電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合研究

常新

[摘要]依托泰安豐富的旅游資源、文化資源、生態(tài)資源，結(jié)合多所大型游樂場(chǎng)地，與國(guó)內(nèi)大型旅游網(wǎng)站開展深度合作，聯(lián)合開發(fā)市場(chǎng)，推出系列旅游產(chǎn)品，打造全域旅游城市。支持電子商務(wù)快遞物流園區(qū)建設(shè)，建設(shè)特色旅游產(chǎn)品電子商務(wù)物流支撐載體。與國(guó)內(nèi)大型電商平臺(tái)合作，或自建平臺(tái)，打通國(guó)內(nèi)國(guó)外渠道。采用定量分析，分別比較電子商務(wù)、實(shí)體經(jīng)濟(jì)、電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合這三個(gè)發(fā)展模式的相關(guān)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，提出兩者融合發(fā)展的具體模式。

[關(guān)鍵詞]電子商務(wù)；實(shí)體經(jīng)濟(jì)；旅游產(chǎn)品

[DOI]1013939/jcnkizgsc201729163

近年來，根據(jù)泰安市政府制定的《關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的意見》，提出了至2020年泰安市電子商務(wù)發(fā)展的總體目標(biāo)、發(fā)展重點(diǎn)、政策支持及保障措施，以促進(jìn)電子商務(wù)健康快速發(fā)展，推動(dòng)泰安市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

1電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合的理論依據(jù)

經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展應(yīng)將實(shí)體經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)相結(jié)合。從共生視角下對(duì)電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)進(jìn)行了分析。認(rèn)為不能將兩者對(duì)立，因?yàn)閮烧卟皇腔ハ嗳〈年P(guān)系，而是可以通過共生發(fā)展來互相促進(jìn)的。從電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)對(duì)比分析的基礎(chǔ)上認(rèn)為電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)融合的基本模式主要包括開展電子商店、電子釆購(gòu)、電子購(gòu)物中心、電子拍賣、虛擬社區(qū)、協(xié)作平臺(tái)、第三方交易平臺(tái)等。

目前，電子商務(wù)對(duì)泰安市實(shí)體經(jīng)濟(jì)的沖擊主要在兩個(gè)方面。

11電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)渠道的沖擊

傳統(tǒng)營(yíng)銷中，“渠道為王”?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的提出與發(fā)展，使渠道的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來越大，過去以“供應(yīng)商—企業(yè)—代理商—批發(fā)商—零售商”為代表的渠道模式正發(fā)生悄然的變化，旅游業(yè)的渠道趨于扁平化。旅游業(yè)主要包括吃、住、行、游、娛、購(gòu)等，宣傳的立體發(fā)展使信息的傳遞由直線型變成了環(huán)型；便捷的物流和支付體系讓傳統(tǒng)渠道的規(guī)模增長(zhǎng)率下滑。如去哪兒網(wǎng)、藝龍網(wǎng)，將售票搬上了網(wǎng)絡(luò)，傳統(tǒng)的數(shù)萬(wàn)家實(shí)體店倒閉。

12電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)生產(chǎn)的沖擊

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，買方市場(chǎng)在各種信息平臺(tái)的“轟炸”下，許多產(chǎn)品的設(shè)計(jì)已趨于同質(zhì)化，決定產(chǎn)品認(rèn)同的在于價(jià)格和特色。這就要求生產(chǎn)廠家做到精益化生產(chǎn)，節(jié)約成本，或者通過特色產(chǎn)品的定位來吸引消費(fèi)者。旅游產(chǎn)品的定制化就成為了趨勢(shì)。

將電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，可以使實(shí)體經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，不僅帶來大量的就業(yè)崗位，還可以優(yōu)化我國(guó)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，使經(jīng)濟(jì)健康有序發(fā)展。

2現(xiàn)狀分析

當(dāng)前，泰安旅游已經(jīng)成功跨越了泰山時(shí)代和山城時(shí)代，下一步將借助“旅游+”，把泰安市打造成以“平安文化”為主題，以休閑度假為主要功能的中外著名的旅游目的地城市。

