借“國家品牌計劃”發(fā)力

韓曉良

2016年11月8日，中央電視臺2017年黃金資源廣告招標(biāo)暨國家品牌計劃簽約儀式在北京梅地亞中心舉行，經(jīng)過前期的報名和資格審核，最后競標(biāo)入圍“2017國家品牌計劃”的有云南白藥、金一黃金珠寶、格力、美的、京東、海爾、洋河酒業(yè)、東阿阿膠、魯花花生油、比亞迪、紅星、藍月亮、伊利、天貓、長安汽車、愛瑪、力諾、環(huán)亞化妝品、小米、支付寶、蒙牛、東風(fēng)汽車、農(nóng)夫山泉23家企業(yè)?！皣移放朴媱潯睂⒄涎胍?、企業(yè)等各方資源，除了配置《新聞聯(lián)播》《焦點訪談》等王牌新聞節(jié)目廣告資源外，央視還將為入選企業(yè)定制“宣傳片”和企業(yè)品牌故事，在央視各頻道高頻次播出。同時為企業(yè)設(shè)立VIP專屬通道，快速響應(yīng)企業(yè)需求，為企業(yè)提供商務(wù)信息傳播服務(wù)等。當(dāng)然中標(biāo)企業(yè)的廣告費用也是相當(dāng)可觀的，最高的5億多元，最低的也是2000多萬元。過去中央電視臺采用競標(biāo)標(biāo)王的做法，曾使得孔府家酒、秦池老窖等企業(yè)花幾億元的廣告費，最終遭到破產(chǎn)的悲慘結(jié)果?，F(xiàn)在推進國家品牌計劃，則是一個負責(zé)任的進步之舉，希望更多的優(yōu)秀品牌深入人心，尤其在國際市場的知名度。當(dāng)然，企業(yè)也不要忘記，產(chǎn)品的技術(shù)水平、質(zhì)量和服務(wù)仍是生存和發(fā)展的根本所在。

2017年《財富》雜志在品牌宣傳方面也有較大的動作，他們通過受訪者調(diào)查，推出經(jīng)過數(shù)十年的努力，才獲得消費者關(guān)注的品牌，包括蘋果、沃爾瑪、谷歌、亞馬遜、三星、微軟等15家全明星品牌榜。還推出10家突破性品牌，多數(shù)只經(jīng)過10年左右創(chuàng)業(yè)，就贏得了消費者青睞，這些企業(yè)主要在科技、智能手機、云計算等領(lǐng)域，如Airbnb、Instabram、Slack、Sanpchat等10家企業(yè)。

印刷設(shè)備制造業(yè)也有幾十年的優(yōu)秀品牌，有多家企業(yè)在市場已經(jīng)生存近60多年，雖然規(guī)模、知名度和效益差距很大，不可能進入國家品牌計劃，但對國家的貢獻和在行業(yè)的知名度有目共睹。行業(yè)媒體和協(xié)會通過新聞報道，年、季、月的統(tǒng)計報表發(fā)布和各項指標(biāo)前10名排序，已經(jīng)有力的宣傳了優(yōu)勢企業(yè)品牌，并使一些企業(yè)在業(yè)內(nèi)人士中有良好的市場評價。如果印刷媒體推行行業(yè)品牌計劃，還可以從自主知識產(chǎn)權(quán)、參與標(biāo)準(zhǔn)制修訂和商標(biāo)注冊等角度，加大自主知識產(chǎn)權(quán)的信息傳播，弘揚品牌產(chǎn)品的市場認知度。媒體宣傳報道，應(yīng)該當(dāng)成自己的義務(wù)和責(zé)任，為擴大品牌產(chǎn)品的知名度，為加快進入國際市場發(fā)揮作用。一個優(yōu)秀的企業(yè)品牌，不但可以從產(chǎn)品技術(shù)水平、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)、銷售業(yè)績、出口創(chuàng)匯等方面得到體現(xiàn)，也可以從自主知識產(chǎn)權(quán)、標(biāo)準(zhǔn)參與度和商標(biāo)注冊方面推進品牌建設(shè)。

自主知識產(chǎn)權(quán)狀況

近年來，在大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新、簡政放權(quán)和供給側(cè)的改革政策引領(lǐng)下，代表自主知識產(chǎn)權(quán)的專利發(fā)布、標(biāo)準(zhǔn)制修訂量快速增長。優(yōu)秀印刷設(shè)備制造企業(yè)品牌的宣傳力度也在不斷增強，有力推動了產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)水平的提高，尤其一些新興企業(yè)代表了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。

