呂行 得受眾者得天下

許艷艷

白皙面容，滿臉的絡(luò)腮胡子茬兒，配上一副金絲邊眼鏡——讓這位1986年出生的導(dǎo)演身上混搭著不羈個性與學(xué)院氣質(zhì)。談及求學(xué)經(jīng)歷，讀到博士的呂行說：“我就是把北電導(dǎo)演系‘牢底坐穿的人?！彪S后哈哈大笑起來，骨子里透著東北人的直爽與自信。

就在采訪前一天，恰逢《無證之罪》上線一周。這部“社會派推理網(wǎng)劇”總播放量突破1億，豆瓣評分8.6，微博話題閱讀量1.8億。該劇講述了在哈爾濱打拼的異鄉(xiāng)人為保護心愛的女孩，無意間卷入一場殺人案。在警方與黑幫的雙重追查下，求生的本能使人性在危機中發(fā)酵出危險的味道。新穎的類型定位、黑色色調(diào)的運用，加上電影風(fēng)格質(zhì)感，讓這部網(wǎng)劇成為又一個爆款的同時，也讓首度執(zhí)導(dǎo)網(wǎng)劇的新生代導(dǎo)演呂行收獲了更多關(guān)注。

科班出身，“講大家喜歡的故事”

在成為北京電影學(xué)院導(dǎo)演系2005級學(xué)生之前，呂行的生活軌跡一直沒離開哈爾濱。父親是制片人，母親在雜志社擔(dān)任總編，這樣的家庭環(huán)境讓呂行從小在文化圈耳濡目染。回憶起童年過往，呂行對曾被劇組“揪”來出演小演員的經(jīng)歷印象深刻。“比如演某個人的兒子，或是演一個淘氣的小孩?！眳涡斜硎荆詺獾男『⒈灰曌魈煨越夥诺煤?，活潑有靈性，因此在劇組更占優(yōu)勢。恰好，他就屬于這類小孩。

豐富的演出經(jīng)驗以及圈內(nèi)的家庭環(huán)境為呂行提供了諸多從事臺前工作的先天優(yōu)勢，呂行也自曝曾有過不算短的播音主持學(xué)習(xí)經(jīng)歷，可惜由于半邊聲帶麻痹，聲音條件欠缺，只好轉(zhuǎn)戰(zhàn)幕后。

從本科到博士，呂行一直就讀于北京電影學(xué)院。說起入行經(jīng)歷，呂行謙虛地笑了，“之前也沒什么拿得出手的作品。”事實上，在執(zhí)導(dǎo)《無證之罪》前，他曾在中央電視臺電影頻道有過三四年的電視電影制作經(jīng)歷?！冻沙煞榛鹬⊙獖^戰(zhàn)》《西域鐵騎》都是那個時期的作品。積累了一定的行業(yè)經(jīng)驗后，呂行走到了職業(yè)生涯的岔路口：在院線電影和電視劇之中做出選擇，之后深挖其中一個類型。

“在沒有強烈的表達欲望及明確的表達訴求前，還是先講一些大家喜歡的故事更切實際?！贝_定電視劇集方向后，從電視劇執(zhí)行導(dǎo)演、副導(dǎo)演再到首次執(zhí)導(dǎo)網(wǎng)劇，呂行覺得“路子走對了”。

事實上，接拍《無證之罪》是一次以作品為紐帶的“北電05級同窗再聚首”。該劇制片人齊康去年3月找到呂行討論劇本，恰好與打算轉(zhuǎn)型網(wǎng)劇的呂行不謀而合。在達成對劇本的一致認(rèn)可后，聯(lián)合出品人何俊逸、攝影指導(dǎo)晁明（曾擔(dān)任《鐵道飛虎》《解救吳先生》攝影師）、剪輯指導(dǎo)路迪、錄音指導(dǎo)章達以及錄影指導(dǎo)等同年級同學(xué)主創(chuàng)一致響應(yīng)，成為繼（20）04級主創(chuàng)拍攝《河神》后的又一次北電學(xué)生的誠意獻禮。

