淺析音樂節(jié)目《金曲撈》差異化傳播策略

張倩?

摘 要：2017年4月14日，江蘇衛(wèi)視主打的原創(chuàng)音樂節(jié)目《金曲撈》的上檔成為了一股清流，開辟了音樂節(jié)目的新天地。本文從音樂價值、節(jié)目形式、傳播路徑入手，分析《金曲撈》的差異化傳播策略，對未來音樂節(jié)目撇去同質(zhì)化，做到別具一格的幾點思考。

關(guān)鍵詞：《金曲撈》；音樂節(jié)目；音樂價值；節(jié)目形式

中圖分類號：J644 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）09-0105-02

音樂節(jié)目始終是各大衛(wèi)視的常青藤，從音樂節(jié)目的鼻祖《超級女聲》到購買版權(quán)成為現(xiàn)象級音樂節(jié)目的《中國好聲音》，再到歌手競演類的音樂節(jié)目《我是歌手》。隨著音樂節(jié)目數(shù)量增多，音樂節(jié)目開始進入了同質(zhì)化的狀態(tài)，音樂節(jié)目制作水準(zhǔn)在不斷的下降，大眾開始出現(xiàn)審美疲勞，對音樂節(jié)目少了幾分熱情與關(guān)注?！督鹎鷵啤酚?017年4月14日起每周五晚10：00開始播出。這檔節(jié)目主要是打撈樂壇遺珠，挖掘一首首金曲背后的故事，而這些金曲全然不是大家耳熟能詳?shù)母枨?。這檔節(jié)目在播出后第二期，收視率不僅破1，微博話題量突破5億，在豆瓣和騰訊等平臺上獲得一致好評。那么一檔音樂節(jié)目脫離了購買版權(quán)、選秀和競技等過去一貫吸人眼球的王牌，它是如何另辟蹊徑把音樂節(jié)目做到極致？

一、音樂價值分析

各大衛(wèi)視在熒屏上展開真人秀節(jié)目的博弈，為了經(jīng)濟利益，不惜花巨資投入到節(jié)目的制作上。內(nèi)容上的粗制濫造、形式上的大同小異，已經(jīng)讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。有些節(jié)目為了迎合粉絲們的喜好，把大部分的投入花在節(jié)目嘉賓上，這樣的真人秀節(jié)目已經(jīng)失去了原本的價值。傳統(tǒng)媒體必須要有責(zé)任感，承擔(dān)起社會使命，做出高質(zhì)量有內(nèi)涵的節(jié)目才是根本。音樂節(jié)目始終要堅持正確的價值取向，推動音樂文化的傳播，立足節(jié)目形式的創(chuàng)新，這樣的節(jié)目才能有長久的生命力。《金曲撈》本著“打撈歲月金曲，喚醒音樂記憶”的節(jié)目理念，走了一條“輕娛樂，重情懷”的道路，為音樂節(jié)目打開了新的大門。

（一）回歸音樂的本質(zhì)

音樂節(jié)目為了抓住受眾眼球，采取各種手段使節(jié)目越來越泛娛樂化。比如采用選秀、游戲、競技等一貫套路，而《金曲撈》獨辟蹊徑，拋去當(dāng)下浮躁、急功近利的態(tài)度，回歸音樂的本質(zhì)。由明星作為“喚醒師”去喚醒一首人們很少聽過的金曲，在演唱完之后，現(xiàn)場觀眾投票，當(dāng)票數(shù)超過300票，代表歌曲喚醒成功。這樣的節(jié)目設(shè)置擺脫了“幕后操作”的嫌疑?！督鹎鷵啤饭?jié)目中所選擇的遺珠金曲，在當(dāng)時未和人們有緣相識，反倒打破了時空的局限，現(xiàn)在人們再去認真聆聽，仔細品味，感受到的便是動聽旋律背后打動人心的情感故事和深刻領(lǐng)悟。當(dāng)作品原汁原味呈現(xiàn)在觀眾面前，原唱分享和這首金曲的獨家記憶，勾起觀眾的懷舊情結(jié)。

