橫跨體制內(nèi)外 拓展產(chǎn)業(yè)鏈布局

“《機(jī)智過人》是長(zhǎng)江文化第一檔全額投資的電視節(jié)目，也是我們第一次與央視合作，我們希望通過這檔節(jié)目能夠做出口碑、做出影響力，幫助長(zhǎng)江文化再上一個(gè)臺(tái)階?！北本╅L(zhǎng)江文化常務(wù)副總裁、《機(jī)智過人》監(jiān)制沈軍對(duì)記者說。

2017年5月30日，全國(guó)中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)公布了《全國(guó)中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)掛牌公司分層管理辦法（試行）》，共1393家掛牌公司入選2017年新三板創(chuàng)新層，北京長(zhǎng)江文化股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“長(zhǎng)江文化”）成功入選?！傲⒆愫?，走向全國(guó)；立足廣電，走向融媒；立足產(chǎn)業(yè)，走向資本?！边@是長(zhǎng)江文化自2012年成立以來所立下的發(fā)展目標(biāo)。而登陸新三板，合作單位從省級(jí)衛(wèi)視擴(kuò)展至央視；電視劇、電視節(jié)目、TV+三線業(yè)務(wù)齊頭并進(jìn)，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈布局不斷完善，長(zhǎng)江文化在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下走出了一條廣電系企業(yè)發(fā)展的新路子。

品質(zhì)先行 類型多元

長(zhǎng)江文化的國(guó)企責(zé)任擔(dān)當(dāng)

為何選擇長(zhǎng)江文化？《機(jī)智過人》總制片人張?jiān)浇o出了幾點(diǎn)理由。

“中央電視臺(tái)的社會(huì)化合作已經(jīng)進(jìn)行了蠻長(zhǎng)時(shí)間，對(duì)于合作公司我們主要看中幾點(diǎn)——內(nèi)容制作的能力優(yōu)勢(shì)以及與央視對(duì)于內(nèi)容理解的一致性。在央視之前的合作中，合作公司多為央視下屬的內(nèi)容制作公司如央視創(chuàng)造等，它們能夠天然理解央視所想要做的內(nèi)容，大大減少溝通成本。長(zhǎng)江文化近年來制作的一系列節(jié)目都可圈可點(diǎn)，另外最重要的一點(diǎn)是它也是一家國(guó)企。”在張?jiān)娇磥?，作為一家?guó)企，長(zhǎng)江文化對(duì)自身要求更高、更具社會(huì)責(zé)任感，制作流程更為規(guī)范、嚴(yán)謹(jǐn)，內(nèi)容基因上也與央視匹配。

在《機(jī)智過人》項(xiàng)目中，長(zhǎng)江文化是聯(lián)合出品方、制作方、投資方，而央視則提供了播出平臺(tái)、廣告資源以及核心的制片人團(tuán)隊(duì)?！拔覀兿Ｍㄟ^《機(jī)智過人》項(xiàng)目，能讓長(zhǎng)江文化在節(jié)目制作領(lǐng)域再上一個(gè)臺(tái)階。這個(gè)機(jī)會(huì)對(duì)于我們來說，我認(rèn)為對(duì)于公司整體都有提升，也希望能借與央視綜合頻道的合作相互學(xué)習(xí)?！鄙蜍姳硎?，相較于經(jīng)濟(jì)收益，他更希望《機(jī)智過人》能夠收獲更大的影響力和口碑。

近年來，綜藝節(jié)目發(fā)展迅速，但類型扎堆、市場(chǎng)跟風(fēng)的現(xiàn)象也很明顯。在略顯浮躁的市場(chǎng)大環(huán)境下，長(zhǎng)江文化卻堅(jiān)持了自己的步調(diào)——一方面深耕原創(chuàng)，堅(jiān)持研發(fā)本土模式節(jié)目；另一方面，選擇與盡可能多的播出平臺(tái)合作。從《星星的密室》《我為喜劇狂》，到《誰是你的菜》《你就是奇跡》《軍情第一線》，長(zhǎng)江文化制作的節(jié)目類型包括密室逃脫、喜劇、美食真人秀、財(cái)經(jīng)創(chuàng)投以及軍事新聞?lì)惞?jié)目，合作單位涵蓋浙江衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、天津衛(wèi)視等眾多衛(wèi)視平臺(tái)。合作范圍廣泛，節(jié)目類型多樣，成為長(zhǎng)江文化的制作標(biāo)簽?！跋駹N星這樣的公司，專注于音樂品類的垂直節(jié)目制作，他們也很優(yōu)秀，且自己領(lǐng)域內(nèi)的節(jié)目制作能力很強(qiáng)；但是我們想嘗試另外一種方式。嘗試制作不同類型的節(jié)目，這對(duì)我們來說最大的優(yōu)勢(shì)在于可以擴(kuò)大跟社會(huì)優(yōu)秀的電視節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的合作范圍，快速提升長(zhǎng)江文化的節(jié)目制作能力?！鄙蜍娬f。

