新媒體時(shí)代如何做好基層新聞宣傳工作

胡泊

摘要：近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提升，人民的生活越來(lái)越豐富。在當(dāng)前新媒體時(shí)代下，有關(guān)怎樣開(kāi)展科學(xué)的基層新聞宣傳工作逐漸受到了更多關(guān)注與重視，這對(duì)人民的日常文化娛樂(lè)生活有著直接影響。因此，本文將結(jié)合新媒體時(shí)代基層新聞宣傳工作面臨的主要問(wèn)題，著重分析主要的改革路徑，提出了轉(zhuǎn)變思想觀念、深入基層體驗(yàn)生活、充分利用新媒體、提高對(duì)基層新聞宣傳的重視、加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)、以人民為主體為人民服務(wù)、做好網(wǎng)絡(luò)陣地建設(shè)和擴(kuò)展新聞傳播渠道等有效路徑。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；基層新聞宣傳；主要問(wèn)題；主要路徑

現(xiàn)階段，在新媒體時(shí)代下，我國(guó)基層新聞宣傳工作面臨著越來(lái)越多的問(wèn)題和挑戰(zhàn)。由于基層新聞工作在開(kāi)展的過(guò)程中所接受的新聞報(bào)道通常速度較慢、執(zhí)行效力較低，所以，要克服這一問(wèn)題，就必須緊緊抓住新媒體時(shí)代的全新發(fā)展機(jī)遇，清晰地認(rèn)識(shí)到新媒體優(yōu)勢(shì)，以多種多樣的方式開(kāi)展宣傳工作。

一、新媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)

新媒體時(shí)代，新聞傳播的主要特點(diǎn)就是時(shí)效性、社群性以及互動(dòng)性等。隨著現(xiàn)代化科技水平的不斷提升，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用越來(lái)越廣泛，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在當(dāng)前的人民生活中得到了廣泛應(yīng)用。新媒體相較于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，信息傳播速度與力度更優(yōu)，覆蓋范圍更廣。由于新媒體時(shí)代新聞更新速度更快，既能夠?qū)崿F(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道，又能夠開(kāi)展全方位、多角度的新聞報(bào)道，所以從整體上來(lái)看具有更加直觀的優(yōu)勢(shì)，大眾不需要親臨新聞現(xiàn)場(chǎng)便能夠獲取新聞信息。同時(shí)，新媒體還包括豐富的信息量與更大的信息存儲(chǔ)量，在新聞傳播過(guò)程中受時(shí)間限制相對(duì)較少。

二、新媒體時(shí)代新聞宣傳的優(yōu)勢(shì)

廣播屬于一種可以充分調(diào)動(dòng)與發(fā)揮人們聽(tīng)覺(jué)感官的重要傳播媒體，具有明顯的獨(dú)占性，因此在新聞宣傳工作當(dāng)中得到了有效應(yīng)用。通過(guò)廣播，人們可以利用碎片化的零散時(shí)間來(lái)獲取新聞信息，可以在閑暇之余與一些其他活動(dòng)同步進(jìn)行。廣播新聞在宣傳過(guò)程中具有明顯的便捷性，能夠有效提升收聽(tīng)率，載體既包括家用收音機(jī)，又包括車(chē)載收音機(jī)與手機(jī)等。另外，廣播新聞的制作與其他媒體相比具有更低的成本、更小的難度以及更少的影響因素。例如，在發(fā)生戰(zhàn)爭(zhēng)或自然災(zāi)害時(shí)，部分媒體設(shè)備會(huì)受到影響，不能很好地推送新聞，而廣播則可以通過(guò)聲音實(shí)時(shí)傳播新聞實(shí)況。

