《春風(fēng)十里不如你》：為IP改編做加法

曲展

由馬進(jìn)執(zhí)導(dǎo)，周冬雨、張一山主演，改編自作家馮唐“萬(wàn)物生長(zhǎng)三部曲”之《北京，北京》的《春風(fēng)十里不如你》于7月21日在優(yōu)酷視頻平臺(tái)獨(dú)家上線。該劇講述土生土長(zhǎng)的北京人秋水在本碩連讀8年的大學(xué)生涯中，結(jié)識(shí)了愛人小紅與一群好兄弟。眾人畢業(yè)后幾經(jīng)坎坷，對(duì)青春時(shí)代產(chǎn)生無(wú)盡懷念與感悟。

《春風(fēng)十里不如你》以其IP話題影響力、明星號(hào)召力等因素在尚未播出時(shí)就備受期待，吸引了較多年輕受眾的關(guān)注和熱議。上線后，該劇口碑、熱度依然保持強(qiáng)勁勢(shì)頭，截至8月21日，視頻播放量17.4億次，微博#春風(fēng)十里不如你#話題閱讀量21.1億次，話題討論量超過(guò)213萬(wàn)，豆瓣超過(guò)26600次評(píng)分，分?jǐn)?shù)穩(wěn)定保持在7分。

作為由小說(shuō)IP改編而來(lái)的影視劇作品，《春風(fēng)十里不如你》在保證原小說(shuō)韻味的基礎(chǔ)上，對(duì)人物、故事線索做重新加工，并通過(guò)選角、受眾明確定位等方式共同構(gòu)成了劇集的整體風(fēng)格和氣質(zhì)。

增加故事性 細(xì)化支線人物

在文學(xué)IP影視化過(guò)程中，如何進(jìn)行視覺化呈現(xiàn)是改編需要重點(diǎn)考慮的問題之一。《春風(fēng)十里不如你》原著《北京，北京》采用偏意識(shí)流的寫作方式，有大量抒情式描寫，如何對(duì)此做保留、增加故事性看點(diǎn)并呈現(xiàn)于觀眾面前，是主創(chuàng)需要面對(duì)的重要難點(diǎn)。

北京東海麒麟文化傳播有限公司總裁、《春風(fēng)十里不如你》出品人兼制作人胡震鵬告訴《綜藝報(bào)》，“當(dāng)時(shí)我們拿到《北京，北京》第一稿劇本時(shí)，編劇也是在抓馮唐的文藝情懷。但文字和影像不一樣，這樣的文字落到影像上顯得有些高冷了。我們決定在喜劇方向上找到突破口，馬進(jìn)導(dǎo)演恰好能在原劇本基礎(chǔ)上做喜劇和情節(jié)的加工，弱化其‘文藝感?！薄洞猴L(fēng)十里不如你》的最終呈現(xiàn)已不僅僅是停留在原著IP基礎(chǔ)上，而是在保留馮唐原有的精神內(nèi)核基礎(chǔ)上，將書中的意境、人物和整體架構(gòu)做串聯(lián)，“為此，我們?cè)黾恿艘粭l主線人物和較多支線人物的情節(jié)呈現(xiàn)?！?/p>

在主線人物小紅和秋水的重塑中，小紅的人物設(shè)定根據(jù)周冬雨的外在形象做了較大調(diào)整，原著中，小紅是頗具風(fēng)情的迷人姑娘，而劇中的小紅則更像古靈精怪、活在自己世界中的少女；女二號(hào)趙英男的存在感在劇中有了增加，這樣是為增強(qiáng)秋水、小紅和趙英男三人之間的感情糾葛，增加可看度。另外，支線人物和情節(jié)也都進(jìn)行了合理擴(kuò)充，比如突出辛夷和妖刀的感情線、戴教官和小玉之間的故事等。劇中，戴教官的設(shè)定一直都偏向負(fù)面，但是當(dāng)小玉受到同學(xué)排擠時(shí)，戴教官的溫柔關(guān)心讓小玉找到了主心骨，觀眾也感受到戴教官的可愛一面。

基于此，胡震鵬認(rèn)為《春風(fēng)十里不如你》并不算真正意義上的IP改編，“有人對(duì)我說(shuō)這是個(gè)IP劇，我一直不同意，因?yàn)槲覀儙缀踔匦麓蛟炝嗽搫〉墓适虑楣?jié)。倒不如說(shuō)這是基于原著和馮唐《春》這首詩(shī)，以及主演的重新演繹、李健對(duì)主題曲的詮釋等共同‘湊成的IP?！?/p>

