萬，成為新華社全媒體培訓(xùn)的經(jīng)典案例之一。第二場直播《帶你領(lǐng)略1600年歷史的中國鄉(xiāng)村狂歡節(jié)》聚焦浚縣古廟會(huì)，在春節(jié)前夕不少分社的同類報(bào)道中表現(xiàn)突出，瀏覽量超過90萬，位居當(dāng)周我社臉譜瀏覽量首位，并引發(fā)當(dāng)?shù)孛襟w《鶴壁日?qǐng)?bào)》頭版關(guān)注。第三場在開封的直播《讓我們穿越千年 領(lǐng)略世界最大都市的繁華盛景》創(chuàng)新表現(xiàn)形式，記者古裝出場，乘坐馬車巡游，展示千年前古都開封的民俗和繁華景象，讓不少外國網(wǎng)友心馳神往。這場直播被評(píng)為總編室表揚(yáng)稿，《開封日?qǐng)?bào)》用5000字的篇幅以《讓世界傾聽開封之聲》為題報(bào)道了新華社海媒直播，并在《開封日?qǐng)?bào)》官方微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)并貼出直播視頻實(shí)現(xiàn)“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”，有力提升了海媒直播在地方的影響力。在太行山腹地郭亮村進(jìn)行的第四場直播《絕壁鑿出脫貧路 引得山村現(xiàn)巨變》在山區(qū)十公里范圍內(nèi)設(shè)置五個(gè)直播點(diǎn)，運(yùn)用無人機(jī)拍攝，首次實(shí)現(xiàn)多機(jī)位轉(zhuǎn)場，展示了郭亮村絕美風(fēng)景和山區(qū)人民為改變貧困面貌所做出的艱苦卓絕的努力，國外網(wǎng)友紛紛表示欽佩。

五、以融合報(bào)道理念為引領(lǐng)，聯(lián)通內(nèi)宣外宣，營造全員對(duì)外的氛圍

以往，不少分社的對(duì)外報(bào)道依托對(duì)外采訪室的記者來開展。但由于跑口的限制，對(duì)外記者報(bào)道的空間容易受到局限，大量新聞性強(qiáng)、有對(duì)外開掘潛力的題目攥在非對(duì)外記者手里沒能得到有效開發(fā)。

為了有效提升中國新聞對(duì)外報(bào)道的數(shù)量和質(zhì)量，河南分社利用周一例會(huì)，讓每名記者充分討論選題，聯(lián)通內(nèi)宣外宣、新媒體和海媒。

以上提到的大部分稿件都選取不同角度同時(shí)播發(fā)了對(duì)內(nèi)、對(duì)外和新媒體專線，有些稿件同時(shí)發(fā)了社辦報(bào)刊。海媒直播也與新媒體中心現(xiàn)場新聞和音視頻部中文直播相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了“一次采集、多種生成、多元傳播”。