三、新媒體時(shí)代基層新聞宣傳工作面臨的主要問(wèn)題

（一）思路缺乏創(chuàng)新

只有充分運(yùn)用新媒體資源，才可以確保新聞宣傳工作整體水平得到有效提升，才能夠有效擴(kuò)展新聞宣傳工作的空間?；鶎有麄鞴ぷ髟趥鞑ダ砟钌?，要結(jié)合大眾的發(fā)展需求，基于用戶主體。與此同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步明確其中的不同節(jié)點(diǎn)，采取專題方式提升新媒體時(shí)代的新聞傳播力度。還應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到其中存在的重難點(diǎn)問(wèn)題：一方面需要不斷提升服務(wù)質(zhì)量；另一方面也要加強(qiáng)新媒體的廣泛應(yīng)用。對(duì)部分影響力相對(duì)較強(qiáng)的網(wǎng)站，可以進(jìn)一步加強(qiáng)引導(dǎo)，促進(jìn)其信息轉(zhuǎn)發(fā)效率的提升，從而有效推動(dòng)媒介整體公信力的提升。從當(dāng)前的實(shí)際情況來(lái)看，基層新聞宣傳工作面臨的首要問(wèn)題就是思路創(chuàng)新力度不足。

（二）實(shí)用性人才缺失

在當(dāng)前的社會(huì)背景下，新媒體普及與應(yīng)用力度不斷加大，在新聞宣傳工作當(dāng)中對(duì)工作人員的整體要求也越來(lái)越高，既需要工作人員能夠進(jìn)行獨(dú)立的寫(xiě)作，又需要他們掌握一些基礎(chǔ)的攝影知識(shí)，還要學(xué)會(huì)充分運(yùn)用新媒體手段，同時(shí)不斷豐富自身的政治思想與理論知識(shí)。為此，在應(yīng)用新媒體的過(guò)程中，必須進(jìn)一步加強(qiáng)現(xiàn)代化新聞工作隊(duì)伍的建設(shè)，推動(dòng)宣傳手段的創(chuàng)新與優(yōu)化，從而有效提升新聞宣傳效果。但是，從當(dāng)前的實(shí)際情況來(lái)看，基層新聞宣傳工作依舊面臨缺少實(shí)用性人才的情況，人才的缺失導(dǎo)致各種工作都無(wú)法順利地開(kāi)展。

（三）網(wǎng)絡(luò)暴力風(fēng)險(xiǎn)

在當(dāng)前科技水平不斷提高的背景下，越來(lái)越多的數(shù)碼產(chǎn)品與電子產(chǎn)品都開(kāi)始向著智能化的方向發(fā)展，借助于合理的應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，可以獲取更加豐富的新聞信息?，F(xiàn)如今，這種方式已經(jīng)逐漸成為獲取新聞信息的熱門(mén)手段。借助于新媒體的技術(shù)手段，網(wǎng)絡(luò)信息的傳播方式更加便捷，大眾借助于合理的應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)，既能夠有效接收各種信息，又不會(huì)受到時(shí)間與空間的雙重限制。盡管這種情況能夠?qū)崿F(xiàn)信息的全方位傳播，為人們進(jìn)行信息交流提供諸多便利，但是，如果人們對(duì)某個(gè)新聞事件的討論過(guò)于偏激，則有可能導(dǎo)致不良輿論的出現(xiàn)，甚至出現(xiàn)各種負(fù)面信息。

（四）重視程度不夠

在當(dāng)前的新媒體時(shí)代下，各種類型新媒體的涌現(xiàn)為廣播媒體帶來(lái)了更多沖擊與挑戰(zhàn)，因?yàn)槁?tīng)眾應(yīng)用的新聞媒介出現(xiàn)了轉(zhuǎn)移，致使部分新聞宣傳工作人員在開(kāi)展工作的過(guò)程中經(jīng)常出現(xiàn)懈怠問(wèn)題，新聞宣傳整體質(zhì)量水平明顯降低。一方面，由于廣播節(jié)目的整體質(zhì)量水平不高，導(dǎo)致聽(tīng)眾在收聽(tīng)新聞信息的過(guò)程中無(wú)法獲取實(shí)質(zhì)性的信息內(nèi)容；另一方面，由于在開(kāi)展新聞宣傳工作的過(guò)程中經(jīng)常缺少嚴(yán)格的監(jiān)督管理，導(dǎo)致部分與主流價(jià)值相違背的新聞及言論肆意傳播，出現(xiàn)不良的新聞導(dǎo)向，為社會(huì)輿論帶來(lái)不良影響，不利于維護(hù)社會(huì)的發(fā)展與穩(wěn)定。