有統(tǒng)計表明，全國發(fā)明專利發(fā)布量同比2015年增長15%，一些優(yōu)勢企業(yè)在國外申請的專利也在不斷增長。另一個代表自主知識產(chǎn)權(quán)的國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)修訂速度加快，標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)水平不斷提升，標(biāo)準(zhǔn)覆蓋面也在快速擴大，并促進一部分落后標(biāo)準(zhǔn)被淘汰。2016年國家提出標(biāo)準(zhǔn)化改革計劃，重點推進國家標(biāo)準(zhǔn)和團體標(biāo)準(zhǔn)的制定，把傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)控制產(chǎn)品進入市場的紅線，改革為優(yōu)勢企業(yè)先進產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)制定線，使團體標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)要求高于國家標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以提高產(chǎn)品在國際市場的競爭能力，同時帶動落后產(chǎn)品的淘汰或轉(zhuǎn)型升級。專利和標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新取得的重大突破，帶來企業(yè)自主創(chuàng)新能力得到增強，有力推動了產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)軟實力的增強。企業(yè)商標(biāo)是企業(yè)自主產(chǎn)權(quán)的一部分，品牌的宣傳使一些高端企業(yè)商標(biāo)做到耳熟能詳，大大提高了企業(yè)的競爭力，企業(yè)的技術(shù)訣竅、專有意識和保護意識得到加強。

專利技術(shù)創(chuàng)新

2017年3月9日，美國專利商標(biāo)局（USPTO）公開新增專利申請6222件，2017年3月14日，美國專利商標(biāo)局（USPTO）公布授權(quán)專利5496件。2017年3月15日，歐洲專利局（EPO）公開A類以及B類專利5341件，其中，公布的授權(quán)專利（B1）2252件，占已公開數(shù)量的42.16%，公開新增專利（A1/A2）2745件，占已公開數(shù)量的51.39%。

2017年3月8日，日本特許公報（公告、特許）顯示，本期公布授權(quán)專利475件。2017年3月9日，日本公開特許公報顯示，本期公開專利以及實用新型專利共計7684件。

2017年3月10～15日，韓國公開公告專利數(shù)據(jù)統(tǒng)計，發(fā)明專利公開2327件，發(fā)明專利授權(quán)2058件，實用新型公開72件，實用新型授權(quán)48件，外觀設(shè)計公開47件，外觀設(shè)計申請896件，商標(biāo)公開2938件，商標(biāo)授權(quán)2103件。

2017年3月15日，中國專利公布數(shù)據(jù)統(tǒng)計，專利公布53094件，其中：發(fā)明專利18396件，發(fā)明專利授權(quán)6875件，實用新型專利19322件，外觀設(shè)計專利8501件。很明顯，我國專利公布數(shù)量有明顯的優(yōu)勢，但發(fā)明專利和專利授權(quán)所占的比例相對少一些，反映創(chuàng)新能力和創(chuàng)新水平仍有差距。

專利數(shù)量的提高代表了行業(yè)和企業(yè)創(chuàng)新能力的提高，同時也代表了行業(yè)和企業(yè)自主知識產(chǎn)權(quán)提升，創(chuàng)新增長了企業(yè)的軟實力。2016年國內(nèi)主要印刷裝備制造企業(yè)專利公布數(shù)量繼續(xù)保持增長，比2015年提高26%（見表1），其中發(fā)明專利增長了16.1%，發(fā)明專利授權(quán)增長24.4%，高于全國發(fā)明專利增長15%的增長速度。從表1中還可以看出，市場形勢較好的傳統(tǒng)印刷設(shè)備制造企業(yè)，其創(chuàng)新能力較強，新技術(shù)、新產(chǎn)品創(chuàng)新活躍。一些新興企業(yè)，新產(chǎn)品創(chuàng)新能力更加活躍。值得關(guān)注的是溫州地區(qū)的企業(yè)，過去以產(chǎn)品仿制和技術(shù)人員引進起家，在傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)制過程中，他們的創(chuàng)新能力得到加強，開始擁有一定數(shù)量的發(fā)明專利創(chuàng)新，新產(chǎn)品不斷的涌現(xiàn)，這些企業(yè)在市場壓力不斷發(fā)酵的情況下，一躍成為行業(yè)的領(lǐng)頭羊。endprint

