雙創(chuàng)背景下設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢探析

楊海波

【摘要】隨著現(xiàn)代科技手段尤其是數(shù)字媒體技術(shù)的快速發(fā)展，當(dāng)代設(shè)計藝術(shù)也在不斷變革，設(shè)計手段從平面走向立體，從靜態(tài)走向動態(tài)，從單純視覺走向感官的多維聯(lián)動。“雙創(chuàng)”戰(zhàn)略實施過程中，設(shè)計產(chǎn)業(yè)被作為高技術(shù)服務(wù)業(yè)的一個重要方面予以培育發(fā)展，設(shè)計產(chǎn)業(yè)迎來了更大的發(fā)展空間，并在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮先導(dǎo)作用，為經(jīng)濟社會的轉(zhuǎn)型提供更好的服務(wù)和支持。在“雙創(chuàng)”戰(zhàn)略的帶動下，設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢表現(xiàn)為更廣闊的創(chuàng)新空間，更顯著的產(chǎn)業(yè)集聚，更豐富的行業(yè)長尾，同時也面臨更多的挑戰(zhàn)。

【關(guān)鍵詞】雙創(chuàng) 經(jīng)濟結(jié)構(gòu) 審美經(jīng)濟 產(chǎn)業(yè)集聚

【中圖分類號】J50 【文獻標(biāo)識碼】A

【DOI】 10.16619/j.cnki.rmltxsqy.2017.17.014

“雙創(chuàng)”的提出和發(fā)展

當(dāng)前，中國正在全面融入經(jīng)濟全球化，我國企業(yè)面臨著來自國際國內(nèi)市場的雙向壓力，要想突破重圍，實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展從數(shù)量型向質(zhì)量型的轉(zhuǎn)變和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級換代，經(jīng)濟增長方式就必須要從資源型向創(chuàng)新型轉(zhuǎn)變，要高度重視設(shè)計研發(fā)，堅持走自主創(chuàng)新和品牌發(fā)展之路，由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”邁進。為此，黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人明確提出了“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”戰(zhàn)略。2014年9月，國務(wù)院總理李克強在夏季達沃斯論壇上公開發(fā)出“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的號召。2014年12月，習(xí)近平總書記在中央經(jīng)濟工作會議上明確作出“市場要活、創(chuàng)新要實、政策要寬，營造有利于大眾創(chuàng)業(yè)、市場主體創(chuàng)新的政策制度環(huán)境”的指示。2015年“兩會”上李克強總理將“雙創(chuàng)”寫入政府工作報告予以推動。隨著創(chuàng)業(yè)基金、眾創(chuàng)空間、孵化機構(gòu)、股權(quán)眾籌等的不斷跟進和首批雙創(chuàng)示范基地的建立，“雙創(chuàng)”開始全面啟動和發(fā)展。

“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”正在積極推進我國經(jīng)濟社會的結(jié)構(gòu)性改革尤其是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，首批示范基地正不斷通過先行先試進行探索創(chuàng)新，在雙創(chuàng)發(fā)展的若干關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重點領(lǐng)域，率先突破瓶頸制約，通過放寬市場準(zhǔn)入不斷激發(fā)體制活力和內(nèi)生動力，進一步釋放政策紅利，為大眾創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營造良好的生態(tài)和政策環(huán)境。雙創(chuàng)戰(zhàn)略有利于促進新舊動能順暢轉(zhuǎn)換，是中國經(jīng)濟新常態(tài)的發(fā)展引擎，成為我國實現(xiàn)經(jīng)濟保持中高速增長的重要驅(qū)動力。

審美經(jīng)濟時代的設(shè)計產(chǎn)業(yè)

有經(jīng)濟學(xué)家認(rèn)為，當(dāng)前我們正處于大審美經(jīng)濟的時代。大審美經(jīng)濟不同于以產(chǎn)品的實用功能和一般服務(wù)為中心的農(nóng)業(yè)形態(tài)和工業(yè)形態(tài)的經(jīng)濟，而是超越了傳統(tǒng)經(jīng)濟，將實用和審美、產(chǎn)品和體驗相結(jié)合的經(jīng)濟。人們在進行消費的時候，會增強對產(chǎn)品和環(huán)境審美化的訴求，而設(shè)計正逐漸成為連接商品與審美的重要橋梁，成為人們審美體驗獲得滿足的重要來源。

