新媒體時(shí)代電視廣播編導(dǎo)的創(chuàng)新與改進(jìn)策略

鐘駿嵐

摘要：在新媒體時(shí)代推動(dòng)下，多媒體借助信息迅速傳播的特性，使應(yīng)用范圍愈發(fā)廣泛且人性化。而電視廣播多媒體作為大眾生活的必需品，它的內(nèi)容不斷更新優(yōu)化直接關(guān)系著收視率的提升。但隨著信息時(shí)代的迅速更迭，受眾對(duì)收視內(nèi)容的質(zhì)量要求越來越高，如何將電視廣播編導(dǎo)做到日新月異、引領(lǐng)潮流是新媒體時(shí)代下亟待解決的。本文就電視廣播編導(dǎo)的創(chuàng)新與改進(jìn)開展工作做相應(yīng)分析。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；廣播電視編導(dǎo)；電視媒體

新媒體時(shí)代的發(fā)展是由互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)作為支撐，其中為我國電視廣播事業(yè)的發(fā)展提供了大量信息和先進(jìn)技術(shù)支持，但也對(duì)傳統(tǒng)電視媒體造成嚴(yán)重打擊。信息時(shí)代的影響下各行各業(yè)在市場激烈的競爭中都面臨著重新洗牌，對(duì)于電視廣播行業(yè)也不例外，它必須審時(shí)度勢的進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新改革，以便將來統(tǒng)籌發(fā)展。因此借助新媒體傳播模式能多渠道的推送節(jié)目，有效實(shí)現(xiàn)電視廣播編導(dǎo)工作的合理開展。

一、廣播電視業(yè)存在的優(yōu)勢

在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的潮流中，廣播電視業(yè)呈良好發(fā)展?fàn)顟B(tài)，并在眾多媒體發(fā)展行業(yè)中，居重要地位，且利用其顯著的特點(diǎn)，帶動(dòng)了其他行業(yè)的發(fā)展。隨著新時(shí)代的發(fā)展，在信息時(shí)代的背景下，互聯(lián)網(wǎng)孕育而生，并形成了其獨(dú)特的傳播方式，在此期間，大眾接受信息的方式不拘于傳統(tǒng)模式，而是在互聯(lián)網(wǎng)的輔助下，提供了較為快捷，及時(shí)有效的信息內(nèi)容。雖然人們對(duì)接收信息的方式有了很多的改變，互聯(lián)網(wǎng)可以給人們提供及時(shí)高效的節(jié)目和內(nèi)容，可是它也是有一定的弊端的，例如產(chǎn)品的真實(shí)性和準(zhǔn)確性?；ヂ?lián)網(wǎng)上播放的內(nèi)容可以以虛擬的形式出現(xiàn)，但是廣播電視節(jié)目就不一樣了，傳播畫面廣，感染力強(qiáng)豐富生活，方便受眾。具有權(quán)威性的報(bào)道和準(zhǔn)確性的報(bào)道是更深受大眾的喜愛和宣傳的。

二、廣播電視的新發(fā)展

（一）新時(shí)代下的多媒體合作

在如今的信息時(shí)代，技術(shù)力量不斷推動(dòng)人類創(chuàng)新改造，互聯(lián)網(wǎng)正以最快的速度掀起一場深刻變革。在各大傳播的新時(shí)代時(shí)期，為了擴(kuò)大受眾面，和提高廣大觀眾的收視率，廣播電視和諸多媒體開啟了新的方向發(fā)展，展開多方面的合作。將相關(guān)的的電視節(jié)目放到互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站進(jìn)行推廣，以較快高效的速度進(jìn)行宣傳。利用互聯(lián)網(wǎng)選擇性強(qiáng)和信息量的優(yōu)勢成為了新時(shí)代的又一大變革。以自己獨(dú)特的方式為廣大觀眾展示更多精品節(jié)目、內(nèi)容豐富，所以多媒體合作變成了當(dāng)下最具有意義的新發(fā)展。

（二）新時(shí)代移動(dòng)傳媒的出現(xiàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用，新媒體也會(huì)不斷的出現(xiàn)。所謂新媒體時(shí)代是指有好多新的媒體以不同的方式出現(xiàn)，而移動(dòng)傳媒的迅速發(fā)展又成為新時(shí)代的一大“高潮”。新產(chǎn)業(yè)移動(dòng)式手機(jī)能帶給人們諸多的便利，它在新產(chǎn)業(yè)模式發(fā)展時(shí)期不僅僅是人們的通話工具那么簡單了，而是對(duì)生活、傳媒、通信等眾多有了新的創(chuàng)新。成為了廣大群眾最受歡迎的便捷新型傳媒。新媒體的發(fā)展和傳播讓廣播電視業(yè)又有了新的認(rèn)識(shí)理念和發(fā)展方向，在整合資源后，從節(jié)目的精品和形式上作出新的調(diào)整戰(zhàn)略之后，進(jìn)一步有了新的改進(jìn)和發(fā)展方向。