（五）專業(yè)水平不足

如今，大多數(shù)新聞宣傳工作人員都不具備較為豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與理論知識(shí)，從而導(dǎo)致新聞宣傳工作靈活性明顯不足，不具備較強(qiáng)的臨場(chǎng)應(yīng)變能力。新聞傳播大多具有明顯的實(shí)時(shí)性特征，新媒體的新聞傳播能夠與聽(tīng)眾進(jìn)行充分的互動(dòng)也是它的主要特點(diǎn)。但是在互動(dòng)過(guò)程中，可能出現(xiàn)各種各樣的突發(fā)情況，因?yàn)殪`活性明顯欠缺，致使這種突發(fā)情況無(wú)法得到及時(shí)有效的處理，導(dǎo)致節(jié)目的播出受到嚴(yán)重影響，嚴(yán)重的甚至?xí)?dǎo)致不正當(dāng)言論被播出，造成不良的社會(huì)輿論，嚴(yán)重危害社會(huì)秩序[1]。而導(dǎo)致這些問(wèn)題存在的主要原因，就是工作人員不具備專業(yè)化水平，工作效率與質(zhì)量明顯欠缺。

（六）新聞宣傳效果不佳

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞傳播的主要媒介就是新聞傳播平臺(tái)，而當(dāng)前融媒體時(shí)代，新聞的代入感和體驗(yàn)感也主要為分享式傳播?；谶@種環(huán)境，新媒體以自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，在發(fā)展過(guò)程中獲得了更多的用戶，更多的受眾開(kāi)始利用QQ、微信、微博等了解自己想要掌握的新聞信息，同時(shí)還可以借助其分享功能，快速而便捷地將新聞信息分享給自己的親朋好友。而傳統(tǒng)意義上的新聞傳播模式相比之下就顯得蒼白無(wú)力，因此導(dǎo)致大部分用戶流失，傳統(tǒng)新聞傳播媒體的影響力逐漸降低。

四、新媒體時(shí)代基層新聞宣傳工作改革的主要路徑

（一）轉(zhuǎn)變思想觀念

要轉(zhuǎn)變思想觀念，積極處理各種問(wèn)題，確保提升新聞敏感度。在工作過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)對(duì)基層新聞宣傳工作人員開(kāi)展培訓(xùn)工作，確保他們能夠形成較為敏銳的思維與直覺(jué)。與此同時(shí)，在新聞采寫(xiě)工作中，也應(yīng)當(dāng)以敏銳的思維挖掘大量新聞素材。由于基層新聞幾乎每時(shí)每刻都在發(fā)生，因此必須確保報(bào)道的實(shí)時(shí)性，針對(duì)看似平凡的事件，要能夠充分激發(fā)人們的收聽(tīng)與收看興趣，防止發(fā)生新聞內(nèi)容枯燥無(wú)味，這是所有新聞工作人者都應(yīng)當(dāng)著重考慮的問(wèn)題。要培養(yǎng)多角度思考與多向思維[2]。例如，在鄉(xiāng)村地區(qū)，能夠利用最美醫(yī)生和最美教師等新聞素材，借助圖文方式激發(fā)人們的收看興趣。再如，今年國(guó)家的重點(diǎn)是新農(nóng)村建設(shè)，筆者就深入一線，走進(jìn)農(nóng)村，和村民在田間地頭聊家常，和村書(shū)記交流工作心得。新聞主持人坐在直播間是做不出好節(jié)目的，要到現(xiàn)場(chǎng)去。

