AV行業(yè)的中國制造

吳濤

顯然，民族品牌將是本篇文章的主角。

毫不夸張地說，無論是以制造見長的華為、聯(lián)想、中興，還是以互聯(lián)網(wǎng)或電商聞名的騰訊、阿里巴巴、京東，已經(jīng)成為世界級品牌中的翹楚，在與同類型企業(yè)的競爭中毫不遜色。

專業(yè)AV行業(yè)亦不乏其例。

我們細數(shù)行業(yè)內(nèi)的國際大牌：索尼、松下、NEC、LG、三星、愛普生、飛利浦、歐司朗、巴可、科視、日立、哈曼、舒爾、博世、森海塞爾、鐵三角、快思聰、克萊默、TI、Intel、AMD……無不大名鼎鼎，其中有很多品牌，聲名甚至不局限于AV一隅，在眾多領(lǐng)域廣有影響。

與此對比，有眾多中國民族品牌盡管起步晚、基礎(chǔ)薄，但迅速崛起，在相關(guān)領(lǐng)域直追國際大牌，乃至于能夠一較高下。

本文摘取一角，來談?wù)凙V行業(yè)的中國制造。管中窺豹，大家見仁見智。

激光顯示

毫無疑問，激光顯示是近兩年行業(yè)內(nèi)最熱門的技術(shù)趨勢之一，而中國品牌在其中的表現(xiàn)也是可圈可點。

我們首先把目光投向前一段時間炒得沸沸揚揚的小米發(fā)布激光電視一事。

作為小米激光電視背后的人——不用費勁去追溯背后技術(shù)和產(chǎn)品的提供方，光峰自己早已刷爆朋友圈——光峰跟小米一起玩跨界，搞眾籌，玩“饑餓營銷”，分分鐘數(shù)以百萬、千萬現(xiàn)金進賬。眾多搞項目、做工程一拖數(shù)月乃至半年，要墊資，要求爹爹告奶奶、要靠運氣回款的企業(yè)只有眼紅的份。

這種場景借用網(wǎng)絡(luò)上比較流行的說法就是：

明明可以靠臉吃飯，偏偏要靠才華；

比你優(yōu)秀的人，還比你努力……

一個是消費類電子行業(yè)巨頭和營銷大師，一個是國內(nèi)激光光源產(chǎn)業(yè)的佼佼者，小米和光峰的強強聯(lián)手，很容易讓人產(chǎn)生聯(lián)想——光峰的光源技術(shù)（包括研發(fā)、生產(chǎn)能力）+小米在消費類市場的品牌號召力，光峰的硬件+小米的內(nèi)容——很有可能打造成一款爆品。借著小米品牌的IP（流量），說不定可以讓尚處于前期市場教育階段的激光電視大大火上一把。從寄予厚望的角度來說，小米激光電視的正式發(fā)布，甚至可以成為激光電視從概念，從炒作，從跟風(fēng)從觀望，到實際產(chǎn)品認知和市場教育，到打開局面，到落地的真正的轉(zhuǎn)折點和契機。

不憚以最壞的惡意來揣測，光峰沒有坐在“ALPD激光光源發(fā)明者”的寶座上志得意滿，一方面藉由其在ALPD激光走在前面的窗口期優(yōu)勢，在專利申請上搶占先機；一方面憑借ALPD激光熒光體顯示技術(shù)的上游優(yōu)勢，在前投、背投、放映機、工程投影、超短焦教育機、微投、DLP、3LCD等領(lǐng)域全面出擊，退可居于幕后當(dāng)關(guān)鍵元器件供貨商悶聲發(fā)大財，進可前端組裝成品做廠商。而光源作為關(guān)鍵元器件，在其中居功至偉。

我們知道，投影行業(yè)有兩大核心器件：光閥和光源。對兩大核心器件技術(shù)的掌控，成就了投影行業(yè)的技術(shù)高度。光閥，即以TI主導(dǎo)的DLP和以日系廠商主導(dǎo)的3LCD技術(shù)等；光源，則以飛利浦、歐司朗為代表，光峰也因為開創(chuàng)了激光藍光+熒光的光源形式，在光源領(lǐng)域占據(jù)了一席之地。

掌握了投影行業(yè)兩大核心器件之其一，這在一定程度上改寫了高端供應(yīng)鏈都在國外的歷史和現(xiàn)狀，極大地提高了市場競爭力和主導(dǎo)權(quán)。本土廠商進入工程投影等高端投影市場的“門票”不再是奢望。代工環(huán)境已經(jīng)非常成熟，不必自建生產(chǎn)線，只要提出要求、做好設(shè)計就可以生產(chǎn)出滿足需求的投影機，很容易掀起了一波激光顯示的產(chǎn)業(yè)高潮。

除了對其優(yōu)異顯示性能的看好，各方積極跟進激光光源，還在于大家在發(fā)展這一技術(shù)上的相對“公平性”。

眾所周知，僅就激光技術(shù)而言，本土品牌相比歐美、日系等品牌，并沒有輸在起跑線上，激光對于大家而言都是一個新的技術(shù)，都會面臨同樣不成熟的地方，這就是機會！

