《十萬個冷笑話2》：如何講述“20萬個冷笑話”

王倩++紀文彬

由80后導(dǎo)演盧恒宇和李姝潔執(zhí)導(dǎo)的《十萬個冷笑話》首部大電影（以下簡稱《十冷1》）于2014年年底上映，以制作與宣發(fā)費用共計1000萬元的低成本獲得1.2億元的累計票房，成為以小博大的經(jīng)典個案。2017年8月18日，影片續(xù)作《十萬個冷笑話2》（以下簡稱《十冷2》）與觀眾見面。截至8月21日，影片票房突破6500萬元，豆瓣評分7.8分。

作為《十冷》電影系列第二部，《十冷2》并非續(xù)集，而是前傳，影片進一步完善了“十冷”的大世界觀，講述了“十冷”的世界起源，揭示了第一部中許多人物的由來。相比前作，《十冷2》在制作體量和品質(zhì)上進行了升級，不僅故事背景移至宇宙外太空，設(shè)定更為宏大；而且故事更成熟，笑點更密集?！敖K于盼來了‘20萬個冷笑話?！庇杏懊栽诨ヂ?lián)網(wǎng)如此表達心情。

“經(jīng)費在燃燒”，

故事、制作全面升級

《十冷2》講述了來自不同體系下的三位天神——雅典娜、河神、雷神托爾與玩世不恭的凡人“小金剛”，懷揣不同目的一起組隊太空尋寶的故事。

曾任《十冷1》制片人的騰訊影業(yè)副總經(jīng)理兼大夢電影工作室總經(jīng)理陳洪偉，此次繼續(xù)擔(dān)任《十冷2》監(jiān)制，他告訴《綜藝報》，“《十冷2》內(nèi)容全面升級，信息量比較飽滿，喜劇形式也不再是簡單的吐槽，而是力爭覆蓋更多人群?！标惡閭⑦@種變化歸因于“導(dǎo)演的自發(fā)要求”。

導(dǎo)演盧恒宇和李姝潔是“十冷”系列的核心人物，一直以來配合默契。有妖氣《十冷》漫畫責(zé)編，《十冷》動畫番劇監(jiān)制，《十冷1》執(zhí)行制片人、《十冷2》制片人楊璐介紹，“導(dǎo)演把第一部的經(jīng)驗和問題在第二部中做了補足修正?！庇捎趧?chuàng)作第一部時沒有太多經(jīng)驗，《十冷1》主創(chuàng)們對故事整體結(jié)構(gòu)把控不足，“笑點”的設(shè)置和使用更強調(diào)直覺。到了第二部，由盧恒宇、李姝潔和漫畫原作者寒舞主導(dǎo)的劇本創(chuàng)作更注重“電影感”，“導(dǎo)演講故事的能力更成熟，故事結(jié)構(gòu)也有了升級?！?/p>

為了實現(xiàn)對前作的突破，并進一步完善“十冷”宇宙，《十冷2》并沒有沿用哪吒、李靖等《十冷1》中的代表人物，而是塑造了全新人物——雅典娜、河神和雷神托爾，并使用了“星際尋寶”的故事設(shè)定。影片致敬了喜羊羊、七龍珠、圣斗士、柯南、《碟中諜》、機器貓等眾多經(jīng)典漫畫、電影和音樂。有觀眾統(tǒng)計，里面插入了近40部大片的包袱笑料。這為影片營造了濃濃的懷舊氣息。楊璐表示，為達成更好的致敬效果，影片只在音樂版權(quán)上就花費不菲。

密集的笑點是《十冷1》系列辨識度極高的賣點之一?！妒?》在這方面的節(jié)奏是——幾乎每分鐘設(shè)置一個笑點，每三分鐘有一個大的轉(zhuǎn)折，十分鐘有轉(zhuǎn)場。楊璐告訴《綜藝報》，盧恒宇總結(jié)了《十冷1》笑點過于密集的教訓(xùn)，“這么多的東西鋪得過多過滿，會導(dǎo)致觀眾的疲態(tài)，”到了《十冷2》，所有的笑點幾乎都是前面有包袱鋪設(shè)，后面抖包袱，“笑果更自然?！?/p>

導(dǎo)演和編劇團隊花費近2年時間打磨劇本，“只是完成版的劇本就推翻了3次，其他的小范圍改動不計其數(shù)?！边@背后是包括盧恒宇、李姝潔、寒舞為核心的編劇主創(chuàng)和團隊幾百個年輕人的集思廣益和腦洞大開?！爸鲃?chuàng)們都是年輕人，他們提的點子更符合《十冷1》觀眾群的調(diào)性?！睂Υ?，盧恒宇笑稱，“我負責(zé)中老年人的笑點，寒舞負責(zé)原作粉的笑點，李姝潔負責(zé)女性笑點。”