2015年以來，泰安市圍繞“打造中外著名旅游目的地城市”奮斗目標(biāo)，狠抓旅游項(xiàng)目建設(shè)和旅游環(huán)境優(yōu)化，不斷推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)總量與發(fā)展質(zhì)量“雙提升”，旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展。2015年，來泰旅游人數(shù)達(dá)到579037萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)總額5823億元，分別增長(zhǎng)9%和1385%。旅游消費(fèi)總額相當(dāng)于服務(wù)業(yè)增加值的408%，占GDP的比重達(dá)到184%，比2010年提高606個(gè)百分點(diǎn)。泰安市旅游業(yè)特點(diǎn)主要體現(xiàn)在：一是旅游業(yè)持續(xù)較快發(fā)展，產(chǎn)業(yè)支柱地位明顯提升；二是旅游項(xiàng)目建設(shè)強(qiáng)勢(shì)推進(jìn)，大旅游格局更加凸顯；三是旅游宣傳營(yíng)銷創(chuàng)新高效，市場(chǎng)影響力日益擴(kuò)大；四是旅游服務(wù)質(zhì)量穩(wěn)步提升，人民群眾更加滿意；五是旅游標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)成效顯著，產(chǎn)業(yè)規(guī)模實(shí)力持續(xù)增強(qiáng)。

相比之下，泰安市電子商務(wù)發(fā)展起步較晚，自“十二五”以來，各園區(qū)、企業(yè)、工商業(yè)戶才開始逐漸“觸電”，2013年才真正進(jìn)入發(fā)展時(shí)期，得到重視。經(jīng)過兩年奮力趕超，目前倒也取得了一定成績(jī)，但總體位次在全省依然比較靠后。

雖然泰安市電子商務(wù)發(fā)展起步較晚，但發(fā)展電子商務(wù)有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。旅游資源豐富獨(dú)特，適合發(fā)展電商旅游。泰安市政府也出臺(tái)相關(guān)政策大力支持電商發(fā)展。這些對(duì)于選題的研究有著深刻的指導(dǎo)意義和現(xiàn)實(shí)價(jià)值。目前泰安市在電子商務(wù)發(fā)展方面取得了一定成績(jī)，產(chǎn)業(yè)園區(qū)漸具雛形，特色區(qū)域平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，區(qū)域電商平臺(tái)也不斷涌現(xiàn)。但總體位次在全省依然比較靠后，需要迎頭趕上。

3電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的實(shí)際應(yīng)用價(jià)值

根據(jù)泰安市政府制定的《關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的意見》，構(gòu)建起網(wǎng)上交易、物流、支付、孵化、技術(shù)為主要內(nèi)容的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)體系，培育山東省重點(diǎn)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)基地，打造旅游、農(nóng)業(yè)、物流電商品牌高地，形成“一核三特多支撐”的電商園區(qū)發(fā)展格局，實(shí)現(xiàn)全市重點(diǎn)行業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)的電子商務(wù)全覆蓋，爭(zhēng)取列入國(guó)家電子商務(wù)示范基地。大力培育電子商務(wù)示范企業(yè)、示范園區(qū)和特色網(wǎng)店。到2020年建成10個(gè)國(guó)內(nèi)外有影響力的電子商務(wù)平臺(tái)，培育100家重點(diǎn)電子商務(wù)應(yīng)用企業(yè)和電商服務(wù)企業(yè)，發(fā)展壯大1000家特色鮮明、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、業(yè)績(jī)良好的網(wǎng)商企業(yè)，促進(jìn)電商平臺(tái)、骨干企業(yè)、特色網(wǎng)商協(xié)調(diào)發(fā)展。要大力支持特色電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)。支持批發(fā)市場(chǎng)和批發(fā)零售企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)，旅游服務(wù)業(yè)領(lǐng)域應(yīng)用電子商務(wù)，推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，提升跨境貿(mào)易電子商務(wù)發(fā)展水平，支持電子商務(wù)快遞物流園區(qū)建設(shè)等方面提高電子商務(wù)應(yīng)用水平。今后實(shí)體經(jīng)濟(jì)在電子商務(wù)背景下，將和電子商務(wù)融合發(fā)展，以電子商務(wù)的發(fā)展帶動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這是發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)的必經(jīng)之路，也是實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。以“一山一城”旅游模式帶動(dòng)泰安市特色旅游產(chǎn)品的發(fā)展，深化旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵文化建設(shè)，做到產(chǎn)品的特色研發(fā)，定位于泰山旅游文化產(chǎn)業(yè)。