隨著全球化的日益深入，跨文化傳播不斷擴展，人們的生活也越來越具有文化融合性，在這樣的文化背景下，設(shè)計藝術(shù)也逐漸成為一個融匯多種元素、多層關(guān)系的綜合體，其價值體系也在不斷擴展和延伸。就設(shè)計的形態(tài)來講，其范疇已經(jīng)從原來的裝潢設(shè)計、工業(yè)設(shè)計等延伸到品牌形象設(shè)計、影像設(shè)計等。隨著現(xiàn)代科技手段尤其是數(shù)字媒體技術(shù)的快速發(fā)展，當(dāng)代設(shè)計藝術(shù)也在不斷變革，設(shè)計手段從平面走向立體，從靜態(tài)走向動態(tài)，從單純視覺走向感官的多維聯(lián)動。

伴隨著全球經(jīng)濟、社會、文化的不斷發(fā)展，我國的設(shè)計產(chǎn)業(yè)也在不斷從萌芽走向成長，設(shè)計產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。創(chuàng)新設(shè)計成為建設(shè)自主創(chuàng)新強國的重要內(nèi)容，是提升國民經(jīng)濟發(fā)展水平的助推器。雙創(chuàng)背景下，設(shè)計產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)更是改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級換代、振興國民經(jīng)濟、穩(wěn)定社會就業(yè)、不斷提升國家綜合實力的題中之義。

不管是何種要素驅(qū)動的行業(yè)，對于設(shè)計創(chuàng)新的需求，特別是圍繞產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新的需求都很迫切，對于設(shè)計產(chǎn)業(yè)重要性的意識比以往任何時候都更為強調(diào)。“雙創(chuàng)”戰(zhàn)略實施過程中，設(shè)計產(chǎn)業(yè)被作為高技術(shù)服務(wù)業(yè)的一個重要方面予以培育發(fā)展，設(shè)計產(chǎn)業(yè)迎來了更大的發(fā)展空間，并在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮先導(dǎo)作用，為經(jīng)濟社會的轉(zhuǎn)型提供更好的服務(wù)和支持。

“雙創(chuàng)”帶動下的設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

審美經(jīng)濟時代，審美體驗成為人們重要的消費需求，而“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”正在不斷適應(yīng)這種需求，為設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的動能，不斷滿足人們?nèi)找嬖鲩L的體驗需求。

更廣闊的創(chuàng)新空間?！半p創(chuàng)”的提出和落實，直接為設(shè)計產(chǎn)業(yè)帶來了諸多優(yōu)惠安排。一方面，通過配套政策機制的建立和完善，政府為設(shè)計產(chǎn)業(yè)提供更多可支配資源，“眾創(chuàng)空間”等新型創(chuàng)業(yè)服務(wù)機構(gòu)有利于進一步改善我國的創(chuàng)業(yè)服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施和市場環(huán)境，創(chuàng)新工場及創(chuàng)意基地的建立為新興的設(shè)計企業(yè)和項目提供了十分寶貴的孵化空間。未來，“苗圃—孵化器—加速器”的孵化鏈條會越來越成熟，將為設(shè)計行業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)提供全方位、多層次和多元化的一站式服務(wù)。高等院校和科研院所擁有十分豐富的科研成果和人才力量?！半p創(chuàng)”為設(shè)計專業(yè)教學(xué)、科研成果的產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)移提供了機制保障，通過加強設(shè)計產(chǎn)業(yè)與高等院校、科研院所之間的交流合作，整合了優(yōu)勢資源，加快了產(chǎn)業(yè)融合。同時，依托高校院所、大學(xué)科技園、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)等，設(shè)計行業(yè)的從業(yè)人員可以享有低成本、便利化、全要素、開放式的眾創(chuàng)空間。另一方面，強有力的政府支持在實現(xiàn)國民經(jīng)濟整體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的同時也為設(shè)計產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提供了支持機制。

