網(wǎng)絡(luò)新媒體對企業(yè)文化的宣傳作用剖析

張峰

摘要：與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播范圍更廣，速度更快，傳播途徑更便捷，這就為企業(yè)的文化建設(shè)與宣傳提供了新的機遇。企業(yè)的文化建設(shè)與宣傳工作需要與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的步伐相協(xié)調(diào)，盡可能地利用網(wǎng)絡(luò)新媒體來促進企業(yè)文化的發(fā)展。本文首先對幾個影響較大的網(wǎng)絡(luò)新媒體進行介紹，調(diào)查了網(wǎng)絡(luò)新媒體對企業(yè)的文化建設(shè)與宣傳的影響，結(jié)合了網(wǎng)絡(luò)新媒體的特點，對其在企業(yè)的文化建設(shè)中的宣傳作用進行了深入分析，旨在對企業(yè)的文化建設(shè)與宣傳起到一定的積極作用。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新媒體；企業(yè)宣傳；企業(yè)文化

隨著社會不斷發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的不斷進步，促使著互聯(lián)網(wǎng)成為了重要的信息交流媒體，互聯(lián)網(wǎng)大規(guī)模的跨越式發(fā)展已經(jīng)促使網(wǎng)絡(luò)新媒體不斷涌現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)新媒體憑借著互動性、開放性、靈活性、多樣性、及時性的特點深深影響著我們的學(xué)習(xí)工作與生活，也深刻地改變了企業(yè)的文化建設(shè)與宣傳方式。網(wǎng)絡(luò)新媒體以其自身的優(yōu)勢可以幫助企業(yè)更好地宣傳企業(yè)文化形象。絕大多數(shù)企業(yè)都已經(jīng)開始逐漸改變自己的宣傳模式，來順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新媒體時代發(fā)展的潮流，盡可能地利用網(wǎng)絡(luò)新媒體在傳播形式上的優(yōu)勢展開對企業(yè)文化的宣傳，并取得了良好效果。

一、網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展以及運營現(xiàn)狀

根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，截止至2016年12月我國的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達到了七億人，全年共計新增的網(wǎng)民數(shù)量已接近四千萬人，相對2015提升了近一個百分點。智能手機的使用數(shù)量達到十億臺。我國國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達到半數(shù)，超過亞洲平均水平10.1個百分點，超過全球平均水平3.9個百分點。相比之下，作為傳統(tǒng)媒體的代表，像紙質(zhì)類的報紙、雜志、期刊，以及廣播、電視的用戶正在日益減少，比例下降十分明顯。這就表示網(wǎng)絡(luò)新媒體經(jīng)過近幾年的迅猛發(fā)展已經(jīng)逐步趨向成熟，已經(jīng)逐步取代傳統(tǒng)媒體，以龐大的用戶群體逐漸成為使用率最高的信息交流傳播的媒體形態(tài)。

相對于報刊、戶外、廣播、電視等一些傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在媒體產(chǎn)業(yè)中迅速崛起，被形象地稱作“第五媒體”，并且以其范圍更廣，速度更快，傳播途徑更便捷的特點在現(xiàn)代的媒體產(chǎn)業(yè)中占據(jù)著極其重要的位置。互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展不但給人們的生活帶來了日新月異的變化，更對政治、文化、經(jīng)濟的信息傳播與交流起著十分重要的作用。目前我國的網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀是：第一，網(wǎng)絡(luò)新媒體的覆蓋面極其廣泛。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)新媒體已經(jīng)成為信息交流傳播的主力軍，網(wǎng)絡(luò)新媒體以其豐富的傳播內(nèi)容與形式以及龐大的信息傳播數(shù)量逐漸取代傳統(tǒng)的媒體技術(shù)。有數(shù)據(jù)顯示，僅僅就一天的信息傳播量來講，傳統(tǒng)媒體不及網(wǎng)絡(luò)新媒體的四分之一。網(wǎng)絡(luò)新媒體正占據(jù)著大部分的媒體市場，并且已經(jīng)形成了一定的規(guī)模。第二，網(wǎng)絡(luò)新媒體的技術(shù)支撐體系已經(jīng)十分成熟，作為網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展的先決條件，我國目前的網(wǎng)絡(luò)新媒體的硬件技術(shù)和支持條件已經(jīng)十分完善，特別是在通訊領(lǐng)域，已經(jīng)能夠完全做到與國際接軌，甚至已經(jīng)有十幾項的技術(shù)相比一些發(fā)達國家更為成熟完善。