（二）深入基層體驗(yàn)生活

在基層當(dāng)中學(xué)會(huì)體驗(yàn)與觀察，確保報(bào)道的真實(shí)性。新聞通常都源于生活實(shí)際，為確保所宣傳的新聞具有較強(qiáng)的真實(shí)性，進(jìn)一步提高人們的興趣，要深入到基層當(dāng)中，對(duì)新聞事件進(jìn)行更加細(xì)致的觀察。在具體的執(zhí)行過(guò)程中，往往需要新聞工作人員深入基層，充分融入受采訪人員的日常生活中，仔細(xì)觀察人們的生活，以自己的親身體會(huì)，感受基層地區(qū)人們的日常生活。與此同時(shí)，在采訪的過(guò)程中，要能夠找到影響力較強(qiáng)的事件，靈活應(yīng)對(duì)各種突發(fā)事件，確保獲取更加真實(shí)、有效的新聞信息。在采訪基層工作人員的過(guò)程中，要能夠采取引導(dǎo)式發(fā)問(wèn)的方式，了解基層人員的表達(dá)方式與思維模式。例如，2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨建黨100周年，我就深入一線，爬到20多米的塔吊上，采訪全國(guó)優(yōu)秀共產(chǎn)黨員黃強(qiáng)[3]。廣播節(jié)目以抖音的形式呈現(xiàn)，取得了較好效果。這也說(shuō)明，新聞主持人在重大題材上要想做好節(jié)目，就要到一線去。

（三）充分利用新媒體

在基層的新聞宣傳工作當(dāng)中，合理地運(yùn)用新媒體，能夠發(fā)揮出更大的優(yōu)勢(shì)?；鶎有侣劗?dāng)中的大部分材料都與生活密不可分，對(duì)部分素材進(jìn)行充分挖掘，更有助于實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值，同時(shí)也能夠確?；鶎有侣劸哂休^強(qiáng)的創(chuàng)新性。新聞宣傳工作人員在應(yīng)用新媒體的過(guò)程中，應(yīng)結(jié)合創(chuàng)新思維，擺脫時(shí)間與空間的束縛，廣泛收集基層素材，確保新聞具有豐富內(nèi)容[4]。與此同時(shí)，針對(duì)相同的事件，還應(yīng)當(dāng)從多個(gè)角度進(jìn)行分析，從而確保獲取的新聞更加全面。新聞工作人員還應(yīng)當(dāng)結(jié)合新媒體的合理應(yīng)用，做好技術(shù)性的傳播。在基層進(jìn)行信息傳播，合理應(yīng)用電視與廣播等傳播媒介，可以更加真實(shí)且多角度地對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行報(bào)道。

（四）提升對(duì)基層新聞宣傳的重視程度

要想加強(qiáng)新媒體時(shí)代的新聞宣傳工作受關(guān)注度與受重視度，一方面新聞工作人員應(yīng)當(dāng)對(duì)新聞質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，確保播出更加具有深度的新聞節(jié)目；另一方面應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步強(qiáng)化自身的專業(yè)能力，充分融合新媒體時(shí)代下的需求與發(fā)展特點(diǎn)，貫徹落實(shí)新時(shí)期社會(huì)主義發(fā)展觀。政府上級(jí)部門(mén)需要進(jìn)一步增強(qiáng)支持力度與監(jiān)管力度，在宣傳過(guò)程中將工作落實(shí)到細(xì)微之處，充分發(fā)揮不同部門(mén)的聯(lián)動(dòng)作用，確保新聞宣傳工作具有正確性與科學(xué)性，針對(duì)虛假信息與部分錯(cuò)誤言論應(yīng)當(dāng)進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管，促使每一項(xiàng)工作都能夠得到有序貫徹落實(shí)。[5]

（五）加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)

