索尼第一財(cái)季全面開花影視業(yè)務(wù)下財(cái)季逆襲

高倩

8月上旬，索尼公司發(fā)布了截至6月30日的2017財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，索尼第一財(cái)季全球主要六大市場(chǎng)全部實(shí)現(xiàn)銷售額增長，總營收為1.8581萬億日元（約合168.49億美元），較上年同期的1.6132萬億日元增長15.2%；歸屬于索尼股東的凈利潤為809億日元（約合7.34億美元），較上年同期的212億日元增長282.1%。銷售收入增長的主要原因是：金融服務(wù)業(yè)務(wù)和半導(dǎo)體業(yè)務(wù)銷售收入的增長。而營業(yè)利潤同比上升的主要原因是：半導(dǎo)體業(yè)務(wù)及影像產(chǎn)品及解決方案業(yè)務(wù)的利潤改善。

不過，一季度財(cái)報(bào)上有一項(xiàng)的營業(yè)利潤是負(fù)數(shù)——索尼的影視業(yè)務(wù)。事實(shí)上，得益于電視制作和電視網(wǎng)的銷售收入增加，索尼的影視業(yè)務(wù)銷售比去年同期還增加了12.3%，但仍然沒有實(shí)現(xiàn)扭虧。不過值得關(guān)注的是，第一季度索尼影視投入了大量市場(chǎng)營銷費(fèi)用，為《蜘蛛俠：英雄歸來》《極盜神車》和《Emoji大電影》宣傳造勢(shì)，但這些電影的收益要到第二財(cái)季才會(huì)反映出來，而分析師普遍認(rèn)為，索尼的影視業(yè)務(wù)將在第二財(cái)季迎來反轉(zhuǎn)。

分析師之所以有如此判斷，就在于索尼的股價(jià)，在7月底曾經(jīng)創(chuàng)下自2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)以來的最高點(diǎn)，并于輕微下滑后，在東京證券交易所收官于4533日元。而今年以來，索尼的股價(jià)已經(jīng)上漲了38個(gè)百分點(diǎn)。

電子業(yè)務(wù)的盈利、電影《蜘蛛俠：英雄歸來》的票房佳績，以及PS4的持續(xù)銷售勢(shì)頭，都刺激了投資者的信心。

當(dāng)2012年平井一夫接任索尼總裁的時(shí)候，索尼股價(jià)只徘徊在1600日元左右。但在接下來的幾年時(shí)間里，索尼的股份完成觸底反彈，在上漲400%的同時(shí)，也讓索尼的贏利之路逐漸明晰。隨著股份的上升，索尼的市值于當(dāng)周收于515億美元，15年來首次超過汽車巨頭本田汽車，并重回東京證交所股價(jià)前十。

麥格理資本（Macquarie Capital Securities）證券分析師達(dá)米安·宋表示，“索尼在內(nèi)容方面得益于《極盜車神》和《蜘蛛俠：英雄歸來》，在音樂方面美國流媒體市場(chǎng)的增長也超出了預(yù)期?！?/p>

《蜘蛛俠：英雄歸來》上映不到三周，全球票房已達(dá)6億美元，而主要票房市場(chǎng)日本和中國（9月8日上映）還未開啟。在韓國，該片已經(jīng)兩周蟬聯(lián)票房冠軍，預(yù)計(jì)電影在其他兩個(gè)東亞國家的表現(xiàn)也會(huì)非常強(qiáng)勢(shì)。

盡管索尼CEO平井一夫一再強(qiáng)調(diào)索尼影業(yè)的重要性，但該部門只是公司的一部分，在最新財(cái)年的680億美元銷售額中貢獻(xiàn)了80億美元。因此索尼核心電子業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型才是關(guān)鍵，才是讓索尼達(dá)到本財(cái)年創(chuàng)紀(jì)錄利潤的保證。

