張家界音樂旅游發(fā)展研究

李靜?夏維

摘要：隨著社會(huì)的發(fā)展，人民生活水平的提高，享受性消費(fèi)逐漸增長(zhǎng)，旅游業(yè)作為主要的享受性消費(fèi)也開始蓬勃發(fā)展，也呈現(xiàn)出明顯的文化色彩?！拔幕d旅”作為旅游發(fā)展的大背景，把能夠揭示著不同時(shí)代背景、不同國(guó)家特色、不同民族文化通過重要藝術(shù)表現(xiàn)形式音樂表達(dá)出來，并把音樂和旅游有效的結(jié)合使其產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)文化效益，實(shí)現(xiàn)旅游事業(yè)和音樂事業(yè)的雙贏。本文基于實(shí)地調(diào)查分析了張家界音樂旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，并針對(duì)音樂旅游存在的現(xiàn)實(shí)性問題提出了可行性意見，從而實(shí)現(xiàn)張家界音樂旅游文化的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：音樂旅游；發(fā)展對(duì)策；張家界

音樂旅游是一個(gè)地區(qū)將旅游和音樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合而產(chǎn)生的新產(chǎn)業(yè)，音樂旅游能夠吸引人們?cè)谝魳分懈惺茏匀画h(huán)境的風(fēng)光，目前，人們通常把音樂旅游是旅游業(yè)的一個(gè)分支，然而，音樂旅游又有很多地方不同于傳統(tǒng)的旅游業(yè)，也就使得音樂旅游具有普遍性和專業(yè)性。

對(duì)于音樂旅游學(xué)術(shù)界并沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。音樂旅游主要通過兩個(gè)方面界即定廣義和狹義：從廣義上來講，音樂旅游主要指所有把音樂作為主要旅游項(xiàng)目的均可稱作音樂旅游；從狹義上來講：主要指當(dāng)?shù)厮囆g(shù)文化部門及企業(yè)支持和提供的，通過音樂性質(zhì)的活動(dòng)和事件來參與，史音樂愛好者和觀光者達(dá)藝術(shù)享受的高度契合和精神狀態(tài)的休閑放松的最終目的。

國(guó)際旅游組織曾經(jīng)預(yù)測(cè)，以往那些純粹的游山玩水的消遣旅游，將會(huì)逐步被多種多樣的“專題旅游”所替代。音樂旅游作為國(guó)際旅游業(yè)的新型旅游方式，具有十分廣闊的發(fā)展前景。在旅游創(chuàng)新略顯疲態(tài)，個(gè)人的旅游需求愈發(fā)凸顯的情況下，高品質(zhì)的專題旅游無疑成為了一個(gè)很好的突破口，因此音樂旅游的發(fā)展變得尤為重要。

一、張家界發(fā)展音樂旅游的可行性和必要性分析

（一）張家界音樂旅游發(fā)展的可行性

1.豐富的音樂旅游資源

張家界是土家族和苗族等多民族聚居地，多山地丘陵，這里的人們具有天生的唱山歌的好嗓子，骨子里就繼承了先輩的動(dòng)人舞姿，他們也把熱情帶給了來此地的游客。

（1）陽戲

張家界的陽戲是我國(guó)傳統(tǒng)的戲曲之一，陽戲廣泛流傳于張家界一代，它在音樂形式上，吸收了張家界本地的民歌、花燈、儺戲等眾多音樂元素，成為當(dāng)?shù)赜忻奶厣珣蚯?。而張家界在發(fā)展音樂旅游的過程中，應(yīng)該充分發(fā)揮地區(qū)特色戲曲的作用，使之能夠吸引更多的游客，從而為張家界音樂旅游的發(fā)展做貢獻(xiàn)。

（2）儺戲

張家界的儺戲主要分為“高儺”和“低儺”兩個(gè)流派，兩個(gè)流派分別在漢族區(qū)域和土家、白族、苗族聚居區(qū)流行。低儺裝束、唱腔、程式和劇目基本都相同，多信奉“三元”教。以驅(qū)鬼逐邪還愿解厄?yàn)橹饕康?，稱為“還儺愿”。也有為整“祝米酒”、白族少年“脫白穿青”或壽慶之日藝人土老司公表演，時(shí)間1-3晝夜，演唱時(shí)，儺戲藝人化妝扮神，內(nèi)容有正朝、花朝，以喜劇娛神嬉人，其傳統(tǒng)劇目多達(dá)二十多個(gè)，是各族民眾喜愛的世俗戲劇。