不僅僅是各大傳統(tǒng)投影廠商在大力發(fā)展激光，鴻合、東方中原、安恒偉業(yè)、德浩等代理商、實力SI也紛紛推出自有品牌投影機，切入點無一不是激光光源；說激光電視，國畫、小米、視美樂、艾洛維都在發(fā)力，家電巨頭海信、TCL、長虹也加入了戰(zhàn)局……互聯(lián)網(wǎng)公司，極米、堅果早已身在局中。據(jù)說后面要進激光行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還有好幾家。對了，搞眾籌的可不止小米（光峰）一家，前不久艾洛維亦發(fā)布了分體式智能投影眾籌，短時間內(nèi)眾籌進度即突破700%，達到六百萬量級。

看似一片繁榮，希望通過發(fā)展激光，在顯示技術(shù)上實現(xiàn)“彎道超車”的口號能成為現(xiàn)實！

講激光顯示，講投影，講中國制造，還有一個品牌值得一提，那就是臺達（Vivitek麗訊的母公司）和其位于蘇州的吳江工廠。

2000年，在蘇州政府的支持下，臺達電子在吳江成立了工廠。如今，這里已經(jīng)成為了全球最大的工程投影機生產(chǎn)制造基地，工廠規(guī)模甚至比同行大出幾倍。

從光機組裝開始，鏡頭、色輪、DMD芯片等各種元器件和光學(xué)組件經(jīng)過細致的流水組裝，最終整合成了一套完整的光機。投影顯示產(chǎn)品幾乎所有的重要功能都集中在這臺體積并不算大的光機上，它的質(zhì)量和可靠性直接影響到投影機成品的品質(zhì)和穩(wěn)定性。

具備光機研發(fā)能力的企業(yè)在全球也只有幾家，臺達在這方面的獨特優(yōu)勢，也吸引了幾家業(yè)界久負盛名的品牌選擇臺達合作生產(chǎn)投影顯示產(chǎn)品，一些新生品牌更是慕名而來。

值得一提的是，盡管投影產(chǎn)品的組裝整個過程都是人工進行，但工業(yè)4.0時代所掀起的自動化浪潮，在臺達的生產(chǎn)車間已經(jīng)初見端倪。在倉庫，工作人員把材料備好后，裝上車自動送到車間各條生產(chǎn)線上。每條生產(chǎn)線都實現(xiàn)了可視化管理，前端的電子看板上清晰地顯示著生產(chǎn)進度，比如今天的生產(chǎn)任務(wù)、正在生產(chǎn)哪些型號的機器，整個工作流程都進行自動化管理，如果某個生產(chǎn)線出現(xiàn)了故障或質(zhì)量問題，工程師第一時間就能發(fā)現(xiàn)問題并解決，保證生產(chǎn)線的正常運行。endprint

吳江工廠生產(chǎn)車間有10多條生產(chǎn)線，背投顯示、家用機、商教機甚至高端工程機，每一天，不同亮度、分辨率，不同品牌的產(chǎn)品不停從這里流出；每年，市場上幾十萬臺投影機都出自這里，它們雖貼著不同的Logo，但都來自吳江。借助臺達在投影領(lǐng)域多年來的技術(shù)積累和品牌名聲，Vivitek（麗訊）這個臺達旗下的自有投影機品牌從上市開始就站在了巨人的肩膀上。在短短幾年的時間內(nèi)，Vivitek（麗訊）的產(chǎn)品線就覆蓋了工程、商務(wù)、教育、家用以及Qumi微投系列。

吳江工廠的科研中心也久負盛名。據(jù)了解，眾多的實驗室都得到了國家級認證，設(shè)備和技術(shù)人員都要需要通過國家的考核認證，這樣資質(zhì)的實驗室在全國也只有100多家；臺達的實驗室還具備第三方檢測報告出具資質(zhì)，從這里檢測的產(chǎn)品報告在全世界均被認可。在國內(nèi)，除了富士康之外，臺達是第二家具有如此全面高規(guī)格實驗室的了。

LED顯示

激光的發(fā)展并非一枝獨秀，LED顯示同樣打出了一手好牌。

從參展情況來看，無論是國內(nèi)的InfoComm展、光亞展、安博會，還是國外的法蘭克福展、ISE等相關(guān)知名展會，LED顯示企業(yè)都成為了其中一股非常強大的力量，甚至有一些國外的展會，因為LED廠家參展規(guī)模龐大，一個大的展區(qū)乃至于一個單獨的展館每每被大家私下直接稱為“中國館”。LED成了中國廠商的一張名片。

實際應(yīng)用方面，LED項目已經(jīng)在全球遍地開花，尤其是在大型的賽事活動上。而在2014年的巴西世界上的應(yīng)用，我認為是迄今為止的巔峰之作。

竊以為，當(dāng)年那屆世界杯亮點并不多，但是開幕式圣保羅科林蒂安斯竟技場中間那個巨大的LED圓球還是驚艷了我們的眼球。它既是地球，也是足球，儀式的許多主題都圍繞這個球來開展，自始至終貫穿于整個開幕式。

