試論汝城縣企業(yè)商品的包裝設(shè)計(jì)

曹暉

摘要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活方式日益發(fā)生著變化。近年來，汝城縣文化館響應(yīng)國家的號(hào)召，提升本縣企業(yè)的競爭力，對(duì)于我縣企業(yè)的包裝設(shè)計(jì)提出了新的要求。本文以我縣鑫利食品有限公司生產(chǎn)的“汝之辣”干辣椒系列產(chǎn)品的生產(chǎn)包裝環(huán)節(jié)為研究對(duì)象，對(duì)于干辣椒的包裝工藝以及對(duì)生產(chǎn)線的各個(gè)工序進(jìn)行闡釋測量，從而找出其中的薄弱環(huán)節(jié)，提出可行性的改進(jìn)方案，從而提高生產(chǎn)線的包裝生產(chǎn)率，保證工廠的產(chǎn)量及銷售額。

關(guān)鍵詞：企業(yè)商品；生產(chǎn)線；包裝設(shè)計(jì)

汝城縣文化館主要經(jīng)營、組織、安排群眾日常文化活動(dòng)，同時(shí)聯(lián)系本地企業(yè)增加當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)收入。而如今的企業(yè)就好像生活在一個(gè)透明的環(huán)境中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加快，新聞傳播的速度提升，企業(yè)的信譽(yù)、形象都受到人們的監(jiān)督，因而企業(yè)如果想在眾多企業(yè)中脫穎而出、發(fā)展壯大，要時(shí)時(shí)刻刻注重企業(yè)的形象，而提升自己產(chǎn)品的包裝是一個(gè)很好的途徑，培育企業(yè)的品牌形象包裝設(shè)計(jì)有利于提升品牌價(jià)值。明確設(shè)計(jì)的定位，突出產(chǎn)品的特質(zhì)，豐富產(chǎn)品的形象，與時(shí)俱進(jìn)，這對(duì)于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有十分重要的意義。

一、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)面臨的經(jīng)濟(jì)環(huán)境

（一）企業(yè)經(jīng)濟(jì)的日趨激烈競爭

我國的市場經(jīng)濟(jì)在逐步邁上正軌，商品包裝作為這一階段的產(chǎn)物，必然要與國際市場接軌，體現(xiàn)了濃濃的時(shí)代氛圍。許多企業(yè)經(jīng)營者試圖通過商品外包裝的視覺效應(yīng)，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的促銷目的。從當(dāng)前大形勢來看，一個(gè)好的產(chǎn)品沒有一個(gè)漂亮的外包裝是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。俗話說：“人靠衣服，馬靠鞍。”擁有一個(gè)精美的外包裝，可以提升企業(yè)的形象，增加企業(yè)的利潤。商品的包裝是為企業(yè)競爭而存在的。企業(yè)在設(shè)計(jì)商品包裝時(shí)要結(jié)合商品的特點(diǎn)與文化內(nèi)涵等具體具體調(diào)整，來滿足市場的快速變化和消費(fèi)者的需求。產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)要高于市場，引領(lǐng)市場的新潮流，設(shè)計(jì)者要有被動(dòng)的適應(yīng)轉(zhuǎn)變到主動(dòng)的創(chuàng)新，引領(lǐng)市場需求的方向，始終圍繞著整個(gè)企業(yè)的營銷活動(dòng)來展現(xiàn)自己的設(shè)計(jì)思想。

（二）商品流通中的價(jià)值體現(xiàn)

商品在產(chǎn)品交換過程中實(shí)現(xiàn)了它的流通的價(jià)值，決定了商品擁有一定的勞動(dòng)價(jià)值，也具有相應(yīng)的商品價(jià)值，商品包裝設(shè)計(jì)本身體現(xiàn)了設(shè)計(jì)著的勞動(dòng)價(jià)值，相應(yīng)的流通價(jià)值，是設(shè)計(jì)者的藝術(shù)創(chuàng)造價(jià)值在整個(gè)商品流通環(huán)節(jié)中的體現(xiàn)。每年因?yàn)榘b不合理、包裝材料不符合標(biāo)準(zhǔn)，每年要浪費(fèi)將近1億的資金，這種現(xiàn)象表明如果產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)做的好，避免了大量不必要的損失，相應(yīng)的增加了企業(yè)的利潤。

（三）人們的多樣消費(fèi)需求

生活水平的提升，使得人們不僅越來越來越注重生活水平的提升，同樣在購買商品時(shí)也傾向于那些有著精美包裝的產(chǎn)品，我們可以從中發(fā)現(xiàn)，好的包裝設(shè)計(jì)，不僅可以引起消費(fèi)者的購買欲望，使消費(fèi)者改變意愿，從而可以提升商品的商業(yè)價(jià)值。很多企業(yè)都在商品的包裝設(shè)計(jì)上花費(fèi)大量功夫，對(duì)包裝進(jìn)行完美處理，在材料的選購和設(shè)計(jì)手法上都有好的表現(xiàn)，盡可能提升產(chǎn)品的附加值。