（三）新時(shí)代下的又一發(fā)展“微資訊”

與時(shí)俱進(jìn)，在互聯(lián)網(wǎng)新科技的推動(dòng)下，微資訊成為廣大群眾必然受歡迎的新型服務(wù)平臺(tái)。當(dāng)今社會(huì)，人們追逐潮流的發(fā)展速度，品質(zhì)要求越來越高，而怎樣可以提供給人們更具高效和專業(yè)的的信息成為廣播電視編導(dǎo)的重中之重。微資訊以其獨(dú)特的存在方式，帶給人們不一樣的信息服務(wù)，品種多樣化：音樂、生活、咨詢、節(jié)目等等。在微資訊時(shí)代的帶動(dòng)下，廣播電視編導(dǎo)緊緊跟隨其補(bǔ)發(fā)，不斷創(chuàng)新調(diào)整推出更多高效節(jié)目。所以說微資訊時(shí)代的出現(xiàn)給廣播電視業(yè)的發(fā)展帶來了更重有的進(jìn)步和重大意義。

三、新媒體時(shí)代對(duì)電視廣播行業(yè)的推進(jìn)影響

（一）對(duì)于電視廣播運(yùn)行體制的影響

新媒體時(shí)代背景下對(duì)傳統(tǒng)傳媒行業(yè)有巨大沖擊作用，但同時(shí)也督促媒體行業(yè)的改革創(chuàng)新。一方面對(duì)原有陳舊設(shè)備設(shè)施需要更新，以便先進(jìn)技術(shù)的盡早入駐；另一方面對(duì)運(yùn)行體制也急需改進(jìn)，能有效適應(yīng)新媒體的需求。雙管齊下才能保證電視廣播媒體高品質(zhì)、高質(zhì)量的傳播，才能適應(yīng)時(shí)代和大眾需要。

（二）對(duì)于電視廣播編導(dǎo)內(nèi)容的影響

受信息時(shí)代的影響，多渠道的傳播媒介蜂擁而至，電視廣播在激烈競爭中要時(shí)刻關(guān)注社會(huì)風(fēng)向，將編導(dǎo)內(nèi)容與社會(huì)現(xiàn)狀緊密聯(lián)系，提倡建立節(jié)目品牌效應(yīng)，豐富節(jié)目內(nèi)容、創(chuàng)造特色欄目，積極營造大眾滿意度高的節(jié)目。但創(chuàng)新的前提不能脫離受眾實(shí)際生活。同時(shí)，設(shè)立各自的節(jié)目理念也尤為關(guān)鍵，要體制化的發(fā)展電視廣播行業(yè)，早日實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展愿景。

（三）對(duì)于電視廣播工作人員的素養(yǎng)提升

新媒體時(shí)代下的電視工作人員的素養(yǎng)十分重要，不僅能熟練掌握先進(jìn)設(shè)備技術(shù)，同時(shí)還要能準(zhǔn)確分析受眾心理對(duì)電視廣播的真實(shí)需求。關(guān)鍵在于主持人員的技能培訓(xùn)和素養(yǎng)提升，主要建立獨(dú)特主持風(fēng)格，吸引受眾關(guān)注力，有利于節(jié)目品牌認(rèn)知度的提升和收視率的走高?；诖?，電視廣播人員的選拔培訓(xùn)機(jī)制要不斷優(yōu)化完善，注重內(nèi)修外養(yǎng)。

四、關(guān)于電視廣播編導(dǎo)工作的新任務(wù)

（一）電視廣播編導(dǎo)要積極進(jìn)取的改革

新媒體時(shí)代刺激著電視廣播節(jié)目的優(yōu)化革新，多元化發(fā)展模式已得到認(rèn)同，因此傳統(tǒng)電視廣播傳播模式要與時(shí)俱進(jìn)的進(jìn)行創(chuàng)新，才能更好適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需求。創(chuàng)新發(fā)展要注意以下四點(diǎn)：第一，按照節(jié)目內(nèi)容區(qū)別分類，設(shè)立差異性、多樣性的服務(wù)平臺(tái)，受眾可根據(jù)喜好隨意切換。例如，欄目分類有新聞報(bào)道、音樂欣賞、動(dòng)漫故事等，能滿足不同層次受眾的需求；第二，加強(qiáng)完善多媒介的傳播方式，以便收視越便捷；第三，可以將頻道分類的受眾收視時(shí)間固定。最后，實(shí)時(shí)關(guān)注電視廣播傳播內(nèi)容品質(zhì)的真實(shí)可靠性，杜絕宣傳負(fù)面影響的視頻內(nèi)容，以達(dá)到受眾感官的最舒適感。