創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)正在日漸成為人們的一種價值導(dǎo)向和生活方式。企業(yè)是產(chǎn)業(yè)的基本組成細胞，“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”為設(shè)計產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了更加雄厚的企業(yè)群基礎(chǔ)。未來，設(shè)計產(chǎn)業(yè)將迎來更包容的文化氛圍、更良好的創(chuàng)新生態(tài)環(huán)境、更完善的人才保障體系和更健全的金融支撐體系。“雙創(chuàng)”還能吸引更多的海外創(chuàng)新資源，在世界范圍內(nèi)進一步優(yōu)化配置資源。通過引導(dǎo)設(shè)計企業(yè)與全球的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)接軌，為設(shè)計產(chǎn)業(yè)建立更加具有國際競爭力的創(chuàng)新系統(tǒng)。

更顯著的產(chǎn)業(yè)集聚。第一，向工業(yè)園區(qū)聚集。當(dāng)前，工業(yè)園區(qū)已經(jīng)成為創(chuàng)新經(jīng)濟發(fā)展方式、促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要推動力，設(shè)計產(chǎn)業(yè)以工業(yè)園區(qū)為載體，向工業(yè)園區(qū)集聚，逐步形成設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。此外，設(shè)計創(chuàng)意企業(yè)還可申報高新技術(shù)企業(yè)，享受國家相關(guān)政策的優(yōu)惠，也可申報針對設(shè)計創(chuàng)新項目中高技術(shù)服務(wù)類的創(chuàng)新基金?？梢灶A(yù)見，未來將會出現(xiàn)更多的設(shè)計園區(qū)，通過實施工業(yè)設(shè)計服務(wù)聚集形成“區(qū)域創(chuàng)新熱點”和自主創(chuàng)新示范區(qū)，不同業(yè)務(wù)領(lǐng)域、不同規(guī)模、不同能力水平的設(shè)計企業(yè)在特定空間進行交流與合作，帶來群體創(chuàng)新效益。endprint

第二，向中心城市集聚。城市為經(jīng)濟活動提供了重要的空間節(jié)點，而中心城市是人口和社會經(jīng)濟活動高度聚集的場所，具有空間生產(chǎn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的核心要素。一般而言，中心城市具有更為完善的市政配套設(shè)施，往往是區(qū)域的行政中心、金融中心、科技中心、文化中心和教育中心，消費市場也更加廣闊。此外，中心城市往往在招商引資、項目推進落實方面具有更為雄厚的實力和更加豐富的經(jīng)驗，這就為吸引創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才提供了非常重要的“后天優(yōu)勢”。因此，中心城市大大縮短了設(shè)計藝術(shù)消費市場與設(shè)計商品生產(chǎn)兩者之間的距離，對設(shè)計產(chǎn)業(yè)具有明顯的“吸納效應(yīng)”。

第三，向關(guān)鍵科技集聚。產(chǎn)業(yè)的形成就其本質(zhì)而言是資本在一個產(chǎn)業(yè)的形成，產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展離不開技術(shù)的產(chǎn)生和推廣應(yīng)用，技術(shù)的創(chuàng)新進步是產(chǎn)業(yè)變革和進化的核心力量。知識經(jīng)濟時代，能夠掌握核心技術(shù)、不斷進行開拓創(chuàng)新的企業(yè)才能獲得更為巨大的利潤。在“雙創(chuàng)”戰(zhàn)略的推動下，企業(yè)擁有更多的資金資源對產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)進行投資，設(shè)計產(chǎn)業(yè)會涌現(xiàn)出更多的先進技術(shù)來提升企業(yè)的自主創(chuàng)新能力，增強企業(yè)競爭力。