這個由90，000個LED單元組成的亮度高達7，000尼特的球體顯示屏，與開幕式的演員一起，展現(xiàn)出世界初創(chuàng)時的美妙畫面，江河匯集、山川地貌變換、生命起源和物種誕生，同時也將巴西的風(fēng)土人情和歷史文化詮釋得淋漓盡致，營造出如癡如醉的夢幻效果。承建此項目的是來自中國深圳的威特姆光電科技有限公司。

在開幕式第十九分鐘，LED球形屏一分九瓣，如花綻放，顯露出內(nèi)部的環(huán)形舞臺，美國流行天后詹妮弗-洛佩茲與知名說唱歌手Pitbull以及巴西音樂人萊特等明星在蓮花中心登場，合唱了本屆世界杯主題曲“We Are One”，頓時把整個開幕式推向高潮。開幕式演出結(jié)束后，巨型LED顯示屏又緩緩閉合在一起，依舊形成一個圓。

這就是LED顯示屏相對其他大尺寸顯示單元的獨特優(yōu)勢了——可幾乎無限拼接的無縫顯示、可異形、可曲面、超高亮度、抗撞壓、方便運輸——LED也成為眾多大型賽事活動的標準配備。

開幕式之外，在巴西境內(nèi)分別舉辦比賽的12座城市中的12座球場內(nèi)與場外，也隨處可見靚麗的LED身影。深圳市齊普光電子股份有限公司承建的四塊戶外全彩LED顯示屏成功在巴西首都巴西利亞國家球場亮相；湖南新亞勝更是獲得巴西世界杯部分賽場總面積超過1，000平方米的LED顯示屏合同，而在此前，新亞勝已經(jīng)在倫敦奧運會、索契冬奧會等重大國際賽事中斬獲大單；馬拉卡納體育場，深圳市聯(lián)建光電股份有限公司打造了四塊單屏面積達100的搶眼的LED顯示屏，分別安裝在馬拉卡納體育場內(nèi)四周，呈環(huán)抱之勢，用來與現(xiàn)場8個攝像機配合，顯示一些特寫鏡頭；奧拓電子的多套顯示屏也被安裝在全部12個比賽球場的周邊，為巴西世界杯的廣告贊助商提供服務(wù)。

LED的能量還體現(xiàn)在資本運作上。除了LED企業(yè)之間的收并購案時有發(fā)生，跨行業(yè)收購也不時上演。其中，利亞德收購美國平達公司至今讓人津津樂道。通過這場被一些人稱為“小魚吃大魚”的并購，利亞德獲得了DLP大屏核心技術(shù)及平達的海外業(yè)務(wù)渠道優(yōu)勢，也極大提升了其在大屏顯示方面的國際影響力。

當(dāng)然，LED高歌猛進的背后，內(nèi)部競爭亦同樣激烈。而封裝技術(shù)之爭就是最近的焦點。

近來，威創(chuàng)、韋僑順、奧蕾達、長春希達等一批企業(yè)紛紛發(fā)力新一代COB小間距LED，在市場上掀起了一輪唇槍舌劍的交鋒。威創(chuàng)市場部總監(jiān)莊衛(wèi)榮認為：COB小間距LED的登臺亮相給用戶帶來了耳目一新的感覺，突破了以往多在間距“越來越小”上的比拼。對于整個LED行業(yè)而言，今后將不再僅僅以不同間距來劃分LED產(chǎn)品，不同的封裝技術(shù)也成為了區(qū)分、選擇LED產(chǎn)品的另一關(guān)鍵因素。

據(jù)悉，COB憑借其技術(shù)領(lǐng)先性完勝SMD，獲國家“十三五”重點科研項目——戰(zhàn)略性先進電子材料？新型顯示課題的立項資助，主要任務(wù)是突破SMD顯示技術(shù)的不足及限制。當(dāng)然，國家層面對COB小間距顯示產(chǎn)品及技術(shù)的部署，固然在一定程度上體現(xiàn)了COB技術(shù)在小間距LED顯示上的領(lǐng)先性和前瞻性，但這并不意味著SMD顯示技術(shù)就沒有了進步空間和未來。而且，對于用戶來說，能用起來、好用、省心是永遠排在第一位的，背后的技術(shù)之爭并不那么看重。

也正是看到了這一點，包括威創(chuàng)在內(nèi)的大屏廠商，開始全面致力于提供基于客戶應(yīng)用的行業(yè)超高分可視化解決方案，讓客戶的大屏顯示系統(tǒng)不僅更好看，而且更好用、更實用，引領(lǐng)大屏顯示市場由“展示型”向“實用型”發(fā)展方向的根本改變。這種發(fā)展思潮在行業(yè)內(nèi)大屏顯示企業(yè)中已經(jīng)成為共識，大有徹底滌蕩數(shù)十年來大屏顯示行業(yè)沉珂之勢。

以上。作為“中國制造”向“中國智造”轉(zhuǎn)型的縮影，我們看到AV行業(yè)邁出了大踏步發(fā)展的堅實步子。endprint