另外，電視廣播要有效制止多媒體分流群體，應(yīng)加快創(chuàng)立具有品牌效應(yīng)的電視廣播欄目，精準(zhǔn)定位市場需求，及時(shí)掌握受眾關(guān)切點(diǎn)和興趣點(diǎn)，有目的的進(jìn)行電視廣播節(jié)目的優(yōu)秀革新。而且電視廣播節(jié)目整體風(fēng)格要適時(shí)調(diào)整，最好符合大眾審美觀點(diǎn)，其中建立基層節(jié)目更有利于大眾青睞并且能有效培養(yǎng)對(duì)節(jié)目的忠實(shí)度。

（二）有效促進(jìn)電視廣播與新媒體傳播模式的結(jié)合

信息時(shí)代的產(chǎn)物中最普及就是電腦和手機(jī)，如今手機(jī)作為日常必備品不僅攜帶方便而且功能尚多。隨著生活節(jié)奏的加快，電視廣播傳播方式應(yīng)該意識(shí)到與手機(jī)應(yīng)用有機(jī)結(jié)合的意義。通過手機(jī)第三方軟件應(yīng)用的推動(dòng)，能實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地觀看時(shí)事新聞和興趣資訊，避免了按時(shí)收視收聽的弊端。因此，為了電視廣播長遠(yuǎn)發(fā)展，也應(yīng)創(chuàng)建手機(jī)第三方服務(wù)軟件把編導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)新優(yōu)化，通過手機(jī)媒介及時(shí)傳播給受眾，讓受眾形成一定依賴感。

由于類似微信、微博等新媒體軟件不斷普及，受眾的身份也隨之發(fā)生改變，從原有的信息接納者向信息傳遞者轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)了切實(shí)參與新聞制作與傳播，所以受眾的精神滿足遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于以前。對(duì)此，如何融入受眾和第三方軟件的交流中是廣播電視急需考量的?，F(xiàn)階段的新媒體本著傳播快、媒介多、信息量廣的優(yōu)勢占據(jù)媒體行業(yè)主導(dǎo)地位，電視廣播要想重振旗鼓就必須迅速適應(yīng)新媒體時(shí)代下的傳播模式，增進(jìn)傳統(tǒng)媒介與新媒體的有效結(jié)合，通過互聯(lián)網(wǎng)傳播支持完成電視廣播網(wǎng)絡(luò)渠道的傳播。另外，可以借鑒其他行業(yè)，建立電視廣播傳播門戶網(wǎng)站、第三方服務(wù)軟件平臺(tái)等方式，實(shí)現(xiàn)受眾自主下載，滿足隨時(shí)隨地、隨心所欲的享受視聽節(jié)目，極大降低局限因素，操作使用追求簡單方便。最終完成電視廣播的完美轉(zhuǎn)型。

（三）電視廣播編導(dǎo)要改變傳統(tǒng)工作思路

在電視廣播節(jié)目制作中，編導(dǎo)工作處于重要位置，可以說他的思維方式直接影響著節(jié)目效果。所以，編導(dǎo)人員要及時(shí)更新思想，學(xué)習(xí)優(yōu)秀案例，及時(shí)吸納新媒體時(shí)代的內(nèi)容，融合傳統(tǒng)優(yōu)勢共同發(fā)展，保留原有受眾資源。首先，編導(dǎo)人員要準(zhǔn)確定位節(jié)目風(fēng)格和走向，創(chuàng)立自身優(yōu)勢品牌適應(yīng)社會(huì)發(fā)展要求，進(jìn)而得到大眾認(rèn)可。另外，電視廣播編導(dǎo)人員要加強(qiáng)自我修養(yǎng)的提高，努力提升思維模式，打破傳統(tǒng)思維的封鎖、拓展思路，正確引領(lǐng)電視廣播媒介的發(fā)展趨勢。最后，關(guān)于靈感創(chuàng)作的基礎(chǔ)就是見多識(shí)廣的學(xué)習(xí)，編導(dǎo)人員要多與國外優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)交流，不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，激發(fā)自身創(chuàng)新能力，幫助電視廣播順利通過時(shí)代的挑戰(zhàn)。

五、結(jié)語

在新媒體時(shí)代的大背景下，電視廣播媒體發(fā)展走向瓶頸，要積極面對(duì)挑戰(zhàn)還是固步自封的發(fā)展是對(duì)電視廣播的最大考驗(yàn)。但只有創(chuàng)新才能發(fā)展的口號(hào)是適用于各行各業(yè)的，可以說新時(shí)代的媒體指導(dǎo)他們該如何把握機(jī)會(huì)發(fā)展自身，以便不被社會(huì)潮流所淘汰。因此，電視廣播編導(dǎo)要積極應(yīng)對(duì)，努力創(chuàng)新與改進(jìn)發(fā)展策略，迎合受眾需求、符合社會(huì)發(fā)展，從而將媒體時(shí)代發(fā)展向新型式邁進(jìn)。

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