第三，向用戶端集聚。雙創(chuàng)背景下，涌現(xiàn)出越來越多的小微企業(yè)，并在一開始就面臨激烈的市場競爭。因此，要想突破重圍，在設(shè)計產(chǎn)業(yè)獲得市場份額，就必須要轉(zhuǎn)變既有的發(fā)展思路，積極吸收新經(jīng)濟模式的先進理念，充分以用戶為中心，向設(shè)計服務(wù)新模式發(fā)展。

更豐富的行業(yè)長尾。首先表現(xiàn)在設(shè)計價值的體現(xiàn)更加多元。設(shè)計產(chǎn)業(yè)本身是一種經(jīng)濟形態(tài)，大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新能夠直接帶來產(chǎn)業(yè)規(guī)模和體量的增長，與此同時，雙創(chuàng)也讓設(shè)計產(chǎn)業(yè)的資本、人員流動性增強，進而讓設(shè)計藝術(shù)的價值具有廣義性和多維性。設(shè)計甚至能夠成為一種話語資源，讓人們在獲得新、奇、異、知、美等過程中，不斷升級自我認(rèn)知系統(tǒng)，進一步增強審美和創(chuàng)新能力。此外，當(dāng)前人們消費需求多樣化，需要更多的產(chǎn)品和服務(wù)。隨著國家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，文化消費市場將會漸趨成熟。未來，設(shè)計藝術(shù)的消費結(jié)構(gòu)會越來越傾向于使用性消費與文化性消費兩者的結(jié)合。設(shè)計、文化和生產(chǎn)的結(jié)合，能夠進一步提升產(chǎn)品、行業(yè)的價值含量，與人們文化生活緊密相連的產(chǎn)品設(shè)計也更加貼近市場，更容易適銷對路。

其次，小微企業(yè)和個人創(chuàng)業(yè)增多。目前，我國設(shè)計產(chǎn)業(yè)處于發(fā)展的初級階段，中小企業(yè)在其中居于優(yōu)勢地位。從我國設(shè)計企業(yè)的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)和營業(yè)收入結(jié)構(gòu)來看，資產(chǎn)總額在100萬元以下的企業(yè)占57.6%，營業(yè)收入在100萬元以下的企業(yè)占到65.02%?？傮w來講，資產(chǎn)額和營業(yè)額較低的中小企業(yè)是我國設(shè)計產(chǎn)業(yè)的主力軍?！半p創(chuàng)”政策背景下，一些新的政策性基金、成長貸基金、奉獻資本基金以及發(fā)展創(chuàng)新型銀行等機構(gòu)的成立能夠促進資本市場的多層次建設(shè)，為企業(yè)提供具有保障性的創(chuàng)業(yè)保險基金，進而為創(chuàng)業(yè)者融資提供更多的便利。能夠在一定程度上直接解決中小規(guī)模企業(yè)創(chuàng)立發(fā)展的資金短缺問題。占我國企業(yè)總數(shù)約98%的小微企業(yè)對于我國的經(jīng)濟社會發(fā)展具有不可忽視的重要性。政府為企業(yè)創(chuàng)新引導(dǎo)更多的種子基金，雙創(chuàng)讓小微企業(yè)有機會享有租金更加低廉的創(chuàng)業(yè)空間，擁有更為寬松的發(fā)展空間。創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，降低了小規(guī)模企業(yè)的創(chuàng)業(yè)難度，并且直接為個人創(chuàng)業(yè)提供了更多的機會，也提高了設(shè)計行業(yè)的整體創(chuàng)新效率。