而相較于前幾年綜藝節(jié)目發(fā)展的狂飆突進(jìn)，進(jìn)入2017年以來，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)略顯沉寂?！斑@是市場(chǎng)發(fā)展的必然結(jié)果，前兩年資本大舉進(jìn)入，現(xiàn)在行業(yè)整體漸漸回歸理性。”沈軍表示。行業(yè)回歸理性，便是制作公司比拼制作實(shí)力的時(shí)刻，誰的業(yè)務(wù)能力更為強(qiáng)勢(shì)，誰能支撐多個(gè)團(tuán)隊(duì)、多條業(yè)務(wù)線，在沈軍看來，這些才是制作公司能夠生存的關(guān)鍵?！皩?duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容這塊，我認(rèn)為市場(chǎng)仍有發(fā)展空間，好的視頻內(nèi)容供應(yīng)商最終能夠收獲自己的盈利空間，只是前兩年的整個(gè)市場(chǎng)被帶壞了，它現(xiàn)在正在回歸一個(gè)正常的狀態(tài)，而這對(duì)于長(zhǎng)江文化來說才是真正的機(jī)會(huì)?！苯?jīng)過前五年的團(tuán)隊(duì)磨礪，《機(jī)智過人》可以說是長(zhǎng)江文化的一次亮劍。

拓展文化產(chǎn)業(yè)鏈上下游

長(zhǎng)江文化的跨越式發(fā)展

從2014年凈利潤(rùn)1000余萬，到2016年將近8500萬的年凈利潤(rùn)，成立5年以來，長(zhǎng)江文化凈利潤(rùn)增長(zhǎng)了8倍；截至2017年6月30日，2017年上半年長(zhǎng)江文化營(yíng)業(yè)收入為2.2億元，較上年同期增長(zhǎng)43.6%?！伴L(zhǎng)江文化未來要實(shí)現(xiàn)‘產(chǎn)業(yè)+資本雙線作戰(zhàn)，力爭(zhēng)成為國(guó)有文化企業(yè)改制的先行軍。”長(zhǎng)江文化董秘郭衛(wèi)東在一次采訪中說道。今年6月，長(zhǎng)江文化正式在新三板公開發(fā)行股票1430萬股，募集資金4億元。股票發(fā)行募集資金將用于影視劇投資及節(jié)目制作，以進(jìn)一步優(yōu)化公司財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)，提升公司的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力。一方面，借助資本力量，擴(kuò)大其在內(nèi)容制作與影視投資的優(yōu)勢(shì)；另一方面，長(zhǎng)江文化也在不斷尋找新的媒體收入增量，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

在電視劇領(lǐng)域，長(zhǎng)江文化近年來的表現(xiàn)亮眼。縱觀長(zhǎng)江文化去年投資的項(xiàng)目，既有《小別離》《好先生》等大IP項(xiàng)目，也有《閨蜜嫁到》《猴票》《長(zhǎng)江往事》《戰(zhàn)火中的兄弟》等一批中低成本但高回報(bào)的影視劇。其中，《好先生》大結(jié)局當(dāng)天收視破3.5，首輪期間網(wǎng)絡(luò)總點(diǎn)擊超過80億，長(zhǎng)江文化通過購買二輪發(fā)行播映權(quán)的形式參與投資，獲得了經(jīng)濟(jì)效益和美譽(yù)度的雙豐收。而今年長(zhǎng)江文化已經(jīng)披露的影視劇投資項(xiàng)目包括陳偉霆、白百合、李現(xiàn)主演的小說改編作品《南方有喬木》，靳東、江疏影主演的都市情感劇《戀愛先生》等。

除影視劇、電視節(jié)目制作等優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)之外，長(zhǎng)江文化也一直致力于拓展“TV+”的產(chǎn)業(yè)布局，探索視頻內(nèi)容線上線下的相互導(dǎo)流。2016年，長(zhǎng)江文化與花椒直播、長(zhǎng)盛傳媒聯(lián)手，試圖將傳統(tǒng)視頻內(nèi)容制作的優(yōu)勢(shì)覆蓋于手機(jī)直播App中，實(shí)現(xiàn)渠道與內(nèi)容的雙贏。與此同時(shí)，長(zhǎng)江文化還與阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)聯(lián)姻，雙方計(jì)劃在《我為喜劇狂》的基礎(chǔ)上，打造全新合作模式，形成“選秀節(jié)目-精品電視劇-喜劇大電影”的喜劇產(chǎn)業(yè)鏈。2017年，長(zhǎng)江文化將“TV+ ”的產(chǎn)業(yè)布局延伸至教育領(lǐng)域。據(jù)長(zhǎng)江文化相關(guān)人士透露，公司希望未來能夠形成一個(gè)電視教育品牌，既有線上的媒體露出，亦有線下的教育市場(chǎng)培育。

從上游文化資源的生產(chǎn)（創(chuàng)作、制作、代理），到中游文化內(nèi)容的推廣（策劃、營(yíng)銷、宣傳、發(fā)行），再到下游文化實(shí)體的運(yùn)營(yíng)（經(jīng)營(yíng)、廣告、銷售），作為湖北廣電深化文化體制改革、采用制播分離模式創(chuàng)辦的市場(chǎng)化主體，長(zhǎng)江文化已經(jīng)形成了包含內(nèi)容模式研發(fā)、內(nèi)容生產(chǎn)制作和內(nèi)容版權(quán)分發(fā)的完整的“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈”。

（陳丹）endprint