走近世界舞臺中心的國際傳播戰(zhàn)略

文武英

提要：黨的十八大以來，習近平總書記就對外宣傳工作作出一系列重要論述，形成豐富成熟的對外宣傳思想?？梢詮闹卫砝砟钜I論、價值觀念傳播論、文明交流互鑒論、形象塑造展示論、傳播能力建設論、講好中國故事論等六個方面來認識。

關鍵詞：習近平 對外宣傳思想 傳播戰(zhàn)略

黨的十八大以來，習近平總書記就對外宣傳工作作出一系列重要論述，部署開展一系列重大外宣活動，形成了豐富成熟的對外宣傳思想?？梢詮囊韵铝鶄€方面加以認識。

治理理念引領論。習近平總書記強調(diào)要向國際社會闡釋中國關于推動全球治理體系變革的理念。在全球治理的原則要求上，強調(diào)要推動全球治理理念創(chuàng)新發(fā)展，堅持共商共建共享的全球治理原則；推進全球治理規(guī)則民主化、法治化；踐行正確義利觀，推動構建以合作共贏為核心的新型國際關系、打造人類命運共同體。在重要領域的全球治理上，堅持互信、互利、平等、協(xié)作的新安全觀，倡導全面安全、共同安全、合作安全理念；提出以平等為基礎、以開放為導向、以合作為動力、以共享為目標的全球經(jīng)濟治理觀；強調(diào)堅持尊重網(wǎng)絡主權、維護和平安全、促進開放合作、構建良好秩序，建立多邊、民主、透明的全球互聯(lián)網(wǎng)治理體系。在地區(qū)治理和多邊國際合作上，強調(diào)發(fā)揚“開放、包容、合作、共贏”的“金磚精神”，強調(diào)繼承發(fā)揚以和平合作、開放包容、互學互鑒、互利共贏為特征的絲綢之路精神。這些重要論述，抓住推動全球治理體系變革的關鍵所在，凸顯理念傳播在國家整體對外戰(zhàn)略中的重要地位，形成層次分明、相互呼應的中國理念傳播體系，反映廣大新興市場國家和發(fā)展中國家在全球治理中要求更多代表性和發(fā)言權的合理呼聲。

價值觀念傳播論。習近平總書記多次強調(diào)努力傳播當代中國價值觀念。強調(diào)當代中國價值觀念就是中國特色社會主義價值觀念，代表中國先進文化的前進方向；中國夢的宣傳和闡釋，要與當代中國價值觀念緊密結合起來。強調(diào)堅守我們的價值體系，堅守我們的核心價值觀，必須發(fā)揮文化的作用。要推動中國傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，為人類提供更多的中國智慧。強調(diào)要繁榮中國學術，發(fā)展中國理論，傳播中國思想，增強我國哲學社會科學國際影響力，要讓世界知道“學術中的中國”、“理論中的中國”、“哲學社會科學中的中國”。這些重要論述，體現(xiàn)在全面對外開放條件下把握宣傳思想工作的寬廣戰(zhàn)略視野，體現(xiàn)當代社會主義中國的政治自信、文化自信，深刻闡釋價值觀念傳播對我國發(fā)展的重要戰(zhàn)略意義，是我們明確開展對外宣傳的重要任務。

文明交流互鑒論。習近平總書記創(chuàng)造性提出文明交流互鑒的一系列重要思想觀點。一是闡發(fā)文明交流互鑒的功能意義。強調(diào)推進人類各種文明交流交融、互學互鑒；讓文明交流互鑒成為增進各國人民友誼的橋梁、推動人類社會進步的動力、維護世界和平的紐帶。這些重要論述，把文明交流互鑒放在人類社會進步的大視野來審視，放在推進國家戰(zhàn)略的大格局來把握，精辟闡述文明交流互鑒對人民、對國家、對世界、對人類的重大意義和作用。二是提出文明交流互鑒需秉持的態(tài)度原則。強調(diào)推動文明交流互鑒，需要秉持正確的態(tài)度和原則。指出文明是多彩的、平等的、包容的。這些重要論述，體現(xiàn)對文明多樣性的充分尊重，闡明文明交流互鑒的價值基礎、前提條件、動力來源，為開展文明交流互鑒提供科學的原則指導。三是拓展開展文明交流互鑒的方法途徑。強調(diào)國之交在于民相親，民間外交是推進文明交流互鑒最深厚的力量。強調(diào)要加強人文交流、促進民心相通，推動多領域交流合作百花齊放，增進相互理解和信任。這些重要論述，豐富開展文明交流互鑒的思路視野，形成全方位、多角度的交流互鑒格局，有效鞏固擴大了中外友好關系發(fā)展的社會和民意基礎。