沉迷“市場調(diào)查”，深諳受眾心理

更大的挑戰(zhàn)與更多的可能性讓呂行對執(zhí)導(dǎo)網(wǎng)劇有著強烈興趣。“靈活的觀看方式和個體化的自主選擇讓網(wǎng)劇有了更多可能。”此前執(zhí)導(dǎo)電視劇無法與受眾建立雙向聯(lián)系的遺憾，讓他對受眾群體的反饋高度重視。“做劇首先需要考慮的就是目標(biāo)群體，他們是誰？他們喜歡什么？”在呂行看來，執(zhí)導(dǎo)一部劇集在本質(zhì)上與開飯店、買衣服并無二致：研究受眾的興趣點是生產(chǎn)和研發(fā)產(chǎn)品的核心。

不過，作為一項文化產(chǎn)品，劇集的生產(chǎn)又和其他產(chǎn)品有諸多不同，例如無法完全照搬受眾此前的喜好進行對應(yīng)創(chuàng)作和投射，否則就會令作品失去新鮮活力，令受眾再無興奮感。加上劇集生產(chǎn)周期較長，當(dāng)下的興趣點在歷經(jīng)幾個月甚至幾年后或許已然過時，抵御這種滯后性對創(chuàng)作者來說無疑是項不小的挑戰(zhàn)，而呂行卻樂在其中。

“什么樣的劇才能成為爆款，或許受眾不知道，但這恰好是我們的責(zé)任，我們希望能給受眾一些有新鮮感、有活力同時又能滿足他們觀影需求的作品?！眳涡猩眢w前傾，瞇眼一笑，“我也會看彈幕，看受眾如何評價一部作品。”他很“享受”這一過程，尤其是當(dāng)自己作為制作和設(shè)計一方時，就更好奇最初劇集的設(shè)計和受眾最終的接受中間存在多少差距。例如，設(shè)計者認(rèn)為某個情節(jié)應(yīng)該是笑點，但受眾卻無動于衷；或者某處需要煽情，而受眾卻很反感。沉迷于 “市場調(diào)查”的呂行，也在這期間不斷“接近”目標(biāo)受眾。在拿到一部作品時，他先會在內(nèi)心勾勒出受眾觀看這部劇時的心理路線，以便牢牢抓住受眾心理，做出受眾喜歡的作品。

“真實”，萬變不離其宗

呂行介紹，之所以把《無證之罪》的拍攝地放在哈爾濱，很重要的一個因素是為了細節(jié)真實。“故事發(fā)生的每一個場景我都很熟悉，小時候沒好好學(xué)習(xí)，時間都花在走街串巷上面了。”呂行笑出了聲，“冬天嘎嘎冷，但東北人依然熱衷吃冰棍。”“在《無證之罪》中，洗車行的老板同時飾演了一個放高利貸的角色，用東北話講叫‘臺前兒。他的外屋是洗車行，里屋是辦公室，辦公室裝修得很豪華，那里有個很大的冰柜，里面裝滿了冰棍?！眳涡袩崆橹v述，“我們把這種東北人獨特的生活形態(tài)放到了劇中。包括劇中另一個大哥角色，出場后的第一句話也是問對方吃冰棍了嗎？以及邊走邊吃還邊說話的場景，都是來自最真實的生活?！?/p>

在《無證之罪》中，吃冰棍作為一個核心場景多次出現(xiàn)。非東北觀眾或許會產(chǎn)生違和感的疑惑，但在“純純的東北人”看來，這就是東北人的生活日常。生活在此的人會更容易有代入感，同時也能改變其他地區(qū)觀眾對東北人喜好的誤解。

呂行依據(jù)個人經(jīng)歷盡量為每個細節(jié)的真實提供背書，而對于無法親身經(jīng)歷的部分，則至少要符合基本的人物情感常識?！叭宋锼鶠榈膭訖C，包括每個人身上的缺點、局限，人物的設(shè)置要符合這個人本身，如此才能勾起受眾對真實感的共鳴?！?/p>

對于社會派推理類型劇而言，《無證之罪》一反尋找真兇的懸念設(shè)置，甚至劇情才發(fā)展三分之一，觀眾就能猜到兇手是誰。呂行表示，這種設(shè)置不僅在懸疑劇迭出的當(dāng)下打出了差異牌，同時也能更加深入地挖掘人物性格、人物命運，進行人物塑造。至于黑色系色調(diào)的運用，以及12集短小精悍的篇幅，都只為符合這部網(wǎng)劇本身的特質(zhì)。在呂行看來，符合“劇情真實”“人物真實”以及劇中故事“發(fā)展邏輯的真實”，是萬變不離其宗的核心。endprint

