“一帶一路”建設(shè)背景下媒體宣傳策略探討

俞健

[摘要]隨著中國社會經(jīng)濟快速發(fā)展，中國國家主席習(xí)近平在2013年提出了“一帶一路”的發(fā)展戰(zhàn)略，這一發(fā)展戰(zhàn)略順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，并且獲得了世界各國的積極響應(yīng)、支持與參與。在這一戰(zhàn)略背景下，媒體贏得自身發(fā)展良機，新聞媒體如何借此機會發(fā)揮宣傳作用，講好絲路故事，傳播中國好聲音值得探討。

[關(guān)鍵詞]一帶一路；媒體宣傳；策略

近年來，我國十分重視世界經(jīng)濟聯(lián)合發(fā)展的戰(zhàn)略，2013年，中國國家主席習(xí)近平提出了《推動共建絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動》，這一發(fā)展規(guī)劃引起了世界廣泛關(guān)注，并獲得了各國的熱議?！耙粠б宦贰背h是以習(xí)近平同志為核心的黨中央倡導(dǎo)的宏偉構(gòu)想，獲得了世界各國的積極響應(yīng)、支持與參與，一系列合作協(xié)議和合作成果讓世界認(rèn)識到，中國在實現(xiàn)自身改革發(fā)展的同時，也在為推動世界經(jīng)濟持續(xù)增長提供動能。同時，“一帶一路”給媒體提供了非常好的機會和舞臺，媒體必須肩負(fù)起宣傳“一帶一路”正確理解和發(fā)展方向、引導(dǎo)國際輿論、增進(jìn)互信、凝聚共識、樹立起中國良好形象等工作的重?fù)?dān)，使世界各國認(rèn)識到“一帶一路”愿景的發(fā)展初衷，了解“一帶一路”對世界未來的積極影響，使“一帶一路”真正發(fā)揮積極作用。

一、“一帶一路”倡議意義

2017年5月14日，中國國家主席習(xí)近平發(fā)表了題為《攜手推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)》的主旨演講，為中國首倡主辦的“一帶一路”國際合作高峰論壇拉開序幕。從2013年提出倡議到現(xiàn)在的4年間，“一帶一路”建設(shè)已邁出堅實的步伐。

所謂“一帶一路”主要是在國際政治環(huán)境影響下，中國依據(jù)自身技術(shù)、資金、經(jīng)驗和產(chǎn)能上的優(yōu)勢，創(chuàng)造出全新的開放性發(fā)展合作戰(zhàn)略。其中“一帶”主要是指陸地“絲綢之路經(jīng)濟帶”，其包含三個方向，從中國出發(fā)，第一條經(jīng)過中亞、西亞，直至抵達(dá)波斯灣、地中海；第二條是從中國到東南亞、南亞、印度洋；第三條則是經(jīng)過中亞、俄羅斯，然后抵達(dá)歐洲。而“一路”則是指“21世紀(jì)海上絲綢之路”，其中重點的方向主要有兩條，第一條是從中國南海到達(dá)南太平洋，也是海上絲綢之路的南線，第二條則是從中國南海抵達(dá)印度洋，最后到達(dá)歐洲。

“一帶一路”倡議是順應(yīng)時代潮流的選擇，也開啟了全球化進(jìn)程的新時代。

二、“一帶一路”建設(shè)與媒體傳播

在2016年“一帶一路”媒體合作論壇上，我國外交部副部長王超說，“一帶一路”建設(shè)是個綜合工程，它為各國媒體自身發(fā)展提供了良好的契機。他希望媒體在“一帶一路”建設(shè)中發(fā)揮三個方面的作用：第一，媒體要加強信息溝通、資源共享和人員往來，做互聯(lián)互通的表率和先行者；第二，要弘揚絲路精神，講好絲路故事，媒體要多做增進(jìn)了解和互信的工作，讓絲綢之路所承載的人文精神發(fā)揚光大，使古今絲綢之路上的感人故事在亞歐各國家喻戶曉，切實促進(jìn)“一帶一路”國家民心相通；第三，在“一帶一路”報道中也可以促進(jìn)各媒體自身的發(fā)展。希望新聞媒體做絲路故事的講述者、絲路精神的弘揚者、絲路文化的傳播者，共同促進(jìn)沿線國家的人文交流、文明互鑒，促進(jìn)地區(qū)人民的相知相交、和平友好。各大媒體應(yīng)該積極利用多元化的宣傳形式，結(jié)合現(xiàn)代化的社交媒體等宣傳手段，增加與沿線國家的溝通、交流、合作，并創(chuàng)建信息數(shù)據(jù)共享的網(wǎng)絡(luò)信息平臺，進(jìn)而開辟出一條全新的數(shù)字絲綢之路。

另外，我國的媒體需要讓世界各國充分的認(rèn)識我國的經(jīng)濟發(fā)展和變化，了解中國區(qū)域性經(jīng)濟發(fā)展的重要性和穩(wěn)定性，從而使“一帶一路”能夠得到順利實施和建設(shè)，實現(xiàn)共同發(fā)展、共同進(jìn)步的戰(zhàn)略目標(biāo)。