形象塑造展示論。習近平總書記對如何塑造和展示中國形象，多次作出重要論述。一是科學提出引導外界認識中國的路徑方法。強調(diào)觀察歷史的中國是觀察當代中國的一個重要角度；要認識今天的中國，就要深入了解中國的文化血脈；觀察中國發(fā)展，要看中國人民得到了什么收獲，更要看中國人民付出了什么辛勞；要看中國取得了什么成就，更要看中國為世界作出了什么貢獻。這些重要思想，提出觀察中國的歷史視角、文化視角、辯證視角，為國際社會了解中國提供科學的認識路徑，也為我們對外宣傳中國形象提供正確的思維指引。二是科學回答“中國是一個什么樣的國家”的問題，準確把握中國獨特的文化傳統(tǒng)，獨特的歷史命運，獨特的國情，為外部世界認識中國和我們對外宣傳中國提供科學的實踐依據(jù)和客觀基礎。三是強調(diào)要向世界展現(xiàn)一個真實的、立體的、全面的中國。強調(diào)要重點展示中國的文明大國形象、東方大國形象、負責任大國形象、社會主義大國形象。強調(diào)要展示中國作為世界和平的建設者、全球發(fā)展的貢獻者、國際秩序的維護者的良好形象。這些重要論述，邏輯上相互支撐，內(nèi)容上融會貫通，形成新形勢下當代中國形象建設的總體目標和傳播戰(zhàn)略。

傳播能力建設論。習近平總書記對傳播能力高度重視。一是提出中國傳播能力建設的總體思路。強調(diào)要提高我國參與全球治理的能力，著力增強規(guī)則制定能力、議程設置能力、輿論宣傳能力、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)能力；加強國際傳播能力建設，增強國際話語權，優(yōu)化戰(zhàn)略布局，著力打造具有較強國際影響的外宣旗艦媒體；精心構建對外話語體系，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，增強對外話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力。這些重要指示，深刻闡釋傳播能力建設在新形勢下國家建設發(fā)展全局中的重要戰(zhàn)略地位，明確中國傳播能力特別是國際傳播能力建設的指導思想、目標任務、發(fā)展路徑。二是通過視察人民日報、新華社、解放軍報和中央電視臺等，對不同類型傳播機構建設進行精準指導，明確中國傳播能力建設的重點布局。三是注重加強國際傳播領域的國際交流合作。強調(diào)要加強上海合作組織國際傳播能力建設；希望“一帶一路”沿線國家媒體加強對話交流、務實合作；希望中非媒體拓寬交流領域，深化合作內(nèi)涵，促進中非友誼之樹不斷開花結果。這些重要思想，是構建以合作共贏為核心的新型國際關系在國際傳播領域的具體展開，拓展了加強國際傳播能力建設的方法渠道。

講好中國故事論。習近平總書記對講好中國故事、傳播好中國聲音高度重視。強調(diào)要精心做好對外宣傳工作，創(chuàng)新對外宣傳方式，講好中國故事，傳播好中國聲音，促進中外民眾相互了解和理解，為實現(xiàn)中國夢營造良好環(huán)境。強調(diào)中國不乏生動的故事，關鍵要有講好故事的能力；要用好國際化傳播平臺，客觀、真實、生動報道中國經(jīng)濟社會發(fā)展情況，促進外國觀眾更多更好了解中國。這些重要思想為我們提高對外宣傳的質量實效提供重要指導。在國際交往實踐中，習近平總書記多次親自講述中國故事，比如在2015減貧與發(fā)展高層論壇的主旨演講中，講述自己在陜北農(nóng)村同村民們辛苦勞作的故事，形象說明中國幾十年來減貧事業(yè)的歷程等等。這些重要實踐，具有深厚的歷史人文底蘊，充滿著國際傳播的智慧藝術，在國際交往和對外宣傳中產(chǎn)生極大的親和力、感染力和影響力，為我們開展對外宣傳提供有力的實踐引領和行動示范。

參考文獻：

1.《習近平談治國理政》，外文出版社，2014年。

2.《習近平總書記系列重要講話讀本（2016年版）》，學習出版社、人民出版社。

（責任編輯：翁淮南 見習編輯：王慧）endprint