依托泰安豐富的旅游資源、文化資源、生態(tài)資源，結(jié)合多所大型游樂場(chǎng)地，與國(guó)內(nèi)大型旅游網(wǎng)站開展深度合作，聯(lián)合開發(fā)市場(chǎng)，推出系列旅游產(chǎn)品，增加泰安旅游魅力，打造全域旅游城市。

泰安有著豐富的旅游產(chǎn)品資源，比如泰山玉、女兒茶、桃木雕刻等特色旅游產(chǎn)品，既可以提供給外來游客購(gòu)買使用，也可以作為禮物相送，并可以依托泰安的電商物流渠道送貨到家；同時(shí)，對(duì)于在外地工作生活的泰安人來說，也可以通過電商平臺(tái)購(gòu)買使用。

4供給側(cè)背景下，電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的模式創(chuàng)新

第一，調(diào)整市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、實(shí)行經(jīng)濟(jì)改革和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新是使實(shí)體經(jīng)濟(jì)健康持續(xù)發(fā)展的有效途徑?；緲?gòu)建起網(wǎng)上交易、物流、支付、孵化、技術(shù)為主要內(nèi)容的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)體系，打造旅游及特色旅游產(chǎn)品、物流電商品牌高地。近年來，泰安在中央電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視等媒體播出“中華泰山 天下泰安”城市旅游品牌廣告，受到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注和認(rèn)可。同時(shí)，立足項(xiàng)目集群優(yōu)勢(shì)，整合資源創(chuàng)新策劃推出“中華泰山天下泰安”三日游。并成功舉辦第二十九屆泰山國(guó)際登山節(jié)，創(chuàng)新舉辦“天下泰安”中國(guó)旅游航拍大賽，進(jìn)一步擴(kuò)大了“平安泰山”“水滸故里”“儒風(fēng)運(yùn)河”品牌影響力。全面展示了“中華泰山、天下泰安”品牌形象和產(chǎn)品。

第二，支持電子商務(wù)快遞物流園區(qū)建設(shè)，建設(shè)特色旅游產(chǎn)品電子商務(wù)物流支撐載體、電子商務(wù)配送物流支撐載體、跨境電商物流支撐載體、2C電商物流支撐載體、國(guó)際物流產(chǎn)業(yè)園、2B電商物流支撐載體。

第三，在供給側(cè)的背景下，與國(guó)內(nèi)大型電商平臺(tái)合作，或自建平臺(tái)，打通國(guó)內(nèi)國(guó)外渠道，同時(shí)，調(diào)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化資源配置，盤活特色旅游產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)改造。如貫徹落實(shí)國(guó)家“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，積極探索旅游業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新模式，創(chuàng)新舉辦山東旅游O2O泰山會(huì)盟，走在全國(guó)前列，國(guó)內(nèi)外3000余家著名OTA、投資商等企業(yè)匯聚泰安，為泰安市旅游企業(yè)搭建了產(chǎn)權(quán)結(jié)盟、營(yíng)銷結(jié)盟的平臺(tái)。

第四，借助微博、微信、手機(jī)App、微電影等新媒體技術(shù)開展目的地整合營(yíng)銷。在全省率先開通移動(dòng)手機(jī)短信推送服務(wù)，2016年累計(jì)向來泰游客發(fā)送短信330多萬(wàn)條；“天下泰安”微信平臺(tái)增強(qiáng)影響力；在百度、谷歌建立了泰安三日游搜索引擎及鏈接，在淘寶、欣欣、同程、途牛網(wǎng)開通泰安旅游旗艦店，進(jìn)一步拓寬了營(yíng)銷渠道。

參考文獻(xiàn)：

[1]謝麗玲淺論電子商務(wù)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響[J].東方企業(yè)文化，2013（19）：170

[2]許志元電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的影響[J].中國(guó)市場(chǎng)，2016（5）endprint