國內(nèi)主流媒體必須明確，“一帶一路”愿景的宣傳并非一朝一夕之功，因為其具有特殊性、復(fù)雜性的特點，在推進(jìn)工作中會面臨諸多問題，所以，媒體需要做好長期作戰(zhàn)的準(zhǔn)備。在宣傳的過程中，媒體需要將自己的價值觀、文化和思維方式進(jìn)行推廣，從而獲得認(rèn)同，但是其他國家也具有自身獨特的思維方式和價值觀，在文化碰撞的時候，媒體需要做好正確的輿論引導(dǎo)，把握其他國家的思維脈搏，從而提高媒體宣傳的效果。同時媒體也需要依據(jù)不同國家、不同文化的特點，選擇不同的宣傳方式，結(jié)合當(dāng)?shù)厝藗兊恼Z言傳播形式、工具和途徑，來科學(xué)的開展宣傳工作。另外媒體要結(jié)合各國的利益策劃出有針對性、有吸引力的宣傳方向。

媒體在對外宣傳的過程中，可以與海外華人和當(dāng)?shù)孛襟w進(jìn)行溝通，通過海外華人的角度宣傳“一帶一路”愿景，創(chuàng)建全新的溝通和宣傳平臺，有助于“一帶一路”愿景取得更好的宣傳效果。

近年來，中央、地方媒體積極走出國門，采訪報道“一帶一路”沿線國家，為其倡議實施營造良好的國際國內(nèi)輿論氛圍。

三、“一帶一路”宣傳實踐與探索

目前，“一帶一路”不僅是藍(lán)圖，而是從概念到行動，從理念到實踐，從共識到成果不斷推進(jìn)。媒體的報道有了更多鮮活的素材，更多的切身體驗和成就。我國新疆位于絲綢之路經(jīng)濟帶核心區(qū)，并以日益凸顯的區(qū)位優(yōu)勢和輻射效應(yīng)，與21世紀(jì)海上絲綢之路逐步銜接，在“一帶一路”建設(shè)中展現(xiàn)出新疆作為?！耙粠б宦贰背h構(gòu)想的實施，促使新疆經(jīng)濟迎來歷史性發(fā)展機遇。新疆的媒體將“一帶一路”建設(shè)的進(jìn)展和取得的成績作為宣傳工作的重點內(nèi)容，一大批新聞稿件、報刊欄目、廣播電視節(jié)目不僅很好的闡釋了“一帶一路”建設(shè)的核心理念和重大意義，而且提升了“一帶一路”建設(shè)報道的傳播力和影響力，推動了“一帶一路”建設(shè)的傳播與發(fā)展。

“一帶一路”建設(shè)宣傳報道工作，也對媒體從業(yè)人員提出了更高的要求，由于“一帶一路”的實施涉及了東盟、西亞、南亞、中亞、獨聯(lián)體以及中東歐等65個國家和地區(qū)，因此需要媒體從業(yè)人員了解上述國家的歷史文化知識，對從業(yè)人員的語言能力以及溝通能力提出了極大的挑戰(zhàn)。需要定期組織媒體從業(yè)人員開展學(xué)習(xí)和培訓(xùn)活動，提高從業(yè)人員的知識文化水平，只有不斷的加強自身工作能力，才能在未來面對復(fù)雜的工作內(nèi)容，為“一帶一路”倡議的實際實施助力。另外，還應(yīng)重視媒體從業(yè)人員的思想政治教育，提高思想政治素養(yǎng)，樹立社會主義核心價值觀，增強社會責(zé)任感，以便于更好的開展各項宣傳工作。

另外，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體的優(yōu)勢得以凸顯，因此，“一帶一路”宣傳應(yīng)重視新媒體領(lǐng)域的完善，通過各大門戶新聞網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、微博、微信以及論壇來進(jìn)行宣傳。由于傳統(tǒng)媒體在宣傳上存在單向性強和互動性低的局限，而新媒體剛好能夠彌補這一缺陷，所以通過建設(shè)“一帶一路”新媒體宣傳平臺，來加強與人民群眾的溝通與聯(lián)系，使媒體從業(yè)人員能夠及時了解群眾輿論，并根據(jù)實際情況進(jìn)行輿論導(dǎo)向，將新媒體與傳統(tǒng)媒體綜合利用，從而提升“一帶一路”宣傳效果。

四、結(jié)語

綜上所述，“一帶一路”是促進(jìn)世界經(jīng)濟發(fā)展的重要戰(zhàn)略政策，媒體是“一帶一路”建設(shè)的行動者、推進(jìn)者，應(yīng)該主動作為，提前謀劃，扎實推進(jìn)，為“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)建良好的輿論氛圍。通過不斷的實踐，增進(jìn)國家之間的交流和溝通，從而掌握國際話語權(quán)，進(jìn)而有效提升宣傳能力，為“一帶一路”建設(shè)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。