標(biāo)準(zhǔn)化創(chuàng)新

2016年，國家質(zhì)檢總局、國家標(biāo)準(zhǔn)委共批準(zhǔn)發(fā)布國家標(biāo)準(zhǔn)1763項，這些標(biāo)準(zhǔn)在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、裝備制造、生態(tài)文明、消費升級、公共服務(wù)等領(lǐng)域，發(fā)揮了重要作用。其中，圍繞高端裝備制造、智能制造、綠色制造、新能源汽車、信息安全等重點領(lǐng)域發(fā)布相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)631項，占全年裝備標(biāo)準(zhǔn)的40%，完成了標(biāo)準(zhǔn)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。

2016年4月全國首個《印刷機械標(biāo)準(zhǔn)化實驗與推廣試驗區(qū)》正式落戶浙江省平陽縣，并與重點企業(yè)浙江煒岡機械有限公司共同組建《全國印刷機械標(biāo)準(zhǔn)化示范基地》，構(gòu)筑標(biāo)委會、地方政府和企業(yè)三方參與的新型標(biāo)準(zhǔn)化工作機制，共同推動標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)水平升級。浙江平陽縣有印刷設(shè)備制造企業(yè)20多家，年銷售額15億元，已經(jīng)成為印刷裝備制造的主要基地之一，標(biāo)準(zhǔn)化創(chuàng)新工作也取得較大進展。實驗與推廣實驗區(qū)和示范基地的建設(shè)，將會帶動產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)水平的突破，提高產(chǎn)品質(zhì)量達到國內(nèi)領(lǐng)先水平。

國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會2016年第5號文公布兩項新標(biāo)準(zhǔn)（見表2），工業(yè)和信息化部2016年第3號文發(fā)布10項新標(biāo)準(zhǔn)（見表3），其中包括首次發(fā)布的數(shù)字印前設(shè)備國家標(biāo)準(zhǔn)。目前，印刷機械行業(yè)現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)共126項，其中：國家標(biāo)準(zhǔn)26項，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)100項，標(biāo)準(zhǔn)體系涵蓋了基礎(chǔ)、產(chǎn)品、安全、質(zhì)量、環(huán)保、節(jié)能、檢測等標(biāo)準(zhǔn)，基本做到了行業(yè)產(chǎn)品的全覆蓋。

標(biāo)準(zhǔn)主要負責(zé)單位不但主要負責(zé)起草標(biāo)準(zhǔn)，而且負責(zé)討論、修改和大會審查后的修改，同時也代表了這家企業(yè)的產(chǎn)品在國內(nèi)行業(yè)的領(lǐng)先水平，因此也是一種創(chuàng)新活動，并得到當(dāng)?shù)卣姆e極支持。從主要負責(zé)單位可以看出，一些新興企業(yè)開始有了標(biāo)準(zhǔn)制定的話語權(quán)，這是近年來標(biāo)準(zhǔn)制修訂體系的重大變化。

商標(biāo)創(chuàng)新

廣告效應(yīng)對企業(yè)擴展市場認可度是一個可首選的做法，宣傳品牌商標(biāo)也是企業(yè)可取的宣傳手段，可以提高企業(yè)在國內(nèi)外用戶的知名度。商標(biāo)是自主產(chǎn)權(quán)之一，海德堡、高寶、曼羅蘭、小森、惠普等國際品牌，在世界已經(jīng)做到路人皆知，而我國印刷設(shè)備制造企業(yè)的商標(biāo)，卻少有人知曉，因此宣傳力度應(yīng)該加強。

2015年12月15日至2016年12月15日，包括臺灣、澳門、香港在內(nèi)，中國商標(biāo)申請量3526827件、注冊量2119032件，有效注冊總量 11143475件。印刷設(shè)備制造企業(yè)通過不懈努力，在國家和媒體的有力推動下，已經(jīng)形成在行業(yè)通曉的知名品牌，但還沒有和商標(biāo)聯(lián)系在一起。近年來，已經(jīng)有不少企業(yè)進入十大品牌和其他媒體通過網(wǎng)絡(luò)投票評上的國內(nèi)知名品牌（見表4），在這些優(yōu)秀品牌中，既有解放初期一直走到今天的傳統(tǒng)品牌，又有20世紀(jì)末成長起來的新品牌。當(dāng)然這些品牌只是筆者在長期關(guān)注中的一些看法，僅供參考。endprint