二、 網(wǎng)絡(luò)新媒體的類型及其在企業(yè)宣傳中所扮演的角色

（一）企業(yè)門戶類

“門戶”的原意是指入口或者是正門?，F(xiàn)在基本用于互聯(lián)網(wǎng)的門戶網(wǎng)站以及企業(yè)應(yīng)用系統(tǒng)的門戶系統(tǒng)。門戶系統(tǒng)的主要功能就是將各式各樣的應(yīng)用系統(tǒng)、信息資源、以及互聯(lián)網(wǎng)資源整合到一個統(tǒng)一的信息管理平臺，以便用戶在統(tǒng)一的界面上尋求自己需要的信息，也使得企業(yè)能夠以及其快速便捷的方式建立于內(nèi)部員工和各種用戶之間的聯(lián)系。企業(yè)網(wǎng)站就是在這類的門戶網(wǎng)站上建立自己的IP地址、獨立的域名和網(wǎng)站名稱，介紹公司的基本信息，對外宣傳企業(yè)的主要產(chǎn)品服務(wù)類型、文化形象以及企業(yè)的核心價值。企業(yè)網(wǎng)站已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)運作中不可或缺的重要組成部分。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，使得企業(yè)網(wǎng)站不僅相當(dāng)于一個企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)名片，對企業(yè)的文化和形象有良好的宣傳作用；更重要的是，現(xiàn)在的企業(yè)網(wǎng)站可以作為企業(yè)銷售渠道的一種來輔助公司的產(chǎn)品銷售，企業(yè)與用戶之間可以直接通過企業(yè)網(wǎng)站直接進行交易，既節(jié)省了用戶的時間，也節(jié)省了企業(yè)產(chǎn)品銷售的部分費用。由于網(wǎng)頁制作技術(shù)的不斷進步，用戶和企業(yè)對網(wǎng)站的要求也越來越高，現(xiàn)在的企業(yè)網(wǎng)站早就已經(jīng)不再拘泥于早期的幾個頁面以及動畫的模式了，現(xiàn)在的網(wǎng)站集新聞、論壇、郵件、電子商務(wù)等功能與一身，如何優(yōu)化企業(yè)網(wǎng)站就顯得尤為重要。由于網(wǎng)上交易的特點，許多用戶對企業(yè)根本沒有過多的了解，企業(yè)網(wǎng)站上的數(shù)據(jù)信息會直接給用戶對企業(yè)產(chǎn)品一個直觀的印象，然后雙方可以根據(jù)交流的信息建立關(guān)系，直到最后交易達成。

（二）電子商務(wù)類

在不同的國家或者不同的領(lǐng)域，電子商務(wù)都有著不同的含義。但主要都是要依靠電子設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進行的商業(yè)交易。隨著近些年電子商務(wù)的高速發(fā)展，如今的它已經(jīng)不僅僅只是包含購物這一主要模式，由于企業(yè)之間的合作與競爭，電子商務(wù)更是包含了物流配送等一系列的附帶服務(wù)。電子商務(wù)包括電子貨幣交換、供應(yīng)鏈管理、電子交易市場、網(wǎng)絡(luò)營銷、在線事務(wù)處理、電子數(shù)據(jù)交換（EDI）、存貨管理和自動數(shù)據(jù)收集系統(tǒng)。在此過程中，利用到的信息技術(shù)包括：互聯(lián)網(wǎng)、外聯(lián)網(wǎng)、電子郵件、數(shù)據(jù)庫、電子目錄等等。

目前是世界正處在一個全球性激烈競爭的時期，在這樣的時代背景下，企業(yè)想要保持良好持久的發(fā)展，就要求企業(yè)的經(jīng)營管理者盡可能地在降低企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本的同時，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和工作效率，確保企業(yè)服務(wù)質(zhì)量，來保持企業(yè)在行業(yè)中處于優(yōu)勢地位。而電子商務(wù)的經(jīng)營模式正好滿足了這樣的需求。首先，電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)界面可以省去大部分紙質(zhì)宣傳的費用，網(wǎng)頁上的圖片、動畫和視頻都可以使購買者對產(chǎn)品有一個更為直觀的了解；其次，電子商務(wù)的銷售模式使得企業(yè)無需再為成品租用商鋪，這就可以為企業(yè)節(jié)省了一部分租金問題。第三，電子商務(wù)打破了傳統(tǒng)的地區(qū)與時間的限制，互聯(lián)網(wǎng)的全球化使得企業(yè)可以接受來自世界各地的訂單，而通過電子商務(wù)，企業(yè)也可以為用戶提