（二）傳播音樂正能量

一首優(yōu)秀的歌曲，夾帶著濃濃的情懷。徐懷鈺喚醒歌曲《友情卡片》的理由是幫忙傳遞一個真實的故事，這首歌暗藏著戀人分手后說不出口的掛念，最終這首歌曲經(jīng)過沙寶亮深情演繹后創(chuàng)下本期節(jié)目中最高支持票數(shù)428票。“零瑕疵”唱將李克勤喚醒成功的歌曲《大雨》由于前奏太長而不被經(jīng)濟公司接受作為主打歌，李克勤沉寂8年后再出專輯，在節(jié)目中傾訴遭遇演唱事業(yè)滑鐵盧，演唱會上座率不足五成。但他并不服輸，即使沉浸八年也從未放棄，用堅定的歌聲唱出心靈的呼喚，可見節(jié)目給我們傳遞出的精神力量。此外，每一首金曲背后都藏著創(chuàng)作人的心血與故事。《金曲撈》在打撈金曲的過程中不忘致敬創(chuàng)作人。薛之謙演唱的歌曲《小孩》讓觀眾感受到作詞人郭頂?shù)膭?chuàng)作實力，當(dāng)歌者與作者情感融合，才能展示出金曲真正的魅力。

二、傳播特色分析

（一）懸念性敘事

真人秀節(jié)目利用“游戲”“競技”等多種手段來展開，明星參與真人秀節(jié)目本就滿足了受眾的獵奇和窺探心理。《金曲撈》在制造懸念上表現(xiàn)的尤為突出和出彩。首先，該節(jié)目中的五位明星嘉賓組成“叨叨團”，他們的任務(wù)主要是根據(jù)大屏幕給出的信息，猜出金曲的原唱者，原唱者在說話的過程中采取電子假聲，“叨叨團”的猜測會引導(dǎo)觀眾自覺參與猜測的環(huán)節(jié)，這就促使受眾主動參與節(jié)目，改變受眾被動接受的地位。例如在《金曲撈》第7期節(jié)目中，對一位“選秀大咖”的猜測就帶動了很高的話題度，引起了大家的回憶和感觸，觀眾對這位“選秀大咖”就產(chǎn)生張杰、李宇春、張靚穎等不同明星的猜疑。其次，該節(jié)目采用“喚醒師+原唱”的喚醒機制，《金曲撈》由明星擔(dān)任“喚醒師”開啟金曲的喚醒之旅，“喚醒師”把經(jīng)過改編的金曲搬上舞臺，當(dāng)他們演唱全新的金曲之后，

由500位大眾評審?fù)镀?，只有票?shù)超過300票，代表金曲喚醒成功，這時原唱者就會與“喚醒師”一起合唱這首歌曲。當(dāng)票數(shù)未超過300票，金曲未喚醒成功，原唱可以選擇不出現(xiàn)或自行離開現(xiàn)場。這樣的節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置極大吊足觀眾胃口，提高了受眾猜測欲望與好奇、期待心理。“喚醒師”不僅背負著演繹這首金曲的巨大壓力，同時對他們改編和演唱有了更高的要求，要盡力地投入更多的特色和情感。這種漸進的懸念設(shè)置貫穿整期節(jié)目，有效地保證了節(jié)目的收視率。

（二）故事化的敘事框架

《金曲撈》的主要故事講述者是金曲的原唱者，所以原唱是中心，而圍繞原唱者把節(jié)目推向高潮的還有“喚醒師”和“叨叨團”的成員。5位明星嘉賓對原唱身份的猜測和歌曲演繹的點評，構(gòu)成了整個節(jié)目亮點之一。嘉賓同樣起著意見領(lǐng)袖的作用，引導(dǎo)著節(jié)目和受眾討論的熱點。號稱“華語樂壇活字典”的黃國倫老師作為音樂制作人，他給很多知名藝人寫過歌，對很多歌曲都有獨到的認識與見解，在節(jié)目中也傳達了多元的音樂文化，不僅滿足觀眾的好奇心，也增長了受眾的音樂知識。例如黃國倫談到某些歌曲沒有流行的原因，并非是因為這首歌曲制作水準(zhǔn)低，相反這可能和經(jīng)濟公司要求有關(guān)或者當(dāng)時的樂壇流行風(fēng)尚趨勢不一致。

（三）超強的明星陣容

首先，節(jié)目邀請的明星嘉賓組成“叨叨團”，這些嘉賓不只是單一的歌手，包括紅遍網(wǎng)絡(luò)、自帶流量的段子手薛之謙，著名主持人黃子佼、李艾，著名音樂制作人黃國倫、黃舒駿，還有演員于莎莎等，多元化的明星組合擦起火花，他們對出場歌手的猜測，極大調(diào)動了觀眾的積極性，也讓節(jié)目更有看點。除了明星嘉賓，擔(dān)任特殊身份的“喚醒師”也是明星，包括青年歌手陳冰、郁可唯，還有歌壇實力唱將沙寶亮、杜麗莎、黃琦珊等，這些歌手風(fēng)格不一、各具特色。而歌曲的原唱者更是請到了大咖級人物，如暖心歌后范瑋琪、情歌王子張信哲、療傷天后辛?xí)早?、零瑕疵唱將李克勤，他們的組合給觀眾共同打造了一場超豪華視聽盛宴?！督鹎鷵啤防贸瑥姷拿餍顷嚾萦行У夭┤∮^眾的眼球，在提升節(jié)目收視率的同時，明星合唱的金曲登錄QQ音樂榜單，成為節(jié)目熱度居高不下的助力。endprint