二、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的流程

本文我們將以“汝之辣”干辣椒企業(yè)為研究對(duì)象進(jìn)行它的外包裝設(shè)計(jì)：

（一）首先進(jìn)行市場調(diào)研

通過觀察其它品牌干辣椒的外包裝的相同點(diǎn)和各自的特色，找出“汝之辣”干辣椒的獨(dú)特的方面，這一階段包括資料收集、資料整理和資料分析等階段。

（二）設(shè)計(jì)分析階段

設(shè)計(jì)師通過市場調(diào)研對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定位，設(shè)計(jì)師分析的工作包括提出圖形、色彩、文字、材料的整合構(gòu)思，以及確定實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)所需要的哪些具體的手法和工藝，并且預(yù)測產(chǎn)品包裝最終的表達(dá)效果，以及產(chǎn)品投放市場后產(chǎn)生的市場效應(yīng)、社會(huì)效應(yīng)等。

（三）展開設(shè)計(jì)

對(duì)干辣椒基尼性能更多角度、多層次，嘗試多種可能的初期設(shè)計(jì)方案。

（四）設(shè)計(jì)深化

本階段一方面深入探討設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)草圖是否一致的基礎(chǔ)上，從創(chuàng)意、藝術(shù)性以及文化性、審美性的層面初步設(shè)計(jì)的草圖進(jìn)行篩選，選出其中帶有具有象征紅火的紅色作為包裝的底色，另一方面是對(duì)于槽如作出深化設(shè)計(jì)，得到初期效果圖。

（五）設(shè)計(jì)定稿

這一階段將前期選擇的有效方案，通過適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)方法，使之完美。

（六）設(shè)計(jì)推廣

在這一階段，我們將先期設(shè)計(jì)的幾個(gè)包裝進(jìn)行印刷，節(jié)點(diǎn)工藝、技術(shù)、技術(shù)等，同時(shí)測試了包裝的造型。色彩與環(huán)境以及流行趨勢的吻合程度，還有投入市場營銷的效果。

（七）設(shè)計(jì)管理

主要包括兩個(gè)方面，一是進(jìn)行市場追蹤，結(jié)合市場變化了解消費(fèi)者觀念的變化。二是信息反饋。就是把產(chǎn)品銷售情況客觀反映回來，設(shè)計(jì)師依次整合，選出最優(yōu)的方案進(jìn)行印刷上市。

三、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在企業(yè)管理活動(dòng)中的價(jià)值

（一）促進(jìn)企業(yè)增加利潤

好的包裝設(shè)計(jì)，就是你在眾多琳瑯滿目的商品中一眼就鐘情于商品的外部包裝，借助商品的包裝設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的銷售目標(biāo)，為提升企業(yè)的銷售利潤服務(wù)，這是當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)的最為直接的作用。好的外包裝的設(shè)計(jì)，不僅在包裝的造型、文字、色彩等方面有自己的特色，還能夠成功宣傳自己商品的特點(diǎn)和該商品的文化理念，提升消費(fèi)者對(duì)于商品的認(rèn)識(shí)層次，真實(shí)而藝術(shù)的再現(xiàn)了企業(yè)產(chǎn)品的文化屬性，從而借助藝術(shù)感染力來達(dá)到促銷商品的目的。好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，不僅滿足人們對(duì)于商品的推介功能，而且?guī)Ыo人們富有特色的美感體驗(yàn)，傳播企業(yè)的文化理念，彰顯產(chǎn)品本身特有的內(nèi)在特性，滿足消費(fèi)者對(duì)于商品包裝的高層次的審美追求，滿足不同層次人們的心理需求，使得包裝設(shè)計(jì)所具有的附加值大大提升。

（二）實(shí)現(xiàn)商品的內(nèi)在訴求

商品的包裝設(shè)計(jì)要實(shí)現(xiàn)促銷的功能，必須借助對(duì)于產(chǎn)品包裝的藝術(shù)處理，主要是讓產(chǎn)品具有自己的企業(yè)風(fēng)格，有粗放寫意的，也有風(fēng)趣幽默的，有樸實(shí)淡雅的，也有民族傳統(tǒng)的，有富貴抒情的，有趨于哲理的等等，鮮明獨(dú)特的風(fēng)格只有在整體中才能顯現(xiàn)出來。我們不僅要考慮包裝的外部性狀和結(jié)構(gòu)，畫面的構(gòu)成形式和不同的材質(zhì)的選擇，今天我們?nèi)绻胍a(chǎn)品流通海外，還要考慮到中國傳統(tǒng)的民族風(fēng)格，同時(shí)具有強(qiáng)烈的東方視覺色彩。例如：鑫利企業(yè)生產(chǎn)的“汝之辣”干辣椒以其特有的口感和鮮紅的顏色而在全國各地銷售，銷量逐年攀升。它的外包裝以鮮紅色為底色，中間醒目的大字，標(biāo)明產(chǎn)品的名字“汝之辣”干辣椒，下面有配圖的辣椒的圖案相得益彰，與文字形成互相呼應(yīng)的效果。其中中國紅也是我國產(chǎn)品喜用的顏色，寓意紅紅火火，而且紅色給人們強(qiáng)烈的視覺效果。

四、總結(jié)

產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品給人的第一印象，除了視覺上給人以美感外，還要將產(chǎn)品的特點(diǎn)體現(xiàn)出來，從產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上充分表達(dá)產(chǎn)品的一種定位。產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)，無論是從準(zhǔn)備階段，還是設(shè)計(jì)實(shí)施階段，因該掌握消費(fèi)者的心理，弘揚(yáng)中國文化的傳統(tǒng)，進(jìn)一步提升企業(yè)形象，增加企業(yè)的銷售利潤。

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