開(kāi)展新聞宣傳工作必須依靠專業(yè)性強(qiáng)的隊(duì)伍，工作人員的整體素質(zhì)與廣播宣傳工作的質(zhì)量往往有著直接的聯(lián)系。首先，需要進(jìn)一步強(qiáng)化工作人員的專業(yè)素養(yǎng)與作風(fēng)建設(shè)，確保新聞宣傳工作能夠獲取正確的輿論導(dǎo)向，要進(jìn)一步加強(qiáng)宣傳工作人員的責(zé)任意識(shí)與宣傳意識(shí)，提高政治素養(yǎng)與政治覺(jué)悟；其次，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步強(qiáng)化專業(yè)建設(shè)，確保新聞宣傳工作能夠獲取較高的專業(yè)化水平，要定期組織開(kāi)展培訓(xùn)活動(dòng)，全方位提升工作人員的整體工作水平與專業(yè)技能，促使宣傳工作更好地順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求；最后，要完善快速反應(yīng)機(jī)制，將各類突發(fā)情況對(duì)社會(huì)的影響與節(jié)目宣傳帶來(lái)的不良影響降至最低[6]。

（六）以人民為主體為人民服務(wù)

新聞宣傳的主要職責(zé)就是滿足越來(lái)越多人民群眾的需求，在工作過(guò)程中必須從基層的角度出發(fā)，進(jìn)行多角度的問(wèn)題考量，新聞內(nèi)容與宣傳方式應(yīng)當(dāng)盡可能貼近人民生活的實(shí)際，營(yíng)造人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞方式。要保障新聞內(nèi)容的真實(shí)性，還要滿足社會(huì)發(fā)展過(guò)程中的具體需求，吸引更多的群眾并激發(fā)他們的內(nèi)心情感共鳴[7]。與此同時(shí)，還要確保新聞具有一定的廣泛性，推動(dòng)新聞節(jié)目獨(dú)特風(fēng)格的養(yǎng)成，注重大眾化與專業(yè)化二者相結(jié)合以及幽默性與嚴(yán)肅性二者相結(jié)合，全方位提升新聞宣傳工作的社會(huì)效益與整體質(zhì)量水平。

（七）做好網(wǎng)絡(luò)陣地建設(shè)

在新媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)陣地應(yīng)是我們發(fā)掘與爭(zhēng)取的關(guān)鍵所在，必須充分結(jié)合實(shí)際情況，盡可能提高自媒體平臺(tái)搭建的合理性與功能的完善性，從而適應(yīng)更多人民群眾的差異性新聞需求。與此同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)充分利用傳統(tǒng)意義上的新聞媒體受眾資源與公信力，與其他不同類型的新媒體平臺(tái)進(jìn)行充分融合，用人民喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式為他們呈現(xiàn)新聞信息。如今，大部分傳統(tǒng)媒體都陸續(xù)開(kāi)通了自己的微信公眾號(hào)與微博賬號(hào)，同時(shí)組織相關(guān)工作人員進(jìn)行運(yùn)營(yíng)工作，以確保能夠更好地發(fā)揮宣傳效果。

（八）把握新聞時(shí)事

必須要抓住當(dāng)下熱點(diǎn)新聞事件，從實(shí)際出發(fā)，提升新聞宣傳的時(shí)效性與真實(shí)性。例如，在疫情中，筆者到核酸檢測(cè)現(xiàn)場(chǎng)，采訪到了有一顆中國(guó)心的外國(guó)人斯蒂文[8]，他用自己的實(shí)際行動(dòng)感染了無(wú)數(shù)中國(guó)人，他會(huì)化學(xué)調(diào)配，想為張家港做點(diǎn)事，于是選擇到噴灑消毒藥水的中隊(duì)，利用雙休日為核酸檢測(cè)人員調(diào)配、噴灑消毒水。

五、結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代下開(kāi)展基層新聞宣傳工作，必須充分注重新聞宣傳的時(shí)效性、真實(shí)性、可靠性以及高水平，只有這樣才能真正為人民群眾提供豐富的新聞內(nèi)容，提高人民群眾的新聞素養(yǎng)。

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