除了劇本環(huán)節(jié)，《十冷2》在制作上也升級換代。有業(yè)內(nèi)人士透露，《十冷2》的制作費為1800萬元，是《十冷1》的數(shù)倍。李姝潔在接受采訪時表示，《十冷1》因為工期太緊，畫面沒有呈現(xiàn)出想要的情緒，留有遺憾?！皬闹谱鲗用鎭碇v，我們對《十冷2》特別有信心?！标惡閭ヒ脖硎?，影片中致敬《銀河護衛(wèi)隊》的科幻場面特效達到了真人電影的制作水準(zhǔn)。楊璐笑稱這為——“經(jīng)費在燃燒”?！妒?》制作中，有運用“三渲二”（以3D制作方式呈現(xiàn)2D視效）技術(shù)，也有部分三維炫技。未來《十冷》系列會不會向三維動畫轉(zhuǎn)向？楊璐表示，“具體還是要看創(chuàng)作的需求，一切皆有可能。”

從“粉絲向”到“國民喜劇”

中國電影市場的快速變化對產(chǎn)品制作提出新要求。2015年前后，國產(chǎn)成人動畫電影市場有較大空白，《十冷1》適時而生，以500萬元制作費獲得幾十倍級的回報。隨著國產(chǎn)動畫近年來的復(fù)興，以及觀眾口味和市場整體環(huán)境的變化，《十冷2》面臨著更大挑戰(zhàn)。

從《十冷1》的故事構(gòu)思以及電影架構(gòu)，能明顯看出它的“粉絲向”特質(zhì)，到了《十冷2》，“國民喜劇”成為主打概念。2014年年底《十冷1》推出時，曾打出“40歲以上的觀眾在青少年的陪同下觀看”的噱頭，清晰定位于“非低齡國產(chǎn)動畫喜劇電影”，楊璐將其評價為“觀眾打得很準(zhǔn)”。到了《十冷2》，主創(chuàng)對目標(biāo)受眾的定位進一步擴大?！昂w40歲以下的觀眾群，除懷舊、致敬情節(jié)外，也涉及當(dāng)代青年人喜歡的內(nèi)容和時下流行元素。觀影時，不同人群、不同年齡層都能get到不同笑點。”

楊璐告訴《綜藝報》，“《十冷1》的有些內(nèi)容過于二次元和宅文化，觀眾相應(yīng)受限；《十冷2》笑料更大眾化，既有宅文化、動漫文化、二次元文化，也有老歌‘梗、經(jīng)典動畫元素等。”但她也強調(diào)，《十冷2》的主流受眾群仍是集中在25—30歲的年輕觀眾，“觀影測試數(shù)據(jù)反饋顯示，25到30歲的評價最好?！?/p>

《十冷2》在上映前進行了大大小小近百場放映測試。楊璐介紹，“包括拿到龍標(biāo)前的各種內(nèi)部觀影、專業(yè)評測觀影、合作方觀影、業(yè)內(nèi)觀影等，還不包括十多場首映禮，眾籌粉絲場以及數(shù)十場特色觀影場?！被谶@些測試，主創(chuàng)們通過數(shù)據(jù)調(diào)整影片內(nèi)容與節(jié)奏，以達到讓觀眾們“到片尾仍能笑得動”。為了達成對更廣受眾群的覆蓋，《十冷2》在營銷上也做了突破，“網(wǎng)絡(luò)的主體人群和傳播形式變化了，我們不再只制作預(yù)告片，而是做了50條以上的短視頻，在新媒體平臺傳播?！标惡閭フf。

《十冷1》系列獨樹一幟的廣告植入風(fēng)格給觀眾留下深刻印象。這個特性在《十冷2》中繼續(xù)保留。據(jù)不完全統(tǒng)計，片中與小米、三只松鼠、冷兔斯基、歡樂斗地主、穿越火線《十冷2》官方手游等各品牌的合作植入點有十幾處，其中有老合作伙伴的延續(xù)，也有新品牌拓展，還有出品方之一騰訊提供的資源置換。植入廣告并沒有讓觀眾反感，反而從中獲得了歡樂，陳洪偉認為，原因在于“廣告被恰當(dāng)?shù)刂踩肭楣?jié)和段落里，廣告本身就是梗”。楊璐介紹，“《十冷2》內(nèi)容在創(chuàng)作初期就有自帶各種‘廣告嫌疑的笑料和段子，我們會在此基礎(chǔ)上自發(fā)尋找合適的廣告商；還有一些合作是原本劇情中沒有結(jié)合點的，我們會充分尊重導(dǎo)演意愿，在保證內(nèi)容不受影響的情況下，導(dǎo)演針對合作方的需求進行特意的劇情安排?！?/p>

有網(wǎng)友評價《十冷2》雖然笑點多，但對比更為成熟的日本動畫電影，在價值觀上仍有所缺失。對此，楊璐表示，《十冷2》有著清晰的市場定位——爆米花喜劇電影。在創(chuàng)作之初，導(dǎo)演就明確要做讓觀眾解壓又帶點小溫暖的電影，為達成這樣的效果，他放棄了之前較為沉重的結(jié)尾，改為輕松愉快的風(fēng)格。“《十冷2》中也有屌絲逆襲以及反戰(zhàn)思想等價值觀體現(xiàn)，提出的‘腦洞世界觀以及世界架構(gòu)很有邏輯性，經(jīng)得起推敲。網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)這樣的聲音，有可能是笑點和‘梗太多了，觀眾哈哈大笑的同時，容易忽視這些思想性的內(nèi)容?！睏铊凑f。