籌備期明確定位

打開不同年齡層受眾

當(dāng)被問及目標(biāo)受眾時(shí)，胡震鵬表示，希望70后至00后都能在《春風(fēng)十里不如你》中找到集體記憶，“馮唐曾經(jīng)說(shuō)，希望70后因這部片子看到過(guò)去，80后、90后看到現(xiàn)在，00后看到未來(lái)，”胡震鵬告訴《綜藝報(bào)》，“如果做成單純的青春偶像劇，量級(jí)就過(guò)輕了，我們想做的是年代感較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)主義青春劇”。

針對(duì)這個(gè)定位，制作方進(jìn)行過(guò)幾次較大的決策與調(diào)整。首先是將原著《北京，北京》更名，“我們不想因劇名將其局限于某一地域，更名有助于擴(kuò)大受眾人群?！焙瘗i說(shuō)。另外，《馮唐詩(shī)集》中的詩(shī)作《春》、尤其是“春風(fēng)十里，不如你”一句早已在網(wǎng)絡(luò)間流行，以此作為劇集名稱能起到“原湯化原食”的效果。第三個(gè)更名的原因是，“春風(fēng)十里，不如你”的意境，與劇集主題符合，即“得不到的遺憾，往往最美”。

另一決策是起用張一山。胡震鵬介紹，邀請(qǐng)張一山出演秋水時(shí)，張剛剛因《余罪》被廣大受眾追捧，“他的整體氣質(zhì)更貼近現(xiàn)實(shí)主義?！薄叭绻昧髁俊⑴枷駳赓|(zhì)的演員，這個(gè)劇可能就變成偶像劇了?！逼渌輪T的選擇標(biāo)準(zhǔn)，胡震鵬給出的答案是——“一定不能俗”。比如片中柳青的選角，“選擇齊溪就是因?yàn)樗砩溪?dú)立女性的氣質(zhì)?！?/p>

片中除張一山、周冬雨和齊溪，其他年輕演員都不為大眾熟知，但表演上都較為流暢，甚至能通過(guò)演繹給角色做加法。比如班長(zhǎng)厚樸，在原著中是一個(gè)眼界較狹隘、愛打小報(bào)告的人物。經(jīng)過(guò)年輕演員周帥的方言演繹，反而令他的拘謹(jǐn)變成幽默，讓人忍俊不禁。

“在選擇其他角色時(shí)，我們腦中并沒有鮮明的形象，就是大量見新人演員，見了300至400位。厚樸、小白、辛夷、妖刀都是一眼相中?！?/p>

在現(xiàn)實(shí)主義的呈現(xiàn)上，導(dǎo)演馬進(jìn)功不可沒?！拔覀冄?qǐng)?jiān)?jīng)拍出《幸福來(lái)敲門》《營(yíng)盤鎮(zhèn)警事》的馬進(jìn)導(dǎo)演，是確信他能幫助我們將現(xiàn)實(shí)主義拿捏得恰到好處，”胡震鵬表示，“第一，他的現(xiàn)實(shí)主義作品中所傳達(dá)的內(nèi)涵，是每一個(gè)人在現(xiàn)代社會(huì)都能感覺到的。另外，就是馬進(jìn)能把生活拍得頗具細(xì)節(jié)化，而不是一味文藝，這需要導(dǎo)演的功力。”

胡震鵬認(rèn)為“年代感”的展現(xiàn)不在多，而在精?！耙晃蹲非竽甏袝?huì)失去劇情本身所帶的詼諧幽默，最重要的是保留住那個(gè)年代的意境?！薄洞猴L(fēng)十里不如你》的年代感選取了幾個(gè)具標(biāo)識(shí)性的符號(hào)來(lái)代表，比如行軍罐頭、老電影院等。

基于以上定位。在宣傳上，優(yōu)酷視頻也針對(duì)該片主題做了個(gè)性化設(shè)計(jì)。優(yōu)酷相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《綜藝報(bào)》，此次宣傳點(diǎn)中的“春風(fēng)體情書挑戰(zhàn)”貼合了劇中的年代氣質(zhì)?！按猴L(fēng)情書挑戰(zhàn)”要求參與者以“春風(fēng)十里”為開頭寫下小情話?！耙还P一筆親手寫下的鋼筆字與被鍵盤文字占領(lǐng)的當(dāng)代形成一種反差，突出曾經(jīng)年代的美好，帶來(lái)久違的溫情和感動(dòng)。”endprint