（3）打圍鼓

又叫打餾子、打家伙、打排鼓，是民間打擊樂合奏形式。圍鼓班子一般由五至七人組成，鼓師指揮，兩個(gè)擊鈸（頭鈸、二鈸），一人敲大鑼，二人吹嗩吶。張家界市的永定區(qū)及沅古坪流行排鼓，與圍鼓大同小異。

（4）板凳龍

龍舞是中國(guó)民間體育藝術(shù)。大庸境內(nèi)的板凳龍是別具一格的龍舞形式。尤其桑植縣白族人民，對(duì)舞板凳龍有著特殊偏愛。板凳龍有兩種樣式，一種是簡(jiǎn)式板凳龍，由二個(gè)舉長(zhǎng)凳為頭，一人在后選適當(dāng)“舞臺(tái)”表演；另一種是“篾扎板凳龍”，即用竹篾扎成龍形置于板凳之上，以木腳示龍爪，造型美觀，逼真。

張家界本身就是依靠旅游發(fā)展起來的城市，當(dāng)?shù)卣畬?duì)旅游的重視度要遠(yuǎn)超于其他城市，目前張家界的觀光旅游發(fā)展較為平穩(wěn)，但作為城市經(jīng)濟(jì)支柱的旅游產(chǎn)業(yè)如逆水行舟，不進(jìn)則退，打造新的旅游模式，開發(fā)更多具有創(chuàng)新意義的旅游產(chǎn)品是目前極為需要的，音樂旅游這一專題旅游恰恰可以成為一個(gè)突破點(diǎn)。

2.政府政策支持

張家界政府對(duì)于發(fā)展音樂旅游的支持主要表現(xiàn)在稅收優(yōu)惠政策、引導(dǎo)資金支持和創(chuàng)造寬松的金融服務(wù)三個(gè)方面。近些年來，張家界市政府高度重視音樂與旅游相結(jié)合，促進(jìn)音樂與旅游融合，音樂旅游產(chǎn)業(yè)得到快速的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。音樂旅游被作為重要產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，給予相應(yīng)的政策優(yōu)惠，使張家界的旅游產(chǎn)業(yè)從單一的觀光型向觀光休閑度假復(fù)合型轉(zhuǎn)變，使張家界成為了國(guó)際著名的旅游目的地，國(guó)際知名度和影響不斷提高。而且政府為了支持張家界音樂旅游的發(fā)展，對(duì)其交通運(yùn)輸?shù)慕ㄔO(shè)大力支持，張家界荷花國(guó)際機(jī)場(chǎng)航班持續(xù)增多，張花高速也正式開通，張家界高鐵西站也正在承建中，預(yù)計(jì)兩年內(nèi)正式開通，這將成為張家界音樂旅游發(fā)展的最大助力之一。

3.成熟的旅游策劃團(tuán)隊(duì)

張家界以旅游業(yè)建市，自成立以來一直大力發(fā)展旅游業(yè)，使之成為全市經(jīng)濟(jì)的主要來源，而在此過程中，張家界擁有了一支成熟、專業(yè)的旅游策劃團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)擁有超前的市場(chǎng)意識(shí)和市場(chǎng)洞察力，良好的溝通協(xié)調(diào)能力和操作規(guī)范，旅游策劃團(tuán)隊(duì)不僅能夠抓住旅游者的消費(fèi)心理，而且善于利用先進(jìn)技術(shù)，這就為張家界音樂旅游的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的后盾，使張家界的音樂旅游能夠滿足廣大游覽者的需求。

中國(guó)音樂“黃龍獎(jiǎng)”由黃龍洞投資股份有限公司、湖南天下鳳凰文化傳播有限公司創(chuàng)立并主辦，由國(guó)音臻藝文化傳媒集團(tuán)、中國(guó)音樂大師網(wǎng)承辦。湖南天下鳳凰文化傳播有限公司和黃龍洞投資股份有限公司創(chuàng)立并主辦，中國(guó)音樂大師網(wǎng)和國(guó)音臻藝文化傳媒集團(tuán)承辦。2016年7月-9月在國(guó)家著名景區(qū)湖南省張家界舉行。中國(guó)音樂“黃龍獎(jiǎng)”是中國(guó)音樂全門類的音樂賽事活動(dòng)，為一年一度大型音樂評(píng)比、交流、展演活動(dòng)；是最具觀看、最高規(guī)格、參與人數(shù)最多的大型音樂活動(dòng)。

