淺談日常生活中的經(jīng)濟學常識

朱可馨

摘要：隨著市場經(jīng)濟的地位日益成熟，日常生活中到處滲透著經(jīng)濟這個有趣的詞匯。每時每刻都有著大量的經(jīng)濟學術語撲面而來，我們每一個人的日常生活都與其緊密相連，成為日常生活一部份。經(jīng)濟學是一門學問，是探究人類社會的各項經(jīng)濟活動的本質(zhì)規(guī)律，也就是價值的創(chuàng)造、轉化、實現(xiàn)的規(guī)律。經(jīng)濟學能讓有限的社會資源起到更合理科學的配置，優(yōu)化再生經(jīng)濟。所以，為了讓我們擁有更高品質(zhì)生活，對一些經(jīng)濟學常識的理解應用顯得極其重要。

關鍵詞：日常生活 經(jīng)濟學常識 理解應用

一、引言

經(jīng)濟就是指日常生活中或者生產(chǎn)中的節(jié)約、節(jié)儉。具體來說，節(jié)約包括資金的節(jié)約、生產(chǎn)物料和生產(chǎn)勞動等節(jié)約，根本上就是盡量使用最少的勞動消耗去創(chuàng)造最大勞動成果。節(jié)儉就是指個人及其家庭在生活消費上的精打細算，盡可能使用較少的消費品去滿足最大的需要。經(jīng)濟學是一種理論，是研究人類各項經(jīng)濟活動的規(guī)律的科學理論，科學理論又指導人們更好生活。生活中的點點滴滴都與經(jīng)濟學緊密相連，掌握了解一些科學概念，顯得尤為重要。

二、日常生活中的經(jīng)濟學

經(jīng)濟學對于普通大眾來說，除了加減乘除之外，很多人會認為經(jīng)濟學是經(jīng)濟學家或者精明的投資家的事，對普通大眾毫無使用價值，毫無實際用處。事實上，生活中處處都有經(jīng)濟學的存在，每時每刻都會有經(jīng)濟學相關。經(jīng)濟學并不是一門高深的理論，而是我們生活中常見的，熟知的。如果普通大眾了解經(jīng)濟學常識，理解其存在意義，可以讓我們的生活更有趣，更美好。

（一）成本運營中的經(jīng)濟學

生活常見的牛奶的盒子為什么一直裝在方形盒中，而裝可樂卻在圓形瓶子中呢？當前的商超市場中，很多的軟性飲料的瓶子都是圓形的，然而裝牛奶的盒子卻都是選擇方形的。一般來說，容器是方形的與容器是圓形的相比較，方形盒子更能經(jīng)濟地利用貨架空間，節(jié)約空間，但是為什么軟性飲料一直堅持使用圓形容器呢？

根據(jù)經(jīng)濟學中成本效益原則即收益要永遠大于成本時才能從事某一項交易，飲料一般來說是即飲的商品，很所時候買來后就會馬上飲用，圓形狀瓶子更符合人性化設計，更有利于提高手握住的舒適度。買來后馬上飲用，降低了額外儲藏成本。然而牛奶這種方形盒子，尤其是巴氏殺菌奶，也就是鮮奶，是需要冷藏的，很多人買來后不會直接飲用，需要進行冷藏，而家庭中的冰箱的空間又是非常有限的，方形能夠保證盒子能緊密的排列，給消費者儲藏帶來極大的方便。另外，成本效益原則還告訴生產(chǎn)商，方形盒子能節(jié)約商品陳列的空間，降低運營成本。我們知道牛奶是需要專門的冰箱冷藏柜，這樣儲藏才能保證其新鮮度，而且冰箱貨架又特別昂貴，而且還需要電費等運營成本，這樣牛奶在商店超市賣場中售賣陳列的位置，就不可能像軟性飲料那樣都是放在價格又便宜，并且又不存在運營成本的貨架上。因此，冰箱儲藏柜的存儲空間相當寶貴，從而降低了賣方的出售牛奶的成本，提高其利潤效益。

（二）折扣中的經(jīng)濟學

生活中到處可見“雙11”、“第一杯18元，第二杯2元”、“買一送一”、“清倉甩賣”、“提供免費服務”等折扣促銷廣告語，還有送會員、返現(xiàn)金之類的，商品打折充滿我們生活每個角落。事實上，對于消費者來說買到折扣的商品真的就是賺到了嗎？對商家來說，真的是在做虧本大甩賣的生意嗎？

商店超市賣場不是只賣一杯飲料，一件衣服，一件商品，他們出售干奇百樣的商品，他們盈利的方式并不是只限于一件商品的成本上。當商品總數(shù)量的利潤高于成本時，商家就盈利了。第一杯18元，第二杯2元，也許成本價只有10元，作為消費者，當然你會選擇買兩杯比較劃算，作為消費者確實也得到了很多實惠，買到了比較便宜的商品。那這樣，扣除商家的運營成本等等，商家不是虧損了嗎？其實不然，試想一下，如果所有的商店都不提供這樣“第一杯18元，第二杯2元”的折扣幅度，只有其中一家在提供服務。會出現(xiàn)怎樣的情況呢？答案是肯定的，這家店的人流量會非常大，當人流量比較大時，就增加消費者買其他商品的可能性，這又是經(jīng)濟學中機會成本的相關知識，當銷售商品的機會增大時，商家就會掙錢，只要有一件東西賣出去，就會產(chǎn)生利潤，購買的機會增大了，自然而然就會產(chǎn)生巨大的利潤，表面上看起來虧損，實則商家依然是保持盈利的狀態(tài)。

（三）心理行為中的經(jīng)濟學

韓庚定制版的庚phone，崔健手機、周杰倫手機，甚至C羅OPPO定制版手機，還有美圖手機主打拍照美顏功能等等手機，其實這些手機的配置不高，更別提性價比，就是里面有一些特色的功能，手機也是限量定制版的。但是這卻讓商家躺著睡大覺都掙的盆滿缽滿，為什么這些性價比不高的定制版手機卻能會被賣的如此火爆？深究其背后原因就是經(jīng)濟學中的心理行為消費，一時興起的粉絲經(jīng)濟使商家看準粉絲的心理，把握住了粉絲的心理行為。

作為明星手機，購買對象當然是那些以百萬千萬量的粉絲乃至鐵桿粉絲。在粉絲眼里，偶像的一切的東西都想得到，偶像需要我的時候我一定會站出來。只要偶像一句話，那就是買買買，不管配置不惜重金。韓庚定制版的庚phone宣稱外觀是其親自設計制作，手機內(nèi)更是內(nèi)置了韓庚widge插件，行程日歷，照片寫真，獨家花絮以及新歌搶先等關于韓庚所有的內(nèi)容，這樣配置完全征服了粉絲的心理，體貼到粉絲的心窩。商家抓住粉絲的心理，第一時間給消費者跟風從眾的心理，表明要跟隨明星的消費趨勢。這樣商家號稱具有情感紐帶的品牌受益者扎堆在一起，形成了一個全新的無堅不摧的商業(yè)經(jīng)濟環(huán)境，從而很容易使消費者掉入甜蜜的陷阱，讓商家在其中撈金。

三、理性消費，量力而行

從方形的牛奶盒到商品的折扣優(yōu)惠，再到粉絲經(jīng)濟的盲目非理性消費，每個案例都活生生解釋了生活常見的經(jīng)濟學相關知識，都告訴我們經(jīng)濟學不是復雜的數(shù)字游戲，而是生活中處處使用的知識，只有了解掌握這些經(jīng)濟學常識，才能養(yǎng)成理性消費習慣，不會掉入甜蜜的陷阱。endprint