家庭娛樂和音響部門曾是索尼的支柱，像隨身聽這樣的標(biāo)志性產(chǎn)品，在平井一夫上任的第一年，虧損7.6億美元。根據(jù)平井一夫和CFO吉田健一郎的削減計(jì)劃，重點(diǎn)將創(chuàng)新產(chǎn)品推向市場(chǎng)，索尼在截至3月份的最新財(cái)年取得5.22億美元的利潤。

一方面，PS4超過了人們認(rèn)為主機(jī)游戲已死的預(yù)期，2013年以來銷售超過6千萬臺(tái)，比賽近5億場(chǎng)。虛擬現(xiàn)實(shí)耳機(jī)PSVR（PlayStation VR）在2017年第一季度出貨量超過40萬個(gè)，進(jìn)一步推動(dòng)了主機(jī)游戲的業(yè)務(wù)。

而另一方面，索尼將PS4轉(zhuǎn)為媒體和娛樂的目標(biāo)失敗得很徹底，就像微軟對(duì)Xbox做出的市場(chǎng)策略失敗一樣，人們不愿意為這個(gè)功能付費(fèi)。

曾經(jīng)有分析師認(rèn)為，PS4啟動(dòng)銷售已經(jīng)有4年時(shí)間，是否還能在此項(xiàng)目上繼續(xù)收益將成為考驗(yàn)平井一夫的一道難題，但隨著最新財(cái)季出爐，平井一夫顯然是送上了一份滿意的答案：正是因?yàn)镻S4擁有者數(shù)量日益增多，就推動(dòng)了軟件和在線服務(wù)的銷售。事實(shí)上，PS4這個(gè)所謂“生命周期后期”通常是游戲機(jī)最有利潤的時(shí)間段，這個(gè)期間更為賺錢的是索尼的在線游戲服務(wù)PlayStation Network，用戶支付訂閱費(fèi)就可以通過這一服務(wù)與其他人玩游戲并且可以下載游戲。與出售實(shí)物拷貝相比，該服務(wù)讓索尼獲得更高利潤率。索尼將其游戲部門本財(cái)年?duì)I業(yè)利潤預(yù)期上調(diào)至1800億日元，銷售額為1.98萬億日元，可見其對(duì)這一部門的信心。

公布財(cái)報(bào)的前一天，索尼拋出了另一重大消息：以1.43億美元的價(jià)格收購日本動(dòng)畫發(fā)行公司Funimation 95%的股權(quán)，將其收入索尼電影電視公司旗下。Funimation現(xiàn)任CEO福永（Gen Fukunaga）保留部分股權(quán)并繼續(xù)留任。收購Funimation正適合索尼電影電視公司的Animax頻道，這一頻道目前在包括日本在內(nèi)的23個(gè)國家播放動(dòng)畫節(jié)目。

Funimation公司總部位于美國得州，在美國授權(quán)和發(fā)行日本動(dòng)畫內(nèi)容，擁有《龍珠Z》《星際牛仔》《海賊王》《我的英雄學(xué)院》和《進(jìn)擊的巨人》等廣受歡迎的主題，去年大熱的新海誠新作《你的名字。》也是Funimation負(fù)責(zé)在美發(fā)行。Funimation還在美國經(jīng)營訂閱流媒體服務(wù)“FunimationNOW”，用戶可通過PlayStation Store、iTunes Store、Google Play、Amazon Apps、Xbox Store和移動(dòng)設(shè)備獲得該服務(wù)。此外，該公司還通過其網(wǎng)站Funimation.com銷售商品和DVD。

索尼管理層在隨后的財(cái)報(bào)會(huì)上表示，索尼的下一步將聚焦“如何利用集團(tuán)內(nèi)的所有IP內(nèi)容”。索尼CFO吉田健一郎說：“我們?nèi)缃裨贔unimation、Aniplex、Animax和PlayStation平臺(tái)上都有IP，要做的是如何使它們有組織地聯(lián)系成一個(gè)整體。接下來，CEO一夫正在估算集團(tuán)手中的所有IP，而PS4將成為這一整體的中心”。endprint