（二）張家界音樂旅游發(fā)展的必要性

作為依托旅游發(fā)展的新型城市，張家界在享受這經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí)也飽受著畸形發(fā)展帶來的不利影響。目前純粹依賴觀光旅游已經(jīng)不能滿足城市發(fā)展的需求，開拓新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)刻不容緩。音樂旅游這一專題旅游恰好可以成為一個(gè)新的突破點(diǎn)，能將張家界本土的特色文化融入良好的旅游基礎(chǔ)中，給城市發(fā)展注入一股新的活力。

二、張家界音樂旅游的現(xiàn)狀及存在的問題分析

（一）張家界旅游的現(xiàn)狀

張家界的觀光旅游知名度是非常高的，張家界大力發(fā)展旅游業(yè)，已經(jīng)打下了旅游業(yè)的良好基礎(chǔ)。

2016上半年，張家界旅游事業(yè)有明顯提高，在景點(diǎn)接待旅游人次方面較同期增長(zhǎng)了37.1%在接待過夜游客人次方面較同期增長(zhǎng)了40.7%，與2015年相比分別加快了13%和15.6%。境外游客有大幅度增長(zhǎng)，其接待量已經(jīng)達(dá)到135萬人次，同比增長(zhǎng)32.7%，旅游總收入也實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)44%，共197億元。張家界全市旅游人次創(chuàng)歷史新高增長(zhǎng)37%，總收入也增長(zhǎng)44%，在全國(guó)旅游城市中同期居第一。整個(gè)全年有望實(shí)現(xiàn)旅游人次突破6500萬，增長(zhǎng)保持30%以上，總收入目標(biāo)突破450億元。

（二）張家界音樂旅游存在的問題

1.參與音樂旅游意識(shí)薄弱

音樂旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時(shí)間還比較短，文化底蘊(yùn)不夠深厚，擁有豐富旅游資源的部分地區(qū)對(duì)民俗產(chǎn)業(yè)并沒有很大的關(guān)注度，區(qū)域部門在政策上和措施上都不夠到位，同時(shí)對(duì)于音樂旅游產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)大部分人還不充分，并沒有深入的了解。另外，旅游部門對(duì)探索音樂旅游的陳工實(shí)施方式較自然景觀的開發(fā)對(duì)自然景觀開發(fā)的關(guān)注度更高。音樂旅游普及型不高，很多人不了解，傳統(tǒng)的消費(fèi)性旅游也制約了音樂旅游的發(fā)展。

2.音樂旅游缺乏專業(yè)性人才

張家界地區(qū)專業(yè)性人才素質(zhì)正在逐步提高，但現(xiàn)階段開發(fā)規(guī)劃音樂旅游的專業(yè)人才甚是缺乏，究其原因主要有：缺少有力措施吸引人才，培養(yǎng)機(jī)制不夠健全，致使人才外流；周圍氛圍不和諧，待遇普遍不高，通過經(jīng)驗(yàn)主義實(shí)施管理，制約了人才的主觀能動(dòng)性的發(fā)揮；專業(yè)化教育有待提高，不能高質(zhì)量的為音樂旅游培養(yǎng)合格人員。

3.音樂旅游資源開發(fā)有限

目前音樂資源在張家界開發(fā)有限，嚴(yán)重制約了音樂旅游產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，項(xiàng)目單一、無法突出音樂旅游的特色，無法變成獨(dú)特的旅游賣點(diǎn)。

從生產(chǎn)的角度看，張家界音樂旅游并沒有能夠?qū)崿F(xiàn)獨(dú)立優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作。有相當(dāng)一部分演出團(tuán)體沒有脫離生產(chǎn)創(chuàng)作的困境，創(chuàng)作的作品雖然較多，但是真正屬于精品的卻沒有幾個(gè)。創(chuàng)作是演出的基礎(chǔ)，演出是創(chuàng)作的升華，音樂創(chuàng)作者應(yīng)該不斷提高自身的文化素質(zhì)和人文修養(yǎng)，進(jìn)行優(yōu)質(zhì)的音樂創(chuàng)作。

