The history of后：創(chuàng)造現(xiàn)代美麗哲學(xué)

王爽

美，是人類永恒的追求；逆轉(zhuǎn)時(shí)光留住美好容顏，是無數(shù)女性的夢(mèng)想，化妝品是實(shí)現(xiàn)這個(gè)夢(mèng)想的魔法。近年來高性價(jià)比的韓國(guó)化妝品牌在中國(guó)市場(chǎng)大受歡迎。在眾多韓國(guó)化妝品牌中，定位于高端階層的Whoo后，便受到不少中國(guó)女性的青睞。植根于歷史的宮廷配方，奢華精致的包裝，以及看得見的護(hù)膚效果，幫助無數(shù)女性“逆轉(zhuǎn)時(shí)光”，也成就了Whoo后在中國(guó)十一年來的蓬勃發(fā)展。

精準(zhǔn)定位，打破中國(guó)市場(chǎng)格局

2006年，定位于高端人群的化妝品品牌Whoo后正式進(jìn)入中國(guó)。盡管，它與以往韓國(guó)化妝品價(jià)格低廉的定位不同，但因其更適合亞洲人肌膚使用的配方與錦上添花的包裝設(shè)計(jì)，在中國(guó)市場(chǎng)快速占有了自己的一席之地。

彼時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)化妝品市場(chǎng)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，但于此同時(shí)帶來的問題是市場(chǎng)環(huán)境不健全，中國(guó)女性的化妝品消費(fèi)意識(shí)也還比較欠缺。初入中國(guó)，旨在為中國(guó)女性帶來新的韓方護(hù)膚概念的Whoo后品牌，則通過自身產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)與優(yōu)雅的品牌形象，一舉打破了當(dāng)時(shí)以歐美品牌占據(jù)主導(dǎo)位置的中國(guó)化妝品市場(chǎng)格局。

專注品質(zhì)細(xì)節(jié)，贏得消費(fèi)者的心

從LOGO設(shè)計(jì)到產(chǎn)品包裝，作為定位于高端階層的化妝品牌，Whoo后在視覺呈現(xiàn)的每一個(gè)細(xì)節(jié)上都精心打造。例如“后”字LOGO的設(shè)計(jì)靈感來自韓國(guó)傳統(tǒng)樂器奚琴，這一樂器以調(diào)節(jié)管樂和弦樂的功能而存在，寓意平衡，這也正與品牌的護(hù)膚哲學(xué)——平衡肌膚氣韻，造就現(xiàn)代“皇后”之美不謀而合。而產(chǎn)品包裝上，設(shè)計(jì)師以宮廷陶瓷的外形打造，配以蓮花及鳳凰等紋樣點(diǎn)綴，將東方美學(xué)極致呈現(xiàn)于消費(fèi)者面前。

更值得一提的是，任何品牌的成功離不開對(duì)產(chǎn)品本身的堅(jiān)持與執(zhí)著。Whoo后采用源自歷史宮廷的護(hù)膚配方，萃取稀缺名貴的韓方藥材，結(jié)合現(xiàn)代護(hù)膚科技，濃縮提煉藥材內(nèi)數(shù)十年的自然精華，凝練出奢華保養(yǎng)品自然備受消費(fèi)者的喜愛。過去的11年間，品牌成功培育了明星產(chǎn)品秘貼系列，用獨(dú)創(chuàng)的肌膚“自生”概念，引領(lǐng)抗老產(chǎn)品市場(chǎng)。

從包裝到內(nèi)容，Whoo后對(duì)于產(chǎn)品細(xì)節(jié)的專注體現(xiàn)在方方面面。在新產(chǎn)品的開發(fā)以及代言人的選擇上同樣要求甚高，不僅符合品牌形象，更致力于獲得中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可與喜愛。與此同時(shí)，Whoo后近年來的新產(chǎn)品，都會(huì)用心收集中國(guó)消費(fèi)者的需求，開發(fā)適合中國(guó)消費(fèi)者皮膚狀況以及審美要求的產(chǎn)品，同時(shí)會(huì)通過Whoo后韓方研究所，研究出更多的珍貴平衡配方，逆轉(zhuǎn)肌膚時(shí)光。

Whoo后品牌中國(guó)區(qū)副總李泰浩告訴記者，對(duì)于女性來說，對(duì)抗衰老不是在生出第一道皺紋后才要去做的事情，而是應(yīng)該更注重預(yù)防皺紋的產(chǎn)生，“因此Whoo后品牌的產(chǎn)品是能夠覆蓋廣泛的中國(guó)女性年齡層的，不管是成熟女性還是年輕女性，都能在品牌的產(chǎn)品中找到適合自己肌膚的產(chǎn)品?！蓖瑫r(shí)他也透露，品牌從2018年開始，會(huì)在彩妝產(chǎn)品部分進(jìn)行更多投入，從而拉近品牌與輕消費(fèi)者之間的距離。

體驗(yàn)升級(jí)，勢(shì)在必行

Whoo后在中國(guó)市場(chǎng)的精準(zhǔn)定位和發(fā)力，如今已取得了十分亮眼的成績(jī)。目前，Whoo后已經(jīng)入駐了中國(guó)各大城市的高端百貨店，并開設(shè)了品牌天貓官方旗艦店，致力于讓更多的中國(guó)“皇后”能在第一時(shí)間接觸到品牌。

未來，品牌還是會(huì)在保持高格調(diào)的品牌哲學(xué)基礎(chǔ)之上，致力于研究消費(fèi)者體驗(yàn)升級(jí)，讓購(gòu)買不再是一個(gè)商品購(gòu)買的動(dòng)作，而是能感受到更多來自于品牌的關(guān)心與“皇后”級(jí)的服務(wù)體驗(yàn)。

與2006年Whoo后初入中國(guó)市場(chǎng)的情況不同，當(dāng)下，中國(guó)的化妝品市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了平穩(wěn)的發(fā)展階段，相應(yīng)的格局已經(jīng)形成。Whoo后品牌已經(jīng)在中國(guó)高端化妝品市場(chǎng)上占有了一席之位。這樣的環(huán)境下，勢(shì)必消費(fèi)者所擁有的化妝品認(rèn)知已經(jīng)較為完善。對(duì)于Whoo未來的發(fā)展走向，李泰浩介紹道：“為了滿足不斷變化的消費(fèi)者需求，品牌會(huì)在保持高品位的理念基礎(chǔ)上，用更加完善的服務(wù)和更高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品來滿足消費(fèi)者的美之需求?！眅ndprint