對話《無證之罪》導(dǎo)演呂行：網(wǎng)劇市場向好 金字塔頭部內(nèi)容增加

《綜藝報》：網(wǎng)友評價《無證之罪》是“黑色色調(diào)”，你怎么看？

呂行：這是劇集由內(nèi)而外營造出來的獨特氣質(zhì)決定的。故事發(fā)生的社會環(huán)境，以及一系列的出場人物，看上去都比較陰暗、冰冷、壓抑。人物塑造、情節(jié)結(jié)構(gòu)以及拍攝都要圍繞這一氣質(zhì)核心。不管是從故事還是影像效果而言，黑色色調(diào)都只是觀眾的一種感受，而感受也會因人而異。

《綜藝報》：是否擔(dān)心社會派推理網(wǎng)劇火了之后會出現(xiàn)跟拍現(xiàn)象？

呂行：我覺得很好。網(wǎng)劇發(fā)展到今天，受眾越來越多，點擊量越來越高，一個成熟的市場會給觀眾提供豐富的作品以供選擇。我們正在把喜歡看高質(zhì)量作品的觀眾拉回國產(chǎn)劇市場。只要愿意嘗試，愿意突破，從業(yè)者就能給觀眾提供更好看的電視劇，讓觀眾更關(guān)注本土創(chuàng)作者的作品。

《綜藝報》：在拍攝《無證之罪》過程中，最難的是什么？

呂行：制作層面是嚴(yán)寒的氣候環(huán)境，戶外拍攝占據(jù)拍攝總時長四分之一，這段時間，戶外溫度平均都在零下20（攝氏）度以下，對劇組人員的生理、心理都是很大考驗。創(chuàng)作層面，本劇中大多數(shù)角色都是有血有肉豐滿的人物形象。如何讓這些人既富有個性，又符合東北人日常生活狀態(tài)，還不能太偏離社會，就要把握好一個度，對“真實”的塑造，觀眾是能夠感受得到的。

《綜藝報》：作為年輕導(dǎo)演，年輕帶來的優(yōu)勢多還是劣勢多？如何發(fā)揮優(yōu)勢，避開劣勢？

呂行：優(yōu)劣勢二者兼有。對平臺尤其是網(wǎng)絡(luò)平臺而言，抓住年輕觀眾非常重要。所以作為內(nèi)容創(chuàng)作者與觀眾的年齡差距不太大會有明顯優(yōu)勢。與此同時，年輕也帶來了較大挑戰(zhàn)，相較更年長的創(chuàng)作者，我們的經(jīng)驗、對生活的理解，包括我們在創(chuàng)作過程中使用的技術(shù)手段，還是相對薄弱的。解決這個問題的辦法就是“多拍”，在此過程中，向國內(nèi)外的優(yōu)秀作品學(xué)習(xí)，向優(yōu)秀前輩學(xué)習(xí)。

《綜藝報》：《無證之罪》結(jié)合了電影的拍攝手法，這是否會奠定你未來的網(wǎng)劇風(fēng)格？

呂行：具體作品具體分析吧，要看作品本身的風(fēng)格跟類型定位。在《無證之罪》中，我們找到了我們認(rèn)為適合這部劇展示的風(fēng)格。從故事設(shè)置、拍攝語言再到后期剪輯呈現(xiàn)，都是因為它是建立在這樣一個社會派推理故事的基礎(chǔ)上，它的題材、風(fēng)格“順其自然”成了《無證之罪》最后呈現(xiàn)出來的面貌。如果之后遇到一個完全不同類型的劇，或許我們會嘗試用一種完全不同的風(fēng)格去呈現(xiàn)。

《綜藝報》：如何理解“爆款”？

呂行：“爆款”應(yīng)該有多重衡量標(biāo)準(zhǔn)，例如點擊率很高，口碑很好，或是關(guān)注度很高，在社會上引發(fā)了廣泛討論，都應(yīng)該是對這一概念的詮釋。

《綜藝報》：當(dāng)前網(wǎng)劇的整體發(fā)展情況如何？

呂行：整體向好。如今網(wǎng)劇已經(jīng)告別獵奇、窺視的“博眼球”發(fā)展階段，網(wǎng)劇精品化是市場發(fā)展的必然。市場發(fā)展得越龐大，帶給觀眾的選擇就會越多。這就像一個金字塔，金字塔底部的擴容也必將帶動頂端內(nèi)容的增加。endprint