4.音樂旅游缺乏長(zhǎng)期規(guī)劃

在張家界的音樂旅游更多的為旅游者去某個(gè)景點(diǎn)觀光游覽時(shí)了解到當(dāng)?shù)嘏c音樂相關(guān)性的歌曲或演出而進(jìn)行的偶發(fā)性的觀賞行為，目前還沒有相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)該活動(dòng)進(jìn)行有效管理，當(dāng)?shù)氐穆眯猩缍疾幌雲(yún)⑴c并組織相關(guān)活動(dòng)，因此顯得本地的音樂旅游管理很缺失，

相關(guān)機(jī)構(gòu)的掌權(quán)者缺乏對(duì)音樂旅游的深刻認(rèn)識(shí)和長(zhǎng)久規(guī)劃。對(duì)于音樂旅游的開發(fā)，在管理上相對(duì)粗放，主要組織者對(duì)音樂旅游的認(rèn)識(shí)和規(guī)劃并不長(zhǎng)遠(yuǎn)，在在整體運(yùn)營(yíng)上需要有專業(yè)的組織機(jī)構(gòu)去規(guī)范、管理和監(jiān)察，否則會(huì)嚴(yán)重影響其他游客對(duì)該活動(dòng)的主觀體驗(yàn)，最終無法長(zhǎng)久進(jìn)行該活動(dòng)。

三、張家界音樂旅游發(fā)展的對(duì)策

（一）加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，降低安全隱患

在確立音樂旅游發(fā)展規(guī)劃時(shí)，必須加強(qiáng)其基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為游覽者提供一個(gè)積極健康旅游環(huán)境。張家界作為國(guó)家5A級(jí)景區(qū)，每年旅游旺季時(shí)的客流量非常之大，因此必須確保景區(qū)及周邊良好的交通狀況，盡最大可能的滿足廣大旅客的泊車需求。同時(shí)，對(duì)景區(qū)周邊的餐飲部、商品部及公廁的衛(wèi)生條件進(jìn)行重點(diǎn)檢查。此外，臨時(shí)醫(yī)療救護(hù)保障體系必須完善，形成快速反應(yīng)應(yīng)急系統(tǒng)。使游客切實(shí)感受到這是一個(gè)放松心情、緩解壓力、享受自然的美好旅行。

（二）樹立音樂旅游觀念，加快音樂旅游市場(chǎng)運(yùn)作

目前，絕大多數(shù)人缺乏對(duì)音樂旅游這種形式的了解，他們的旅游習(xí)慣還是局限于傳統(tǒng)的觀賞性旅游。想要使人們盡快了解該種形式的旅游可以借助現(xiàn)代媒體比如廣告、影視等途徑加大宣傳，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)大面積推廣。當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)旅游部門應(yīng)積極組織各種形式的旅游促銷活動(dòng)及旅游交易會(huì)，以國(guó)際眼光不斷拓展該產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)。使音樂旅游在人們心中形成一種平常性自發(fā)行為，創(chuàng)造獨(dú)特的旅游品牌，利用品牌效應(yīng)讓音樂旅游概念深入人心。

對(duì)于音樂旅游的開發(fā)，首先應(yīng)該關(guān)注一下張家界特有的自然資源和人文資源，例如獨(dú)具特色的各種民族民俗音樂活動(dòng)，唱山歌、跳民族舞蹈等讓游客更多的參與其中，逐步形成具有典型中國(guó)民族特色的旅游產(chǎn)品。此外對(duì)那些好的音樂旅游資源，要有所創(chuàng)新，進(jìn)行深度開發(fā)。最后，合理規(guī)劃，加強(qiáng)各地區(qū)不同音樂旅游資源的合作與溝通，最終形成規(guī)模效應(yīng)。

隨著游客需求和期望越來越高和多樣化，相關(guān)旅游公司和旅行社應(yīng)該打出符合當(dāng)?shù)孛袼滋厣穆糜萎a(chǎn)品。張家界市有名的民族民俗文化圣地，在發(fā)展創(chuàng)新旅游產(chǎn)品時(shí)應(yīng)注入民族文化的內(nèi)涵。比如制作精美的少數(shù)民族服飾的娃娃，特色樂器等都能引起游客興趣。同時(shí)，將某些圖案如“茅古斯舞的畫面”“土家阿哥阿妹形象圖”“哭嫁”等可以考慮印到日用品、紀(jì)念品、服飾等商品上，不但在提升商品形象的同時(shí)，還能起到很好的宣傳作用，使之促進(jìn)銷售開發(fā)新的旅游商品，而且還能起到延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，從根本上講相當(dāng)于接待了更多的游客。

（作者單位：吉首大學(xué)）