再次，設(shè)計產(chǎn)業(yè)內(nèi)部分化加快。雙創(chuàng)有利于提升設(shè)計產(chǎn)業(yè)的大眾參與度，吸引更多市場主體參與。雙創(chuàng)還能夠在一定程度上提升設(shè)計產(chǎn)業(yè)的人員素質(zhì)，改善設(shè)計行業(yè)的人力資源結(jié)構(gòu)。通過免費的公共創(chuàng)新就業(yè)創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)、服務(wù)，能夠在整體上提升創(chuàng)業(yè)人員的技能和素質(zhì)。還能夠暢通設(shè)計人才的準(zhǔn)入和上升通道，為更多的年輕人提供創(chuàng)新發(fā)展的渠道和空間，為整個設(shè)計行業(yè)注入更加鮮活的創(chuàng)新力量。更多的優(yōu)秀的市場主體參與到設(shè)計行業(yè)，有利于增強設(shè)計市場的活力和競爭力，讓設(shè)計行業(yè)的生產(chǎn)力得到進一步釋放。此外，還有可能發(fā)育和萌發(fā)出新的產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)絡(luò)世界平等、開放、扁平的特征正在重塑著我們的社會結(jié)構(gòu)，互聯(lián)網(wǎng)早已經(jīng)滲透到各個行業(yè)領(lǐng)域，并衍生出各種新的模式，其中互聯(lián)網(wǎng)+就是一個典型的代表?；ヂ?lián)網(wǎng)+能夠為設(shè)計產(chǎn)業(yè)清障，降低門檻，成為大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的一個重要的新工具。在互聯(lián)網(wǎng)+的帶動下，創(chuàng)業(yè)者可以在更大空間展現(xiàn)自己的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力。因此，雙創(chuàng)在一定程度上促使設(shè)計產(chǎn)業(yè)衍生出更加多樣化的設(shè)計門類、設(shè)計人員類型以及管理機制，促進設(shè)計產(chǎn)業(yè)內(nèi)部分化，進一步向市場化、網(wǎng)絡(luò)化、專業(yè)化、國際化發(fā)展。

面臨更多的挑戰(zhàn)。隨著“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”戰(zhàn)略的深入實施，設(shè)計產(chǎn)業(yè)也將面臨越來越多的挑戰(zhàn)。設(shè)計產(chǎn)業(yè)的市場主體規(guī)模在不斷擴大。據(jù)統(tǒng)計，2016年上半年平均每天新設(shè)立企業(yè)達1.4萬戶。相應(yīng)地，新創(chuàng)企業(yè)的用工需求也迅猛增長，與此同時，設(shè)計行業(yè)創(chuàng)客群的快速壯大使設(shè)計行業(yè)的人力資源構(gòu)成越來越復(fù)雜，從業(yè)人員素質(zhì)差距過大導(dǎo)致一系列亂象出現(xiàn)。設(shè)計本身是人類思維活動的產(chǎn)物，不同于其他技術(shù)性或資源型的產(chǎn)業(yè)，設(shè)計產(chǎn)業(yè)是典型的知識密集型和智力密集型產(chǎn)業(yè)，設(shè)計藝術(shù)的價值來源有賴于其設(shè)計者主體。因此，設(shè)計行業(yè)從業(yè)人員的價值創(chuàng)造能力的高低直接決定著設(shè)計行業(yè)的水平和實力，人才教育平臺和體系將越來越成為整個設(shè)計行業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)的重要內(nèi)容。在大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新大趨勢下，需要積極探索個性化人才培養(yǎng)模式，增強對人才創(chuàng)新意識的培養(yǎng)，從而助推設(shè)計產(chǎn)業(yè)主體個性的自由發(fā)展。在傳統(tǒng)的以設(shè)計技法和原則為主要內(nèi)容的知識教學(xué)體系之外，以應(yīng)用為中心進行創(chuàng)新能力培養(yǎng)、具有就業(yè)針對性的教育模式將會越來越受市場歡迎。因此，企校合作的空間也會越來越大，進而讓設(shè)計人才的主體性得到充分的尊重和體現(xiàn)，為行業(yè)注入更多的創(chuàng)意思維和活力。此外，設(shè)計產(chǎn)業(yè)還需要進一步破除更多障礙，比如針對制約“雙創(chuàng)”發(fā)展的體制機制瓶頸，在商事制度、信用體系建設(shè)、知識產(chǎn)權(quán)保護、人員自由流動、科技成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化等方面不斷改革創(chuàng)新，深入研究制定互聯(lián)網(wǎng)市場準(zhǔn)入負面清單，努力營造更加公平的市場環(huán)境和體制環(huán)境，真正讓雙創(chuàng)成為設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動能。

責(zé) 編∕樊保玲endprint