供24小時不間斷的服務(wù)。

（三） 移動終端類

移動終端是指可以在移動中使用的計算機設(shè)備，廣義上可以指平板電腦、筆記本、手機、POS機升值包括車載電腦。但一般意義下我們所指的移動終端是指涵蓋多種應(yīng)用的智能手機或平板電腦。信息技術(shù)與集成電路技術(shù)的不斷發(fā)展，移動終端的處理功能已經(jīng)有了很大程度上的提高，從之前使用的“大哥大”到現(xiàn)在智能手機的轉(zhuǎn)變可以看出，移動終端的正在從簡單的通訊設(shè)備向綜合信息處理平臺進化，有著更為廣闊的發(fā)展空間。

移動終端以精巧便捷的存在形式獲得了絕大多數(shù)人的青睞，這也就使得通訊更為及時有效，企業(yè)也可以通過使用這一形式對員工以及用戶做更為簡單有效的信息共享，有效地提高溝通效果和工作效率。移動終端的信息交流方式并不遜色于企業(yè)網(wǎng)站，它涵蓋更為豐富、更為人性化的形式，像公眾號運營、微博推廣等各種較為便捷的經(jīng)營模式。“微商”的出現(xiàn)足以說明了移動終端的運營模式正在逐步走向成熟。企業(yè)也可以通過移動終端為用戶提供各種產(chǎn)品信息，發(fā)送郵件、信息或者網(wǎng)址，使用戶收到的信息及時有效，用戶也可以以較為快速便捷的方式了解企業(yè)的各種產(chǎn)品信息，隨時隨地地關(guān)注各種企業(yè)信息。

三、網(wǎng)絡(luò)新媒體形式下的企業(yè)宣傳

網(wǎng)絡(luò)新媒體以其特殊的屬性、豐富的形式和內(nèi)容在企業(yè)的文化的宣傳工作上起著至關(guān)重要的作用，是企業(yè)文化形象展示的重要窗口。網(wǎng)絡(luò)新媒體方便實用，良好的企業(yè)文化離不開企業(yè)經(jīng)營管理者與企業(yè)員工之間的良好互動與合作，無論是企業(yè)的經(jīng)營管理者還是企業(yè)的內(nèi)部員工，都可以通過網(wǎng)絡(luò)型媒體的形式對企業(yè)的品牌形象加以維護，使得企業(yè)能夠以更為完善良好的形象展現(xiàn)在用戶眼前。

作為企業(yè)發(fā)展建設(shè)中的精髓，企業(yè)文化關(guān)系到整個企業(yè)的生存與發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，對企業(yè)文化的宣傳既是一個挑戰(zhàn)，也是一個機遇。互聯(lián)網(wǎng)和無線通訊技術(shù)在不斷向前發(fā)展，未來還會出現(xiàn)更多的網(wǎng)絡(luò)新媒體文化，它已經(jīng)越來越深入地融入到了人們的日常生活中，也會對我們的學(xué)習(xí)工作產(chǎn)生很大影響。在網(wǎng)絡(luò)新媒體時代下，把握好精準的網(wǎng)絡(luò)營銷策略如同擁有一把“利器”。對于企業(yè)管理而言，企業(yè)的經(jīng)營者可以在無線網(wǎng)絡(luò)覆蓋的情況下對企業(yè)的各項數(shù)據(jù)信息進行管理整合，從而節(jié)約部分的成本與時間，提高企業(yè)的效率和效益。

四、總結(jié)

如何在各種網(wǎng)絡(luò)新媒體中做好企業(yè)文化宣傳，使得企業(yè)能夠在同類行業(yè)中始終保持優(yōu)勢地位，已經(jīng)成為各大企業(yè)宣傳工作的核心，企業(yè)的宣傳部門也應(yīng)該更加全面了解網(wǎng)絡(luò)新媒體文化的宣傳力與影響力，在了解熟悉幾種網(wǎng)絡(luò)新媒體的宣傳模式下，也要不斷關(guān)注新的技術(shù)和需求推動下所產(chǎn)生的其他的網(wǎng)絡(luò)新媒體，在競爭中始終保持先進的優(yōu)勢，順應(yīng)時代的發(fā)展變化，在企業(yè)的文化建設(shè)與宣傳中采取多元化的手段，充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體的效應(yīng)。來提高企業(yè)的知名度，提升工作效率，從而推動企業(yè)快速發(fā)展。

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