（四）把握受眾的審美需求

受眾在電視媒體中占據(jù)中心地位，一檔成功的綜藝娛樂節(jié)目，必須準(zhǔn)確定位受眾群體，把握受眾需求。首先，《金曲撈》對金曲的二度創(chuàng)作符合當(dāng)下人的口味和審美。比如青年歌手陳冰演唱改編后的《大雨》，使得歌曲更加有特色、有力度，很快就能帶動觀眾的情緒?！督鹎鷵啤凡粌H重視選曲的質(zhì)量，同時在視覺方面做到了極致?！督鹎鷵啤返墓?jié)目制作團隊是江蘇衛(wèi)視專業(yè)制作大型演唱會的王希團隊，并邀請頂級燈光舞美制作班底的加入，用演唱會的標(biāo)準(zhǔn)來做電視錄像，舞臺設(shè)計大膽使用木質(zhì)地板，用最原始的材料體現(xiàn)經(jīng)典歌曲的魅力，加上舞臺中間巨幅大屏幕的使用，整個舞臺美輪美奐，給人呈現(xiàn)了一場視聽饕餮盛宴。

（五）與新媒體平臺的廣泛融合

新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展與深入，促使傳統(tǒng)媒體加強與新媒體平臺的緊密合作，已成為提高節(jié)目收視率的重要保證。 受眾通過微信了解節(jié)目的最新資訊，通過微博參與節(jié)目的互動與反饋。《金曲撈》的官方微博為節(jié)目制造輿論話題，相關(guān)節(jié)目話題上微博熱搜榜，無形之中增加了受眾的關(guān)注度與討論量。此外，《金曲撈》與QQ音樂平臺的合作可謂是天衣無縫。據(jù)QQ音樂的相關(guān)數(shù)據(jù)可知，《友情卡片》這首歌在節(jié)目播出后，創(chuàng)造了QQ音樂人氣金曲TOP3最快登榜速度。這樣的跨平臺合作，使得節(jié)目持續(xù)發(fā)酵，也體現(xiàn)了該節(jié)目“打撈音樂遺珠”的主旨與金曲的力量。

三、未來音樂節(jié)目的發(fā)展

購買海外版權(quán)的音樂節(jié)目已成為過去，收視率不再是衡量音樂節(jié)目質(zhì)量高低的唯一尺度。電視媒體是傳播流行音樂的主要載體，根據(jù)當(dāng)下音樂節(jié)目在觀眾間的口碑，未來音樂節(jié)目要取得較大的商業(yè)性利益，必須尋求一條商業(yè)性與藝術(shù)性并駕齊驅(qū)之路，才不至于讓音樂節(jié)目走向下坡路。首先，提高原創(chuàng)音樂節(jié)目的文化價值是關(guān)鍵。當(dāng)前，國家倡導(dǎo)文化自信、理論自信和道路自信，提高受眾的文化自信對于提升國家文化軟實力是關(guān)鍵。電視音樂節(jié)目就要擔(dān)負起傳播音樂文化的責(zé)任，受眾主動接受音樂知識、提高音樂素養(yǎng)有助于整個社會的進步。同時，倡導(dǎo)正確的價值觀有利于和諧社會的建立。其次，電視節(jié)目形態(tài)是電視節(jié)目設(shè)計的基本模式，就音樂節(jié)目而言，只有特色鮮明、充滿活力的電視節(jié)目設(shè)計才能吸引觀眾的眼球，為觀眾所喜愛。要打破過去音樂節(jié)目一成不變的模式，巧妙的節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置，吸收本土優(yōu)勢，打造讓人眼前一亮的本土化節(jié)目。最后，加強節(jié)目的包裝推廣，能夠延長傳播鏈，有效增加用戶黏性。音樂節(jié)目已是熒屏上不可或缺的一部分，如何使音樂節(jié)目繼續(xù)保持活力和魅力，不僅是節(jié)目制作人需要思考的問題，也是我們未來傳媒工作者急需找到的方向和入口。

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[責(zé)任編輯：思涵]endprint